新聞策劃創(chuàng)新貴在“三求”

□劉玉華

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

新聞策劃創(chuàng)新貴在“三求”

□劉玉華

（棗莊日報社，山東 棗莊 277102）

新聞報道宏觀策劃最重要的是要有創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新，還只是停留在一種常規(guī)的、平庸的報道上，就談不上新聞策劃。創(chuàng)新是新聞策劃的靈魂，而且要體現(xiàn)在每一個環(huán)節(jié)上。新聞報道宏觀策劃如何創(chuàng)新是擺在地市黨報目前的一個重要課題。筆者認為，地市黨報新聞報道宏觀策劃的創(chuàng)新要遵循新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律，按照“三貼近”的要求，著力體現(xiàn)“三求”，即求實、求特、求活，以增強黨報宣傳的引導(dǎo)力、影響力、親和力。

創(chuàng)新求實 策劃由“虛”變“實”

隨著新聞媒體競爭的加劇，以及社會讀者需求的新變化，要求新聞媒體特別是黨報要重視新聞報道的策劃，通過不斷地探索和實踐，大膽創(chuàng)新，建立符合實際的運作機制，使一向薄弱的新聞報道策劃工作由“虛”變“實”，由“軟”變“硬”。棗莊日報社建立了編委主任領(lǐng)導(dǎo)下的，以編委辦公室為主體的新聞報道策劃機構(gòu)。他們把新聞報道策劃分為戰(zhàn)略性策劃、戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃三類。編委辦公室注重戰(zhàn)略性策劃，戰(zhàn)役性策劃和戰(zhàn)術(shù)性策劃的權(quán)力重點放在了編輯中心和采訪中心，戰(zhàn)術(shù)性策劃的主要責(zé)任則由編采部室及編采人員承擔(dān)。戰(zhàn)略性策劃意見或方案的制定由過去半年一次改為根據(jù)需要及時制定。在具體策劃中，采取由下至上的程序，在征求編采部室及編采人員意見的的基礎(chǔ)上，形成策劃意見或方案，提出具體要求，明確獎懲措施，任務(wù)落實到部室和編采人員，并將策劃產(chǎn)生的專欄、稿件與新聞作品評獎、月度考核有機地結(jié)合，有效地提高了策劃的質(zhì)量和效果。

為做好2010年春節(jié)期間的宣傳報道工作，棗莊日報社編委會及早出臺了操作性強的策劃方案，明確了責(zé)任和任務(wù)，并擬定評選“春節(jié)宣傳報道”最佳作品。兩個中心及采編部室根據(jù)方案，拿出了具體的采編計劃，根據(jù)不同的版面推出了《虎年春意濃》、《新春采訪日記》、《春節(jié)我當(dāng)班》、《溫情棗莊》、《春節(jié)故事》等系列專版。由于策劃到位，《棗莊日報》春節(jié)期間宣傳報道取得了很好的效果，省委宣傳部《新聞閱評》2010年第四期專門給予了高度評價，認為，2010年新春之際，《棗莊日報》呈現(xiàn)出一派新氣象，接連推出一些列充滿新意的欄目，給讀者以新風(fēng)撲面、春意盎然之感。

創(chuàng)新求特 策劃應(yīng)更好地體現(xiàn)特異性

策劃的特異性主要體現(xiàn)在三個方面，一是新聞報道策劃展示報紙的辦報理念，形成獨一無二的個性特征，樹立報紙的良好形象；二是探尋新聞事件及報道對象的特性；三是根據(jù)辦報理念和新聞事件及報道對象的特性，采取特別的報道方式和手段，力求最佳新聞宣傳效果。如果做不到上述三點，新聞報道策劃也就談不上創(chuàng)新，沒有新穎獨特的報道，給人一種似曾相識的感覺，難以吸引讀者的眼球。

在慶祝新中國成立60周年之際，《棗莊日報》從地方黨報定位出發(fā)，把策劃定位在貼近棗莊的宣傳策略，推出的專欄“輝煌棗莊”，分12個專題，以生動的事實、豐富的史料和翔實的數(shù)據(jù)，通過回顧性報道、系列報道，全面系統(tǒng)立體化、多角度地集中宣傳新中國成立60年來特別是改革開放30年來棗莊市在經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)以及生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)方面取得的巨大成就?！吧磉呅∈驴醋兓睂诳堑摹都业淖冞w》、《我的三本通訊錄》等21篇稿件，以棗莊普通老百姓為主，通過他們的親身經(jīng)歷和實際感受，折射新中國60年給棗莊帶來的變遷?！叭嗣癫粫洝睂?，選取新的角度，挖掘鮮為人知的事件，大力宣傳在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，為中國人民的解放事業(yè)而英勇奮斗的棗莊籍英雄人物以及建國后涌現(xiàn)出的英模人物，如時任鐵道游擊隊隊長洪振海、政委杜季偉和身經(jīng)百戰(zhàn)榮獲“華東一級戰(zhàn)斗英雄”稱號的鄭連云等；宣傳在棗莊這片熱土上發(fā)生的重大歷史事件，如運河支隊、鐵道游擊隊等，使國慶60周年報道新穎、豐富、多彩，親和力、感染力更加強烈。

創(chuàng)新求活 策劃使報紙充滿活力

創(chuàng)新求活，首先報道的內(nèi)容要力求新意，不落俗套。報道內(nèi)容的創(chuàng)新是整個策劃創(chuàng)新求活的關(guān)鍵，起著牽一發(fā)而動全身的作用。內(nèi)容決定形式。報道的內(nèi)容陳舊，或選取的角度不新穎，版式策劃得再好往往也只能給人一種華而不實的感覺。近年來，各地黨委、政府非常重視發(fā)展旅游業(yè)，因此成為各地市黨報一項重要的宣傳報道工作。針對棗莊旅游業(yè)剛剛進入一個快速發(fā)展期，人們的思想意識和行為很難適應(yīng)的情況，《棗莊日報》在強化動態(tài)報道、深度報道的同時，策劃工作及時跟進，從宣傳內(nèi)容上找突破口，選取巧妙的角度，在要聞版推出了“棗莊文化旅游談心錄”系列稿件，連續(xù)刊發(fā)了《誰不說俺家鄉(xiāng)好》、《方興未艾的朝陽產(chǎn)業(yè)》等稿件，以及圍繞“做文明棗莊好客人”這個主題，以懇談的方式刊登了《還是拘點小節(jié)好》、《應(yīng)約束感官“污染”》、《提升旅游地接“軟實力”》等系列言論，受到讀者好評，有的網(wǎng)民認為，這些文章一改過去那種高高在上的架子，如同與讀者面對面地談心一樣，誠懇殷切，讓人受益匪淺，令人耳目一新。

體裁多樣，也是策劃創(chuàng)新求活的一個重要方面。過去新聞宣傳報道的策劃，大多數(shù)是推出1至2個專欄，單純地編發(fā)體裁相同的系列稿件，千篇一律，單調(diào)乏味，這樣不僅不能滿足不同讀者的需要，而且也形成不了一定的宣傳氣勢。因此，在新聞宣傳報道策劃創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)充分調(diào)用消息、側(cè)記、現(xiàn)場見聞、通訊、評論、訪談、新聞圖片、資料鏈接等手段，十八般武藝一起上，形成宣傳合力，增強宣傳力度，最大限度地滿足讀者的需求。全市“全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)行動”活動開展后，《棗莊日報》要聞版開設(shè)了“創(chuàng)業(yè)棗莊”專欄，利用消息、新聞圖片、述評、特寫等形式，大力宣傳市委、市政府作出的重大決策部署以及各部門采取的措施，廣泛宣傳全市實施的8項全民創(chuàng)業(yè)促就業(yè)活動，同時集中推出了《使更多的勞動者成為創(chuàng)業(yè)者》、《營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境》等7篇評論員文章；A2版的“政策解讀”專欄，就創(chuàng)業(yè)促就業(yè)的有關(guān)政策，分專題有針對性地進行了解讀；A3版《民生·社會》開設(shè)了“創(chuàng)業(yè)故事”專欄。這些專欄的開設(shè)以及系列評論的推出，從體裁到內(nèi)容都呈現(xiàn)出了多樣性，形成濃厚的宣傳氛圍。

創(chuàng)新求活，還需要精美的版面和專欄。有了好的報道內(nèi)容后，要想達到讀者愛讀愛看的目的，首先要做到入眼，引起讀者的注意。這種情感首先表現(xiàn)在讀者一打開報紙，一接觸版面和開設(shè)的欄目之時，第一印象良好，給人一種親近愉快的感覺，然后吸引讀者閱讀文章，這是通過策劃創(chuàng)新提高新聞報道效果的首要前提。重點項目建設(shè)的宣傳報道工作，是各個地市黨報做好貫徹經(jīng)濟工作會議精神宣傳報道工作的一項重點內(nèi)容，每年都要搞，但在宣傳報道的手段和方式上往往雷同，沒有新意，特別是深度報道方面的稿件大都是工作總結(jié)式，篇幅大，字數(shù)多，現(xiàn)場感差；專欄處理的形式也顯得呆板，視覺沖擊力不強，不能從讀者的角度出發(fā)，較好地反映重點項目建設(shè)的情況，極大地影響了宣傳的質(zhì)量和效果。為改變這種狀況，《棗莊日報》在策劃中今年推陳出新，開設(shè)了新穎別致的專欄——“2010重點項目建設(shè)探訪”，尤其是“探訪”二字動感性強，增加了專欄的吸引力。以記者探訪的形式進行報道，專欄稿件處理上凸顯“提示、現(xiàn)場、聲音、鏈接”八個字，四個層次分別成為文中的提要“題”，同時至少配發(fā)2幅反映重點項目建設(shè)火熱場面的現(xiàn)場感特別強的圖片。別具一格的宣傳報道方式，該專欄一推出就贏得了讀者的好評。報社考核委將第一期編發(fā)的稿件被評為A稿，這是棗莊日報社2010年第一個被評為A稿的稿件。

（本欄編輯：漁灝）