秦皇島市生態旅游發展思路研究①

河北科技師范學院工商管理學院 韓曉霞

秦皇島市旅游資源豐富，種類全、品位高、文化內涵深厚，發展生態旅游具有得天獨厚的優勢，為促進秦皇島生態旅游向更高層次發展，應進一步合理規劃生態旅游開發格局，使秦皇島生態旅游實現經濟、社會和生態價值三者結合效益最大化。

1 秦皇島1236生態旅游開發格局

結合秦皇島生態旅游資源的特色及市政府“建設宜居宜業宜游新秦皇島”的戰略要求，以生態旅游國際化、特色化的價值取向，以國內外先進城市為目標，將秦皇島市的生態旅游資源規劃為1236即一城、兩帶、三色和六精品的開發格局。

1.1 一城

相對于沿海其他濱海旅游城市，秦皇島的優勢在于旅游資源豐富、文化底蘊深厚，但是城市自身缺乏文化上的個性、景觀風貌上的標志性、經濟活動的活躍性，城市自身還不能構成有魅力、有特色、有吸引力的旅游目的地。因此，增強其綜合競爭力，打造秦皇島城市旅游特色名片，建設有品位、設施配套、服務一流的城市旅游目的地體系尤為重要。為區域內的旅游提供信息交流、商品交換、旅游接待和游客集散的堅實依托，是做好秦皇島生態旅游規劃的第一步。

1.2 兩帶

秦皇島的優質旅游資源主要集中在海濱地帶和長城沿線。海濱旅游帶和長城旅游帶的組合不僅體現著秦皇島市旅游資源的特性，而且“兩帶”使長城、大海、沙灘等旅游產品要素整合在一起[1]，是秦皇島建設成為“中國長城海濱公園”的骨骼。

長城旅游帶東起山海關老龍頭、西止與唐山接壤的冷口，秦皇島境內的長城延綿約280千米，共有關(城、堡)64座、敵臺904座、烽火臺72座，集中了海上長城、平原長城、山長城、水上長城等多種類型的原生態古長城，是長城觀光、山地觀光、野外拓展旅游的集優區。

1.3 三色

三色即藍色、綠色和紫色產業群。

(1)藍色產業群：以海岸線為核心，構建濱海旅游產業群。藍色海洋蘊藏著豐富的資源，也存在著巨大的未知，通過濱海旅游可以進行海洋科普教育，探索海洋資源，了解海洋生物，探求和保護沿海植被，預防海洋災害，提高全民海洋意識[2]。

(2)綠色產業群：秦皇島擁有極為豐富的綠色產業資源。山、河、湖、海、關、城、泉、森林、田園、候鳥、珍稀動植物、地質遺跡等應有盡有。利用這些尤其是北部山區綠色產業資源，發展生態旅游，使中外游客走進綠色，觸摸大自然，擁抱大自然。

(3)紫色產業群：以葡萄種植和葡萄酒產業為重點，構建田園葡萄酒旅游產業群。以中國秦皇島昌黎國際葡萄酒節和昌黎眾多葡萄酒企業為切入點，賞葡萄田園風光，品葡萄美味，觀葡萄酒工業流程，豐富葡萄酒鑒賞知識，打造紫色生態游，吸引國內外游客，游中國波爾多，品華夏干紅酒。促進特色農業、林業、牧業、漁業和文化產業的發展。

1.4 六精品

秦皇島宜著力做大做強生態旅游精品品牌，培育精品旅游線路。以濱海休閑觀光為基礎，充分利用生態環境、文化傳承等獨特條件，大力實施精品旅游發展戰略。

射手座，喜歡自由，崇尚自然，追求民主.不張揚，不高調，不輕狂，不陰謀，不乖巧，不愛哭，不合群，不安靜，不勤快，最重要的是，不寂寞。

1.4.1 沿海休閑度假生態旅游精品線路

秦皇島市擁有海域面積近23.81平方千米，海岸線東起山海關金絲河口，西至昌黎灤河口，總長162.7千米，灘涂緩和，海產品十分豐富。因此，深入挖掘海濱旅游資源的獨特性，以海為特色，以漁為重點，以海濱度假、海上運動、休閑游憩、參與體驗為開發方向，形成一條特色鮮明的生態旅游精品路線，打造“長城濱海畫廊，四季休閑天堂”的城市品牌。

1.4.2 濕地生態旅游精品線路

秦皇島海濱旅游地帶以其三大濕地、綠林等諸多稀有自然資源，成為河北省乃至我國北方地區珍貴的“地球之腎”。為呵護好身邊的“地球之腎”，秦皇島市2009年至2010年投資1.5億元實施北戴河濕地、海岸線生態恢復、海濱生態森林綠化整治和北戴河自然生態觀光園恢復改造等四大“護腎工程”，對濱海生態資源進行恢復性建設。“護腎工程”極大改善了避暑勝地北戴河旅游區的生態環境。秦皇島將打造“南有岳陽洞庭湖，北有秦皇島北戴河”的國際觀鳥勝地。

1.4.3 長城文化生態旅游精品線路

長城旅游是秦皇島的標志，萬里長城的東部起點在秦皇島，260千米古長城橫亙在秦皇島境內，連山、海、關、城于一體，是萬里長城最精華部分。秦皇島長城氣勢雄偉，建筑精美，文化豐富，敵樓關隘眾多，傳說故事優美，為萬里長城所僅有，秦皇島被稱為“天然的長城博物館”。

1.4.4 森林健身生態旅游精品線路

森林生態旅游是國際上正在興起的有利于保護森林的新興旅游業，是集休閑時尚與生態于一體的旅游活動。目前，都市生活的快速發展，在帶給人們優越與繁華的同時，也增加著人們的身心壓力，一遇閑暇，人們便急不可待地避開喧鬧，奔向廣闊誘人的自然懷抱。實現回歸大自然，返璞歸真，追求天人合一的境界，滿足其精神上和心理上的高層次需求。

1.4.5 生態養生旅游精品線路

生態養生旅游是目前國際上最具發展潛力、最環保的旅游產品之一，其核心概念是在自然景色優美、生態環境良好的地方，通過開展各種養生項目活動達到休閑養生的目的[3]，使生態旅游與養生旅游達到有機結合。

生態養生旅游主要包括：延年益壽，即尋求高質量的生態環境，通過養生生活以達到長壽的目的；強身健體，即在理想的養生場所進行適量運動來養精固元；修身養性，即需要一種簡單的生活方式和生活節奏來舒緩身心；修復保健，即逃離空氣、水、噪音污染的城市環境，尋求修復的環境。

1.4.6 節慶生態旅游精品線路

節慶生態旅游因其突出的轟動與促銷效應，已成為旅游體系中不可或缺的一部分，應充分利用自然環境要素的季節變化規律和社會節慶日及假日，根據資源特點和旅游需求趨勢，開發秦皇島望海求仙節、山海關大櫻桃采摘節、南戴河荷花藝術節、祖山天女木蘭文化節、山海關長城文化節、葡萄采摘節等各種節慶旅游，使生態旅游路線趨于豐富，以刺激市場，提升區域生態旅游形象。

2 生態旅游產業化管理運作模式

2.1 推進濱海鄉村生態旅游，促其實現標準化、規范化

秦皇島的濱海鄉村生態旅游，正處在由淺層次向深層次過渡的階段，為推進轉型升級，實現標準化、規范化，首先要依托市場，滿足需求。鄉村生態旅游的開發應以市場為導向，針對市場的有效需求進行合理的開發。應考慮周邊城市和京津地區的“后花園”及國內廣大游客，同時兼顧國際市場。然后要明確主題，突出特色。應以農業、漁業、養殖業文化為主題，在特色農業、濱海農業和“鄉土味”上做文章，突出“人無我有，人有我特”的原則，形成自己鮮明的個性特點。最后要充實文化，體現參與。大力挖掘鄉村生態旅游的文化內涵，突出農耕文化、民居文化、民俗文化。設計一系列供旅游者參與的農業旅游項目，以豐富游客的旅游經歷，提高游客的滿意程度。

2.2 研制富有特色的秦皇島生態旅游紀念品

旅游紀念品是旅游商品的一個重要組成部分，它濃縮著一個地方的民族風情和文化特色，沉淀著旅行的記憶。研制和開發富有地域特色的秦皇島生態旅游紀念品，不僅可以打造新的經濟增長點，而且可以提升城市形象和知名度，增強綜合競爭力。

為促進秦皇島生態旅游紀念品更好的發展，首先應認真分析和研究秦皇島旅游紀念品消費的特點和旅游者的要求，開發出獨具特色的旅游紀念品。然后要利用知名的自然資源，開發出融知識性、趣味性于一體，實用又具有紀念意義的旅游商品。

2.3 秦皇島生態旅游景區的品牌推銷

秦皇島擁有極為豐富的生態旅游資源，為推進秦皇島生態旅游景區的品牌建設，要整合資源，打造旅游精品，開發富有特色且具有核心競爭力的旅游品牌。

(1)突出特色，確立核心旅游景區。依托秦皇島旅游業的文化地域特征，準確定位，整體規劃，突出特色，確立核心旅游景區，打造特色旅游品牌。在構筑秦皇島旅游產品的格局上，要以北戴河、南戴河、山海關等為核心，打造秦皇島的旅游品牌產品，以品牌為龍頭，以點帶面，輻射全局。

(2)形成合力，全面打造旅游精品。建設秦皇島旅游品牌必須舉全社會之力，形成整體合力，采取多種形式，大力開發秦皇島旅游精品。秦皇島旅游應堅持以資源為依托，以市場為導向，采取政府主導，社會參與，市場運作，文化帶動措施，恢復提升歷史人文景觀，整合現有旅游資源，加速形成旅游區域中心，打造國家級旅游精品景區。

3 生態旅游網絡營銷模式

3.1 生態旅游目的地網絡營銷

網絡營銷是我國生態旅游營銷重要策略之一，為達到網站吸引力，避免潛在客戶的流失，首先應建立生態旅游目的地在線營銷的專門網站，在目的地整體營銷戰略的實施過程中發揮信息傳播、品牌推廣、實施客戶關系管理及為旅游供應商提供合作的作用。其次應利用網絡的互動營銷功能，生態旅游目的地網絡營銷應納入當前受廣大旅游者喜好的虛擬數字模擬旅游、旅游博客、電子郵件、旅游論壇等網絡增值服務，延伸生態旅游營銷的觸角，實現生態旅游者之間的互動交流。最后要重視與第三方專業旅游電子商務平臺及社會網絡媒體的綜合營銷互動[4]，生態旅游的網絡營銷可以借助第三方旅游電子商務平臺的營銷體系完備，網絡技術先進，客戶群體龐大，促銷效應好等優勢實現交互式互動，擴大營銷推廣面，傳播生態旅游理念，宣傳生態旅游目的地的形象。

3.2 秦皇島生態旅游咨詢服務系統

秦皇島在生態旅游產品開發上實施旅游精品工程，突出建設精品旅游線路和精品景區。依托豐富的濱海旅游資源、長城文化資源和山水生態旅游資源，謀劃特色突出、前景廣闊、有利于延長旺季、縮短淡季的精品項目。應建立“秦皇島生態旅游精品線路網站”，下設若干模塊。潛在游客只要點擊這一網站就可以全面獲取某一精品線路的相關信息，以滿足游客的多樣化、個性化需求，利用網絡實現生態旅游的新跨越，提升旅游城市接待能力和提升競爭能力，促使生態旅游跨上新的臺階。

[1]李夢舒.秦皇島旅游產品開發研究[D].北京:首都師范大學,2009.

[2]李夢舒.秦皇島沿海地學旅游資源開發研究[D].石家莊:河北師范大學,2007.

[3]余子萍.養生生態旅游地建設探析[J].安徽農業科學,2010,(38)

[4]郭琨,明慶忠.生態旅游的再認識與思考淺析[J].湖北林業科技,2010,(2).