創(chuàng)新科普內(nèi)容形式打造科技館科學(xué)影城品牌

吳文忠

上海科技館，上海 200127

1 科學(xué)影城的建設(shè)和形成

上海科技館從2001年12月18日對(duì)外開(kāi)放至今，圍繞“自然·人·科技”主題，通過(guò)12個(gè)主題展區(qū)的科普展示、4個(gè)特種影院組成的科學(xué)影城、每年舉辦多次大型科普臨展活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外超過(guò)3500萬(wàn)觀眾提供了科普教育服務(wù)，成為上海市最主要的科普教育基地和深受廣大觀眾喜愛(ài)的科普旅游場(chǎng)所。

伴隨著科技館的成長(zhǎng)，影院已經(jīng)成為科技館常開(kāi)常新的重要陣地，特種科普電影作為一種創(chuàng)新的科普內(nèi)容傳播形式逐步彰顯出她的獨(dú)特魅力，成為深受觀眾喜愛(ài)的科普傳播形式。

2005年10月“上海科技館科學(xué)影城”在社會(huì)各方面的關(guān)心和支持下正式亮相。一方面意味著上海科技館要打造世界一流科學(xué)影城品牌的決心，為上海科教興市，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和提高市民科學(xué)素質(zhì)而做出的努力；更重要的是，我們看到了科技館與市民的交流和互動(dòng)，看到的是人文化的運(yùn)作，人性化的體現(xiàn)。

2 科學(xué)影城品牌的塑造

2.1 影片引進(jìn)

常開(kāi)常新的影片是吸引觀眾的最主要因素。目前，限于多種因素，我國(guó)還沒(méi)有特殊規(guī)格電影的供片商，所有影片均需在國(guó)際市場(chǎng)上采購(gòu)。根據(jù)四大影院各自的硬件特點(diǎn)和觀眾需求，在國(guó)際市場(chǎng)上挑選影片，從外太空到地球、從動(dòng)物到人類、從自然到科技，科學(xué)影城的影片題材涉獵廣泛。9年多來(lái)共引進(jìn)和播放15家片商的影片有45部。

2.2 營(yíng)銷宣傳

而在正式推出影片之前，我們要對(duì)每一部影片蘊(yùn)含的科學(xué)思想和哲理、主要內(nèi)容、拍攝花絮進(jìn)行深入的整理和挖掘，尋找出吸引大眾視線的“閃光點(diǎn)”，制作各類宣傳品，同時(shí)還要舉行媒體、專家、觀眾和員工的內(nèi)部專場(chǎng)試映，收集各方面的意見(jiàn)和建議，為新片的宣傳和營(yíng)銷做好充分的準(zhǔn)備。

2.3 銷售管理

以人為本，也是我館銷售管理的基本準(zhǔn)則。為保證每一位想看電影的觀眾能看到電影，我館從開(kāi)館到閉館，每個(gè)開(kāi)放日每個(gè)影院都至少保證7-11場(chǎng)的放映場(chǎng)次，遇節(jié)假日還要加映。同時(shí)，保證每個(gè)影院有可選擇的電影。在現(xiàn)有散客、學(xué)校團(tuán)體和旅行社3個(gè)渠道的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同季節(jié)、不同對(duì)象采用靈活的價(jià)格手段和策略（包括年卡、親子游等），并將銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋長(zhǎng)三角以至整個(gè)華東地區(qū)，保證科技館科學(xué)影城常年高效運(yùn)行和利用。

2.4 影院運(yùn)行管理

上海科技館自2001年12月18日建成對(duì)外開(kāi)放以來(lái)，四座特種影院在日常運(yùn)行管理中認(rèn)真做好引進(jìn)消化、吸收工作，影院為了提高放映質(zhì)量，確保放映設(shè)備的完好率，逐步創(chuàng)立并不斷完善了四座特種影院放映設(shè)備的“三級(jí)保養(yǎng)”制度，即“日檢”、“周檢”和“月保養(yǎng)”措施。

2.5 投資合作拍片

從單一引進(jìn)到參與投入資金合作拍片，上海科技館在科普特種影片的拍攝方面也積極進(jìn)行探索。2007年1月，我館與美國(guó)紐約自然歷史博物館等共同拍攝制作的《宇宙大碰撞》在中國(guó)（上海科技館太空影院）首映，詳實(shí)的內(nèi)容、精湛的制作、引人入勝的線索獲得了各界的一致好評(píng)，取得了優(yōu)秀的票房成績(jī)。

2.6 與臨展結(jié)合

2007年暑期，我們精心挑選了《恐龍歸來(lái)》這部影片，與熱門臨展“恐龍化石展”同時(shí)推出。《恐龍歸來(lái)》也讓巨幕影院刷新了票房紀(jì)錄，連續(xù)放映場(chǎng)次331場(chǎng)，更出現(xiàn)了史無(wú)前例的19場(chǎng)滿場(chǎng)。事實(shí)證明，將科普展覽與科普電影資源緊密結(jié)合、打包營(yíng)銷的嘗試取得了很大的成功，這在上海科技館的歷史上也是一次令人興奮的突破。

3 科學(xué)影城品牌的豐富和延伸

3.1 新的嘗試——第一屆科普特種電影周

上海科技館“科學(xué)影城”在2005年舉辦了第一屆科普特種電影周，期間為觀眾集中奉獻(xiàn)極具影響力和震撼力的15部科普大片，并舉辦第一屆科普電影論壇，邀請(qǐng)了7位專家對(duì)科普電影選片策劃和打造科技館科學(xué)影城品牌等主題進(jìn)行了討論，取得了圓滿的成功。一些優(yōu)秀的電影留在上海科技館科學(xué)影城播放。

3.2 繼續(xù)發(fā)展——第二屆科普特種電影周

2008年5月我們?cè)俅闻e辦“前所未見(jiàn)的奇觀，超越想象的旅行——第二屆上海科技館科普特種電影周”。本次電影周將在首屆電影周的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)揮科技館及眾多合作伙伴的資源優(yōu)勢(shì)，集中推出21部國(guó)際科普大片，大都是首次亮相中國(guó)，其中包括多部2008年全球最新上映、享有特別成就的優(yōu)秀影片，從“宇宙、地球、生命、文明”等角度闡述并傳播科學(xué)，著力體現(xiàn)出人類對(duì)歷史的探究和對(duì)未來(lái)的期望，充分體現(xiàn)大格式電影的無(wú)窮魅力。這次我們還注重調(diào)動(dòng)觀眾和主辦方之間的互動(dòng)，在影院現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)了“影片評(píng)比活動(dòng)”，觀眾可以立即選出自己最喜愛(ài)的科普大片，也可以在上海科技館網(wǎng)站上參與影片的網(wǎng)絡(luò)人氣評(píng)選。通過(guò)這些舉措，我們相信觀眾將會(huì)從參與的過(guò)程中得到更多的樂(lè)趣，從眾多的科普電影中得到實(shí)實(shí)在在的感官體驗(yàn)和知識(shí)積累。

3.3 開(kāi)拓未來(lái)——自主拍攝科普影片及衍生物開(kāi)發(fā)

上海科技館注重并著力推進(jìn)自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新相結(jié)合的創(chuàng)新之路。以館內(nèi)職工為主要力量拍攝科普影視作品“中國(guó)野生動(dòng)物世界”系列之一《中國(guó)大鯢》，經(jīng)過(guò)一年多的努力已攝制完成我館首部原創(chuàng)科普影片《中國(guó)大鯢》，并于2010年5月28日在上海紀(jì)實(shí)頻道播放，獲得了上海市文廣影視管理局科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)、中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)科教專題類專家評(píng)析一等獎(jiǎng)等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，博得業(yè)內(nèi)一致好評(píng)，開(kāi)創(chuàng)了科技館自主拍攝具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的科普影視作品的先河。第二部科普影視片——《揚(yáng)子鱷》的拍攝進(jìn)展順利。2011年上海科技館設(shè)立科普影視片工作室，繼續(xù)推進(jìn)科普影視片拍攝與制作。培養(yǎng)一支科普影視片研發(fā)與制作隊(duì)伍，形成若干具有一定影響力的科普影視作品及其衍生物。

4 結(jié)論

上海科技館“科學(xué)影城”是當(dāng)前社會(huì)進(jìn)行科普教育的新的、獨(dú)到的傳播手段，對(duì)于中國(guó)科學(xué)電影事業(yè)發(fā)展和在國(guó)內(nèi)構(gòu)建國(guó)際科學(xué)電影合作與交流平臺(tái)、通過(guò)影視傳播不斷提高公眾科學(xué)素養(yǎng)等方面也將起到積極的影響和作用。

[1]張慧紅.上海科技館品牌內(nèi)涵分析.上海科技館館刊，2009，1(1)：45-49.