網(wǎng)絡(luò)新聞專題：讓網(wǎng)民享受多元化閱讀

□傅利昌

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

網(wǎng)絡(luò)新聞專題：讓網(wǎng)民享受多元化閱讀

□傅利昌

（閩西日?qǐng)?bào)社，福建 龍巖 364000）

網(wǎng)絡(luò)新聞專題就是各個(gè)新聞網(wǎng)站根據(jù)新近發(fā)生的某個(gè)或某系列有重大影響的新聞事件，或自身對(duì)某個(gè)新聞事件的判斷，經(jīng)過周密的策劃，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)最新和最全的技術(shù)手段，集新聞稿件、照片、視頻、音頻、論壇互動(dòng)、網(wǎng)上訪談等表現(xiàn)形式和手段于一體的綜合性新聞報(bào)道集合體，它屬于網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中的一種重要表現(xiàn)形式，起到了報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，整合新聞資源，揭示新聞事件本質(zhì)的作用。

電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體可以通過做專輯、專欄對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度、廣度開發(fā)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效快捷；無國界傳播；跨媒體展現(xiàn)；隨意檢索；互動(dòng)性強(qiáng)；鏈接面廣；服務(wù)功能全面等一系列優(yōu)勢。但網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢要有效地轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣剤?bào)道優(yōu)勢,策劃制作好新聞專題是一條很重要的途徑。網(wǎng)絡(luò)專題是高層次的信息再加工，以其超強(qiáng)的時(shí)效性、豐富的表現(xiàn)形式（圖、文、視頻、互動(dòng)討論等）、海量的信息內(nèi)容，對(duì)提高網(wǎng)民粘度,增加網(wǎng)民訪問停留時(shí)間有重要作用。因此新聞網(wǎng)站應(yīng)該重視新聞專題的策劃和制作。

按照專題新聞來源和性質(zhì)的不同，可將網(wǎng)絡(luò)新聞專題劃分為新聞事件類專題、主題類專題、資訊服務(wù)類專題等。類型不同，在制作方法上有所區(qū)別。

新聞事件類專題：最大程度體現(xiàn)新聞性。這是新聞網(wǎng)站做得最多的專題，這類專題著重于對(duì)報(bào)道主題的延伸性挖掘，需要及時(shí)添加、更新大量的新聞事實(shí)，追蹤整個(gè)事件的發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)提供大量的背景材料佐證事件的意義，滿足受眾獲取信息的需求。一般事件性專題，著重于對(duì)報(bào)道主題的延伸性挖掘，背景資料需要?dú)v史數(shù)據(jù)庫的積累，即時(shí)報(bào)道則需要時(shí)時(shí)更新。對(duì)于重大事件或特定話題，訪問者往往不會(huì)滿足于瀏覽單條孤立的新聞，而是需要不斷的新聞更新來跟蹤整個(gè)事件的走勢，需要大量的背景材料佐證事件的意義，需要直觀生動(dòng)的多媒體聲像引發(fā)繼續(xù)閱讀的興趣。在內(nèi)容制作上，滾動(dòng)即時(shí)報(bào)道、背景資料與多媒體素材（音頻、視頻、FLASH動(dòng)畫）的混合運(yùn)用，是這一類網(wǎng)絡(luò)專題的主要特色。事件性專題就是這樣一個(gè)切合用戶需求的產(chǎn)物，它的即時(shí)新聞更新量、獨(dú)立設(shè)置背景資料欄目、專門設(shè)計(jì)制作多媒體內(nèi)容，都是網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式中獨(dú)一無二的。2010年農(nóng)歷大年三十，胡錦濤總書記到閩西和老區(qū)群眾一起過年，一得到消息我們馬上召集回家過年的編輯人員，立即策劃制作《胡錦濤總書記在閩西過年》專題，及時(shí)轉(zhuǎn)載各大媒體的信息，起到很好的傳播效果。今年6月14日，中國國民黨榮譽(yù)主席吳伯雄之子、臺(tái)灣桃園縣縣長吳志揚(yáng)偕夫人首次回到永定縣下洋鎮(zhèn)思賢村探親謁祖，我們及時(shí)策劃《臺(tái)灣桃源縣長吳志揚(yáng)回鄉(xiāng)謁祖》專題，滾動(dòng)即時(shí)報(bào)道。網(wǎng)民對(duì)吳志揚(yáng)不太熟悉，專題通過背景資料與多媒體素材（音頻、視頻、FLASH動(dòng)畫）的混合運(yùn)用，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高了流量。

主題類專題：全力打造主流網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)威形象。主題類新聞專題作為新聞網(wǎng)站全力打造主流媒體權(quán)威形象的核心競爭力，其優(yōu)勢和主導(dǎo)作用不容忽視。如龍巖市每年“兩會(huì)”專題，龍巖市新聞發(fā)布會(huì)專題、共產(chǎn)黨建黨90周年紅色閩西專題、閩西黨史經(jīng)典事件專題等，不僅報(bào)道及時(shí)、深入，而且著重在與人民群眾利益密切相關(guān)的黨務(wù)政務(wù)信息報(bào)道、經(jīng)濟(jì)信息報(bào)道、重大事件重大活動(dòng)報(bào)道、熱點(diǎn)問題報(bào)道上下足力氣，使網(wǎng)站獲得很高的網(wǎng)民認(rèn)知度，極大提升了網(wǎng)站品位。

資訊服務(wù)類專題：融知識(shí)性與服務(wù)性于一體。資訊服務(wù)類專題的特點(diǎn)是“以新聞傳知識(shí)，以服務(wù)廣新聞”。這類專題一般源自于不特定的事件，但圍繞同一個(gè)主題，持續(xù)周期往往是長期的。如我們每年策劃制作春運(yùn)手冊(cè)專題、高考服務(wù)專題，今年策劃制作水利普查等專題，注重服務(wù)性、知識(shí)性，都是盡量貼近網(wǎng)民生活所需、日常所需，在體現(xiàn)社會(huì)化、生活化、平民化的共性基礎(chǔ)上，講究實(shí)時(shí)性、服務(wù)性、實(shí)用性。服務(wù)類專題應(yīng)講究實(shí)時(shí)性、實(shí)用性，還應(yīng)積極收集實(shí)用、備查信息，供網(wǎng)友查閱。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有新聞的時(shí)效性、表現(xiàn)形式的多樣性、報(bào)道信息的豐富性、報(bào)道時(shí)間的持續(xù)性、鏈接新聞的相關(guān)性、貼近網(wǎng)民的互動(dòng)性等特點(diǎn)和優(yōu)勢。因此，策劃和制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，應(yīng)根據(jù)這些特點(diǎn)和優(yōu)勢，在圍繞熱點(diǎn)，加強(qiáng)策劃，重視第一手資料，發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢，相關(guān)專題整合等方面多下功夫。

圍繞社會(huì)熱點(diǎn)。什么是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的熱點(diǎn)？我們可以簡單分為新聞熱點(diǎn)和宣傳熱點(diǎn)。作為重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，絕不能單純強(qiáng)調(diào)“新聞性”而忽視輿論引導(dǎo)作用。閩西新聞網(wǎng)近年來，對(duì)龍巖“兩會(huì)”、龍巖黨代會(huì)、紫金山銅礦重大污染等重大新聞熱點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的專題報(bào)道，正是由于抓住和做好了這些熱點(diǎn)專題，才有效地確立和提升了網(wǎng)站的權(quán)威性。

比如《上杭紫金山銅礦治污整改》專題，圍繞網(wǎng)民普遍關(guān)心的紫金山銅礦重大污染這個(gè)熱點(diǎn)問題，既有各級(jí)政府和企業(yè)加大整改力度等正面宣傳內(nèi)容，也有紫金山銅礦污染的嚴(yán)重程度的新聞，包括圖片、視頻等，既有污染和治污的動(dòng)態(tài)新聞，還有專家解答等知識(shí)性背景資料、此專題獲得社會(huì)各界人士高度評(píng)價(jià)，贏得較高的點(diǎn)擊量。

精心準(zhǔn)備和策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作的準(zhǔn)備包括相關(guān)資料的積累、對(duì)事件重要性的判斷、及對(duì)今后更新的考慮等內(nèi)容，還有與相關(guān)專題的鏈接、制作人力的安排、工作的周期、掛出的時(shí)機(jī)、相應(yīng)的推廣、擴(kuò)大影響的實(shí)施等內(nèi)容，均需要一個(gè)通盤的考慮。

《龍巖2011年“兩會(huì)”》的專題中，我們除了及時(shí)更新動(dòng)態(tài)新聞外，還策劃了“2011龍巖‘兩會(huì)’，我建言”欄目，結(jié)合代表委員討論熱點(diǎn)，以整合其他媒體的資源和自主采訪為新聞來源，每天有一個(gè)宣傳熱點(diǎn)，成為頗受網(wǎng)民歡迎的欄目。

重視第一手資料。網(wǎng)站新聞資料來源與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，引用其他媒體的內(nèi)容是相當(dāng)多的，網(wǎng)站目前也無法像傳統(tǒng)媒體一樣擁有一支遍布社會(huì)各個(gè)戰(zhàn)線的記者隊(duì)伍，但并不是說網(wǎng)站僅僅復(fù)制一下別人的作品就夠了。我們認(rèn)為網(wǎng)站應(yīng)該有所為有所不為，對(duì)重要新聞應(yīng)積極安排記者進(jìn)行采訪，一方面可提高新聞的時(shí)效性，成為名副其實(shí)的“首發(fā)”；另一方面，第一手原創(chuàng)資料更增加了所發(fā)新聞的權(quán)威性和說服力，從而增強(qiáng)傳播效果。

2010年6月中旬，閩西遭受特大暴雨襲擊，多縣市發(fā)生洪澇災(zāi)害。我們及時(shí)策劃制作《眾志成城抗洪救災(zāi)》專題，網(wǎng)站還派出了2名編輯，直接到抗洪救災(zāi)一線采訪，整個(gè)專題發(fā)布了100多張生動(dòng)的現(xiàn)場圖片，我們網(wǎng)編拍攝的占一半以上，并且采訪后及時(shí)傳回馬上掛出，有很強(qiáng)的時(shí)效性，取得了較好的傳播效果。

發(fā)揮互動(dòng)優(yōu)勢。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢和特點(diǎn)除了體現(xiàn)在“快”上面，更重要的是體現(xiàn)在互動(dòng)性上。傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞事件的第一時(shí)間傳播基本上是單向，但網(wǎng)絡(luò)可以同時(shí)利用新聞跟貼、論壇、網(wǎng)民調(diào)查等方式迅速與網(wǎng)民進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，讓網(wǎng)民暢所欲言，從而實(shí)現(xiàn)雙向的交流。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題來說，互動(dòng)是一個(gè)絕對(duì)不可忽視的“武器”。今年6月份,永定高三女生蘇田田身患怪病，肚子比十月懷胎的孕婦還大，人卻瘦成皮包骨，她的媽媽帶著她四處求醫(yī)，卻無法判斷病因，然而田田的病情又在惡化。我們本著幫助蘇田田的愿望,策劃制作《救助蘇田田》專題，除報(bào)道蘇田田的病情和治療情況外,運(yùn)用互動(dòng)這一“武器”,開設(shè)“愛心接力”互動(dòng)欄目,幾萬人關(guān)注蘇田田的治療情況,2000多網(wǎng)友發(fā)貼、跟貼，為蘇田田祈福，鼓勵(lì)蘇田田勇敢地戰(zhàn)勝病魔。有不少網(wǎng)友為蘇田田介紹醫(yī)院和醫(yī)生，還有不少網(wǎng)友為蘇田田捐款，專題開設(shè)了愛心榜，公布了捐款方式和賬號(hào)。很多網(wǎng)友就是通過這一專題對(duì)蘇田田投入了極大的關(guān)注和關(guān)愛。

注意相關(guān)專題整合。網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)該盡量以簡潔明了的面貌出現(xiàn)，能在一個(gè)專題內(nèi)完成的，就不要再另行制作一個(gè)，一方面避免造成人力的浪費(fèi)，另一方面，專題欄目設(shè)置太過繁雜，也容易令網(wǎng)民失去仔細(xì)閱讀的興趣和耐心。

多多使用新聞圖片。報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)入讀圖時(shí)代，因此，圖片也是專題的一個(gè)主要元素。網(wǎng)絡(luò)專題需要大量的圖片，因此應(yīng)該積極補(bǔ)充新聞圖片資料庫。

新聞要全，評(píng)論要深。網(wǎng)絡(luò)新聞專題最重要的是要做出專題的氣勢來。對(duì)于很多網(wǎng)民來說，不可能讀到專題的每個(gè)角落，因此專題的氣勢就顯得極為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞專題建設(shè)不易，應(yīng)選在重要時(shí)段在頻道主頁或突出位置予以展示。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題讓網(wǎng)民真正享受多元化閱讀，在閱讀方式上更好地滿足了深度報(bào)道的原有讀者群；網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)互動(dòng)功能還能讓網(wǎng)民參與到網(wǎng)絡(luò)新聞專題中去，變新聞事件的“旁觀者”為“參與者”，與新聞事件一起律動(dòng)；網(wǎng)絡(luò)新聞專題的適時(shí)更新可以詳細(xì)展現(xiàn)新聞事件的過程，滿足讀者了解事件的最新進(jìn)展等。它們都在悄無聲息的影響著報(bào)紙深度報(bào)道的讀者，把讀者的目光轉(zhuǎn)移到圖文并茂的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中來。