咸豐縣坪壩營生態旅游產品開發與對策研究

袁龍義,吳未華

(長江大學園藝園林學院,湖北荊州434025)

1 引言

國家西部大開發的戰略重點之一是加快生態環境的保護和建設。西部大開發給恩施自治州的經濟發展和旅游開發帶來了千載難逢的發展機遇。恩施州已被納入國家西部大開發范圍,咸豐縣被定為國家退耕還林試點示范縣。因此實施綠色經濟,營造“綠色咸豐”已成為咸豐縣未來經濟發展的總體思路和奮斗目標。坪壩營生態旅游區的開發就是在這一大的背景和思路下進行的,是再造山川秀美新咸豐宏偉目標的重要組成部分。坪壩營最吸引人的則是森林的自然景色,它擁有各種奇妙的地文景觀,除了發展旅游業,必須維持和鞏固山區村民原有的耕種產業,使當地村民在逐漸與21世紀生活接軌的同時,仍然保留其傳統文化、風俗及生活方式[1,6]。我們的開發將保證各民族特別是土家族和漢族的文化傳統和獨特的風俗得以很好地保留。更好地發揮現代生態旅游業,在弘揚民族文化、傳播現代文明、增加外匯收入、改善投資環境、擴大經濟技術交流等方面都起到了很重要的作用。從根本上促進和帶動咸豐縣經濟與社會環境的和諧發展,最終將咸豐建設成為文明發達的綠色生態旅游縣。

2 坪壩營生態旅游產品開發條件SWOT分析

2.1 坪壩營旅游開發優勢(S)

2.1.1 旅游資源優越

旅游資源是旅游開發的必要基礎和先決條件。咸豐縣境內山巒起伏、溝壑縱橫、地貌復雜、景色怡人。這里有豐富的人文旅游資源,有號稱“土家族的紫禁城”的尖山唐崖寺土司城遺址,有嚴家祠堂、侗族風雨橋,有土家建筑吊腳樓、土家服飾、飲食養生、耕織漁獵、生死嫁娶、拜神逐鬼、戲曲娛樂、工藝制作等土苗風情和文化遺產,使這片土地充滿了神秘和魅力,這里的旅游資源,可以用山奇、林茂、水清、天藍、氣爽、民淳、風雅來概括,是一片值得開發的綠色處女地。該區域集生態環境、自然景觀、土家民俗風情文化于一體,資源組合具有多重性,生態休閑發展價值高,旅游資源開發潛力大,構成優秀的資源配置格局,有利于資源的綜合利用,以獲取旅游效益最大化。可謂“特色鮮明、品位突出”。

2.1.2 旅游資源相對集中

咸豐縣不僅有豐富的旅游資源,而且旅游資源分布相對集中。從現有的4大旅游區來看,除了坪壩營獨占西南一隅之外,其它的著名景區和景點如天池小南海、高山平原二仙巖、人造湖泊朝陽寺水庫以及洞天稻地黃金洞、唐崖寺土司城遺址、嚴家祠堂、侗族風雨橋等,都集中分布在咸豐縣從南到北區域。置身其間,尤感風情畫卷逶迤展開,處處是景,處處是奇,令人目不暇接。項目旅游開發政策環境優勢明顯。咸豐縣政府高度重視坪壩營項目的發展,結合旅游市場發展需求重新展開,具有良好的市場前景。

2.1.3 項目品牌有影響力,旅游區位優越

咸豐縣及坪壩營生態旅游區,位于著名的長江三峽黃金旅游線與世界自然遺產武陵源風景區之間,位于湖北省重要的旅游線之一的清江民俗風情旅游線的邊緣,其南部有重慶市“烏江畫廊”和“阿蓬江生態開發區”、北部有利川“騰龍洞”、“魚木寨”、等清江上游旅游品牌,北東方面有恩施市的“清江闖灘”“梭步石林”,宜恩縣的“雙龍湖旅游度假區”,東部有來鳳的“仙佛寺”,東南有湖南龍山縣的惹迷洞、皮渡河景區,甚至可以延伸到張家界國家森林公園。而咸豐縣及坪壩營生態旅游資源與周邊地區的旅游資源又有很強的互補性,因此,咸豐縣旅游資源的開發可以長江三峽旅游線,武陵源生態旅游區為依托,大力開發具有地方特色、并能吸引大量旅客的生態旅游資源。因此,以周邊資源為依托,進行開發,坪壩營品牌在無形中會得到提高。

2.2 坪壩營旅游開發劣勢(W)

(1)咸豐整體經濟基礎薄弱,產業結構不合理。盡管咸豐縣近幾年來經濟得到了長足的進步,但該縣仍然是國家級貧困縣、湖北省特困縣,良好的生態環境和資源優勢由于缺乏資金,沒能得到充分地發掘。全縣整體經濟仍然是以農業經濟為主,產業結構不合理,形式單一。

(2)起點低,旅游配套服務設施建設不足。由于經濟比較落后,基礎設施較差,到目前為止,縣城內各旅游區旅游接待、服務和娛樂設施嚴重不足,一旦旅游熱形成,旅客大量增加,這些落后的旅游設施將成為咸豐旅游業的“瓶頸”問題。

(3)在目前中國旅游市場上品牌影響力不大,份額小。近幾年,咸豐縣在縣委、縣政府的領導下,旅游業從無到有,已經邁出了可喜的第一步。為了配合旅游的開發和發展,有關部門盡了很大的努力,推介咸豐縣豐富多彩的旅游資源的旅游產品,也得到解決了上級領導部門和主管部門的認可和重新認識,但這遠遠不夠。坪壩營等旅游產品,尚沒有形成很好的旅游市場,尚沒有深入到廣大的游客心中,另外,在對外旅游宣傳中,尚沒有找到突破點,沒有樹立給人很深的印象,又沒能突出地方特色的旅游形象。

(4)面臨競爭激烈的旅游市場,投資渠道有限。中國旅游市場經過20多年的發展,已經進入了一個市場需求越來越細、品質要求越來越高、行業競爭越來越激烈的高速發展時代。旅游業是一個高投放,高產出的行業,旅游業的發展要有“大手筆”和“大制作”,只有這樣才能創造出具有很強市場競爭力的產品,而目前咸豐縣由于經濟實力較差,尚沒有能力投入大量的資金進行旅游項目的開發和建設。坪壩營景區如要想在中國旅游市場上立足,必然要面臨眾多的相類似產品的激烈競爭,如何在市場中脫穎而出,其競爭必然相當激烈,也需要強大的資本和市場運營經驗投入。

2.3 坪壩營旅游開發機會(O)

2.3.1 政府主導、專業公司市場運作的良性體制

坪壩營生態旅游區近年在由武漢三特公司接任來,發展更是日新月異。三特公司是一家專注旅游開發的實力型企業,利用自己多年旅游行業經營管理經驗以及已形成的遍及全國的旅游銷售渠道,與咸豐政府配合,超前、科學、創新建設坪壩營生態旅游區,大力加強宣傳力度,并利用公司的全國旅游網絡,建立和完善該項目的多極銷售渠道,竭力打造坪壩營的旅游品牌。

2.3.2 恩施、咸豐對外交通的日益完善

坪壩營生態旅游開發工作得到了咸豐縣委、縣政府高度重視,為切實改善和加強坪壩營生態旅游基礎設施建設,2003年 3月,縣委、縣政府投入約2 000萬元,啟動了楊洞——坪壩營主干道公路32km2黑色化升級改造,于2003年12月底全面竣工,使縣城至坪壩營可在90min內到達。2003年又投入近60萬元,鋪設到旅游區水泥公路6km。旅游區通過公路同外界的交通目前還比較有限,但在不遠的將來會變得十分便利,隨著黔江機場的建成通航,渝懷鐵路及宜萬鐵路的通車以及滬蓉西、利萬等高速公路的修通,將使坪壩營外部交通得到極大的改善。

2.3.3 生態旅游的蓬勃興起

生態旅游是國外20世紀80年代后期和90年代初期開始熱起來的一種綜合性旅游,它是在高山湖泊森林沙漠探險以及自然科學考察的基礎上興起來的,是一種回歸自然、注重環保的旅游形式。隨著“到大自然中去”的觀念深入人心,生態旅游也逐漸成為當今都市人的時尚。

2.4 坪壩營旅游開發威脅(T)

(1)距離主要客源市場較遠,交通的改善需要一定時間。就旅游者而言,旅游區位和交通到達條件也是決定其是否出行的重要因素之一,尤其是休閑旅游者對于距離的要求較高。國內游客的旅游在一定時期內將仍以長線觀光旅游和中短線休閑度假為主(部分特殊景點除外),本旅游區位于鄂、湘、渝交界處,距離主要客源市場較遠,交通條件的改善仍然需要較長的一段時間。

(2)旅游產業受外界環境影響較大。旅游業是一個綜合性的產業,需要許多行業的支持;同時,旅游業又是一個高風險的行業。大到國家政策、時尚潮流,小到某部影視作品的風行、某起安全事故的發生都會影響到某一旅游地的盛衰,所以一定要謹慎發展,盡量規避風險。

3 坪壩營生態旅游產品開發的對策和建議

3.1 開發指導思想明確

以先進的生態旅游開發理論和綠色實踐為指導,以生態環境保護和可持續發展戰略為前提,走“政府主導、企業運作”之路,在旅游區內,由政府領導,將坪壩營項目經營權委托給三特公司,實現所有權與經營權的分離,體現了國有資源與企業資本的最佳組合,通過高品位、高起點的創意景區開發和旅游管理,最大限度的發揮坪壩營生態旅游的效益,把坪壩營生態旅游區建設成為集自然觀光、休閑度假、康體娛樂于一體的生態旅游示范區,以此帶動坪壩營林場產業結構調整和當地經濟發展及社區居民脫貧致富。

3.2 加強形象定位和旅游標志建設

旅游形象是人們給某一旅游點的總體評價,它對旅游地社會經濟的發展有著重要影響。坪壩營旅游區形象的定位為“千年原始森林?生態度假空間”、“湖北的大興安嶺”、“鄂渝邊界新興的生態旅游區”。坪壩營的四洞峽景區穿洞群落世界罕見,且是坪壩營生態旅游區的核心景觀,另外大樹杜鵑成片森林,且樹齡長,為原始態,可謂為坪壩營獨有,并且已經在恩施州內外具有一定的知名度,產生了一定影響。據此,可以將坪壩營獨有的四洞峽、大樹杜鵑確定為該旅游區的旅游標志。

3.3 旅游產品策劃

3.3.1 觀光旅游產品

(1)生態觀光游。觀古木參天、聽鳥鳴松濤、登山頂眺茫茫林海、朝霞夕陽,沿途可辨識各種生物、了解高山植被、珍禽異獸,是一次內涵豐富、寓教于樂的生態之旅。

(2)地質奇觀觀光游。四洞峽區域集“山、洞、溪、泉、瀑”以及原始自然森林生態于一體,處處體現出自然、生動、和諧、優美的神韻。有極為罕見的穿洞群落景觀、曲徑通幽的步行棧道、鬼斧神工的地下迷宮、自然天成的天洞石門、光怪陸離的巖泉天橋、飄然若仙的瑤池碧潭、寧靜純情的綠葉芳草、原始幽深的森林植被、登高遠眺的亭臺樓閣,這是大自然賜給人類的一幅天然畫卷。

(3)土家民俗觀光游。坪壩營區域以土家族為主體,結合鄉村田野風光,農民耕作、祭祀、嫁娶、節慶等各種主題活動及表演,向游客展現豐富多彩、特色鮮明的土家民俗文化,是坪壩營之旅的重要組成部分。

(4)奇山異水觀光游。景區內有非常集中的瀑布群落、形態各異,泉瀑比比皆是,清碧怡人;石灰窯、雞公山奇峰兀立,奈何橋、鬼門關惟妙惟肖;更有白家河奔流不息,兩岸綠樹掩映。

3.3.2 休閑度假旅游產品

(1)康體運動旅游產品以大團壩山地高爾夫、滑雪場和白家河漂流、水上運動中心為主的運動性旅游產品,也是坪壩營區域未來運動休閑的主力產品。

(2)山珍野味美食之旅,坪壩營有豐富的物種資源,野菜等極為豐富,結合土家飲食風味,可推出別具一格的山野美食,對游客吸引力定然不弱。

(3)溫泉休閑養生之旅,溫泉水療是近幾年興起的養生活動,坪壩營山青水秀、空氣清新,利用白家河溫泉開發結合中醫療養的各色溫泉水療項目,定能吸引游客。

(4)深山避暑游,坪壩營區域擁有良好的植被,較高的海拔,形成了一個相對封閉的小氣候環境,夏日,這里涼爽如秋,是夏日避暑的好去處。

(5)土家山村度假游,景區內有濃厚的土家民俗山鄉風情,且可住土家民俗度假村,吃農家菜,是一種參與性很強的文化休閑活動,有獨特的吸引力。

3.3.3 旅游節事活動

結合坪壩營區域的特色資源和民俗風情,開展旅游節事活動,如森林極限拓展運動邀請賽、溶洞探秘科考活動、白家河漂流比賽、坪壩營避暑節、白家河溫泉節、坪壩營森林節、高爾夫邀請賽、冰雪節、土家篝火晚會、坪壩營自駕車節事活動、土家山歌節、女兒會等傳統節慶活動。

3.3.4 旅游商品

本景區旅游商品應立足景區內資源特點和各項目區主題進行設計,包括山貨(如各類野菜、野果等);傳統農家特產(腌菜、熏肉、蜂蜜、蜂蜜酒、桂花酒等);旅游紀念品(印有坪壩營森林景觀、自然風光的明信片、文化衫、普通服飾、民間刺繡、手工藝品、整個坪壩營生態旅游區的影音資料等)。

3.4 做好宣傳與營銷工作

隨著國家西部大開發步伐的加快,各地區紛紛把旅游業作為本地區新的經濟增長點,這一方面將促進旅游業的發展,而另一方面也必將加劇旅游業的競爭。對于一個旅游地特別是像坪壩營這樣一個新興的旅游地,在競爭激烈的旅游市場中占據一席之地,除了加強自身景點的建設,開發出獨樹一幟的旅游產品,突出本景區的形象特征,保護與利用好本景區的旅游資源之外,還必須制訂出明確的宣傳與旅游營銷戰略。

3.4.1 抓好大眾媒體傳播

咸豐縣旅游局與有關單位以及坪壩營生態旅游區經營管理公司每年要安排一定數額的旅游促銷活動經費,加大旅游促銷活動的宣傳促銷力度,建立旅游信息和客源網絡,并逐年增加促銷經費;要爭取咸豐縣、恩施州宣傳部門以及廣播、報刊等新聞單位把坪壩營生態旅游區的總體形象宣傳納入年度計劃,加大宣傳力度;根據市場需求,走出恩施州,走出湖北省,走出國門,有選擇地參加一些有影響的旅游交易會、博覽會;要充分利用現代信息技術,加快建立飯店、旅行社預訂系統以及旅游資源信息系統等信息網絡,充分發揮其宣傳促銷功能,提高市場促銷的針對性和時效性。

3.4.2 做好營銷策略

樹立整體統一促銷、全方位促銷、聯合促銷的大旅游觀[7],將坪壩營生態旅游區的產品促銷活動納入恩施州乃至湖北省旅游整體促銷活動之中;也可以用咸豐的地理位置,將坪壩營生態旅游區納入武陵山整個生態旅游區之列,進行整體包裝、整體促銷;與恩施州旅游局及湖北省旅游局合作,力爭將坪壩營生態旅游區納入國家旅游局促銷體系,至少也應該將坪壩營生態旅游區納入湖北省聯合促銷體系;會同咸豐其他旅游景點參加區域性、國家級、國際性的旅游交易會,組成聯合艦隊共同進行宣傳促銷,形成跨區域的聯合宣傳促銷網絡。大力開發特種旅游,以所獨有的、豐富的旅游產品——原始森林穿越、森林溫泉療養旅游、自駕車營地、山地高爾夫等為宣傳重點,向省內外推出有震撼力的特色旅游休閑度假地的代表形象。注意旅游直銷網絡的建立,與旅游直銷商、分銷商建立良好的合作伙伴關系[8]。

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