增強本土新聞的持久影響力

□沈 薇

（家庭主婦報，吉林 吉林 132002）

增強本土新聞的持久影響力

□沈 薇

（家庭主婦報，吉林 吉林 132002）

媒體競爭如此激烈的今天，受眾每天面對的新聞信息鋪天蓋地，地方新聞切忌日記本、流水賬式的新聞報道方式，必須增強新聞的持久影響力。

新聞的及時性和可讀性

從字面來看，及時性和可讀性應(yīng)該是所有新聞都應(yīng)具有的基本特質(zhì)之一。但是，地方新聞尤其需要強調(diào)及時性和可讀性。

及時性是基礎(chǔ)。有經(jīng)驗的資深媒體人會說：“搶到獨家新聞，如同打贏一場勝仗。”這種搶獨家新聞的意識之一，就是爭取及時性的一種體現(xiàn)。一篇報道，即使沒有搶到獨家新聞，至少應(yīng)該及時，讓讀者第一時間看到這篇報道。在當(dāng)今的媒體競爭中，過時的新聞內(nèi)容進入讀者眼球，一定會在競爭中先失一局，談起新聞的影響力則更是黯然失色。例如，本報刊發(fā)過一篇《炒綠豆枉作橫財夢》的報道，這是由綠豆價格突漲而產(chǎn)生的社會新聞，是特定時間的特定事物。這篇新聞在街頭巷尾對綠豆價格議論紛紛時刊發(fā)出來，20多家媒體明確申請轉(zhuǎn)載。如果這篇文章刊發(fā)不及時，那就只是一盤殘冷的豆腐，只能令讀者咂咂嘴而已。以此為例，第一時間的成功新聞報道，也可以奠定一家媒體的新聞地位。

可讀性是生命。媒體競爭激烈，面對新聞素材，特別是紙媒，在時間性上爭取第一的幾率越來越小。怎么辦呢？這時，爭取文章的可讀性，會成為制勝法寶。“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1……——羊城處處同聲倒數(shù)珠江上的海心沙島，第十六屆亞運會盛大開幕。昨晚8時，廣州街頭、東莞工業(yè)區(qū)、珠海海濱、粵北山區(qū),無數(shù)關(guān)注的目光凝聚，志愿者、市民、學(xué)生、外來工，無數(shù)激動的人們?yōu)閬嗊\開幕喝彩，亞運風(fēng)吹遍南粵大地，每個人都在用自己的方式迎接亞運,祝福亞運，享受亞運，為廣東，為中國加油!南粵大地,怎能不激動?”這是《南方日報》報道的《廣州亞運開幕式激情燃遍南粵大地》，與其相比“廣州亞運會昨日開幕，出席開幕式的人有……”一個讀起來就激情燃燒，一個在寫法上就平述新聞事實，可讀性強的新聞報道自然在讀者心中拔得頭籌。

不讓新聞成“過期酸奶”

縱深挖掘。酸奶的保質(zhì)期是很短的，很多新聞在讀者面前一晃而過，再拿出來已是充滿過時味道的殘渣。縱深挖掘新聞可以延伸新聞的生命力，深度報道是延續(xù)新聞影響力的重要武器。只有強調(diào)對新聞事件的分析和對發(fā)展趨勢的推斷，不斷對新聞進行深度發(fā)掘，從不同角度和側(cè)面滿足受眾對新聞的需求，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳。

當(dāng)重要突發(fā)事件發(fā)生，地方新聞媒體有條件快速到達現(xiàn)場及時報道，并采訪到權(quán)威人士和當(dāng)事人。但是，這不應(yīng)是完結(jié)，之后對于該事件的來龍去脈、未來趨勢進行深入分析報道才是最大賣點。《新京報》曾報道過一篇《尋妻20年自證清白》的新聞。如果同一些媒體一樣，只是報道“四川男子被疑殺妻受冤，20年后洗冤”，這篇新聞很可能就在讀者眼前一晃而過。《新京報》對這篇報道內(nèi)容進行了深入追蹤，找到了事件關(guān)鍵點的所有當(dāng)事人，一直追蹤到男子找到曾被證明死亡的妻子，做DNA鑒定，徹底為自己的殺妻冤案昭雪后，與前來探望的公安局長舉起酒瓶對飲等細節(jié)，以及縣政府啟動國家賠償?shù)募毠?jié)等內(nèi)容。這一幕一幕呈現(xiàn)在紙面上，令讀者久久難忘。

彰顯個性。筆者反對“新聞是易碎品”的觀點。事實上，很多新聞并非如此，成功的新聞報道見報后，可以在社會上引起強烈反響，會收到大量讀者來信、來電，有的還登門造訪尋求信息。這些新聞影響力之所以持久，是由現(xiàn)實決定的，采寫新聞時要從較長遠的目標(biāo)出發(fā)，切忌一勞永逸，要讓“易碎品”成為“常青樹”。

這就要求文章的個性。不同新聞素材有不同的個性，有新聞價值的新聞個性往往是成為“常青樹”的重要條件。今年央視春晚，億萬觀眾還能看到吉林市歌舞團這個地市級文化團體活躍的身影。這支央視春晚御用舞蹈團已經(jīng)連續(xù)14年登上央視春晚，被成為地方文化團體的奇跡。筆者在10幾年前挖掘到這一新聞素材時，吉林市歌舞團正面臨著市場競爭和體制改革的關(guān)鍵節(jié)點。筆者與演職人員同吃同住，親歷這個文藝團體面對的各種困惑，寫出長篇報道《金色回響》。這篇文章引起的反響就是深遠的。當(dāng)時，從省領(lǐng)導(dǎo)到地市各相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、市民群眾，紛紛以致電、來函等各種方式，表示關(guān)注。吉林市歌舞團負責(zé)人每見到筆者就緊緊握手：“你捧紅了幾百人的飯碗！”相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說：“你樹起一張城市名片！”吉林市參加全國最有魅力城市評選，吉林市歌舞團作為城市十大名片，在全國40多個參選城市中是唯一。

個性決定影響力，在這里體現(xiàn)的最為徹底。《法制晚報》與眾多媒體同時競爭北京奧運會圣火點燃的消息報道。該報采寫出一條極有個性的新聞，令人久久難忘。在該報記者的努力下，希臘奧林匹斯山采集圣火最高女祭司，將橄欖枝送給了該報。由此，《法制晚報》刊登奧運圣火點燃消息的報紙發(fā)行數(shù)量取得重要突破。同時，新聞的影響力也可見一斑，為了目睹橄欖枝的真容，很多讀者爭相購買《法制晚報》。《法制晚報》還由此決定，直接將橄欖枝在各大商場展出創(chuàng)收！媒體在北京奧運會圣火點燃這一載入歷史的重大報道中，由個性創(chuàng)造的影響力，深遠、持久。

加強策劃。如果未策劃和經(jīng)過策劃的新聞報道都產(chǎn)生了持久影響力，那么未加策劃的新聞報道占5%，提前經(jīng)過策劃讓新聞產(chǎn)生持久、寬泛影響力的新聞報道則能占到95%。眾多媒體各有絕活，面對新報道題材，自己該怎么辦呢？應(yīng)該提前策劃，大膽創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，《人民日報》對神舟五號航天飛船的報道，在媒體中獨樹一格，產(chǎn)生的新聞影響力也持久而深遠。首先，航天英雄楊利偉在返京專機上為《人民日報》題詞。《人民日報》對“神五”報道的精心策劃可見其功夫。隨后，他們面對廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，開動腦筋，在策劃和報道上突出紙媒的優(yōu)勢。他們不僅派駐記者到前方去，更在出版上別開生面地開設(shè)了《航天日志》，將“神五”報道，每天通過日記的形式記錄下來。報道內(nèi)容生動活潑，很有個性。整個“神五”報道成功的策劃，使《人民日報》在眾多媒體報道中，用自己獨特的方式進一步加深和鞏固了自己的重要地位。