加強黨報網站建設之我見

□邱峰

（安陽日報社，河南 安陽455000)

加強黨報網站建設之我見

□邱峰

（安陽日報社，河南 安陽455000)

面對國際互聯網的沖擊，黨報的最佳對策應當是加快推進自身網站建設，積極辦好報紙網絡版，切實加強報網之間的互動與合作。搞好網站建設、加強報網互動，有利于二者優勢互補，形成合力，擴大黨報在網上的影響力。

黨報新聞網站面臨空前發展機遇

社會的需求。社會需求是一切事物發展的原動力。數字城市、數字區域等建設加速，要求黨報新聞網站必須適應社會需求，黨報新聞網站是以新聞宣傳為主的，但同時，也應該為所在的城市和地區提供全方位的服務。例如慈善、交通、教育、社保等方面的發布和查詢等。當地百姓需要的多樣化服務，對黨報新聞網站發展提出了更高的要求。

媒體轉型的需要。幾乎所有的傳統媒體都已經認識到，轉型的方向是引進新的技術，發展網絡媒體。因此，不少地市紛紛用第四媒體來搶占主陣地，唱響主旋律。

巨大的盈利刺激網站自身發展。傳統媒體在發行、廣告等創收方面，發展空間有限。一些地方報紙的廣告也開始出現下滑趨勢。與此同時，黨報新聞網站的盈利已經漸漸現出鋒芒。例如青島新聞網，從2005年收入274萬元到2009年6000萬元的經營目標，每年大幅增長，網站的盈利超過了青島日報集團傳統媒體的盈利增長幅度。

黨報新聞網站處于這樣一個社會需求、轉型需要的時代環境中，必然會在近年內有飛躍性的發展。

黨報新聞網站的獨特優勢

黨報建立新聞網站一是有利于擴大黨報的宣傳效應，增強黨報的輿論引導力。將報紙內容搬上互聯網，無異于對報紙內容進行二次傳播，必將使原創新聞的影響力產生增值效應。二是有利于培養網絡讀者，擴大黨報的市場覆蓋面。三是有利于黨報“走出去”。網絡傳播是無國界、跨地域的，黨報上網顯然極大地拓展了自己的生態版圖，使自己的潛在讀者圈擴大到了全球范圍。四是有利于培育新的收入增長點。當前網絡廣告勢頭日盛，黨報完全可以在網上分得“一杯羹”。近年來，《廣州日報》等黨報即采用“報網廣告套餐”、實現報紙廣告與網絡廣告聯營等方式，網絡經營收入日趨上揚。五是有利于增強黨報與讀者的互動。利用互聯網上的BBS、跟帖、即時通訊、網上音視頻交流等方式與讀者進行溝通，無疑能大大增強黨報與讀者的雙向互動。

黨報新聞網站具有地方性特點，在公共新聞等方面，絕對不能和全國性的新聞網站相提并論，在游戲、購物等吸引力方面，根本不是商業網站的對手。但是與此同時，地方性又有著其得天獨厚的優勢。因為有著地方政府支持的背景，黨報新聞網站在地方新聞方面有著很高的公信力和權威性。例如，受日本2011年3月11日大地震影響，我國部分地區3月16日開始發生食鹽搶購現象，繼而搶購風潮迅速蔓延，3月17日波及安陽市。3月17日當天下午開始，由安陽市委主辦、安陽日報社承辦的安陽網就發布公告，表明本市食鹽貨存充裕，輔以專家說明含碘食鹽對防輻射意義不大，并及時提醒廣大市民謹防哄抬物價的現象，這一系列的消息在第一時間內及時發布，穩定了社會、穩定了民心，有效地制止了食鹽搶購，并維持了市場的良好秩序。這表明，黨報新聞網站在快速反應、布置工作、組織群眾方面具有得天獨厚的優勢。

黨報新聞網站目前的短板

硬件制約。黨報新聞網站多是新聞單位，新聞單位的主要工作是文字的處理，而一般而言，只做文字處理或者簡單上網瀏覽的話，低端配置的電腦就已經足夠用了，而在黨報網站建設上就遠遠不能滿足發展的需要。例如，筆者曾為本地新聞網站制作一個30秒左右的宣傳動畫，由于電腦配置太低，從而給制作過程中造成了極大的不便，光是運行制作軟件并打開簡單文件，就會花去數分鐘。所以，電腦配置低越來越明顯地影響地方新聞網站的建設和發展。

技術制約。黨報新聞網站的主要工作人員是傳統新聞從業人員，商業網站的骨干人員大多都是從事網絡開發的技術人員。因此，地方新聞網站在技術規劃、技術研發、技術支持等方面都處于明顯的劣勢。筆者在市委新聞網站工作已經有兩個年頭，對技術制約新聞網站的問題深有體會，亟需增添專門技術人員。

內容方面制約。黨報新聞網站宣傳任務重，要求多，標準高、審查嚴格，發布規范，這些特點對于傳統媒體來說是獨特的優勢，但是在互聯網上，這些特點就表現得呆板，不靈活。互聯網新聞的優勢，在于其發布迅速、可讀性強、傳播廣泛，通俗點說，主要就是“快”、“新”、“廣”。而地方新聞網站，由于其要求多，審查嚴格，所以在新聞發布上速度慢。

對黨報新聞網站建設的幾點思考

開辟原創新聞來源。內容的同質性一直以來都是新聞網站的硬傷，對于大部分地市級黨報網站來說，機械式的抓取、復制已經習以為常。黨報網站應該關注這個問題，充分利用有自采新聞的優勢，把當地重要的宣傳任務和百姓關注的民生新聞都由自己專業的記者來承擔。同時，黨報新聞網站要積極主動地和當地各級宣傳部門和市直機關企事業單位溝通合作，組建強大的新聞傳稿平臺，增強其在本地的影響力。

打造品牌欄目。品牌所形成的良好口碑，能使黨報新聞網站迅速打出影響力。例如湖南紅網的“紅辣椒”，山東膠東在線的“網上民聲”等欄目。這些欄目，為百姓解決了大量實際問題，有力地推動了各地電子政務建設，保障了人民群眾的知情權、參與權、表達權和監督權，成為真正的品牌欄目。

打破體制瓶頸。網絡媒體既是傳統媒體的延伸和發展，也是對傳統媒體的否定和重構。這個轉型需要我們在文化體制改革中，解放思想、實事求是、勇于創新，在人才隊伍、應變機制、內容拓展方面努力并構建出新的更加合理的體制，才能創造出既有影響力又有旺盛生命力的地方新聞網站。

突破經營壁壘。網站要做大做強，必須有持續發展的能力。沒有經營創收，后勁不足，就無法擴大規模，內容上更是無法做精做細，這樣也就無法贏得市場。走出這一困境，地方新聞網站可以憑借其助手媒體的權威性，為所在的地市和地區提供全方位網絡服務。網絡媒體的盈利模式很廣闊，例如購物、游戲、招聘、交友等。互聯網在招聘、汽車、房地產等方面分類廣告市場中有著明顯優勢，網站可以拓展創收的領域和形式。

當前，黨報新聞網站已經成為無可替代的主流網絡媒體，其只有抓住發展機遇，拓展新聞來源，打造媒體品牌，緊扣本地服務，打破舊體制，才能更好的盈利，才能不斷發展下去。