諸城市實施品牌化戰略的對策研究

濰坊學院 楊光明

1 諸城市實施品牌化戰略的歷史與現狀

1.1 諸城市實施品牌化的歷史

諸城市是較早開始企業改革的縣級市，企業改制使諸城市在全國一夜成名，同時也開始了品牌化建設之路。1992年，在陳光書記的帶領之下，按照中央的統一部署，諸城市對150家市屬獨立核算企業進行審計，以產權明晰為突破口，以股份合作制為主要形式，多種形式推進改革的思路下，對企業進行試點改革。從此諸城的國有中小企業開始放開、搞活，促進了中小企業的發展。2003年，諸城市委、市政府出臺了全市名牌戰略十年規劃和年度計劃，以及重金獎勵品牌政策，對榮獲中國馳名品牌商標、中國品牌、國家免檢產品及山東省著名商標、山東省名牌的企業給予重獎，引導企業由商品經營向品牌經營轉變，由此催生了一批產品和名牌企業。福田汽車被評為“行業內最具成長力的自主品牌”，“新郎”、“桑莎”、“蘭鳳”、“昊寶”等一批知名紡織品牌也很快興起。涌現了“得利斯”、“諸城外貿”等60余個涉農馳名商標。名牌興工，名牌興農，名牌興市，拉動了諸城縣域經濟跨越式發展。一批支柱企業、一批大型企業集團、一批知名品牌脫穎而出，汽車制造、食品加工、紡織服裝三大主導產業占到了全市工業經濟各項指標的85%以上。

1.2 諸城市實施品牌化戰略的現狀

1.2.1 品牌化水平顯著提高

截至2009年,諸城共擁有國家級品牌40個,省級品牌80個。2009年“山東60年60品牌”評選結果揭曉，得利斯、新郎希努爾、諸城外貿三個諸城品牌入選。……