報(bào)紙版式設(shè)計(jì)“三字經(jīng)”

□閆 斌

（江城日報(bào)社，吉林 吉林 132002）

近年來，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨多種危機(jī)。最大的沖擊來自“三網(wǎng)”（電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)）。

在危機(jī)環(huán)境下諸多報(bào)業(yè)都在嘗試創(chuàng)新求變。其中，版面編排設(shè)計(jì)方面也出現(xiàn)了一些新的變化趨勢。以信息精品對抗信息超載，以深度思考對抗膚淺娛樂，既是對報(bào)紙媒介本質(zhì)屬性的回歸，也是揚(yáng)長避短化解危機(jī)的有效競爭策略。不僅要在報(bào)紙內(nèi)容的新聞性、貼近性和趣味性方面做出改進(jìn)，也要創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，賦予版面形式美及意象美。如果是這樣的話，在版面設(shè)計(jì)上需要摒棄簡單模仿網(wǎng)絡(luò)媒體的做法，拒絕夸張、刺激、鋪張的內(nèi)斂型、緊湊型編排，將成為未來報(bào)紙遵循的主要原則。

敬：既要尊重受眾又要遵循科學(xué)

報(bào)紙?jiān)诎媸皆O(shè)計(jì)中，為實(shí)現(xiàn)良好的視覺傳達(dá)的目標(biāo)更應(yīng)強(qiáng)調(diào)尊重讀者選擇的心理需求的人性化設(shè)計(jì)。

現(xiàn)代的讀者是多元化的讀者。版式設(shè)計(jì)的目標(biāo)是通過特定的富有鮮明個性的版面造型來刺激讀者，激活、激發(fā)讀者的閱讀欲望。心理學(xué)家的觀察表明，當(dāng)一個有意識能力的認(rèn)知系統(tǒng)接受到某個具體的外來刺激的時候，通常會產(chǎn)生“感知”效應(yīng)和“知覺”效應(yīng)。一方面會觀察到這個刺激的外部形象；另一方面會感受到這個刺激對自身目的的影響。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)在于引導(dǎo)讀者首先產(chǎn)生刺激的“感知”效應(yīng)，使得信息有效地傳達(dá)給讀者。讀者能不能產(chǎn)生刺激的“知覺”效應(yīng)，應(yīng)該是信息本身的有效性所決定的。讀者注意是一種選擇性注意。選擇性注意是讀者對報(bào)紙進(jìn)行選擇閱讀的基本心理特征。報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的基本法則仍然是形式反映內(nèi)容，內(nèi)容決定形式，內(nèi)容與形式完美的統(tǒng)一。

為此在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中要進(jìn)一步強(qiáng)化和利用平面紙媒信息傳播的獨(dú)特優(yōu)勢。比如視覺平面化的一覽性，即具有完整的視覺記憶；比如文圖結(jié)合的確認(rèn)性，即凝固的動態(tài)形式，分鏡頭的完整展現(xiàn)；比如事件闡析的全景性，清晰的對位說明；比如時空交錯的臨場感，充分展示對話的現(xiàn)場；以及運(yùn)用數(shù)據(jù)調(diào)查的同時比較等等。通過整合關(guān)聯(lián)配置，包括字體、字號、疏密、關(guān)系，取舍考量等手段，從體現(xiàn)易讀性和悅目性出發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

凈：用簡約的語言做純凈的設(shè)計(jì)

報(bào)紙具有視覺上的優(yōu)勢是版面的整體感與風(fēng)格感。那種紙頁打開時所透露出具有一定品格的信息流，與滑動鼠標(biāo)所展示的擁擠復(fù)雜頁面大相徑庭。這就是人們?nèi)匀粫I報(bào)紙的原因——既為了目的，也為了享受。報(bào)紙的設(shè)計(jì)，成為一項(xiàng)藝術(shù)性質(zhì)的工作。未來報(bào)紙版面不是變得更現(xiàn)代，而是將帶著某種回歸氣息創(chuàng)造精致的時代風(fēng)格。在傳媒信息質(zhì)和量的交鋒時代，報(bào)紙版面在增加，人們選擇閱讀每個版的時間固然要相應(yīng)減少，因此，必須簡化版面元素。避免復(fù)雜的花線、字體和底紋。不是用豪華讓人傾倒，而是用簡約讓人著迷。

“簡約”就是指科學(xué)合理的分疊，清晰、明朗的板塊劃分，以及版式的易讀，版面的簡潔，體現(xiàn)均衡、整齊、大方的美學(xué)風(fēng)格。簡約的現(xiàn)代版式，就是模塊式設(shè)計(jì)。這種版面形式的特點(diǎn)是：每條新聞的所有要素（正文、標(biāo)題、美化手段等）形成一個規(guī)則的矩形。“模塊”即指一則新聞或一組稿件形成規(guī)則的矩形，可以用圍框與其他稿件加以區(qū)分，或者僅憑四周的空白加以區(qū)分。

美國一新聞學(xué)者認(rèn)為，使用模塊式版面有以下優(yōu)點(diǎn)：

模塊式版面是一種更簡潔的版式，清晰、有規(guī)則，符合現(xiàn)代審美觀。

模塊式版面中，稿件與稿件之間的區(qū)分明顯，讀者在閱讀過程中不會發(fā)生串行、誤讀現(xiàn)象，是一種方便讀者的版面形式。

模塊式版面尤其方便編輯操作，因?yàn)榫匦慰梢苑旁诎婷娴娜魏挝恢茫庉嫷呐虐婀ぷ鞲鼮楸憬荨１匾獣r，如有突發(fā)新聞，編輯可以快速地進(jìn)行調(diào)換。

“模塊化”設(shè)計(jì)中，版式基本上以標(biāo)題橫排為主，簡潔明快，符合讀者橫向閱讀的習(xí)慣。而留白的合理使用，包括標(biāo)題四周及左右差異留白、稿件之間留白、圖片說明空間留白及線型線框與文字間的留空等，使版面呈現(xiàn)節(jié)奏感強(qiáng)，層次分明，閱讀起來更加輕松。

模塊版式不是千篇一律的整齊，而是多樣統(tǒng)一，寓變化于整齊之中。在版面上主次分明，長短相宜，做足、放大亮點(diǎn)：或配發(fā)言論，突出主題；或組發(fā)相反事例，進(jìn)行對比；或集納相似稿件，形成強(qiáng)勢；或插圖配照，鏈接背景。要想簡潔，重在精編，在有限的版面內(nèi)提供盡可能大的信息量。做純凈版面處理方法如下：減少欄數(shù)，欄距也由一字?jǐn)U展為兩字甚至三字；原則上去除紋飾、題花等阻礙視線順暢流動的修飾，使用纖細(xì)清秀的水線或“無形線條”；加入組版第四元素——空白，讓版面恢復(fù)自由呼吸；簡化標(biāo)題制作；適當(dāng)?shù)厥褂蒙剩苊饣ㄉ凇?/p>

境：創(chuàng)新求變無止境

報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的“境”，就是保持報(bào)紙版面的風(fēng)格的同時要不斷地創(chuàng)新求變。一個產(chǎn)品的包裝變化不是絕對的，它的變化表現(xiàn)在局部上，表現(xiàn)在一段時間里。如果盲目地一味地變，那消費(fèi)者反而記不住這個產(chǎn)品。現(xiàn)代主流媒體十分重視版面設(shè)計(jì)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化操作，強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，這是現(xiàn)代平面媒體視覺傳播的基本要求。版式設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)統(tǒng)一、精致，風(fēng)格形成一體，整體格調(diào)一致。所以一張報(bào)紙要擁有相對穩(wěn)定的視覺識別系統(tǒng)。然而統(tǒng)一不等于呆板，大氣穩(wěn)重不等于“板著面孔”。版面中各種視覺元素應(yīng)有機(jī)結(jié)合起來，既統(tǒng)一又要變化多樣，滿足讀者的多樣化需求以及求新、求變的心理。

要解決好創(chuàng)新與保持、變與不變的關(guān)系。

要堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新中保持獨(dú)特的整體風(fēng)格。近些年來《江城日報(bào)》在版面設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的嘗試。采用網(wǎng)格式設(shè)計(jì)，將版面分為6個相等的欄寬，作為版面設(shè)計(jì)的基本欄，標(biāo)題一律采用橫式排列，標(biāo)題字號字體實(shí)現(xiàn)層級化，頭條標(biāo)題采用超粗黑外，其他標(biāo)題都采用標(biāo)宋。在行文上不破欄、不拐彎，每篇文章在版面中都是一個獨(dú)立的矩形。對專版版面進(jìn)行定位，在報(bào)紙版面風(fēng)格統(tǒng)一的前提下，強(qiáng)化專版的特點(diǎn)。如副刊文章本身比較活潑，在編排設(shè)計(jì)上也注意活潑區(qū)分新聞版面，再配發(fā)較多的圖片和插圖，文章的標(biāo)題字選用靈活字體，讓圖片、標(biāo)題字的黑色或深灰色，與正文的灰色產(chǎn)生強(qiáng)烈的對比，通過對黑、白、灰的恰當(dāng)處理使版面產(chǎn)生節(jié)奏感。在特刊版的設(shè)計(jì)中更多的融入商業(yè)理念，突出時尚，色彩使用也較為大膽。經(jīng)過不斷探索、創(chuàng)新，《江城日報(bào)》已逐步形成了簡潔嚴(yán)謹(jǐn)、端莊大氣、明快疏朗獨(dú)特的黨報(bào)版面風(fēng)格，并得到讀者的認(rèn)可。

變中有不變，強(qiáng)化版面在讀者中的印象。報(bào)紙版面設(shè)計(jì)變的是合時宜的“服飾”與色彩等元素，不變的是風(fēng)格。版面設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)、形成的風(fēng)格要固定。形式固定的欄目，形成固定的色塊，可以起到美化版面的作用，同時滿足讀者慣性期待。

在排版設(shè)計(jì)的局部細(xì)節(jié)中更應(yīng)注重多一點(diǎn)個性而少一些共性，多一點(diǎn)獨(dú)創(chuàng)性而少一些一般性，突出個性、品位和理念，在把握共性的基礎(chǔ)上，凸顯個性，適當(dāng)增加意想不到的處理手法，吸引視覺注意，延長視覺停留，把閱讀的便利性、舒適性最大限度地發(fā)揮出來，必然會在讀者中產(chǎn)生沖擊力和影響力。在保持莊重大方版面風(fēng)格的同時，借鑒當(dāng)代報(bào)紙先進(jìn)的版面語言，力求營造為讀者喜聞樂見的版面氛圍。版面清新、剛勁，新聞體裁豐富多樣；長欄與短欄交相輝映，參差變化；標(biāo)題制作講究文采；排版方式多樣。突出大圖片、大標(biāo)題、大色塊，鮮艷奪目，動感十足，節(jié)奏感強(qiáng)，直逼讀者的視野；長題短文，厚題薄文，減少文字量，留出空間，增強(qiáng)沖擊力，使版面設(shè)計(jì)成為報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)競爭的強(qiáng)有力的武器。