編讀一互動(dòng) 時(shí)評(píng)就出新

□ 孫立梅

（日照日?qǐng)?bào)社，山東 日照 276826）

編讀一互動(dòng) 時(shí)評(píng)就出新

□ 孫立梅

（日照日?qǐng)?bào)社，山東 日照 276826）

與讀者的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論形式，便于網(wǎng)友查看、參與，每一個(gè)網(wǎng)友都可以針對(duì)某個(gè)新聞、某一話(huà)題發(fā)表自己的見(jiàn)解，既能彌補(bǔ)單純性新聞評(píng)論的不足，又拉近了新聞與讀者的距離，增強(qiáng)了讀者對(duì)報(bào)紙的關(guān)注度

編讀互動(dòng) 互動(dòng)評(píng)論 新聞評(píng)論

新聞評(píng)論是報(bào)社的旗幟，是報(bào)紙引導(dǎo)輿論的靈魂。但多數(shù)時(shí)候，報(bào)紙新聞評(píng)論，是評(píng)論員、記者、編輯或通訊員針對(duì)新聞事件發(fā)表的評(píng)論，實(shí)際是一種“灌輸式評(píng)論”，讀者比較被動(dòng)地閱讀、評(píng)價(jià)報(bào)紙的評(píng)論，無(wú)法隨時(shí)發(fā)表自己的看法和建議。所以很多都市報(bào)受眾的定位決定其新聞評(píng)論需要進(jìn)一步創(chuàng)新，使其新聞評(píng)論逐漸凸顯出“平民化”、“互動(dòng)化”的特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論的作用

根據(jù)新聞評(píng)論互動(dòng)化的需求，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論則能及時(shí)、靈活、動(dòng)態(tài)將話(huà)題隨時(shí)與讀者溝通、互動(dòng)，便于查看，便于參與，每一個(gè)網(wǎng)民都可以針對(duì)某件事情發(fā)表自己的見(jiàn)解，既能彌補(bǔ)單純性新聞評(píng)論的不足，取長(zhǎng)補(bǔ)短，又拉近了與讀者的距離，增強(qiáng)了讀者對(duì)新聞的關(guān)注度。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論的內(nèi)容和形式

根據(jù)新聞接近性原理，新聞興趣與地理距離成反比。也就是說(shuō)，人們最為關(guān)注的還是眼皮底下發(fā)生的事。所以互動(dòng)評(píng)論就是植根于普通百姓的身邊事，評(píng)論生活中的實(shí)際問(wèn)題，孩子入園貴不貴、私搭亂建“添堵”市民心、公共場(chǎng)所吸煙怎么禁等等，歸納起來(lái)主要有：要緊事、特別事、感人事、趣味事等百姓熱議話(huà)題。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論一般采取QQ群評(píng)論、論壇評(píng)論，以及博客和評(píng)論熱線(xiàn)等方式，以話(huà)題的形式展開(kāi)，根據(jù)最近的熱點(diǎn)事件，設(shè)置討論話(huà)題，讓讀者參與，共同討論。

如張大媽最近惹得鄰居都不得安寧，原因就是她在自家不足3平方米的陽(yáng)臺(tái)上種起了蔬菜。每天早上5點(diǎn)就開(kāi)始“丁零當(dāng)啷”地澆水，還經(jīng)常出現(xiàn)“居高淋下”的情況，引起了小區(qū)居民的反感。經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前屢屢報(bào)道的蔬菜農(nóng)藥殘留問(wèn)題和無(wú)處不在的膨大劑使用等問(wèn)題，讓張大媽有了食品安全的危機(jī)感，同時(shí)也滋生了她“自己種菜”的重要性，于是在陽(yáng)臺(tái)搞起了“自給自足”。看似一個(gè)普通的社區(qū)小新聞，里面卻蘊(yùn)含了很多令人思考的話(huà)題。以話(huà)題的形式在QQ群和論壇里展開(kāi)討論后，網(wǎng)友反應(yīng)非常強(qiáng)烈，很多人都表示了對(duì)食品安全方面的不信任和無(wú)奈，更有網(wǎng)友戲言“為了自己的生命和下一代的幸福，都辭職回家種地去”。就是這樣的話(huà)題，才能在讀者中引起共鳴。

如何做好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論

1.組建互動(dòng)評(píng)論網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評(píng)論形式靈活、及時(shí)，可以邊看邊評(píng)，網(wǎng)友人數(shù)多，觀(guān)點(diǎn)和論述的水平也存在差異，所以培養(yǎng)和建立一支優(yōu)秀的評(píng)論員隊(duì)伍顯得非常重要。在評(píng)論平臺(tái)的使用上，QQ群的平臺(tái)優(yōu)越性非常突出——交流方便，大多數(shù)人會(huì)用，同時(shí)開(kāi)通博客、QQ討論組、熱線(xiàn)電話(huà)等渠道，方便個(gè)別評(píng)論員投稿，這樣才能多方面滿(mǎn)足讀者說(shuō)話(huà)的欲望，給互動(dòng)評(píng)論一些好的觀(guān)點(diǎn)。

2.提高時(shí)效性和趣味性

設(shè)立有獎(jiǎng)?wù)骷?huà)題、線(xiàn)索的政策，對(duì)優(yōu)秀線(xiàn)索提供者給予重獎(jiǎng)，這樣讓參與評(píng)論的網(wǎng)友有了一種光榮感、使命感，真正做到了與新聞相貼近，讓他們以市民的視角去看待問(wèn)題、分析問(wèn)題，這樣也能提高話(huà)題的時(shí)效性和趣味性。

3.大事化小，小事見(jiàn)大

根據(jù)新聞接近性原理，新聞興趣與地理距離成反比。也就是說(shuō)，讀者對(duì)本地新聞的興趣大于外地，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞的興趣大于國(guó)外，人們最為關(guān)注的還是眼皮底下發(fā)生的事。而相對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，很多讓媒體關(guān)注的重大社會(huì)話(huà)題卻都是遠(yuǎn)而大的，都是沉重的，在網(wǎng)友中間很難激起討論的興趣，很難讓讀者打開(kāi)心扉一吐為快。如何打造輕松的評(píng)論氣氛，讓讀者愿意說(shuō)話(huà)，并且說(shuō)出道理來(lái)，最重要的就是要“大事化小”——很多重大話(huà)題以“小新聞”的形式引出來(lái)，用身邊的實(shí)例說(shuō)話(huà)，引起網(wǎng)友的興趣，讓網(wǎng)友參與進(jìn)來(lái)，才能傾聽(tīng)從市民生活中激發(fā)出的呼聲，也能體現(xiàn)“平民化”。

互動(dòng)評(píng)論在著眼于普通百姓的身邊事時(shí)，也經(jīng)常會(huì)陷入這樣的疑惑中，“小新聞”太花邊、太瑣碎，大家談著談著很容易就跑題了，不知不覺(jué)就扯到別的事件上去了，一個(gè)行之有效的辦法就是“以小見(jiàn)大”。這里的“小”是指切口小，用小事情去表現(xiàn)大主題，以小而新的角度、小而新的切口，來(lái)反映國(guó)家政策法規(guī)的變化，以此來(lái)透視百姓生活的變化和人們思想觀(guān)念的更新。

當(dāng)然，在互動(dòng)評(píng)論的過(guò)程中，還需要一群優(yōu)秀的主持人來(lái)進(jìn)行積極引導(dǎo)，加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)和交流，配合著其他網(wǎng)友的積極發(fā)言，就能一定能將時(shí)評(píng)做出精彩，做出亮點(diǎn)。

1.王鋒.談報(bào)紙?jiān)u論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的互補(bǔ)與雙贏(yíng).當(dāng)代人，2008年第8期

2.查理.增強(qiáng)社區(qū)新聞的貼近性.新聞前哨,2004年第9期

3.潘琛琛.小議新聞評(píng)論的創(chuàng)新需求.新聞世界，2008年第7期