新媒體在綠色文化傳播中的角色

喬 斐

（北京林業大學人文學院，北京 100083）

1 綠色意識、綠色行為、綠色產業的“指向標”

現代人的知識水平更多的來自于傳播媒介，而對于新興媒介來說，由于它具備高速度、高信息量等特點，長期影響下，對人們的主流思想起到了引導作用，在環保生態日益被提上議事日程的今天，新媒體在綠色意識、綠色行為、綠色產業中逐漸充當指向標的角色。

新媒體是綠色意識的指向標。在環境危機日益惡化的今天，新媒體充分運用多種多樣的形式，運用豐富多彩的內容，加上快捷傳輸方式，在引導人們的綠色意識上起到了重要的作用。例如運用全球定位系統，很快的就能將某一區域在一定時期內生物減少量的數據轉化成形象的圖片或視頻，生物大面積消退的畫面會在相當長的一段時間內積極引導人們產生對物種進行保護的強烈意識。

新媒體是綠色行為的指向標。在具備一定意識之后，最直接的目的在于產生綠色的行動，新媒體在指導人們積極履行綠色行為的行動中起到顯著的效果。在剛剛過去的清明節，網絡媒體中一度流行虛擬祭奠，在虛擬空間里為親人鮮花送祝福。如在人人、農場等網絡游戲中，采取為親人種下一束花鮮花等緬懷方式，倡導綠色清明、綠色出行、綠色祭奠。在行動上不僅倡導大家綠色的行為方式，更重要的是開創了一個新的紀元，以虛擬送花送祝福為依托，倡導綠色生態的生活方式。

新媒體是綠色產業的指向標。在今天諸多食品安全危機此起彼伏、生產過程中污染日益嚴重的危機下，新媒體充分發揮了自身的優勢，記者潛入一線偷拍、偷攝的電子資料很快上傳網絡，對生產主體的惡行進行了最大范圍的曝光，在極短時間內迅速引起國家高層領導主體的注意。像前段時間的地溝油、最近的染色饅頭、分類垃圾回收過程中的二次污染等，從曝光到全社會的認識到國家主要領導人給與聲明再到對相關負責人的裁決，立時不過半個月，同時對相關產業的發展起到一定的導向性與警戒性，使其安全生產、合法生產、綠色生產。

2 人與自然、人與人、人自身三大主體和諧進程的“指揮部”

新媒體不僅在綠色領域起到指導作用，同時，在倡導人與自然、人與人、人自身科學發展過程中起到協調作用，如果在綠色領域起到一維的方向引導，則在此領域起到了二維的綜合協調，充當了“指揮部”的角色。

新媒體是人與自然和諧進程的指揮部。人與自然和諧發展關系到人類的生死存亡，在今天生態環境急劇惡化的背景下，新媒體在促進人與自然的和諧進程中發揮了重要作用。例如在生態足跡的發展中，新媒體逐漸把科學家在實驗室才能完成的數據輕松地帶進每個人的平常生活中，使用隨時隨地的無線網絡，人們很容易的就能把郊游、喝茶、釣魚等日常生活的行為通過生態足跡的核算，得出這些活動產生的碳排放量并將其轉化為凈化這些污染物所需的森林面積，給人們交響警鐘的同時，使人類與自然的距離也越來越近。

新媒體是人與人和諧進程的指揮部。當今世界人與人的發展也在遭遇著綠色危機，新媒體在這一環節中雖然存在一些問題，但從整體來看，在長遠角度對整個社會、人與人之間起到重要的協調作用。例如在我國近兩年的自然災害中，不少人憑借網絡等新媒體找到自己在災害中失蹤的親人，在網絡捐款中，人們紛紛慷慨解囊為在災害中遇難的陌生人捐獻財物，網絡的高速傳輸，使得大量的資金迅速集中，第一時間為災區的難民解了燃眉之急。

新媒體是人自身和諧進程的指揮部。在自然與社會兩大主體中，新媒體起到了一定的協調作用，客觀上促進了人自身健康科學的成長進程。新媒體具有互動性的特點，在博客、播客、社區、微博等領域，人們可以無任何限制的發表自己的任何看法、評論，一些動物殘害、拜金主義、社會不公平現象的觀點、言論經常能引起全民的奮起與抵制，聲勢浩大且同一時間自發形成，客觀上促進人們科學價值觀的形成，促進人們自身建設與道德修養的建立。

3 和諧發展、可持續發展、科學發展的“天窗”

新媒體在綠色文化傳播中，運用自身優勢，從整個社會角度出發，站在一個全新的高度，促進全民文化體系和諧發展、可持續發展、科學發展。

新媒體是綠色文化和諧發展的天窗。與傳統媒體不同，新媒體集合高速度、大容量、互動性、即時性、生動性、開放型于一體，近年來，還受到黨和國家的大力扶持，為其傳播綠色文化創造了有力的條件，新媒體發展蒸蒸日上，進而能在一定高度，促進綠色文化和諧發展，促進整個文化體系和諧發展。

新媒體是綠色文化可持續發展的天窗。在可持續引導綠色文化傳播中，新媒體同樣起到高屋建瓴的引導性。2011年春節晚會開播前的一段公益廣告，被稱作春節大餐，內容是海外學子對母親的深深思念，喚起了不少出門在外求學的心聲，進而流傳網上，大家紛紛發表自己的意見，與此同時，同樣的話題被全民熱議。

總之，新媒體在傳播綠色文化的過程中雖然還有不少的缺陷，但新事物的發展都會遇到不少阻力，憑借自身優勢，響應國家大政方針政策，傳播和諧發展、可持續發展的文化理念，從方向、綜合和高度入手，從意識、行為和產業起步，從人與自然、人與人和人自身發展，實現最終目標——逐漸推進整個社會的科學發展。

1 尹韻公、劉瑞生.新媒體發展的全球視野與中國特色——2009年中國新媒體發展態勢與前沿問題[J].中國報業，2010