報紙標題設計的新趨勢

□董麗霞

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222006）

報紙標題設計的新趨勢

□董麗霞

（蒼梧晚報，江蘇 連云港 222006）

“看書看皮，看報看題”，新聞標題就像是新聞的“眼睛”，一個生動傳神又富于魅力的好標題，能使讀者感受到正在萌發著、變化著的新鮮事、新鮮理。進而像被磁鐵吸引一樣往下去閱讀。

隨著信息化時代的到來，現代新聞業高速發展，報紙、電視、廣播等傳媒的競爭日趨激烈，再加之互聯網的沖擊，人們接受信息量越來越大，接收方式也越來越多樣化。在當今社會，媒體競爭成敗的關鍵，就在于社會和受眾對新聞信息的認知度和滿意度上，而這種認知度和滿意度又常常始于新聞標題。讀者是否決定閱讀某一篇新聞，往往取決于新聞的標題是否具有吸引力。而那些具有某些特色的標題，往往會引起讀者的閱讀興趣，從而引導讀者進一步閱讀新聞內容。可以這么說，做好標題則報紙全盤皆活，做不好標題則報紙全盤皆輸，這無疑成了一個硬道理。故而，在現今報紙“讀題”時代來臨的時候，報社都把做好新聞標題當作頭等大事來抓。為適應新的形勢的變化，使報紙更加吸引眼球，報紙的新聞標題設計制作也越來越多元化，顛覆了過去許多的條條框框，呈現出一些新趨勢。

口語化成為流行時尚

報紙作為大眾媒體，讓讀者喜聞樂見是最重要的。否則，報紙就吸引不了讀者，當然也就起不到傳播的作用。過去，報紙的標題制作喜歡用書面語言，之乎者也，文縐縐的，講究工整對仗，也做得工工整整、有板有眼的，但與群眾的閱讀習慣和閱讀心理卻相去甚遠，親和力不夠，總是和讀者隔著一層，更談不上讓人“一見鐘情”了。現在，打開各張報紙，各大版面的標題許多是老百姓的大實話、口頭語。口語化的文字干脆直接進入標題，一目了然閱讀起來非常方便，與讀者零距離、無隔閡。而且，口語直接進入標題，容易產生生動活潑的效果。

比如：

老板，出大事了（主題）

我們這里有個小保安

把保時捷開出去 撞飛人家兩輛車（副題）

——2009年1月12日《都市快報》

這個口語式標題，把一則交通事故的新聞，通過肇事者公司里的一個職員向老板急切報告的話語中表現了出來，讀者從中可以感覺到其驚悚、恐懼和不安的神情狀態。正是這個標題完全口語化才有了如此傳神的效果，如果改成書面語言就會索然寡味：

一輛保時捷連撞兩輛車

某某地方發生重大交通事故（主題）

肇事者乃某公司的保安

這樣的標題在一些報紙上還是出現較多的，雖然事實上也準確無誤，但其生動性、貼近性卻沒有了。

一睜眼，她床邊站了個陌生人（主題）

醉酒男闖進女孩屋，還說：“你睡你的，我睡我的”（副題）

——2010年9月10日《山東商報》

這個標題也以口語化的標題，把醉酒男闖進女孩屋里的對話放在副題上，將其醉態十足的滑稽像勾勒出了，讀之生動有趣。

長標題大行其道

過去在一些主流報紙版面設計中，一般要求主標題10-12字，不能超過13個字。對于那些不需要特別突出的報道，如果制作過長的標題，就會喧賓奪主；另外，太長的標題，也會造成讀者視覺疲勞。可是在當前的流行版式中，長標題卻成為時尚，許多本來應該屬于多行題的，現在為了做成通欄的橫題，也強行并為一行，從而使標題越來越長。長標題大行其道，肩、主、副三題一勺燴這種制作標題的辦法，把“辦報辦題”、“看報看題”的新聞理念演繹到極致。甚至大有把提要都做進標題里的趨勢。

長標題成為流行時尚，筆者認為與時下快節奏的生活方式有關。如今，都市人的生活節奏越來越快，人們閱讀報紙一般在“三上”，即車上、路上、廁上，試想在上班等車的間隙，坐公交車、地鐵的途中一般無法仔細研讀新聞內容，大多是快速瀏覽主要新聞，長標題信息量大，一般能把一條新聞的主要事實和中心思想概括出來，如果讀者時間有限，看看標題對新聞也就有了大概了解，滿足了其快速獲取信息的目的。

這個寶寶是拾荒大伯從火堆旁搶出來的

為人父母，你們的心顫抖了嗎（主題）

他為什么被拋在荒郊野外？你們怎么可以如此狠心？孩子還頑強地活著，請你們勇敢地站出來，承擔這份為人父母的責任（副題）

——2011年2月25日《錢江晚報》

這條新聞的主標題有30個字，副標題有52個字，可見編輯是有意追求這樣的長標題，主標題生動再現了這個剛出生沒多久的棄嬰被發現時的危險場景，后半句反問表達了強烈的感情色彩。副標題兩個疑問句引出正是讀者的好奇點，吸引讀者閱讀的興趣。

新鮮，住戶自建帶監控垃圾房

有效，2年了果然再無“天女散花”（主題）

這幾天，有人忽然想到，這樣自己裝個監控算不算侵犯隱私

出錢的這家人哈哈一笑：攝像頭是裝了，但根本沒接通線（副題）

——2011年1月6日《錢江晚報》

這個標題主標就有20多字，副標有40多字，標題雖然很長，但高度概括了新聞的核心內容，看完標題新聞內容也大致了解了，另外標題制作的也很有趣味，很生活化。

通俗化特色更加凸顯

作為大眾化的報紙，必須使自己置身于大眾化的新聞語境之中。在如今新聞資源競爭異常激烈的形勢下，許多報紙改頭換面，不斷包裝，力求推陳出新，對新聞標題的制作提出了更高的要求，那些晦澀難懂，不通俗，不大眾，看后讓人“丈二和尚摸不著頭腦”的標題，越來越讓讀者望而生畏。用大家易懂的語言通雅到俗、化雅還俗，把新聞事實在標題上提煉出來，讓大多數人不需要從腦子里拐幾個彎就能讀懂看清,通俗化標題可以說是報紙永遠的追求，但一直做得不夠好，與群眾的要求有距離。而現今報紙標題對通俗化的追求，變得比以往任何時候更迫切，也更自覺了。翻開現在的報紙，時常看見通俗生動、情趣盎然、神采飛揚的標題散落其間，像一雙雙“炯炯有神”的眼睛，使文章更具有“勾魂”魅力。如：

抗生素大量使用，越用越高級還真不是好事情（肩題）

細菌耐藥了，“王牌藥物”都殺不死（主題）

——2009年1月13日《現代快報》

這個交流式標題把大量使用高級抗生素的危害用十分通俗易懂的語言和平易近人的交流方式表達了出來，使人很容易接受。如果純粹使用醫藥術語，估計許多人都不容易讀懂，那必然會影響交流和傳播。如果簡單地濃縮成“抗生素大量使用不是好事”，看似精練，實則交流溝通的情境全無了，影響人們對新聞信息的接受。再如：

捉了30年老鼠，民間捕鼠牛人如今發現老鼠有變化（肩題）

不愛打洞愛爬高 不愛吃素愛吃辣（主題）

動物學家：它們是被動適應社會發展，如今連常見老鼠種類都不同了（副題）

——2011年1月7日《錢江晚報》

這條新聞的主標題采用對仗的形式，把老鼠的習性變化形象生動地表現出來，讀起來輕松活潑，提高了讀者閱讀新聞的欲望。

（本欄編輯：秦明瑛）