報紙版式設計的審美訴求

□張燕

（濱州日報社，山東 濱州 256603）

報紙版式設計的審美訴求

□張燕

（濱州日報社，山東 濱州 256603）

“美”是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在；“審”是人們對一切事物的美丑作出評判的過程。由此可見，審美是一種主觀的心理活動過程，是人們根據自身對某事物的要求所作出的一種對事物的看法，因此具有很大的偶然性。但審美同時又受制于客觀因素，是一個動態的結構，它會隨著時代的發展而變化，人的審美心理會受到符合時代特征的新作品的刺激，從而形成欣賞上的心理激動。

當代社會，信息化、全球化的浪潮洶涌澎湃，已影響到社會生活的方方面面。在這一浪潮的沖擊下，人的審美觀念也發生了急劇的改變。現代人的審美心理呈現出強烈的時代性：抽象、簡約、震撼（也就是強沖擊力）。報紙作為信息傳遞的載體，不可避免地也體現出這些特征。

抽象性

藝術中的抽象問題，一直是藝術家和美學家所研究的問題。從藝術發展史來看，再現和表現始終是藝術生產和創造的兩種基本方法。再現注重的是具象性，也就是對所要表現的事物的具體化的描繪和展現。它以具體、詳盡的展現所要表現的東西為主。而表現則是以展現事物的主要特征為主，也就是中國傳統藝術所說的“傳神”。

體現在報紙版式設計中，就是版面要有“神韻”，要富有韻律美。如美女所具備的氣質，名畫具備的“內涵”。韻律不僅是指版式設計富有動感、流暢，更重要的是編排的內容饒有趣致，既矛盾又統一。從標題的精心制作到內文的詳略得當、圖片的清晰有味和裝飾的可圈可點，使得整個版面充滿靈性、詩意、美感。這是2006年8月31日的《渤海晨刊》文藝副刊。整個版面體現出一種自然主義的輕松狀態：模塊式分割，縱貫上下的深底反白，唯美的圖片，尤其是下部的國畫，站在樹枝上的小孩使整個版面產生了一種靈動的感覺，再配以細線條、不同的心型圖案和抽象的小欄目頭的層次擺放，整個版面用具象的圖形制造出的卻是抽象的想象空間，非常符合“大平原”這個文藝副刊的主題。

簡約性

一句廣告詞說的好：簡約不等于簡單。簡約的特性主要體現在線條的流暢，色彩的明快和裝飾的簡單、明確。

形式服從功能，是紙媒設計最根本的東西。報紙版式設計不同于廣告設計，尤其是在現代社會，受眾閱讀是為了獲取有用信息，從而了解社會、愉悅生活，所以報紙版式設計的目的一方面要愉悅讀者的眼球，另一方面要體現編輯思路，讓讀者能夠更直接地獲取信息。復雜的脫離內容的裝飾只能給讀者制造閱讀上的障礙，卻不能產生美的感覺。

2007年6月底，《渤海晨刊》由四開大報改為八開小報，版面增加了，內容更加豐富、多元。在B疊的版式設計方面，筆者給的定位是：極盡簡約，以固定的版式約束復雜的版面需求，即所有版面，無論是健康、教育、記憶、文體、職場等等，都納入一個固定的版面模式：

整版以兩分為主，左邊一欄單獨辟出，以造成縱向挺拔之勢，重頭稿標題字體為超粗黑，大圖片頂版橫貫至右，如有必要，例如有核心揭示、征稿啟事之類，還可以單獨再辟出一欄，造成大兩分中的小兩分。當然各版還要根據不同內容，制作不同的細節，如記憶版的瓦當標識、時尚版的摳圖處理等，但萬變不離其宗。

這是2007年6月1日《渤海晨刊》的《婚戀家》版，這個版筆者采用了書頁的形式，“都說婚姻就像一本書，我這個版的內容也不過是其中一頁罷了。”版面被《亞婚姻之七種狀態》的稿件以黃金分割比例縱向分開，整版非常簡單，沒有過多的圖片甚至裝飾也很少，書頁的感覺也只是在右下角處做了折線，而沒有采用具象處理。幾張設計感很強的插圖分布其中。美中不足的是右下角的稿件標題與內容有些分割。但基本不影響整個版面的簡約風格，非常符合婚姻像杯茶要細細品的要求。

沖擊力

藝術的審美過程是一個由表及里、由淺入深的思維過程。先從知覺的印象到形象的分析，再到內在精神的感悟，然后在心靈上獲得審美的愉悅。沖擊力是審美中對人的情感和心靈的震撼和激蕩，當代藝術和審美中，那種平和與恬靜的風格已很少見到，藝術給人的是強的感覺刺激。

報紙版面設計是平面藝術的一種，它的美感也是一個由表及里、由淺入深的思維過程。在信息龐雜、人心浮動的社會里，只有在第一眼吸引住了人的眼球，才有可能誘使他繼續探究內里直至內涵。

2008 年的“5·12”地震，震動了全國人民的心。《渤海晨刊》在全國哀悼日后的5月20日出了一個整版。整版仍然沿用了以往的版式風格，以黃金分割比例分割整版，用一條縱貫整版的黑色底紋，下面配上了半落的國旗，黑色底紋中反白一句黑體字：“2008年5月12日14時28分04秒，讓這一刻在國家記憶中永存。”該版的左上角以八分之一版面放了一張圖片：永遠停擺的漢旺鎮廣場大鐘，配以超粗黑標題：“時間，定格在這一刻。”這原本是一個彩色版面，但除了半落的國旗是紅色外，其余全部為黑白，莊嚴肅穆之感躍然紙上。

報紙版式設計不屬于任何純藝術流，歸根結底，報紙是科技的產物，是產品，它具備產品的任何特性，但同時，它又是精神產物，它有著其他產品所不能替代的精神引領的作用，這就注定了報紙的版式設計不能走純的藝術流形式，不論運用何種方式、何種設計，也不論風格走向，設計的最終目的是，通過版式設計的視覺識別力和強化功能，愉悅讀者，從而加深報紙品牌的傳播。所以一張報紙要想捕獲人心，不僅要“美”，更重要的是讓讀者產生“美”的審美過程。