吳家山國(guó)家森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究

袁龍義 ,張 禮

(長(zhǎng)江大學(xué)園藝園林學(xué)院,湖北荊州434025)

1 引言

森林生態(tài)旅游是一種正在迅速發(fā)展的新興的旅游形式,是人類渴望回歸大自然的一種表現(xiàn),是生態(tài)旅游的主要形式之一。人們?cè)诔錆M生機(jī)和活力的森林中進(jìn)行適合自己的各種活動(dòng),如林間觀賞、軍體訓(xùn)練、溯溪漂流、歌舞娛樂(lè)等。通過(guò)眾多的參與性活動(dòng),人們直接接受綠色植物所散發(fā)的各種有益物質(zhì)和大自然對(duì)視覺(jué)的影響,達(dá)到對(duì)自身的了解和認(rèn)識(shí);通過(guò)旅游中的多項(xiàng)運(yùn)動(dòng),深入到完美的森林環(huán)境中,能對(duì)肌膚、臟腑產(chǎn)生作用,達(dá)到保健的目的[1]。

吳家山國(guó)家森林公園地處黃岡英山縣,是一處尚待繼續(xù)開(kāi)發(fā)完善的旅游資源。因地制宜開(kāi)發(fā)出一套適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品對(duì)其今后的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響,對(duì)整個(gè)黃岡的旅游業(yè)的發(fā)展也將意義重大。旅游業(yè)對(duì)其他行業(yè)的發(fā)展具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性。旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有直接和間接推動(dòng)作用。吳家山國(guó)家森林公園的成功開(kāi)發(fā)對(duì)黃岡英山經(jīng)濟(jì)的繁榮、地方知名度的提升、就業(yè)率的提高以及對(duì)弱勢(shì)群體的幫助都將有非凡的意義。有利于資源的合理開(kāi)發(fā)利用也有助于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。

2 吳家山國(guó)家森林公園概況

吳家山國(guó)家森林公園,現(xiàn)改名為湖北大別山主峰風(fēng)景區(qū),位于鄂東北英山縣境內(nèi)北部,大別山南麓,總面積30.2km2。風(fēng)景區(qū)常年降雨量1 430mm,年平均氣溫12.5℃,夏季平均氣溫22℃。冬無(wú)嚴(yán)寒,夏無(wú)酷暑,氣候宜人。境內(nèi)森林覆蓋率達(dá)96%,森林生態(tài)系統(tǒng)保存完整,動(dòng)植物種類豐富,現(xiàn)有植物1 105種,動(dòng)物344種,是全國(guó)7大生物基因庫(kù)之一。

大別山橫亙中原,逶迤千里,海拔1 729.13m的大別山主峰天堂寨座落在吳家山國(guó)家森林公園境內(nèi),一柱擎天,雄奇險(xiǎn)峻,氣勢(shì)磅礴。吳家山國(guó)家森林公園主要由中原第一山——大別山主峰天堂寨景區(qū);華中第一谷——龍?zhí)逗庸取⑻诫U(xiǎn)漂流景區(qū);道教佛教圣地——武圣宮、石鼓神廟景區(qū)和中心綜合服務(wù)區(qū)等5大特色景區(qū)構(gòu)成。風(fēng)景區(qū)以山岳地貌、河谷風(fēng)光、原始森林為主要特征,匯“峰、林、潭、瀑”于一地,集宗教文化、民俗風(fēng)情、歷史人文、生態(tài)景觀于一身,融古樸、奇險(xiǎn)、秀麗、神奧于一體,是生態(tài)旅游、避暑休閑、科學(xué)探險(xiǎn)、品味自然的勝地。

3 吳家山國(guó)家森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)條件SWOT分析

3.1 優(yōu)勢(shì)分析(Strengths)

3.1.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)

英山縣位于湖北省東部,大別山南麓。北、東鄰安徽省金寨、霍山、岳西、太湖4縣。東西平均寬約 18.8m3,南北平均長(zhǎng)約76.7m3,總面積1 449m3,地勢(shì)東北高、西南低,海拔高度東北部為1 000～1 200m,中部為400～500m,南部為200～300m,境內(nèi)主要有東西2條大河自東北向西南流貫全縣,于南部匯合至浠水。318國(guó)道橫貫縣境,英山至浠水省道,分東西兩條支線平行橫貫境內(nèi)。已修建完工的武英高速于2009年通車,使英山縣的交通優(yōu)勢(shì)更為明顯。

3.1.2 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展優(yōu)勢(shì)

英山縣是一座充滿商機(jī)、充滿活力、充滿希望的城市。經(jīng)過(guò)多年的建設(shè),英山經(jīng)濟(jì)得到了迅速的發(fā)展。工業(yè)以紡織、機(jī)械、電子、電力、食品、飼料、林特產(chǎn)品、建材等行業(yè)為主。工業(yè)改革穩(wěn)步推進(jìn),招商引資取得新的進(jìn)展,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,全縣新登記注冊(cè)個(gè)體工商戶2 212戶。境內(nèi)湖北化油器廠是二汽集團(tuán)公司的組成部分。農(nóng)業(yè)以稻谷、小麥、油料生產(chǎn)為主。盛產(chǎn)茶、桑、藥、粟、石材,是典型的絲茶之鄉(xiāng)。全縣茶園面積達(dá)7 700hm2,茶產(chǎn)量達(dá)11 500t,茶葉產(chǎn)量居全省第一,進(jìn)入全國(guó)4強(qiáng),被國(guó)家確定為“全國(guó)無(wú)公害茶葉示范基地縣”、“中國(guó)名茶(綠茶)之鄉(xiāng)”;蠶繭產(chǎn)量居全省第 2位,桑園 0.5萬(wàn)hm2,年產(chǎn)蠶繭 1 900t;藥材 155種,年銷量10 000t以上;英山桔梗和“余正泰”粉絲曾獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。加快完善各個(gè)旅游景區(qū)建設(shè),推出了假日游、周末游、農(nóng)家游、生態(tài)游、避暑游、夏令游、金秋游等一批生態(tài)旅游項(xiàng)目,全年共接待國(guó)內(nèi)外游客7.3萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1 500萬(wàn)元。英山經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,為英山地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)后盾。同時(shí)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)會(huì)讓更多人知道英山,有助于旅游宣傳。

3.1.3 旅游資源優(yōu)勢(shì)

英山山川秀麗,自然景觀異彩紛呈,文化史跡沉淀豐富,極具發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力。近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)旅游熱的興起,英山縣得天獨(dú)厚的旅游資源吸引了國(guó)內(nèi)外開(kāi)發(fā)商投資旅游業(yè)。由福建五夷山國(guó)際旅游投資公司投資5 000萬(wàn)元建設(shè)大別山主峰索道,由十堰范偉投資6 600萬(wàn)元建設(shè)的南武當(dāng)風(fēng)景區(qū)等一大批規(guī)模大、高檔次的旅游項(xiàng)目紛紛落戶英山。據(jù)統(tǒng)計(jì),2003年至今,英山縣先后成功地引進(jìn)了深圳、十堰、武漢、福建等地企業(yè)和老板投資開(kāi)發(fā)了南武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、龍?zhí)秿{谷漂流、南武當(dāng)風(fēng)情廣場(chǎng)、大別山主峰賓館等景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)共16個(gè),計(jì)劃總投資2.61億元,其中13個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng),3個(gè)項(xiàng)目正在開(kāi)工建設(shè),目前投入資金9 320萬(wàn)元。隨著一批規(guī)模大、質(zhì)量好的旅游項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)工建設(shè),將迅速推動(dòng)英山以生態(tài)、溫泉為特色的休閑度假旅游向縱深開(kāi)發(fā),使英山已融入大別山生態(tài)旅游區(qū)的發(fā)展格局之中。全縣初步奠定了“一品”(大別山生態(tài)旅游)、“兩特”(名山、名人兩大特色)、“三區(qū)”(南武當(dāng)山旅游風(fēng)景區(qū)、桃花沖生態(tài)旅游區(qū)、溫泉休閑度假區(qū))的旅游大格局。在這塊神奇的土地上,峰,雄奇險(xiǎn)峻;壑,綠水長(zhǎng)流;人,勤勞淳樸;地,物華天寶,被譽(yù)為“鄂東旅游業(yè)的支撐點(diǎn),大武漢的后花園”。

3.2 劣勢(shì)分析(Weaknesses)

3.2.1 景區(qū)開(kāi)發(fā)不夠合理

針對(duì)吳家山國(guó)家森林公園目前存在問(wèn)題的問(wèn)卷調(diào)查顯示：資源開(kāi)發(fā)不夠45%,旅游產(chǎn)品吸引力不足20%,環(huán)境保護(hù)不夠 5%,沒(méi)有創(chuàng)新10%,規(guī)劃不夠15%,服務(wù)不夠好5%。由此可見(jiàn),吳家山國(guó)家森林公園目前存在的主要問(wèn)題是資源開(kāi)發(fā)不夠,旅游產(chǎn)品吸引力不足,因此吳家山國(guó)家森林公園應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)旅游資源,合理規(guī)劃,開(kāi)發(fā)出有創(chuàng)新、有吸引力的旅游產(chǎn)品。

3.2.2 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整體水平不高,結(jié)構(gòu)單一

從吳家山國(guó)家森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀來(lái)看,旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,觀光度假旅游仍是主體,不適應(yīng)現(xiàn)代旅游需求發(fā)展趨勢(shì)。產(chǎn)品缺乏多元化,旅游活動(dòng)的內(nèi)容簡(jiǎn)單,無(wú)法滿足當(dāng)今游客對(duì)旅游產(chǎn)品新、奇、特的要求,參與性的項(xiàng)目較少,無(wú)法滿足游客對(duì)旅游產(chǎn)品渴望親自參加親身體驗(yàn)的愿望,這就會(huì)導(dǎo)致重游率低。

3.2.3 旅游服務(wù)設(shè)施的綜合配套程度低

旅游產(chǎn)品由旅游服務(wù)和旅游商品組成[2]。所以旅游服務(wù)設(shè)施及旅游服務(wù)質(zhì)量將直接影響旅游者的旅游感受。吳家山景區(qū)的服務(wù)設(shè)施存在問(wèn)題,通往景區(qū)的車輛較少,景區(qū)內(nèi)無(wú)專線車,在通往各個(gè)景點(diǎn)的途中沒(méi)有亭子、凳子等可供游客休息的地方。景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量檔次不高,部分景區(qū)衛(wèi)生條件未達(dá)標(biāo)。

3.2.4 四季旅游產(chǎn)品發(fā)展不平衡

由于受季節(jié)性氣候的影響,四季旅游產(chǎn)品發(fā)展不平衡,景區(qū)呈明顯的季節(jié)性。因?yàn)閰羌疑絿?guó)家森林公園是避暑圣地,所以旺季主要集中在夏季,旺季日接待量最多超過(guò)1 000人次。而其他季節(jié),前往景區(qū)旅游的人卻較少,特別是冬季。

3.3 機(jī)遇分析(Opportunities)

英山有著豐富的資源。在“八山一水一分田”的1 449km2版圖面積上,群山綿延,土地肥沃,山川秀麗,山城錦繡,不僅“蠶吐絲、樹(shù)結(jié)油、蜂釀蜜、葉泡茶、根入藥”,物產(chǎn)富饒,是湖北也是全國(guó)重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、絲綢大縣和藥材之鄉(xiāng),又是旅游資源極其豐富的風(fēng)光寶地。

近幾年來(lái),英山縣委、縣政府緊緊把握改革開(kāi)放的歷史機(jī)遇,科學(xué)決策,提出“特色富縣、工業(yè)強(qiáng)縣、旅游活縣、科教興縣”戰(zhàn)略,全面建設(shè)“全國(guó)名茶縣、新型工業(yè)縣、生態(tài)旅游縣”,將英山推向全國(guó)、走向世界。英山城市的規(guī)劃,將會(huì)帶來(lái)城市面貌的改變,人民生活水平的提高等,從而吸引更多的旅游者,并且會(huì)刺激消費(fèi),促進(jìn)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)收入。

3.4 威脅分析(Threats)

盡管吳家山國(guó)家森林公園自然資源豐富,風(fēng)景優(yōu)美,林木蔥郁,是華中最大的避暑圣地,但是這些并不是吳家山國(guó)家森林公園所獨(dú)有的,其他地區(qū)也有同類旅游產(chǎn)品,同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,而吳家山國(guó)家森林公園又處在開(kāi)發(fā)完善期,其競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)相對(duì)較弱。

4 吳家山國(guó)家森林公園旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策和建議

4.1 開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)型旅游產(chǎn)品

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái),體驗(yàn)旅游越來(lái)越被大眾所追求。體驗(yàn)旅游是逸出并獨(dú)立于生活的旅游世界,是旅游的本質(zhì)——愉悅的實(shí)現(xiàn)途徑,是逃逸與追求以及審美愉悅與世俗愉悅的統(tǒng)一,通過(guò)旅游觀賞、交往、模仿和游戲達(dá)到尋找精神家園的遁世性、認(rèn)知性或另類色彩的極端旅游體驗(yàn)[3]。目前景區(qū)已有的戶外活動(dòng)有：攀巖、巖降、野外生存、打索過(guò)澗、戶外游戲等,其中大部分屬于探險(xiǎn)挑戰(zhàn)型。還可以開(kāi)展一些如叢林對(duì)抗游戲、魔法森林等旅游產(chǎn)品。

4.2 開(kāi)發(fā)文化欣賞型旅游產(chǎn)品

隨著旅游者旅游經(jīng)驗(yàn)的日益豐富,觀光旅游已不能滿足旅游者的消費(fèi)需求,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵,文化品位的追求,使文化旅游資源具有良好的開(kāi)發(fā)前景。文化旅游以其豐富的形式、深刻的內(nèi)涵表現(xiàn)出強(qiáng)大的魅力與旺盛的生命力已成為當(dāng)代世界旅游界發(fā)展的新潮流[4]。

4.2.1 歷史文化欣賞

吳家山國(guó)家森林公園是一片紅色的土地。大革命時(shí)期是鄂豫皖革命根據(jù)地的重要組成部分。鄧小平、徐向前、劉伯承、徐海東等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家都曾轉(zhuǎn)戰(zhàn)于此。紅四方面軍從這里西征,紅二十七軍在這里誕生,紅二十五軍從這里北上長(zhǎng)征。在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代,有4萬(wàn)英山兒女為中國(guó)革命解放事業(yè)獻(xiàn)出了寶貴生命。因此,吳家山國(guó)家森林公園可以作為一條紅色旅游路線吸引更多的旅游者。

4.2.2 茶藝欣賞

茶藝,萌芽于唐,發(fā)揚(yáng)于宋,改革于明,極盛于清,可謂有相當(dāng)?shù)臍v史淵源,自成一系統(tǒng),蘊(yùn)蓄著一種高雅的情致。茶藝是包括茶葉品評(píng)技法和藝術(shù)操作手段的鑒賞以及品茗美好環(huán)境的領(lǐng)略等整個(gè)品茶過(guò)程的美好意境,其過(guò)程體現(xiàn)形式和精神的相互統(tǒng)一,是飲茶活動(dòng)過(guò)程中形成的文化現(xiàn)象。它起源久遠(yuǎn),歷史悠久,文化底蘊(yùn)深厚。

吳家山國(guó)家森林公園位于英山境內(nèi),而英山茶葉產(chǎn)量位居湖北省第一,進(jìn)入全國(guó)4強(qiáng),被國(guó)家確定為“全國(guó)無(wú)公害茶葉示范基地縣”、“中國(guó)綠(名)茶之鄉(xiāng)”。茶是英山人生活方式的體現(xiàn),茶文化中既包括了文化實(shí)體,又包括了非文化實(shí)體,既可以提供直接體驗(yàn)價(jià)值,又可以提供間接體驗(yàn)價(jià)值,因此吳家山茶文化之旅能給游客帶來(lái)特殊而具強(qiáng)烈吸引力的體驗(yàn)價(jià)值。茶具、茶點(diǎn)、茶樓等有形的藝術(shù)和茶俗、茶藝、茶道等無(wú)形的藝術(shù)則能帶給游客強(qiáng)烈的感官?zèng)_擊。

4.3 開(kāi)發(fā)教育旅游產(chǎn)品

教育旅游產(chǎn)品是以接受教育為主要對(duì)象物和吸引物的旅游項(xiàng)目及旅游服務(wù),其消費(fèi)對(duì)象主要是廣大的學(xué)生和教師群體。因此,教育旅游產(chǎn)品具有明顯的專屬性、季節(jié)性和時(shí)間性,以及以團(tuán)隊(duì)集體出游、接受教育為主要目的等特點(diǎn)。在我國(guó),改革開(kāi)放以來(lái)的學(xué)校教育十分重視學(xué)生的教育旅游活動(dòng)。不同類型的教育旅游活動(dòng)對(duì)學(xué)生們來(lái)說(shuō),既豐富了知識(shí),啟迪了智慧開(kāi)闊了視野,激發(fā)了情感,又培養(yǎng)和塑造了意志和價(jià)值觀[5]。英山有豐富的師生旅游資源,吳家山國(guó)家森林公園可以充分利用這一資源,針對(duì)不同階段的學(xué)生開(kāi)展不同主題的教育旅游產(chǎn)品。

4.4 開(kāi)發(fā)休閑度假康體保健型產(chǎn)品

森林公園的良好自然山水生態(tài)環(huán)境具有強(qiáng)大的康體保健功能,其高濃度的負(fù)離子、植物精氣,能夠治療多種疾病。同時(shí),森林空氣清新,氣候宜人,生態(tài)環(huán)境優(yōu)良靜謐,可設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)野生草藥藥浴、百草藥園、森林浴場(chǎng)、山泉療養(yǎng)、森林生態(tài)度假、情趣藝術(shù)休閑、森林休閑美食(如野菜、地衣、野生花果、野蘑菇、野生筍等)等旅游產(chǎn)品[6]。

[1]胡賀嬌.伊春市森林生態(tài)旅游度假產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[D].哈爾濱：東北林業(yè)大學(xué),2009.

[2]黃羊山.對(duì)旅游產(chǎn)品的幾點(diǎn)看法[J].桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2001,12(1)：39～ 40.

[3]遲景才.旅游經(jīng)濟(jì)探索——改革開(kāi)放二十年[M].廣州：廣東旅游出版社,1998.

[4]盛學(xué)峰.談“朱子”旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)[J].黃山學(xué)院學(xué)報(bào),2008,6(4)：122～ 123.

[5]張 建,張 永.論我國(guó)教育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的模式及對(duì)策[J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào),2004,23(3)：59～63.

[6]張理英.廣西陽(yáng)朔國(guó)家森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究[D].桂林：廣西師范大學(xué),2007.