副刊策劃的藝術

□ 周紅穎

（拂曉報社，安徽 宿州 234000）

副刊策劃的藝術

□ 周紅穎

（拂曉報社，安徽 宿州 234000）

當今時代，是一個全方位、立體化媒體的時代，媒體之間競爭日趨激烈。對于曾經輝煌的平面媒體——報紙來說，歸根結底是對一份報紙的核心價值力、報紙公信力、受眾吸引力的考量。在新聞資源有限的情況下,只有把“原料”加工成“獨樹一幟”,才能“搶眼”,而它的關鍵在于報紙的策劃藝術。

新聞需要策劃，同樣，報紙副刊也強調策劃的藝術。好的報紙文學作品不但要有較高的文學色彩，還要有鮮明的時代性，副刊版面上的作品要反映時代生活，就必須有精心、細致、有力的策劃。文學副刊不應該天天吟詩作詞、風花雪月，必須具備時代性，文學要有精氣神，要有引領人靈魂積極向上的精神力量，要有引領人不由自主往上走的情感熱能。講究副刊的策劃藝術就自然而然成為增強副刊魅力的重要手段。

經過策劃的報紙副刊能夠在保持副刊本身個性的同時，彌補正版上新聞手段難以表現而讀者未知欲知的缺憾。同時副刊中的新聞策劃可以使有限的新聞資源價值得到最大限度的利用，使之發揮出可能發揮的文化功能和宣傳功能。只有通過副刊的這種策劃，文學副刊才能凸顯整張報紙的風格，文學副刊才能融入到整張報紙中，才會有旺盛的生命力。

文學副刊的策劃與新聞策劃有一定區別。新聞策劃主要是對階段性重大事件進行總體規劃，通過多種形式迅速體現出報道意圖。文學副刊的策劃是新聞策劃的延伸，更具有一定的廣度意義和深度意義。因而，在副刊策劃過程中需要把握好一些原則。

首先，體現策劃理念要別出心裁同時強調導向性。副刊策劃在強調內容的豐富性時，必須注重導向性。傳播先進文化，倡導健康的生活方式，引導作者抒寫真情實感的文章。副刊策劃的豐富性是無限的。有些“永恒的主題”如愛國主題、愛情主題、歷史主題、自然主題、鄉土主題等，都可以貫通古今。且各類主題又都有許多分支，如愛情主題就可分為親情、戀情、友情、泛愛情等；鄉土主題又可分為鄉情-親情、鄉情-愛情、鄉情-故土情、鄉情-愛國情等等，副刊策劃都可以適時地推出這些主題。

其次，在本地重大新聞事件發生時必須有所動作，以新聞性和實用性體現副刊的社會價值。做到在重大災難發生時不缺席，不失語，要相繼策劃推出一些有深度、有廣度的文章，以新聞性和文學性體現副刊的藝術感染力。這里的策劃意識指的是改變傳統副刊習慣于被動等稿的做法，主動出擊，緊扣時代特色和讀者矚目的焦點，預設能夠吸引讀者眼球的版面主題，據此而采寫或組織稿件。重大節假日等重要時間，往往會成為報紙副刊聚焦的熱點。如果能夠在這些特殊時間節點推出重大策劃，必定能夠吸引讀者眼球。

第三，副刊策劃實施的過程必須要將策劃理念貫徹始終。副刊策劃強調廣度意義和深度意義，因而具有一定時間周期性。策劃中，把這一選題做深、做透并打出品牌很重要。一個好的策劃，如果沒有對這個策劃理解得特別透徹，那么這個策劃的結果就可能和當場設計的不一樣。在實施策劃的過程中應不斷總結、開掘、豐富和升華原來的策劃。

以上是副刊策劃過程中需要把握的一些原則。那么，作為副刊編輯，從被動編輯到主動策劃，這是報紙副刊編輯方式的一個重要轉變，更是副刊追求卓越的重要手段。

作為副刊的編輯，文學副刊的策劃既需要體現編輯的意圖，又要通過與作者的溝通來表現這種意圖，同時通過版面文章讓讀者了解這種意圖。這就對文學副刊編輯提出了一些要求。

首先，在副刊策劃題材的選擇上。作為副刊的編輯，如果沒有好的策劃資源，策劃就成了無源之水、無本之木，更談不上策劃藝術了；這就要求副刊編輯必須關注客觀存在的、流淌在生活之中的資源，它像空氣一樣充盈在我們的周圍。這就需要編輯具有良好的素質，能夠洞察事物變化的態勢及發展的趨勢，并將讀者的需要情感與大時代結合起來，一旦遇到某種信息的碰撞，就能經過策劃將潛在的資源開發出來。在編輯工作中，可以從作者來稿、讀者來信，還有其他新聞媒體傳播的新聞信息中挖掘，從社會、經濟、文化以及老百姓生活中，細心觀察，便會容易地抓住副刊策劃的主題。

其次，對于副刊版面的策劃，編輯要增強實用性意識。需要注意的是，副刊的策劃既不等同于新聞策劃，又不等同于傳統意義上的單純約稿。與新聞策劃相比，副刊策劃面對的題材、內容不同并更為寬泛，幾乎可以涵蓋日常生活的所有方面：文學、藝術、娛樂、休閑、旅游乃至各個專業領域，而且形式上更為輕松活潑、靈活多樣，更為讀者所喜聞樂見。富有實用性，“文章合為時而著”。作為新聞紙副刊的文章，不應只是“淺吟低唱”似的空洞美文，時效性、實用性依然是對這類文章提出的第一要求。作為編輯，一定要想法設法使副刊自身的實用性得到更大提升。

第三，副刊的策劃不僅僅是主題內容的策劃，還包括版面形式的包裝。重視內容的同時，統一形式之美，版式包裝也是一個重要方面，版面內容一定要有相應的版式語言來表現。通過版式語言傳達編輯的策劃意圖。在版面上，無論照片、插圖，還是字體以及色彩、線條的運用，既要體現自己的版式特色，又要求新求變求風格，最終達到版式和內容的統一和諧。做到版面給策劃增色，給內容添彩，使平面資源動起來，活起來，站起來。

第四，要求文學副刊編輯掌握一支文學寫作隊伍，并且熟悉每一位作者的所在單位的工作性質，尤其是寫作特性和寫作風格?？梢栽诰W站建立一個QQ群，編輯策劃的主題以及策劃的具體要求便可以通過QQ群迅速地反饋給這支作者隊伍，并通過QQ群總結交流策劃活動，積累經驗，以備以后的策劃活動的開展。在這里，需要強調的是，組建一支文學寫作隊伍很重要，沒有一支較為龐大的作者隊伍，就不能保證策劃意圖的落實，更不能保證作品的質量。同時要求文學副刊編輯有較強的服務意思。要求副刊編輯做“幕后英雄”，有甘為人梯的精神。強化文學副刊策劃意識后，更要求文學副刊編輯有較強的服務意識，這種服務主要是為作者服務。