商品包裝的色彩設計心理探析

趙艷霞

商品包裝的色彩設計心理探析

趙艷霞

設計師將包裝的色彩設計與消費者的心理需求緊密結合，在民族情結的設計心理的影響下不斷完善自己的色彩創意，以求得消費者在情感上的認同與共鳴，同時更好地促進商品的銷售。

商品 包裝色彩 設計 心理

前言

消費者對商品的認識是從包裝開始的，色彩在商品的包裝設計中是一個非常重要的表現元素，它能調動消費者的第一印象、第一感覺，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，從而使消費者產生一種認同的情感，激發起購買的欲望，最終實現商品銷售。設計師怎樣進行色彩設計心理的科學定位，把握設計師——包裝色彩——消費者三者所構成的情感互動，對商品包裝的色彩做到恰到好處的設計，這是每一位設計師都需要認真探究的課題。

1 商品的包裝色彩與消費心理的關系

消費者在選購商品時，直接看到的是包裝而不是商品本身，而包裝色彩更是首當其沖，成為吸引消費者眼球的第一要素。因此如何得到成功的商品包裝色彩設計需要注意以下幾個方面：

首先，包裝色彩是設計師表現自己對商品認識和理解的一種載體，它體現了設計師的審美情感和審美意識。通過這個思維過程，色彩設計完成了商品的視覺形象的外化問題，但這種意識要得到消費者在思想上、情感上的認同和共鳴，就要做充分的市場調研，了解消費者的消費心理和對色彩認知的共性規律。包裝色彩設計情感的把握，實際上是一種設計的心理活動。

其次，設計師和消費者進行心理溝通的前提需要了解大眾對色彩的認知規律。色彩變化是無窮的，同時由于不同的種族、不同的民族、不同的地理環境和不同的文化背景等原因，也帶來了千變萬化的心理反應。地區性的色彩習慣與偏愛，一般決定于自然環境的變化與影響。

2 商品的包裝色彩的心理策略

商品的包裝色彩首先是設計師的一種情感表現，就像藝術家通過自己的作品抒發自己的情感一樣。包裝設計本身就是一種視覺藝術，只是這種藝術是在理性思考和市場的制約下逐步走向完美的，色彩設計是在了解市場、了解消費心理、了解商品的前提下不斷完善自己的構思與創意，是在不斷地否定和肯定的過程中成熟起來，既有“迎合”，更有“引領”，力求達到創意的盡善盡美，得到大眾的認可和肯定。

瑪氏公司在傳統的棕色巧克力的基礎上推出了紅、黃、綠三色的彩虹豆，受到了兒童群體的歡迎，這是因為穿上五彩繽紛外衣的巧克力豆既體現了兒童審美情趣，又迎合了孩子們喜歡新奇好玩的消費心理。康師傅公司暢銷不衰的紅燒牛肉面，鮮艷的中國紅，把面的“香”通過包裝的色彩創意體現得淋漓盡致。以上兩個典型個案的色彩設計，設計師在色彩的情感把握上，針對不同的人群，準確地、恰到好處地與其溝通，滿足了現代人追求輕松、時尚、娛樂的心理需求。

現代社會已經進入了讀圖時代。成功的包裝色彩，離不開設計心理學的支撐和幫助，一款新的包裝設計要想引起消費者的注意并能理解、領會，將其留在自己的記憶之中，是其文字、圖形、結構、色彩等元素作用于人的視覺、聽覺、手感并產生新奇的感受分不開的。在人們的視覺認知活動中客觀事物和人的主觀意識相互作用、交織中進行的。充分地發揮色彩“大感覺”的視覺效果來抓住消費者，使消費者能在第一時間里產生對商品的判斷、聯想，使之產生信任和喜愛之情。設計師要巧妙地應用這種色彩的情感規律，充分發揮色彩設計在直觀表現和間接表現兩個方面的優勢功能。

3 設計師民族情結的設計心理為商品的包裝色彩提供深刻內涵

商品包裝色彩設計在需要設計師了解消費和設計心理的同時，也要加強自己的綜合性修養，使自己的設計更趨多元化。現在的商品包裝色彩的總體傾向還是過于西化，在包裝色彩民族化方面比起很多發達國家我們的設計顯得異常薄弱。

英國學者比尼恩曾這樣贊嘆中國藝術：“世界上還有一個國家，它形成了甚至更強有力、更有持續性的一套藝術傳統，結果就更具有獨特性——這個國家就是中國。中國的藝術在整個亞洲享有最高的聲望，就像希臘藝術在歐洲所享有的聲譽那樣”[3]。魯迅先生也說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意”[4]。我們的包裝設計的消費對象，主要是中國人，過于全盤西化是行不通的，這就要求設計師的設計心理上要有一顆中國心。中國傳統色彩是建立在人文學科的基礎上。“中國紅”的古樸而熱烈、“青花”的素雅而瑩潤、“中國墨”的五色變化、“吉祥紋飾”的色彩內涵，既有“紅紅綠綠，圖個吉利”的喜慶色彩，也有“水墨交融，天人合一”的平淡自然的意境。浙江衛視品牌的推出，也把“中國藍”這一色彩概念象春風一樣吹入千家萬戶，也強化了自身的品牌競爭力。“同仁堂”系列藥品的包裝均采用中國傳統圖案為主線，把中華民族的中藥文化融入其中，古色古香，體現了企業的民族傳統源遠流長。

4 小結

成功的產品包裝色彩設計，是設計師在設計心理上充分把握了色彩的訴求和定位。設計師通過熟悉商品和消費人群的基礎上靈活地運用色彩學的基本規律，借助包裝這個載體表達自己的內心感悟，同時又大膽探索和創新，引領消費和審美，在滿足消費者物質和精神需求的條件下，給大眾創造一個充滿著文化內涵的遐想空間，使消費者在色彩這個美的精神世界里享受到生活的高品質，也使商品的銷售達到最圓滿的目的。

[1]歐陽超英，包裝創意[M].武漢：湖北美術出版社，2003.5

[2]李彬彬，設計心理學[M].北京：中國輕工業出版社，2005.8

（南陽理工學院 河南 南陽 473004）趙艷霞