基于生態(tài)經(jīng)濟(jì)的城市體育市場(chǎng)構(gòu)建

孫強(qiáng)

江西新聞出版職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330000

一、強(qiáng)化“五大”觀念，為體育市場(chǎng)營(yíng)造良好的人文環(huán)境

發(fā)展體育市場(chǎng)，首先要營(yíng)造良好的人文環(huán)境，強(qiáng)化“五大”觀念。一是大體育意識(shí)。即指人的觀念、思維方式和行為方式，充分認(rèn)識(shí)大體育意識(shí)對(duì)人們物質(zhì)生活、精神生活的指導(dǎo)作用，從而更好地把握和發(fā)揮按客觀規(guī)律駕馭客體世界和主體世界的能力。具體地說(shuō)，就是要以大體育意識(shí)去認(rèn)識(shí)把握體育與各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)方面的一切決策和行動(dòng)，不致陷入盲目的境地。二是大概念。要結(jié)合經(jīng)濟(jì)全球化構(gòu)建多元化的體育市場(chǎng)并與世界現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展同步。三是大精神。弘揚(yáng)體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會(huì)公眾的體育素質(zhì)，建設(shè)具有深厚體育文化底蘊(yùn)、鮮明地方色彩的體育環(huán)境。注意在精神文明建設(shè)中，發(fā)揚(yáng)體育更快、更高、更強(qiáng)的精神，與時(shí)俱進(jìn)地建設(shè)和發(fā)展體育事業(yè)。四是大手筆。各級(jí)體育部門要消除陳舊保守的觀念，解除各種習(xí)慣定式的束縛，不小家子氣，不眼光短淺，不縮手縮腳，以開放性、平實(shí)性、包容性的大體育氣魄，以現(xiàn)代的市場(chǎng)眼光制定和實(shí)施體育市場(chǎng)的規(guī)劃和建設(shè)。五是大品牌。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造具有鮮明特色的體育品牌，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育市場(chǎng)，繁榮體育經(jīng)濟(jì)。

二、夯實(shí)體育市場(chǎng)基礎(chǔ)性工程，構(gòu)建良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

有市場(chǎng)就有競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)自我潛力的挖掘，努力創(chuàng)造超過(guò)他人或組織的一種拼搏。競(jìng)爭(zhēng)不可避免地要同對(duì)手進(jìn)行實(shí)力的較量，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)局是優(yōu)勝劣汰。體育市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境是否良好的重要標(biāo)志是公平競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)現(xiàn)程度。所謂公平競(jìng)爭(zhēng)，就是所有體育市場(chǎng)主體都有同等機(jī)會(huì)，能在同等條件下參與體育市場(chǎng)活動(dòng)，并遵循價(jià)值規(guī)律等價(jià)交換，根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則、市場(chǎng)秩序，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勝劣汰。沒(méi)有公平競(jìng)爭(zhēng)，體育市場(chǎng)就不可能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，也不可能合理配置資源。

構(gòu)建良好的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，一是要樹立以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念。我國(guó)體育市場(chǎng)目前已初具雛形，誠(chéng)實(shí)守信是企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道，立足之本，是發(fā)展體育市場(chǎng)不可缺少的無(wú)形資本。誠(chéng)實(shí)守信作為現(xiàn)代文明的一個(gè)顯著特征，不僅是社會(huì)系統(tǒng)賴以健康運(yùn)行的潤(rùn)滑劑，而且具有實(shí)際的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，它提高了制度的運(yùn)行效率，保障經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)健康有序。建設(shè)體育市場(chǎng)，強(qiáng)化以誠(chéng)信為基礎(chǔ)的現(xiàn)代倫理觀念，才能使人們?cè)趶氖麦w育經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中充滿信任感，做到誠(chéng)實(shí)無(wú)欺、信守諾言，這是構(gòu)建良好的體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必備的社會(huì)心理?xiàng)l件。

二是要健全體育市場(chǎng)法律的保障功能。要認(rèn)真落實(shí)《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新時(shí)期體育工作的意見(jiàn)》，健全體育法規(guī)政策，開拓進(jìn)取，大膽探索，進(jìn)一步突破影響體育市場(chǎng)發(fā)展的體制性障礙，努力建立起與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場(chǎng)法律體系。政府部門要自覺(jué)地依法行事，堅(jiān)持以法律為導(dǎo)向，正確處理各種利益矛盾和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的各種問(wèn)題。通過(guò)健全法律保證體育經(jīng)濟(jì)行為主體具有以獨(dú)立、平等的身份參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)進(jìn)入體育市場(chǎng)者實(shí)現(xiàn)自己的合法權(quán)益，排除各種影響和阻礙其實(shí)現(xiàn)自己合法權(quán)益的不法因素，并使不同利益主體和個(gè)人從各自的利益和職責(zé)出發(fā)，正確處理好自身利益和社會(huì)利益的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)利益雙贏。

三、合理配置資源，促進(jìn)體育市場(chǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng)

完善體育經(jīng)濟(jì)體制，推進(jìn)體育市場(chǎng)的對(duì)內(nèi)對(duì)外開放，合理配置資源，促進(jìn)體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動(dòng)和充分競(jìng)爭(zhēng)。體育市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)將隨著市場(chǎng)資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此要努力提高體育市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中的服務(wù)質(zhì)量和水平，增強(qiáng)體育市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力和后勁。在借助凸現(xiàn)的體育市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)條件下，注重把握經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢(shì)，善于運(yùn)用國(guó)際比較價(jià)值規(guī)律，根據(jù)體育市場(chǎng)實(shí)際進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和派生產(chǎn)業(yè)，形成各具特色、相互促進(jìn)的、高效率和地區(qū)經(jīng)濟(jì)綜合體的良性互動(dòng)。

首先，要將體育在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)和亮點(diǎn)，作為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的切入點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，創(chuàng)造條件讓體育生產(chǎn)要素向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)家集中，扶持發(fā)展一批主業(yè)突出、管理水平高、競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)、具有高成長(zhǎng)性的、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的體育企業(yè)集團(tuán)。其次，依據(jù)體育資源結(jié)構(gòu)、體育企業(yè)規(guī)模大小、帶動(dòng)作用、市場(chǎng)潛力、技術(shù)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件等，通過(guò)優(yōu)惠政策將有開發(fā)前景的體育市場(chǎng)項(xiàng)目，培植其成長(zhǎng)為龍頭產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)一般產(chǎn)業(yè)，又通過(guò)龍頭產(chǎn)業(yè)與一般產(chǎn)業(yè)整合，形成產(chǎn)業(yè)群，強(qiáng)化集聚效應(yīng)，發(fā)展具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的體育企業(yè)和品牌。

合理配置體育市場(chǎng)資源，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，按照趨利避害原則，進(jìn)行專業(yè)化、集約化和規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)，從整體上提升體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使體育市場(chǎng)生產(chǎn)要素在更廣闊領(lǐng)域、更高的層面上流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)體育市場(chǎng)在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

四、大力發(fā)展體育制造業(yè)，以信息化帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

在體育市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)中，優(yōu)先發(fā)展體育信息技術(shù)和體育高新技術(shù)是體育產(chǎn)業(yè)化的先導(dǎo)，而發(fā)展體育制造業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)化的支撐或基礎(chǔ)。這主要表現(xiàn)在：一是沒(méi)有體育制造業(yè)的大發(fā)展，就無(wú)法為體育信息化和高新技術(shù)的發(fā)展奠定必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。二是優(yōu)先發(fā)展以信息技術(shù)為先導(dǎo)的高新技術(shù)體育企業(yè)，用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)，即信息化帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)化，形成信息化與體育產(chǎn)業(yè)化互動(dòng)。優(yōu)先發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，在體育市場(chǎng)廣泛應(yīng)用信息技術(shù)發(fā)展體育制造業(yè)可以創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，制造業(yè)吸收了近一半的城市就業(yè)人口，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移也有將近一半轉(zhuǎn)移到了制造業(yè)。三是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)雖然會(huì)以較高的速度增長(zhǎng)，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重將不斷提升，但在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)它不可能替代制造業(yè)。制造業(yè)仍將是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱，制造業(yè)的增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的40%以上，占制造業(yè)的出品比重的80%以上，創(chuàng)造了近3/4的外匯收入。因此，以信息技術(shù)和高新技術(shù)為依托，以體育制造業(yè)為支撐的新型體育產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)，將推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展體育制造業(yè)，實(shí)施信息化帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，一是用信息技術(shù)、高新技術(shù)和適用技術(shù)改造傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，迅速提升技術(shù)水平，使其具有競(jìng)爭(zhēng)力。二是形成多層次共同發(fā)展的體育制造業(yè)格局。用信息技術(shù)等高新技術(shù)改造體育產(chǎn)業(yè)，目的是為了淘汰高耗能、高污染的落后生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)工藝，而不是片面地推進(jìn)我國(guó)制造業(yè)向“高、精、尖”發(fā)展，丟掉勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。因此，我國(guó)體育用品不僅要發(fā)展高端產(chǎn)品，而且也不放棄中端和低端產(chǎn)品的制造。不僅要成為真正名副其實(shí)的“世界工廠”，而且也要當(dāng)“世界加工廠”。

[1]鄭笑容. 我國(guó)城市化進(jìn)程中體育發(fā)展問(wèn)題探討［J］.浙江體育科技，2004，23（4）：72 .

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