江蘇服裝企業(yè)表示服裝漲價箭在弦上

2011年9月7日，第13屆江蘇國際服裝節(jié)在南京國際博覽中心開幕，波司登、雅鹿、紅豆等江蘇著名服裝品牌均有參展。展會上，波司登等多家企業(yè)表示受原材料、人力成本上漲的影響，今年下半年推出的新款服裝價格將比去年有所上升，漲幅在10～20%不等。

波司登集團董事長高德康說，受原材料成本和人力成本上漲等因素影響，今年波司登羽絨服將漲價10%。雅鹿市場部策劃主管馬朕透露，今年雅鹿羽絨衣的價格也將隨之上漲15～20%。原因是羽絨、面料、人工等成本上漲了30%，其中僅人員工資一項就增長了一倍。以一名充絨熟練工為例，去年其平均工資水平為2400～2500元/月，今年已上漲到3000～5000元/月。馬朕說：“今年全國紡織服裝價格都呈上漲趨勢。”

為了應(yīng)對成本上漲壓力，各企業(yè)紛紛采取產(chǎn)品創(chuàng)新，工藝、設(shè)備升級，營銷模式轉(zhuǎn)換等方式節(jié)約成本、擴大銷售。

高德康表示：“公司通過采用新興工藝和設(shè)備、研發(fā)新型面料、與長期供應(yīng)商合作，來控制成本上漲因素，盡量降低價格上漲幅度。”

雅鹿、紅豆則通過轉(zhuǎn)變營銷模式應(yīng)對成本上漲壓力。馬朕說，今年雅鹿在全國開設(shè)了200～300家直營店，蘇州、南通、上海、浙江部分地區(qū)全部采用直營店模式，通過由賣場銷售向直營銷售的轉(zhuǎn)變加快了資金回收速度。據(jù)紅豆企劃部經(jīng)理龐勁介紹，紅豆將借鑒國外品牌一站式品牌連鎖營銷模式，通過增加銷售量，控制成本上升因素。

江蘇服裝企業(yè)在立足民族品牌的同時，也在積極向海外發(fā)展。目前波司登已在英國、美國等地開設(shè)了84家分店，銷售額達到集團總銷售的6～7%。2011年年7月26日，波司登斥資2005萬英鎊在倫敦牛津街旁買下一棟6層大廈，將其作為波司登首家歐洲旗艦店，以更好樹立品牌國際形象。