彩報色彩的運用技巧

□ 張力洪

(烏蘭察布日報社，內蒙古 集寧012004)

彩報的出現立刻成了報界的寵兒,而且也成為報紙競爭的主要手段。彩報鮮艷的色彩、逼真的再現，讀者的視覺極易得到滿足，這便是彩色報紙比黑白報更吸引人的原因。然而，不少編輯在色彩的使用上極易走入兩種誤區，一是熱衷于色彩的使用，編輯憑喜好羅列一些漂亮的顏色，涂抹在版面上，標題、正文都五顏六色，色彩運用的毫無章法，版面上沒有重心也沒有主色調，翻開報紙，讀者有一種在百貨公司流覽各種顏色面料的感覺，視覺極易疲勞；二是一些都市類報紙的編輯擔心色彩搭配不當，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，導致花了昂貴的印刷費，僅僅比黑白報多了幾幅彩照，這也有違辦彩報的初衷。高明的編輯從不濫用色彩，只是讓報紙的顏色更接近于自然。

統一美——版面主色調的確定

統一與變化，是編輯美中不變的主題，統一是主導，形成版面整體感；變化是從屬，避免版面的單調和死板。一張報紙應有自己的色彩基調，以體現報紙的媒體理念、市場定位及獨有的神韻，在讀者的視覺心理上產生影響。

版面的整體色彩傾向應根據版面的定位、風格以及稿件的內容而定，確定主色調，一般說來，主色調的顏色在版面顏色中應占60%的面積，在主調的基礎上，還可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧的感受。原《烏蘭察布日報·生活導刊》一版一直以藍色為主色調，讀者只要一看見這些顏色，就知道是什么報紙，“信息代碼”在讀者的頭腦中根深蒂固。統一還體現在版面上單位色塊面積和形狀的統一規整，彩版也能追求色彩斑讕，否則會不得要領，會導致用色小氣、幼稚。

報紙的色彩基調通過某一色彩體現出來，但不能千篇一律地限定在一種色調范圍內，應該根據內容變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來烘托和反襯內容的內在聯系，形成了一種既有變化又有統一的色彩基調。

多樣美——發揮對比組合的功效

一個只用同色系的版面，雖然整體齊一，但由于人眼刺激的單調及色覺的疲勞，會給人一種平淡、乏味的感覺。強烈的色彩對比顯得生硬、甚至刺眼，但如果版面采用互補的色調，并能在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當，就會產生鮮艷、明快、和諧、豐富的效果。這就要通過色彩的對比來完成，如色調冷暖對比、補色對比、純度對比等，形成畫龍點睛之筆。就好比一幅風景畫中，背景的天空和云彩往往用淡淡的冷色調，顯出流動、遠景，畫面主體則往往是暖色調，顯得穩定、突出，仿佛就在眼前。

簡約美——把握好用色的“度”

彩報色彩的運用必須把握好一個“度”。彩版編排的優勢是顏色豐富，但顏色豐富完全不同于花花綠綠。如果為了出彩而出彩，以為顏色多才是豐富，紅黃藍紫無所不用，結果反而沒了顏色重心。繪畫學強調色彩搭配一般不應超過三種顏色，在版面的用色上也是如此。

掌握好色彩運用的“度”即強調用色不多，用色恰當。在新聞版的處理中，可以對重要稿件和重要版面區域，以彩色突出強勢。同時，淡化其周圍的色彩氛圍，相鄰稿件或不重要版區不做彩色處理，形成中心稿件與其他稿件的色彩反差，不至于全版都淹沒在色彩的海洋里。

少用純色能很好地把握用色的“度”。純色是指100%飽和度的單一色彩，純色鮮艷強烈、明確易記，具有一定的力度和硬度，純色用得好，可點石成金，起到畫龍點晴的作用。但純色在版面中卻不宜用得過多，純色太多，如大量使用大紅、檸檬黃、翠綠、鮮藍等，則會使版面畫蛇添足，令人生厭。有的版面編輯喜好羅列一些漂亮的顏色，把一些純度高的顏色毫無章法地堆砌在一起，顯得過分刺目、生硬、火烈，沒有主色調，從而失去美感。一個好的版面應謹慎而少量地運用純色，多用復色和次純色，如粉綠、湖藍、鈷藍、淡黃等。此外，還應盡量多使用自然的色彩，不要自調色彩，造成彩色的渾濁，成為一種臟色。

和諧美——搭配與傳情的運用

在彩版設計中，標題與正文之間字體的顏色搭配，標題與標題之間字體顏色的對比，不同稿件之間底紋顏色的對比，都有一個色調是否和諧的問題。各種顏色以什么樣的關系互相搭配才能和諧悅目，是有一定規律的，彩報具有平面藝術的基本品格，因而版面上色與色之間的整體關系，必須符合平面藝術色彩運用的美學規律。要使版面色彩和諧，必須注意色彩的搭配，和諧的搭配一般有三種方式，一是同色搭配，即在版面上使用同一種色系的顏色，只在明度方面進行處理，如深紅、淺紅、粉紅等最和諧；二是類似搭配，即使用色彩上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的色彩，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是補色搭配，即采用弱對比的方式，版面以一種顏色為主，配色則使用低純度的其他顏色。在實際操作中，色彩的搭配有一定的技巧，比如標題和文字色塊的顏色可以從版面的圖片中抽取，會非常和諧。

色彩的傳情功能可以很好地愉悅人的精神世界，是形成版面和諧的重要因素。編輯必須對色彩的感情因素和功能有一個較為完整的認識，使色彩成為新聞傳播的手段，讓它說話、傳情、顯示報紙自身的格調，而不僅僅只是作為裝扮版面的調色板。