發展體育旅游經濟的相關研究①

燕山大學體育學院 吳畏

隨著國民經濟水平的提高，人們生活方式和消費觀念的轉變，人們參與休閑、旅游、娛樂等消費活動也日益頻繁，這也為旅游事業的發展提供了必要條件。而我國大力發展體育旅游，即能滿足人們對體育和旅游兩方面的需求，也能使旅游者身心健康和諧的發展，也能提高體育旅游的經濟效益。

1 體育與旅游的關系

(1)旅游是指旅行者從住地到目的地的空間移動，是一種休閑、娛樂活動，旅游是以游覽對象和內容為基本條件，主要是滿足人們在身體、精神和文化等方面的需求。而體育旅游是指以體育為載體，借助多種多樣的體育活動，以及開發規劃、設計、組合新的旅游產品，目的是引起旅游者的消費欲望與需求，來增強旅游者參與和感受體育活動所帶來的身心享受。體育和旅游都是屬于社會群體消費活動，是為了滿足人們日益增長的社會文化需求而出現的。

(2)體育和旅游作為一種文化生活方式和消費活動，能夠產生巨大的經濟價值。尤其體育運動具有豐富的內容形式，能夠滿足不同消費者的個性化需求，把體育和旅游二者有機的結合在一起，能夠實現區域性體育旅游產業的經濟增長，實現體育旅游開發的民族性、區域性，保障體育旅游產業可持續發展。

2 發展體育旅游經濟的重要意義

(1)發展體育旅游能夠產生經濟效應主要體現在以下幾個方面：一是體育旅游能夠帶動非貿易性經濟增長，發展國民經濟，例如旅游業可以為社會提供人員就業機會。依據國家計委和國家旅游局的調查數據顯示，在未來10年旅游業仍會保持快速的經濟增長態勢，能夠不斷推動旅游產業經濟效益的增長，能夠為約70萬人提供就業機會，間接帶動就業350萬人左右，體育旅游的建設發展將會成為國民經濟中產業規模大、經濟效益好、容納就業多的支柱產業。二是體育旅游能夠帶動相關產業的發展，因為旅游是一項綜合性的社會活動，包括食、住、行、游、購等豐富的內容，因此能夠帶動飲食業、酒店業、娛樂業等相關產業的發展。三是體育旅游能夠改變人們的體育生活觀念和消費方式。例如體育旅游能夠使旅游者掌握基本的體育活動技能，豐富旅游者的體育知識，能夠幫助體育者迅速恢復體力和精神，旅游者在進行體育消費的過程中，購買相關的體育服裝、體育用品，有效提高體育旅游的經濟效益。

(2)大力發展體育旅游事業還可以衍生出新的體育產業，例如體育咨詢培訓業、體育醫療康復與健美服務業、體育器材業、體育服裝業、體育建筑業等。發展體育旅游也能夠提高制造業的工業生產技術水平，也能增進對外經濟的合作與交流。

(3)發展體育旅游可以增強人們對生態體育經濟、生態體育文化等概念的理解。因此體育旅游將會成為國民體育生活的重要組成部分，發展體育旅游有利于實施全民健身綱要，促進人們體育健身資源的開發，能夠實現我國體育資源的共享與體育旅游資源環保意識的加強。

3 發展體育旅游經濟面臨的問題

體育旅游可以直接實現區域性經濟增長，但在發展過程中仍存在薄弱環節，例如體育旅游發展中存在相關部門對旅游資源開發的意識不強，以及體育旅游基礎設施的建設不完備，體育旅游人力資源匱乏等，在一定程度上都制約了體育旅游經濟利益的增長與體育旅游事業的發展。

3.1 體育旅游資源開發意識不強

目前我國存在體育旅游資源開發意識不強的問題，具有地方特色的體育旅游項目沒有進行合理的開發和利用，造成了體育旅游資源的浪費。例如各級政府沒有將體育旅游產業發展納入其經濟發展規劃當中，沒有為體育旅游產業創造和諧的內部環境，而且對體育旅游產業缺乏宏觀調控手段，沒有優化體育旅游產業結構，另外，相關部門的服務意識不強，沒有建立健全的市場中介組織，不利于旅游市場的健康發展。

3.2 體育旅游相關基礎設施不完善

雖然我國在大力發展體育旅游事業，但是與發達國家相比還存在一定的差距，例如我國體育旅游基礎設施建設仍不完備，制約了體育旅游經濟效益的實現。體育旅游的基礎設施建設包括進行體育運動的場所、器材，以及到達旅游地的交通方式，餐飲及居住環境等。而體育旅游產業開發的相關部門沒有制定有效的管理對策，對基礎設施建設缺少資金投入，例如目前我國體育旅游中滑雪、漂流、戶外、拓展、登山、踏青等項目地點都處于偏遠的郊區，存在交通不便利、就餐環境差、住宿費用高等問題，不利于體育旅游的開展。

3.3 體育旅游人力資源匱乏

體育旅游人才是體育旅游質量提高的重要保障，因此體育旅游需要有專業的人才儲備，才能夠為體育旅游者參與體育旅游活動提供專業的技術指導和安全保護服務。體育旅游人才類型包括體育旅游資源開發人才、體育旅游營銷人才、體育旅游組織人才以及體育旅游導游人才。而在我國多數的體育旅行社中這類人才十分缺乏，加上體育旅游從業人員體育知識和體育技能欠缺，沒有構建完善的體育旅游體系，制約了體育旅游經濟利益的實現。

4 加快發展體育旅游經濟的對策和建議

4.1 加強體育旅游產業開發

首先，加強體育旅游產業開發對實現體育旅游管理機構、制定旅游發展政策和加大資金投放力度，為體育旅游產業開發提供良好的投資環境，提供多樣的融資渠道，促使體育旅游經營活動的規范化、合法化。相關部門要正確引導體育旅游產業的開發，吸納社會各行業參與到體育旅游市場開發，提高體育旅游資源的利用效率，為體育旅游產業發展提供物質基礎的同時，制定相關政策的扶持。例如在2010年長沙市政府部門大力開發體育旅游資源，在“五一黃金周”舉辦環湘江自行車比賽，吸引了大批的游客，接待游客190.51萬人次，同比增長43.01%，旅游總收入為8.32億元，同比增長47.78%，創下了“小長假”實施以來長沙接待旅游者總人數和旅游總收入同比最大增幅。其次，提高對體育旅游產業發展的認識，在我國體育旅游做為一個新興的產業，其發展還處于起步階段，無論是體育旅游產業的從業人員還是體育旅游者整體上對體育旅游本質、特征和意識的認識比較薄弱。而體育旅游資源的優勢和潛力沒有被充分認識，在一定程度上制約了體育旅游產業的發展。因此相關部門要對發展體育旅游產業的潛力、政策措施、管理職能等進行合理定位，提高旅游企業對體育旅游業的重視。最后，充分認識我國體育旅游資源民族生態優勢，促進體育旅游產業的開發與發展，例如引進國外旅游產業開發的先進經驗，結合我國本土體育資源特點，發揮我國體育資源民族、生態、豐富多樣的優勢，提高體育旅游產業的市場競爭能力，帶動體育旅游產業經濟效益的增長。例如在2010年廣州舉辦的亞運會，促進了廣州旅游經濟的增長，旅游業總收入突破1000億元，可見體育旅游產業開發仍有巨大的商機。

4.2 增強體育旅游經濟的意識

增強我國體育旅游經濟意識主要表現在兩個方面：樹立機遇意識和品牌意識。樹立一個國家、地區旅游形象和打造旅游品牌是體育旅游經濟快速增長的有效手段，例如澳大利亞聯邦政府給旅游局撥?？?70萬美元，用于1997～2000年奧運會旅游宣傳，為擴大旅游業奠定了物質基礎，我國也應該借鑒國外的先進經驗，增強機遇意識和品牌意識，打造具有中國特色的體育旅游產業，把旅游宣傳與中國改革開放的新形象宣傳相結合，把中國的政治、經濟、文化發展的現代化成就展示給世界，樹立了我國體育旅游的良好的品牌形象，促進了旅游產業可持續、快速、健康的發展。例如我國在2008年舉辦的北京奧運會，就把人文奧運、綠色奧運、科技奧運的理念融入到體育旅游事業當中，設計了豐富的具有人文、科技、綠色奧運旅游產品，使世界認識中國，使中國走向世界。

4.3 提高體育旅游的市場競爭能力

隨著我國改革開放和加入WTO對我國本土產業的發展提出了新的要求，我國的體育旅游事業的市場競爭也日趨激烈，體育旅游企業要制定新的戰略目標，以實現經濟效益的快速增長。對于具有地方特色的體育旅游，要結合自身特定的條件，發展最有競爭力、最有吸引力的體育旅游。發展體育旅游的前提和基礎就是鮮明的體育特色，例如西藏的登山體育旅游、環青海湖國際公路自行車賽、環太湖體育等，都取得了巨大的經濟收益。

4.4 政府加強對體育旅游的宏觀調控

首先各級政府要把體育旅游納入到旅游發展規劃當中，發揮體育旅游的經濟優勢，規范體育旅游市場的管理。在社會主義市場經濟背景下，加強政府與市場的有機結合，能夠推動體育旅游事業的快速發展，政府在加強對體育旅游宏觀調控的同時充分發揮政府公共管理職能，為市場經濟的主題旅游產業服務，以保障體育旅游事業的健康有序發展，為體育旅游市場提供公平競爭的良好環境。發揮政府職能對體育旅游事業市場行為的指導作用，才能使體育旅游實現最大的經濟利益，也能使旅游城市朝著現代化、國際化的方向發展。例如在2011年舉辦的深圳世界大學生運動會，F1上海大獎賽,斯諾克中國公開賽,青島蘇迪曼杯羽毛球團體賽等國際賽事，都能帶動體育旅游經濟的增長。

4.5 增強我國體育旅游的國際交流

21世紀是國際間交流與合作的時代，未來的旅游市場需要國際性的旅游產品，因此我國要大力開發體育旅游資源，豐富中國體育旅游產品，增進中國旅游產業與國際間的交流合作，形成具有中國特色的體育旅游品牌，樹立良好的國際形象，提高我國體育旅游國際競爭力，促進國民經濟的增長。

4.6 加快培養體育旅游人才

旅游產業的開發需要人力資源作為保障，體育旅游產業所需要的人才類型要具有旅游學、經濟學、語言學、藝術學、體育學等多學科的綜合知識。因此我國要加強對體育旅游人才的培養，可以通過相關的職業教育和高等教育培養體育旅游人才，還可以對游從業人員的綜合素質，促進體育旅游產業開發，提高旅游產業的經濟效益，現有的體育旅游從業人員進行職業培訓，提高體育旅打造一支具有管理經驗、經營經驗、專業特長的高素質人才隊伍。

綜上所述，體育與旅游有機結合能夠帶動旅游經濟的增長，而我國又具有發展體育旅游的資源優勢，因此要加大政府對體育旅游事業政策和資金的支持，增加體育旅游的經濟收益，來實現國民經濟的增長。

[1]裴艷琳.滑雪體育旅游市場營銷策略的實證研究[D].復旦大學,2010.

[2]劉雄.對我國旅游、體育旅游與環境保護的研究[D].上海體育學院,2010.

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[4]包衛平,王序禮.體驗經濟視角下的體育旅游發展探討[J].中國商貿,2010(26).