試論攝影與旅游業的關系

□金成樹

影像力量在“眼球經濟”的年代，更加凸現其直觀、形象、傳播力強的特質。而歷史風景名勝借攝影而顯得更加璀璨，地方特產（如龍泉寶劍、龍泉青瓷）因攝影而聲名遠揚，攝影的簡便與直觀使之成為旅游宣傳最好的藝術形式。攝影在推動旅游業（如我市的龍泉山景區旅游）發展的同時把先進文化轉化為生產力，在互動中為繁榮攝影藝術創作增添力量。

一、攝影的本質屬性決定了攝影在促進旅游業發展中發揮重要作用。在現代化社會里攝影因其便捷、直觀、真實的特征而倍受大眾的青睞，攝影的本質是紀實性，它還具有認識、教育和審美功能，攝影不但記錄生活，記錄歷史，還記錄一切美好的瞬間。因此，一幅美得令人嘆息的優秀攝影藝術作品，一定會是一個旅游景點成功的“名片”，既讓攝影家驚訝，又能給予普通公眾以視覺的震撼和心曠神怡的心靈感受。有時一張好的照片所具有的視覺沖擊力遠勝于長篇累牘的千言萬語的描述。相機把“養在深閨人未識”的風景一個個拍攝下來，通過各種攝影比賽、展覽、網上交流、出版畫、明信片及報刊雜志等途徑廣為傳播，通過觀之有意境、有韻味的攝影作品不僅引起人們游玩的興趣，更激發了人們建設美好家園的熱情。我國現在一些著名的旅游景點大多數是通過攝影家的照片，在民眾中廣泛傳播而成名的，如湖南張家界，上世紀70年代根本無人知曉；四川的九寨溝，80年代還沒多少人問津；云南元陽梯田，90年代也不出名；還有浙江的鳳陽山（在龍泉市境內）、四川的四姑娘山、河北的壩上風光、江西的三清山等等，就是攝影家們拍攝的精美圖片吸引著一批又一批海內外游客的到來。事實證明，攝影家是旅游景點的掘寶人，為旅游景點打開了財富之門。

二、攝影家的創作精神決定了攝影在促進旅游業發展中發揮重要作用。一個地方、一個景點的美是由多角度、多景點、多看點等構成的。作為旅游景點的掘寶人，攝影家為創作和宣傳，通過其獨特的視角去尋找美、發現美。在不同的時間，不同的季節反復地去聚焦一幅幅精美的圖畫，去捕捉一個個精彩的瞬間，使景點不斷有“新發現”，讓旅游者不斷有“新感覺”和新的吸引力，在這個攝影過程中，不但可以豐富旅游景點的內容，提高旅游景點的質量，而且可以帶動旅游資源的開發，提升旅游人才的綜合文化藝術修養。

三、攝影家的變化決定攝影在促進旅游業發展中發揮重要作用。從1839年攝影術誕生之日起，攝影就以其神奇的魅力得到廣泛的傳播。一百多年來，攝影已成為一種文化藝術現象，隸屬于文化范疇。攝影與其它藝術門類相比，具有比較容易掌握，與人類日常生活結合緊密，攝影畫面直觀現實，使得喜歡它的人特別多等特點。因此可以說，攝影是各種藝術形式中參與人數最多，創作領域最廣，普及程度最高，全球認知度相對統一的一種藝術形式。攝影語言跨越國界，國際通用，攝影已經成為現代人應該掌握的基本技能之一。因而攝影本身就有非常龐大的群體，良好的旅游資源本身就是攝影人源源不斷的創作素材，越來越多、越來越美的旅游資源吸引著一批又一批攝影人深入景點進行攝影采風創作，在創作中享受樂趣，提高攝影創作技藝。

四、舉辦大型采風活動和重大攝影比賽對旅游業的發展起到事半功倍的效果。攝影家從優美的自然風光，厚重的人文風情中獲得創作靈感，拍攝出優秀的作品，旅游地因舉辦攝影采風活動和攝影作品的廣泛傳播而更加興旺。正是看到這一點，越來越多的地方政府（包括我們龍泉市政府）開始利用攝影作為打造旅游名牌首選的宣傳手段。最典型的如山西平遙，已連續9年舉辦中國國際攝影大展。2001年9月20日，首屆平遙攝影節在平遙縣衙親民堂前拉開帷幕，來自法、美、德、日等16個國家和地區的100多位攝影人士和國內4000多名攝影家參加展覽。此后，攝影大展每年9月舉辦一屆，影響力與日俱增。可以說，平遙古城成就了攝影，攝影促進了平遙古城，對全世界攝影家來說，平遙有著取之不盡的攝影資源，攝影這門國際化“語言”，是平遙走向世界，世界了解平遙的最佳選擇。

“中國攝影之鄉”——浙江省麗水市，通過舉辦多屆中國攝影藝術節，已聲名遠揚。1999年12月7日，第四屆中國攝影藝術節在麗水開幕，中國人民解放軍少將、著名作家、攝影家邵華親臨盛會，她稱贊說：“本屆攝影藝術節是20世紀末中國攝影界最大規模、最高檔次、活動最多、效果最好的一次盛會。”

綜上所述，作為人類現代文化重要組成部分的攝影文化，可以在各地旅游業的發展中發揮重要的影響力和推動作用，并一定能促進當地經濟持續、快速、健康的發展。