淺析塑造提升我軍國際形象對策

陳 敏

（西安政治學(xué)院 陜西西安 710000）

軍隊形象是一個古老的歷史課題，古今中外的軍隊出于爭取人心、凝聚隊伍的需要，對自身形象都給予程度不同的關(guān)注和努力。隨著時代的發(fā)展，軟實力、軟戰(zhàn)爭開始走向前臺，軍隊形象作為軍隊軟實力的重要組成部分，已成為當(dāng)今各國軍隊共同關(guān)注的方向。因此，我軍也必須把國際形象納入軍事力量建設(shè)與運用的整體籌劃之中，使其協(xié)調(diào)同步地向前推進(jìn)。

一、軍隊國際形象的概念

胡錦濤主席曾經(jīng)指出，如何塑造我軍的形象？如何增強我軍的軟實力？是需要認(rèn)真研究并切實加以改進(jìn)的重要問題。胡主席以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，鄭重提出了“如何塑造我軍形象”這一重大課題，成為我軍形象建設(shè)的重要里程碑。軍隊是維護(hù)安全的國家機器，發(fā)揮職能的作用對象主要在國際境外，所以在國際上軍隊的形象更顯得重要。《辭海》對“形象”的解釋是：指文學(xué)作品區(qū)別于科學(xué)的一種反映現(xiàn)實的特殊手段，即根據(jù)現(xiàn)實生活各種現(xiàn)象加以選擇、綜合所創(chuàng)造出來的具有一定思想內(nèi)容和審美意義的具體生動的圖畫。《現(xiàn)代漢語辭典》對“形象”的解釋是：能引起人的思想和感情活動的具體形狀或姿態(tài)以及文藝作品中創(chuàng)造出來的生動具體的、激發(fā)人們思想感情的生活圖景，通常指文學(xué)中人物的精神面貌和性格特征。這兩種解釋分別從物質(zhì)外表層面與事物內(nèi)部精神層面闡述了形象的含義。根據(jù)形象這一概念，我們可以推知軍隊國際形象是軍隊內(nèi)部要素與外顯形體的總和，是國際社會通過一定中介形成的對一支軍隊的總體、認(rèn)知、認(rèn)同與評價，是國際社會對這支軍隊的主觀認(rèn)識，反映了國際社會對一支軍隊的認(rèn)同、喜好和支持程度。從內(nèi)涵看，其包含了兩個方面：其一，軍隊國際形象是各國軍隊間交往與互動的產(chǎn)物。其二，軍隊國際形象是有關(guān)軍隊的信息在國際中傳播的產(chǎn)物。

二、塑造提升我軍國際形象的意義

從國際環(huán)境看，敵對勢力對我軍建設(shè)發(fā)展的蓄意詆毀，對我軍形象塑造提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。隨著綜合國力與日俱增，在國際上的影響日益增強，各種勢力對我國也越來越關(guān)注，我軍力量的發(fā)展已經(jīng)成為其所關(guān)心的重點。資料顯示，部分發(fā)達(dá)國家媒體總是用一種固有的偏見態(tài)度報道我國軍隊，“數(shù)量龐大但訓(xùn)練不足素質(zhì)偏低的250萬軍隊”和“以遮遮掩掩而出名”等負(fù)面“標(biāo)簽式語言”成了我軍的固有搭配。究其目的，一是為了丑化中國的形象，為中國威脅論張目，企圖在國際社會掀起遏制中國發(fā)展的聲浪；二是詆毀我國的政治制度，妖魔化中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，為和平演變中國搖旗吶喊；三是通過編造我軍負(fù)面形象，為我軍履行維護(hù)國家安全、謀求祖國統(tǒng)一使命預(yù)設(shè)障礙。其用心是十分險惡的，故積極塑造提升我軍國際形象有著重大意義。

1.提升黨和國家形象的需要。一個國家形象的構(gòu)成包括政治、經(jīng)濟、文化、軍事、國民等各方面形象。而軍隊形象往往是國家其他方面形象的一個綜合反映。軍隊國際形象是國家軟實力的重要組成部分，因為一國軍事力量及其運用方式對其他國家及國際安全環(huán)境影響甚大，直接影響國家在國際社會中的地位、作用與影響，必然受到各國的普遍關(guān)注。由于社會制度和意識形態(tài)的差異，西方國家長期對我國推行遏制戰(zhàn)略和敵視態(tài)度，利用丑化我軍形象來丑化我國的國際形象。我軍是黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的人民軍隊，軍隊國際形象直接關(guān)系到黨和國家的形象，塑造我軍國際形象勢在必行。

2.實現(xiàn)和維護(hù)國家利益的需要。國家利益是一個具有鮮明時代特點的概念，在不同歷史時期和安全環(huán)境條件下，強調(diào)的側(cè)重點有所不同。進(jìn)入新世紀(jì)新階段，我們國家利益發(fā)展中出現(xiàn)許多新情況、新特點：從圖存到求強、從立足國內(nèi)到內(nèi)外兼顧、從三維空間到多維空間，中國國家利益不斷在向外拓展。維護(hù)國家利益，歷來是軍隊的神圣使命。在當(dāng)前國際環(huán)境下，戰(zhàn)爭絕非是軍隊履行其職能的唯一手段，尤其在歷史發(fā)展到全球化、信息化的今天，媒體高度發(fā)達(dá)，戰(zhàn)場趨于透明，軍隊國際形象的塑造和傳播更是關(guān)系到國際社會對一國軍事行動的正義性、合法性、合理性的判斷和認(rèn)同，進(jìn)而關(guān)系到軍事目的（也就是國家利益）的最終實現(xiàn)。

3.履行我軍新世紀(jì)新階段歷史使命的需要。忠實履行好胡主席提出的“三個提供、一個發(fā)揮”的歷史使命，其基點在于我軍具有良好的國際形象。進(jìn)入新世紀(jì)新階段，胡主席著眼戰(zhàn)略全局，提出了“三個提供、一個發(fā)揮”的歷史使命，體現(xiàn)了理論與實踐、歷史與現(xiàn)實、繼承與創(chuàng)新的高度統(tǒng)一，反映了在新的歷史條件下人民軍隊性質(zhì)宗旨的新拓展、地位作用的新定位、職能使命的新概括、建設(shè)目標(biāo)的新要求。新的歷史使命告訴我們，我軍不僅要能夠應(yīng)對傳統(tǒng)安全的威脅，還要能夠應(yīng)對非傳統(tǒng)安全的威脅；不僅要成為國家安全利益的捍衛(wèi)者，還要成為國家發(fā)展利益的捍衛(wèi)者；不僅要確保國內(nèi)安全，還要能為維護(hù)世界和平和促進(jìn)共同發(fā)展作出貢獻(xiàn)。新的歷史使命的提出，預(yù)示著我軍將在新的起點上發(fā)生新的歷史性嬗變，同時也對我軍的時代形象塑造提出了重大要求。

三、塑造提升我軍國際形象的對策

結(jié)合軍隊國際形象的實際狀況，我軍應(yīng)該從以下幾個方面采取措施，塑造和提升國際形象，從而增強國家軟實力。

1.科學(xué)定位軍隊國際形象。軍隊國際形象的科學(xué)定位是塑造軍隊形象的出發(fā)點和歸宿。只有科學(xué)定位，識別才有依憑；只有科學(xué)定位，行動才有標(biāo)準(zhǔn)；只有科學(xué)定位，傳播才有依據(jù)。我們經(jīng)常說到軍隊形象有這三句話：威武之師、文明之師、和平之師。這也為我軍形象的定位奠定了重要基礎(chǔ)。但這還不能全面體現(xiàn)我軍的形象。因為新時期我軍形象定位必須在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)新的時代內(nèi)涵。人民軍隊的形象定位應(yīng)該與軍隊在新世紀(jì)新階段的使命任務(wù)需要相一致，與新時代國際國內(nèi)環(huán)境相協(xié)調(diào)，與新時期黨的形象、國家形象相統(tǒng)一。所以除了上述定位外，我軍要對外樹立忠誠之師的形象，在國際上凸顯我軍是一支黨絕對領(lǐng)導(dǎo)下的軍隊，體現(xiàn)為任何時候、任何情況下毫不動搖地聽中國共產(chǎn)黨的指揮，體現(xiàn)為了人民的利益、國家的安危和民族的存亡無私奉獻(xiàn)、勇于犧牲的精神。在霸權(quán)橫溢的今天，正義之師更為世界人民所歡迎和期盼。我軍還應(yīng)該定位為正義之師，秉承人類道義，以人類進(jìn)步事業(yè)為目的，堅決反對那些逆歷史潮流、違背人民利益的戰(zhàn)爭。我軍始終以反抗侵略、維護(hù)和平、民族解放為己任，歷史上沒有發(fā)動或參加過任何一場非正義的戰(zhàn)爭，也體現(xiàn)出我國為一個正義的負(fù)責(zé)任的社會主義大國形象。開放之師是軍隊自身發(fā)展、履行使命和展示形象的必然要求。只有開放，人民軍隊才能走出國門，在與世界各國軍隊交流中鍛煉學(xué)習(xí)，在對比中找出差距，尋找發(fā)展動力；只有開放，才能向國際社會展示我軍良好形象，并在展示中表達(dá)和實現(xiàn)我軍的戰(zhàn)略意圖。綜上所述，我軍對外的公開形象是：忠誠之師、威武之師、文明之師、和平之師、正義之師、開放之師。

2.加強軍事文化外交活動。軍事外交是指一支國家軍隊為了提高知名度、美譽度和認(rèn)同感，通過傳播、公關(guān)、媒體等手段與外國公眾及其軍隊進(jìn)行的雙向交流。有目的有選擇地擴大進(jìn)行軍事外交活動，創(chuàng)造更多的與外界接觸的機會，讓國外公眾對我軍形象有直接的符號視覺，是塑造我軍形象的重要有效剛性手段。除了參加傳統(tǒng)的維和、軍界互訪、國際護(hù)航等外交項目外，還應(yīng)該利用各種機會，堅決執(zhí)行“大膽請進(jìn)來，主動走出去”方針，開展文化外交活動，在國際社會上推銷自身形象。軍事文化外交具有文化傳播和對外宣傳的優(yōu)勢，是塑造軍隊形象的重要有效柔性手段。因此在軍事文化外交中，我們要注重運用各種文化手段傳播我軍國際形象，起到宣傳的目的，以取得國外公眾的理解和支持。借鑒目前我國正在各國開展“中國年”活動的經(jīng)驗，在西方發(fā)達(dá)國家開展我軍各項展覽活動，發(fā)展軍事聯(lián)誼活動，展開軍事外交，走進(jìn)國外公眾，讓更多的民眾了解我軍的形象。

3.加強媒體傳播能力。在信息時代的今天，各種傳播媒體的作用越來越大，社會影響力越來越強。媒體作為形象的載體，承接著走出國界、跨越洲際傳播信息任務(wù)的國際傳播，在塑造軍隊形象中的地位舉足輕重。軍隊國際形象是抽象的概念，也是國際社會公眾主觀認(rèn)識的反映，這種反映是通過語言文字和聲音圖像體現(xiàn)出來，而完成這種任務(wù)的工具就是傳播媒體及其傳播能力。為此我們要增強國際傳播能力，實現(xiàn)有效的國際傳播，從而塑造我軍良好的國際形象。如何利用媒體推出我軍國際形象呢？一是多語種。針對國外公眾的地域性風(fēng)格，各種媒體的語種設(shè)置要基本涵蓋全球使用的主要語言，讓更多人有第一手的語言資料。二是媒體宣傳主題的多樣性。根據(jù)國外公眾不同的信息需求，媒體在傳播上要注重多樣性和針對性，有所側(cè)重和選擇。三是媒體版式設(shè)計的外向型。對外宣傳媒體的版式安排、字體及字號的應(yīng)用、色彩的使用、圖片的使用要全部基于國外公眾所在國媒體的常規(guī)做法并根據(jù)其愛好而定。四是媒體隊伍的專業(yè)化。在對外宣傳的媒體隊伍中，要有專業(yè)外語的教育背景，要有海外學(xué)習(xí)和留學(xué)的經(jīng)歷，要有熟悉新聞業(yè)務(wù)、了解國外主流媒體和深諳互聯(lián)網(wǎng)文化的各種專業(yè)化人才。○

［1］汪彥良.軍隊形象論［M］.北京：國防大學(xué)出版社，2010.

［2］陳舟.軍隊要為維護(hù)國家利益提供有利戰(zhàn)略支撐［J］.科學(xué)決策，2007，（9）.

［3］任國強.加強軍隊形象建設(shè)［J］.政工學(xué)刊，2010，（9）.

［4］王守福.軍隊形象的特征和功能［J］.西安政治學(xué)院學(xué)報，2001，（1）.

［5］吳友富.中國國家形象的塑造和傳播［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009.