對財經報道的幾點思考

□ 王子陽

（吉林日報報業集團，吉林 長春 130033）

對財經報道的幾點思考

□ 王子陽

（吉林日報報業集團，吉林 長春 130033）

隨著我國新聞事業市場化程度的不斷提高，財經新聞無論在報刊、電視、廣播、網絡等媒體上，都變得越來越重要，吸引著越來越多的受眾。雖然目前我國的財經新聞經過幾年的摸索，已經有了一定的發展和進步，從報道的內容上看較以前更為豐富了，新聞的樣式也更多了。但是不可否認在取得這些進步和發展的同時，目前的財經新聞報道還存在著一些不足，需要解決的問題和改進、完善的地方還有不少。做為新聞從業者通過日常的實踐觀察和總結，筆者主要對目前財經新聞報道中幾個突出性的問題在這里分析討論。

現狀

目前我國財經新聞報道存在的突出性問題主要表現在：一是形式沉悶，一方面新聞標題不夠鮮亮，不夠靈活，難以讓讀者“一見鐘情”，在“讀題時代”的今天，很難吸引讀者的注意、引發讀者的閱讀興趣；另一方面，文字性描述占的版面太多，文章看起來沒有趣味和活力。二是對新聞的研讀不夠透徹，要么多就事論事缺乏深度；要么把財經新聞寫的像學術論文，不貼近讀者；要么夸大其詞，一個簡單的財經現象，往往演繹成驚天動地的大事件，國際大背景，國內小氣候，言必“全球化”，動輒“制度化”。三是提供的財經評論意見較為淺薄，并聲明“風險自擔”，削弱了財經媒體的公信力和對受眾的影響力。因此如何改變當下我國財經新聞報道窘況，是財經新聞媒體和財經新聞人不得不思考的一個問題。

對策

增強新聞報道的吸引力

經濟對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領域，因此必須想方設法把人們普遍認為困難、枯燥并且需要復雜技術解釋的事件處理得生動，而且要對一般的和漫不經心的讀者具有吸引力。具體可從兩個方面入手：

一是增強新聞標題的吸引力。一篇新聞報道是否能引起讀者的閱讀興趣，很大程度上取決于新聞標題是否令人耳目一新。例如，一位海關的通訊員給編輯部發來關于進出口貿易的報道，標題為“去年臺州海關進出口貨值同比增長15%”。編輯看了這個標題后覺得不理想。一方面“海關進出口”是專業術語且敘述冗長，另一方面“增長15%”是純粹的數字堆砌，整個標題讀起來生澀、干癟，于是編輯將標題改為“臺州生產液晶電視你知道嗎？去年22個國家‘抱’走59.4萬臺”。這個標題巧妙地借用擬人的手法，通過“抱”字，使枯燥的經濟新聞活靈活現。

二是善于將文字與圖表、圖畫或照片相結合。財經新聞的專業特點使得報道中必須運用大量的數據進行展示和論證。圖表往往為財經新聞報道帶來“化腐朽為神奇”的力量，將財經魅力發揮到極致。以2004年8月5日《財經》的《高盛進入中國》為例，在其正文大標題旁，就是一幅非常獨特的插畫。一張面值20元的綠色美鈔插上了一對由面值100元的人民幣制作而成的翅膀，而這兩種錢幣組成的形狀恰巧是只俯沖向下的鷹的模樣，鷹頭正對著標題中“高盛”二字。這幅插圖很有動感，而且構思巧妙，將“外資”、“中國”和“金融證券”等關鍵詞都一并囊括其中，頗有寓意。

力求報道的通俗化

財經新聞報道只有通俗化才能拉近財經新聞與百姓之間的距離，增強其可讀性和親和力。要實現財經新聞報道的通俗化可從兩個方面著手，一是語言的通俗化，即盡量用百姓語言報道財經新聞中的深奧問題，不僅投資專業人士看得懂，而且任何能夠閱讀報紙或看電視的人也能讀得懂。盡量把錯綜復雜的財經新聞轉化為讀者易于領會的新聞故事。二是財經新聞報道盡量做到簡潔清晰。簡潔清晰的財經報道不僅讓人很容易看懂，一目了然，而且符合現代人快節奏的閱讀需要，同時還能給讀者提供愉悅的閱讀感受。

做好前瞻性報道

經濟新聞報道不僅要告知人們發生了什么，還要告知人們一些重大的經濟事件為何發生，如何應對。因而，前瞻性的視角在經濟新聞的報道中特別重要。在這個經濟復雜多變的時代里，經濟新聞報道不僅有引導著人們“思考什么”的功能，還有引導著人們“怎樣思考”的功能。做好前瞻性報道，一是要加強調研，以現有的經濟事實為依據；二是要根據經濟運行的規律和國內外經濟波動的走勢，進行主體趨勢的判斷；三是報道時要注意不同觀點的平衡。

原則

做為財經報道特別是金融報道對經濟具有強大的暗示作用，對公眾而言，人們希望從財經、金融報道中獲取與他們利益相關的信息，從而把握經濟金融形勢和市場機會以調整、優化決策，以增加福利和收益。因此，財經、金融新聞所提供的信息一旦為受眾所接受，必然帶來一定的行為。而此時，如果報道失實，很可能導致市場波動與混亂，甚至造成社會動蕩。

例如，2008年9月11日，北京某報刊載了《招行投資永隆浮虧百億港元》的虛假消息，致使當日招行A股流通市值損失127.5億元，H股下跌5.16%。經查，這條虛假消息的出現，并非該報記者蓄意為之，而是由于數據采集有誤得出錯誤結論所致。雖然該報迅速做出更正、道歉，但相關企業的經濟損失已難以挽回。因此，確保財經新聞報道的真實性是十分關鍵的。