基于Web3D技術的企業虛擬展廳設計

郭 磊，張春紅

電子科技大學中山學院，廣東 中山 528402

0 引言

利用計算機和互聯網技術將逼真的產品展示給客戶，節約大量的銷售成本，擴大宣傳影響，一直是企業追求的目標。過去，企業在網絡上展示其商品的方式多是以文字、圖片、Flash動畫等形式出現，這些方式缺少交互性，顧客不能對產品產生感性認識，難以刺激強烈的購物欲望。而運用虛擬現實技術，構建具有真實感的三維虛擬產品展示系統，讓顧客可以從任意角度觀看產品立體效果，從而為顧客提供一個全面了解產品的新型體驗環境，為企業提供展示和銷售產品的新模式，這已成為電子商務和廣告業發展的最新趨勢，必將為相關產業帶來顯著的經濟效益。

1 Web3D技術

Web3D技術是虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）中的一種。虛擬現實技術是一種逼真地模擬人在自然中的視覺、聽覺、運動等行為的人機界面技術，是利用三維圖形生成技術、多傳感交互技術以及高分辨顯示技術，生成三維逼真的虛擬環境，使用戶借助計算機及相關輸入、輸出設備，進入虛擬空間，進行實時交互，感知和操作虛擬世界中的各種對象，從而獲得身臨其境的感受和體會[1]。Web3D通過用這些技術可以開發出應用在網絡頁面中，達到照片級渲染效果的虛擬場景，并實現相應的動畫效果，利用計算機技術和網絡技術將最逼真的產品展示給客戶。與傳統的產品二維圖像展示相比，基于Web3D技術的產品三維展示以其獨有的優勢正成為目前國內外企業推廣產品的主要方式。目前，這一手段已逐漸被較多的企業單位采用。

2 展示設計與虛擬展廳

展示設計是一個富于秩序的設計系統，是通過在一定的空間環境中，采用視覺傳達手段，將必要的信息和內容展示在公眾面前，并以此對觀眾的心理、思想和行為產生重大影響的創造性設計活動，其目的于展示功能的最終實現，其核心是如何高效的將信息傳遞給觀眾。

在現代展示活動中，多媒體技術的引入極大的擴充了信息的容量，意味著參觀者通過展臺的窗口可以接入到更廣泛的信息網絡中。基于網絡的虛擬展廳是將現實展會中的真實場景和產品通過三維模型、多媒體、數據庫技術等多種手段在計算機上模擬再現，并通過互聯網供參觀者瀏覽的全新網絡展示方式[2]。隨著虛擬現實技術和網絡技術的發展與普及，虛擬展廳作為電子商務的展示平臺，己經被廣泛地運用于汽車、手機、家電產品等大型企業的網站上，消費者不需要親臨展示現場，便可以通過網絡的三維交互式商品虛擬展廳，使用鼠標或鍵盤進行簡單的操作，便可以對產品進行旋轉，縮放，平移等全方位地觀看，這對于企業和產品的廣告宣傳起到了很大的推動作用。建立企業產品虛擬展廳具有以下幾個方面的優勢：

1）中小企業可以借助成熟的技術參與虛擬展廳的制作，這樣在展示與宣傳層面與大企業站在同一起跑線上；

2）在展廳設計中完全可以設計出體現企業個性與特色的虛擬場景作為產品的展示空間。展廳風格可以設定為科技風格、自然風格、海濱、島嶼、魔幻等，這樣可以體現出極具特色的展示環境，從而吸引消費者瀏覽；

3）虛擬展廳可以根據企業的風格進行定制，不受實際環境、地理位置、氣候條件、水電線路要求等約束，可以完全在自由的條件下進行設計制作；

4）虛擬展示中，由于所有虛擬展廳中的產品均為虛擬物體，更新方便，便于維護，有新產品時只需要加入新產品的虛擬模塊即可，避免了展廳長期保持不變，被消費者認為企業沒有創新能力；

5）仍在設計階段的產品就可放入虛擬展廳中進行展示，而不像傳統展示必須有產品的實物才能進行。這樣可以在設計階段提前了解消費者對產品的反饋意見，作為產品設計項目推進的重要參考，從而節省大量的生產成本；

6）虛擬展廳的風格可以按照消費者的意愿或隨機產生展廳環境，使瀏覽者具有不同的瀏覽體驗。可以設定不同體驗環境的展廳效果，以游玩的方式取代簡單的游歷，甚至可提供有獎勵的娛樂游戲機制刺激消費者瀏覽，在娛樂中加強對企業和產品的認知。

3 利用Web3D技術構建企業網上展廳的方法

目前絕大多數的虛擬展廳一般分為兩種形式，一種是虛擬博物館形式，即整個虛擬產品陳列在一個相對完整的空間內，消費者在虛擬空間中游歷并觀賞陳列其中的各種產品；一種形式是獨立的產品展示，消費者通過鼠標的拖拽，全方位的觀賞一個產品。從企業整體效果而言，結合這兩種模式是較為有效的展示手段。無論采用哪種方式，其技術實現方式基本上是一致的，虛擬展廳的設計與制作的主要流程包括以下幾個方面：

1）構建目標環境的三維場景

首先確定虛擬展廳的風格，由于不受實際環境的約束，因此可以任意設定展示空間，甚至可以設定一些具有濃重科幻、自然等風格的虛擬空間作為展示場景。使用三維軟件創建出整個場景的三維模型，并對模型附加材質、燈光，攝像機等信息。目前較為常用的三維軟件包括3DSMAX、MAYA、Cinema4D等，均可制作出逼真的三維場景。

2）制作展示用的產品模型

虛擬展廳的唯一限制條件是網絡狀況，由于網絡條件的限制，在網絡中進行展示的模型對模型的網格面片數是有一定的要求的。在這個環節需要制作出符合場景整體特征且面片數保持在一定要求之內的三維產品模型，并對模型賦予材質、紋理、燈光等信息。

3）模型輸出

將環境模型和產品模型分別輸出為Web3D軟件支持的格式文件。由于目前大多數Web3D軟件為了提高處理能力和運行速度，需要在輸入模型前即對模型的光照信息進行處理，因此需要事先在三維軟件中對環境模型和設施模型進行材質貼圖烘焙處理，使模型紋理貼圖上直接具有光照信息，這樣在輸入到Web3D平臺中，就不需要再次進行實時的燈光效果計算了。如何優化產品的模型，筆者已在相關文章中進行了總結。

4）輸入模型至虛擬現實平臺

將環境模型和產品模型分別輸入到Web3D平臺。為每個產品模型附加相應的腳本控制。這樣即可通過點擊制作的相應控件對產品模型進行放大、縮小，移動、旋轉等基本操作。通過高級的腳本控制還可以達到實時更換設施色彩、表面紋理等效果。

5）網絡發布

將制作好的虛擬展廳文件在網絡上進行發布，消費者在瀏覽網頁的時候便可以直接進入三維場景進行瀏覽，并可對任何產品模型進行相關操作。

4 結論

展示對于企業而言是較為有效的宣傳與推廣產品的途徑。利用Web3D技術搭建虛擬展示平臺可以大大豐富用戶在網絡瀏覽和選擇產品的體驗，為企業獲得更好的經濟效益。

[1]胡小強.虛擬現實技術及應用[M].北京：高等教育出版社，2004，5.

[2]趙云川.展示設計[M].中國輕工業出版社，2001，9.