新媒體時代地市報的發(fā)展

□ 王大山

(保定日報社， 河北 保定071051)

面對數字化浪潮的沖擊，報紙遇到挑戰(zhàn)已是大勢所趨，但遠非不可救藥。畢竟，報紙還有與生俱來的優(yōu)勢：權威，不僅消息來源權威，而且經過了嚴格的流程控制，保證了信息的準確性；便捷，可平鋪可折疊，便利輕巧；即時可得，獲取便利，獨立于電子設備或數據庫，閱讀便利。它的版式與形式對閱讀人群產生了閱讀習慣并產生了閱讀依賴，特別是地市級報，除了對國際、國內一些重大事件的關注，更多的是面對本地時政、社會新聞的關注。因此在謀劃報業(yè)的未來時，要適應變化，在新的發(fā)展空間中站穩(wěn)腳跟。

立足本地，展現“內容為王”的魅力

“內容為王”的魅力會令報紙的靈魂永遠長存。因為優(yōu)秀的報紙在長期的積淀、調整和發(fā)展過程中，建立起了專業(yè)的采編隊伍和成熟的報道機制，這是新媒體無法比擬的優(yōu)勢。相對網絡海量但比較粗糙的信息而言，報紙在有限版面上提供的報道是經過篩選和深加工的，這些精選出的內容在任何時候都為讀者所喜聞樂見。在特定的地市，活躍在不同行業(yè)、不同社會層面的記者相對于新媒體的從業(yè)人員在最快、最準、最多的信息的取得上有著先天的優(yōu)勢，經過艱苦的努力，紙質報紙不斷轉變自己的形態(tài)，以其不可替代的內容和形式，加強與網絡的競爭，謀取生存的空間，報紙的讀者訂戶將不會驟然下降。這是因為，互聯網信息的最大特點是快速，但是，其優(yōu)勢也是其弊端之所在。其優(yōu)勢在于快速，其弊端則在其精確度不足，某些新聞的可信性不足。十年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名騷一時的美國“卓奇報道”網站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對這家網站發(fā)布的信息半信半疑。“21世紀人人都可以當記者”的口號固然很動人，但是一旦人人都可以當記者，又為許多虛假不實信息大開了方便之門。從傳遞信息的量與質的關系而論，快與好乃是一對矛盾體，往往顧此失彼，而且，這種快與好的矛盾是很難完全統一的。博客中有許多好東西，但其中確有許多未經核實的消息，擾亂了數以千萬計網民的眼球。這也是一個不爭的事實。因此，嚴謹的紙質媒體是網絡新聞所不可取代的。《朝日新聞》記者加藤千洋認為：報紙的優(yōu)勢在于報紙的每篇報道都有署名，記者的報道要經過編輯的層層把關；此外，報紙有評論作為靈魂，好的評論不僅可以提出問題，還可以為讀者指引解決問題的方向；相對于網絡的情緒化，報紙更為冷靜，有助于人們靜心觀察。

《華盛頓郵報》一篇題為“美國駐外記者壽終正寢”的報道稱，冷戰(zhàn)結束以來，美國駐外記者站和駐外記者的數量不斷減少，目前全美國所有報紙派出的駐外記者僅有141人。由于沒有駐外記者，報社往往很難真實地把握國際新聞的背景和真相，后方匯集的資訊多于前方的現場采訪，快餐式報道盛行。長此以往，美國讀者將無法全面了解真實的世界。從這個意義上講，新媒體看似讓世界變小了，但是不同國家的“距離”卻反而被拉大了。

廣播、電視出現時，報紙曾被一些人判過兩次“死刑”，但實際上報紙并沒有消亡。事實上，連提出“報紙消亡論”的美國學者菲利普·邁耶也一再澄清：“報紙消亡”指的是紙質報紙的逐漸減少和最終淡出，而非報紙所有形式的消亡。不論是今天還是明天，報紙的報道方式和內容依然對讀者和社會具有重要的意義。

在思謀未來時，報紙不僅應當立足于社區(qū)和特定對象，提供專業(yè)化的信息，而且應當汲取數字媒體傳播的養(yǎng)分，適應數字化時代的傳播特點。通常來講，分散的、個體的網絡用戶所生產的任何數據即微內容，是一種“碎片化”的表達方式，相對于傳統媒體大批量生產的內容而言，微內容的魅力在于以個性化的表達迎合分眾的個性化心理需求。無論紙質版式還是電子版式的報紙，都可以通過信息生產的微內容釋放受眾潛在的微表達，從而增強報紙的生命力。

搶灘本地網絡終端

傳統平面媒體向新媒體的延伸，可以通過新的技術平臺和新的傳播方式去滿足更多受眾的愿望及需求，把最有價值的內容帶到讀者面前，吸引報紙賴以生存的廣告商，將所生產的文化產品以最有效的營銷手段、在更廣泛的范圍內更多地進行銷售，創(chuàng)造一種嶄新的、立體的跨媒體營銷方式和經營方式。同時現在一些大網站都集中在一線城市，以及省會城市，這就給地市報一定的緩沖時間，集中精力進行平面媒體創(chuàng)新的謀劃與準備，當真正的挑戰(zhàn)來臨時地市報已經有了足夠的裝備來應對。

建網。網絡具有更新快、信息多、網民多的優(yōu)點，但傳統媒體也有其權威性和新聞采編的內容優(yōu)勢。兩者結合起來則如虎添翼。因此可在互聯網上設立獨立網站，形成跨媒體的綜合信息平臺。網絡媒體可以突破傳統媒體所受到的版面和時間的限制，真正實現全天候的開放和運轉，可以極大地彌補傳統平面媒體的不足。同時，充分利用網絡的特點，向讀者提供遠遠超過紙質媒體的更多內容，如提供教育、生活、閑置產品的展示、同城信息分享、旅游、便捷購物、美食、房地產、氣象、交通等多種服務，并且將本地所有相關資料整合成一個互聯網上的窗口平臺。

覆蓋。可以充分利用網絡的優(yōu)勢，將海量的資訊細化，以滿足不同消費者的需求。聚集消費者眼球，吸引廣告商眼球。由于社會生活的豐富性，使受眾對生活資訊產生了多種需求。那么如何有效地滿足這些讀者和消費者的多種需求，爭取更多的消費人群，就成為傳統報業(yè)新的市場機會。

細分。在新媒體迅猛發(fā)展的今天，平面媒體可以網絡為技術平臺，將自己的編采內容細分，通過區(qū)域細分和行業(yè)細分全方位滿足不同需求的消費者，以達到讀者全覆蓋和區(qū)域全覆蓋。通過網絡平臺，做精、做細消費者有需求的內容，形成對傳播區(qū)域內目標受眾的最大覆蓋，從而達到在最大范圍內對讀者群的影響，重新產生新的媒體市場，從而建立起新的盈利模式。

整合。借助網絡，利用報紙的編采力量與資源，將報紙信息源的整體規(guī)模優(yōu)勢和報紙的傳統聲譽與互聯網的信息綜合集成展示能力相結合，做成一個上規(guī)模的、有豐富信息量的、有巨大影響力的網絡媒體和大型新聞網站。這個網絡媒體不只是一個內容集成的展示平臺，而且還是一個報紙信息的綜合分類與加工整理的加工廠，這樣可大大提升集團的品牌影響力。今后則可利用集團品牌的影響力，逐步整合其他媒體，以實現效益最大化。

跨界。目前，黨中央號召大力發(fā)展文化產業(yè)，提倡國有媒體進行跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域發(fā)展，但在現行的行政區(qū)劃和管理體制下，真正要進行跨媒體、跨區(qū)域擴張，是比較困難的。但是，網絡的出現，卻給傳統媒體的全方位擴張?zhí)峁┝藰O好的技術平臺，使得原本困難重重的跨越，變成了輕而易舉的可能。可以充分利用網絡這個高技術平臺，將平面內容與影像內容結合起來，以增強對消費者和廣告客戶的吸引力，如對區(qū)縣經濟的宣傳，對旅游、房地產、酒店、求職、教育、醫(yī)院、網絡銷售等領域的宣傳，都可以通過有著跨媒體、跨區(qū)域優(yōu)勢的網絡視頻來完成。從今后的發(fā)展前景來看，網絡視頻將不再僅僅是紙質媒體的盈利補充手段，甚至完全可以超越紙質媒體而成為一個獨立的盈利平臺。

地市報已經面臨著新的轉折點，要跳出單一的報紙經營模式，要將報媒的發(fā)展納入到文化產業(yè)鏈之中；開始逐步改變原有的商業(yè)模式，創(chuàng)造出新的渠道模式、營銷模式和盈利模式。這樣，地市報在新媒體的沖擊下才會立于不敗之地。