在新聞競爭中占領制高點之策略

□ 吳志堅

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

在新聞競爭中占領制高點之策略

□ 吳志堅

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

近年來，《伊犁日報》以超前科學策劃、實地深入采訪、精心統籌編排、優化版式版面、創新欄目專題為主要內容的改革創新為動力，創造性地完成了各項宣傳報道任務，報紙連續七屆獲得新疆“雙十佳”稱號。筆者結合自己工作實際，從新聞報道做“深”、做“活”、做“美”、做“優”等方面談一點體會。

以黨報優勢為支撐，做“深”新聞，增強稿件的感染力和思想性

思想是深度報道的靈魂,深刻是深度報道的生命,高度是深刻的源泉。“思想深度決定報道力度”。深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。黨報的深度報道不可替代。誰有了獨特的視角、引人入勝的視點和創新的思維，誰就能夠在新聞競爭中占領制高點，誰就能夠具有更大的影響力。

針對于此，我們提出“讓深度報道興起來”，要把“新聞紙”逐漸向“思想紙”、“觀點紙”轉變，發揮黨報評論、深度報道等方面的優勢，爭奪第一解釋權。所以從今年開始我們注重在宣傳報道中更多采寫一些調查性報道、分析性報道、典型報道、組合報道、系列報道、連續報道和評論。比如，2011年6月以來，為迎接中國共產黨建黨90周年，我們集中版面和稿件突出報道了各地各單位開展“唱紅歌、感黨恩、跟黨走”系列活動以及先進典型，烘托了喜慶氣氛，把慶祝中國共產黨建黨90周年宣傳推向了高潮。僅5月以來，我們就先后推出了《州直加快金融服務體系建設系列報道》、《鞏留縣發展特色林果業系列報道》和記者觀察《地理標志帶來的生態品牌效應》、《選商引資推進經濟轉型升級》，這些報道不是單純地去追蹤和描述事件的發展過程，而是用深邃的眼光去深入解剖事物。新聞評論，是新聞傳媒除新聞報道外的另一個重要內容。新聞評論以其快捷、深刻、尖銳的特點成為了輿論傾向性最強的新聞作品，被譽為影響、引導輿論的“旗幟”和“靈魂”。為了配合當前新疆、伊犁改革發展形勢要求，我們最近刊發了《新疆精神系列評論》和新聞時評《呼喚“孔雀向西飛”》、《讓紅歌唱響伊犁大地》，尤其是增加了對重大典型報道和熱點新聞的短評、點評和編后，既依托報道，又深化了報道，新聞事實的意義借這些評論而升華，讀者反響很好。

要讓我們報道的典型人物鮮活生動、有血有肉，就必須在“實”字上下功夫，更多地注入人文關懷。為此，今年以來《伊犁日報》開辟了“融融民族情”、“凡人新事”、“我身邊的共產黨員”、“公民道德在線”等專欄，這些版面注重從普普通通的伊犁人中選取典型，挖掘他們身上的“閃光點”，禮贊平凡人們演繹出的精彩人生，彰顯了新時期伊犁人平凡之中的偉大追求，平靜之中的滿腔熱血，平常之中的極強烈責任感，尤其是反映全國優秀共產黨員，伊寧縣溫亞爾維吾爾布里開村黨支部書記買買提江·吾買爾先進事跡的通訊《布里開爭做伊犁第一村》，講述了買買提江。吾買爾從江蘇江陰市華西村參觀回來的新打算，鮮活生動，富有感染力，讓人見賢思齊，而不是敬而遠之。

以改革創新精神為動力，做“活”報道，增強報紙的親和力、吸引力和可讀性

做活，主要是指表現形式靈活、新穎。而實現這樣的要求，必須避免新聞報道冗長、空泛、呆板。這幾年，我們各版都分別開設了“要聞快報”、“時事快訊”、“快讀天下”、“科技短波”等欄目，加大了信息量。靈活、新穎的要求，也在一定程度上逼著我們在語言上求“活”。最有效的辦法，就是把在采訪中最讓我們感動的東西，用群眾的語言表達出來。在這方面最典型的是今年5月刊發的一篇通訊《感恩的幸福百姓，歡樂的麥西來甫》，在中央新疆工作座談會召開一周年之際，我們組織記者對受到江蘇援疆干部幫助的伊寧縣吐魯番于孜鄉農民進行采訪。那天，熱合木江在新蓋的漂亮新房舉辦歡樂的麥西來甫活動，他高興地說：“今天有一些尊貴的客人要來，那就是我們的江蘇援疆干部”，在吐魯番于孜鄉農民的眼里，美觀、漂亮的安居富民新房就是援疆干部送給他們的最好禮物。村民們把繡有“感恩”、“感謝援疆干部”字樣的刺銹工藝品送給了援疆干部，以表達他們的感激之情。這篇通訊把新聞寫“活”了，見人見物、具體生動，富有感染力。

創新是新聞宣傳工作永恒的主題，今后我們將以視覺創新、題材創新、手法創新來實現新聞宣傳創新。視覺創新——把目光轉向群眾，及時了解民情，研究民意，拉近新聞與讀者的距離。題材創新——從老百姓的關注點切入，去尋找富有魅力的新鮮素材，開掘新聞亮點。手法創新——選擇獨特的角度，運用群眾喜聞樂見的形式，增強報道的感染力、吸引力。

以科學超前的編排思想為基調，做“美”版面，增強視覺審美效果

版面是報紙一個版的整體表現形式，完美表現內容的版面，可以極大地增強內容的表現力。要精心運用多種版面元素，靈活運用不同的版面元素表達視覺中心的“意境”，營造視覺沖擊力，使之既符合閱讀習慣，方便閱讀，又開合有度，使版面生動流暢，時尚且富有美感。在求變求新中體現“獨家”，體現創造，彰顯特色。從報道形式上看，在版面處理上注重大手筆、大篇幅、模塊化推出。合理配備版面資源，把版面資源發揮到最大，通過最有沖擊力的版面，先聲奪人，最大限度地吸引讀者。

首先，構成版面的材料，如字符、圖片、線條、色彩必須是美的。一個版面要有美的圖片、好看的題材、漂亮的刊頭；其次，整個版面的布局結構都要符合美的要求，版面要有變化，有創新，才有生氣，避免老套；再次，在圖片的選擇與編輯上下功夫。除了圖片必須具有真實性和新聞價值外，更重要的是要具有視覺沖擊力和感染力。

今年我們十分注重版面的色彩運用，增強視覺審美效果。尤其在民生版等版面，大膽創新，在標題的四周或文、圖四周適當留白，形成鮮明的黑白對比，從而增加文與圖的強勢，引人注意，達到了意想不到的效果。

以“精品”戰略為引領，做“優”作品，提升報社的知名度和影響力

《伊犁日報》每年在自治區、自治州以及全國地市報和少數民族報業新聞評獎中都獲得許多獎項，獎獲數量而且是在逐年上升，但真正有分量的大獎不多，尤其是在中國新聞獎項上還是空白。我們提出“十二五”填補中國新聞獎空白的目標，要實現這一目標，筆者認為應從以下方面努力。

一是樹立精品意識，建立激勵機制。每個采編人員都要把自己的每一件作品、每一條標題、每一個版面當成精品來做，按照新聞評獎的要求狠下功夫、下大力氣做好、做完善。每天報社評分打等小組堅持對當天的版面和稿件、標題進行打分、評判和講評。并經常性開展新聞作品創優學習培訓。在這過程中，首先領導要重視，這是關鍵；其次是機制保證，必要時可以抽調精兵強將集中精力做精品；第三要實行獎優罰劣，對獲得大獎項的先進個人予以重獎，獲得獎項的采編人員在晉級職稱、評優上傾斜。每年報社都拿出重金對在全國、自治區和自治州級獲得新聞獎的采編人員進行大力表彰和獎勵；第四要采取“請進來，走出去”辦法，學習借鑒先進報社創優經驗。

二是精心策劃，對那些有望沖擊新聞獎的新聞，要提前策劃，認真組織好采訪報道工作，不要遺漏重要新聞素材。

三要有團隊精神，大多數新聞精品都是集體智慧的結晶和產物，精品的制作過程是一個綜合性系統工程，包括選題、策劃、組織、采訪、寫作、編輯、審校等，都應當是在團隊精神的支配下，集體精心經營制作的結果。