擬制“給力新聞標題”常用三法

程燕芳

（山西晉城廣播電視臺，山西 晉城 048000）

人們常說，市場經濟就是“眼球經濟”。如果一種產品引不起人們的關注，質量再好也無意義。同樣，新聞報道作為記者的產品，也應當設法吸引大眾的關注，那么，首先就要有個很給力的標題。文章歸納了3種較為常見的“給力新聞標題”制作法。

1 貼近大眾，傳遞關切之情

有了貼近大眾的新聞內容，還必須搭配大眾感興趣的新聞標題，社會類、民生類新聞尤其要在這方面做足文章。

1.1 《為何“被漲工資”？》（《中廣獨家》2010年5月26日刊播）

“被就業”“被下崗”“被脫貧”等詞語，是網民們的創造。“被”字句的流行，“歸功于”某些政府部門不注重解決實際問題，而喜愛在文字、數據上作文章的做法。一個“被”字，表達了老百姓對這種官僚行為的幾多譏諷、幾多嘲笑。“被”字入題，凸顯了作者強烈的民生意識，大眾怎會不喜愛？

1.2 《期待年輕人不啃老也能輕松前行》（《人民日報》2011年3月3日刊載）

“啃老”是個嚴重的社會現象。年輕人說是負擔太重，收入太低，不啃不行；有的人說是年輕人自立意識太差，享樂意識卻太強；還有的人說是因為社會保障功能太弱，所以年輕人啃得很鬧心，老年人被啃得不舒心。筆者針對這個群眾特別關心的話題，就其原因作了客觀全面的分析，既鼓勵年輕人自強自立，又呼吁政府進一步加強和改善民生，增加百姓收入，穩定物價，降低教育醫療費用，完善社會保障……文章的標題展現了一個金色的未來，很容易吸引大眾的關注。

2 摘用原話，體現原汁原味

許多時候，絞盡腦汁想一個標題，其傳神程度遠不如從被訪者的談話中直接摘取一句，非但卓有特色，而且能真實、生動地反映出受訪者的思想境界。真可謂不加斧鑿，盡得風流。

2.1 《“我是帶著心來的”》（《中廣獨家》2011年3月8日刊播）2011年兩會，溫家寶總理參加經濟、農業界委員的聯組會討論，聽取大家對政府工作的意見和建議。2 h之中，他一直在耐心傾聽，既體現了對大家意見的尊重，也體現出了一個領導人的風度和姿態。末了總理說，參加聯組討論，“我不僅是帶著耳朵來的，用耳聽只能聽到聲音。我是帶著心來的，帶著神來的，用心傾聽、用神感悟，這樣可以更加充實思想，改進工作。”總理的話剛一結束，全場爆發熱烈的掌聲。要最好地表達總理聽取大家參政議政的認真和誠摯，除了用他的這句原話，什么標題還能夠如此貼切？

2.2 《“不能總墊底，要奮力爬高”》（《人民日報》2011年3月10日刊登）

貴州省經濟社會水平長期處于全國省級排名的倒數行列。今年該省面對差距，蓄勢待發，擬在“十二五”期間跨越發展，闊步前進，并力爭到2020年與全國同步建成全面小康社會。要實現如此宏偉的目標，其難度可想而知。既需承認貴州省當前的落后局勢，又要有負重趕超的勇氣和信心。用貴州省委書記栗戰書在記者會上的這句話作標題，樸實而有力，理性而昂揚，還有什么標題能如此簡潔而又令人鼓舞。

3 緊隨潮流，搭借流行之便

每個階段都有一些語匯十分流行，為人們所津津樂道。借用、化用這些流行語入標題，既可以表現出鮮明的時代性特征，又能帶給人們親切感，自然容易起到較好的宣傳效果。

3.1 《江蘇給力“文化強省”》（《人民日報》2010年11月10日刊載）

這是《人民日報》發表的一篇頭版頭條，曾經引發網絡熱議，眾多網友齊稱《人民日報》真“給力”、很“給力”、太“給力”了。該文介紹了江蘇從“文化大省”向“文化強省”的轉變，如此“潮”的標題，被網友發現并截圖發布在各微博上后，引發了強力的圍觀和瘋轉。之所以出現此等熱捧的景象，首要原因還是在于“給力”一詞的網絡屬性與《人民日報》嚴謹平實的風格之間產生了強烈的反差，而“給力”成為標題，顯示了該報正在“給力”地調整語言風格，更注重用讀者喜聞樂見的親民方式來表達。

3.2 《明年美國僅兩個州不差錢 獨立日政府沒錢放煙花》（《中廣獨家》2009年7月3日刊播）

每年的春晚都會形成許多新流行語。趙本山主演的小品《不差錢》就是其中一例。美國受經濟危機的影響財政赤字嚴重，據其政府智囊團預測，48個美國州政府在2010年將出現財政預算短缺。短缺金額預計占到預算總額的24%。休斯頓市等地方政府甚至已經宣布美國獨立日當天將減少煙火表演的預算支出。從新英格蘭到美國西北部的許多美國居民將看不到以往的煙火表演。如此嚴峻的經濟形勢，卻采用如此“潮”的民間表述語，不但生動有趣，而且還讓人頻生許多民族自豪感。若采用傳統的標題《美國政府明年將赤字嚴重》，是不是就缺少了許多韻味？