《非你莫屬》——舞臺類真人秀的新探索

□李錦云

欄目責編：曾 鳴

《非你莫屬》是天津衛視 2010年10月31日傾力推出的、我國首檔電視另類職場真人秀節目，每周日晚21：10播出。該節目一經推出就占領了收視和傳媒關注的制高點，并成為當下中國熒屏炙手可熱的話題節目。本文擬以該節目為分析文本，借此梳理和預測中國舞臺真人秀節目的未來發展之路。

節目構成環節

節目時長一小時左右，舞臺現場設置臺前區和臺后區兩大區間，臺前區由主持人張紹剛、環形排開的12位BOSS團嘉賓、觀察團成員（心理指導師以及國際教育指導師）、臺下現場觀眾以及4或5位依次上場的求職者構成；臺后區由第二主持人徐睿掌控，負責捕捉選手入場前后的真實心態以及在節目過程中隨時對現場情況、選手表現做感性點評；兩個區間交相輝映，以臺前區為主，臺后區為輔。

節目圍繞 “自我介紹”“天生我有才”“別對我說謊”“談錢不傷感情”等環節進行。“自我介紹”通過VCR展示應聘者基本資料，包括工作內容、背景故事及家人朋友領導推薦等等；“天生我有才”應聘者展示與就業相關的才藝及特長表演；“別對我說謊”通過對童年往事、同事關系、職場觀念、財務問題等一系列尖銳精彩的直面提問，考驗應聘者的人性最真實一面；“談錢不傷感情”由環節雙方在節目現場直白地進行工資待遇談判。

節目特色分析

節目定位與時俱進，兼具話題針對性和現實貼近性的特點。據悉，2010年，我國求職人群達4000萬，潛在“跳槽者”達3500萬，這一數字在2011年有所增長。隨著經濟結構轉型的繼續深化以及城鎮化的持續推進，海歸派、高校畢業生、農民工、下崗人員等就業大軍都面臨著就業難、擇業煩以及就業市場潛規則的困擾，就業問題已然成為熱門話題。為此，天津衛視適時推出這檔職場真人秀節目，希冀通過這一平臺，打造求職者和用人單位之間的直通車。同時，通過舞臺真人秀的形式，將當下供需雙方的需求全面真實呈現，并利用觀察團等專業人士的精準點評以及主持人的睿智評斷，為求職者提供求職心態、求職技巧等專業指導并為觀眾傳遞積極健康、切實有效的價值觀和就業觀。

在我國電視熒屏舞臺真人秀節目圍繞著絕活展示的 《中國達人秀》、平民造星的 《超級女聲》《我型我秀》、婚戀交友的《非誠勿擾》而混戰不休、焦灼白熱的時候，天津衛視在內容定位上另辟蹊徑，讓嚴肅的就業話題和輕松的舞臺表演巧妙結合，既貼近現實又極具話題性：首先，現實貼近性。和千軍萬馬涌入招聘現場，漫天遍地投遞招聘簡歷，心情忐忑的等待應征回復不同的是，通過海選進入節目舞臺的求職者可以和供職方面對面的交流，不但能介紹自己的背景、求職預期以及才藝技能，更能和不同領域的老板們互動溝通，在專業人士以及就業指導老師的幫助下作出職業的重新定位和規劃；而應聘者囊括了名校高才生、海歸、低學歷者、啃老族等社會各色人群，他們在某種程度上成為類似群體的代表，在這個職場舞臺上接受用人單位的檢閱審核，成功與否直接改變的是在場的幾名應聘者的命運，而間接的則是通過電視的廣泛輻射力，成為眾多待就業者的行動指南和就業向導。在舞臺上，就擇業過程中遭遇的 “個人能力與就業期待”“薪酬與職位設定”“求職心態與技巧呈現”“就業市場的潛規則”“低薪起點與經驗積累”等問題都多有深入探討，很具現實針對性。其次，話題針對性。舞臺真人秀類節目，無論節目內容關乎婚戀、才藝還是就業問題，在形式上都應當具有“秀”的特色，也就是要有足夠的話題性，特別是針對中國電視觀眾而言，每一個在舞臺上自我表現的角色，無論其承擔什么角色，主持人、嘉賓或者選手，他們都要在舞臺上展示自我，秀出真我本色，于是我們看到現場嘉賓和北大女碩士就 “名校情節”“攢書擾市”（2011年1月16日節目）的唇槍舌戰；我們看到對偽娘、啃老族的鞭笞撻伐（2010年 11月節目）、對海歸、夜店營銷經理的高薪酬要求的現實性批判、對娛樂行業潛規則的另類解讀等勁爆言論，節目除了因其定位于就業而成為大眾話題外，更因為眾位 “秀者”的本真表演而引人關注和談論。

節目構架清晰規范，符合舞臺真人秀的 “突出可看性和戲劇性”之要求。尹鴻先生在《如何理解真人秀的本質和特點是關鍵》一文中指出，如果說人是真人秀的核心、真是真人秀的特色，秀就是真人秀的手段。文中還認為：“每期節目下來，一定要推出一個明星”。本檔欄目雖然立足于健康的職業價值觀的推介以及搭建就業平臺，但是，在實現終極目的的道路上，欄目組對“秀”這一手段的運用是顯而易見的，它很好地滿足了觀眾的窺探欲和好奇心。

其一，通過自我介紹開啟求職者個人的求職故事，通過初級懸念即求職者能否順利通過重重考驗留在舞臺上制造高潮，以及終極懸念即求職者能否成功、職位如何來完成求職者個人故事的最終書寫；在每期一個小時的節目中，我們可以看到高潮迭起的五個職場小故事，短小精干又真實貼切；且通過這些精心挑選的應聘者，每期節目之后，都有這些職場 “另類明星”脫穎而出，成為網站論壇甚至紙媒談論的焦點對象，例如藝術女、偽娘、包子哥、仙女焰焰、房產精英、海歸男等。

其二，如肖建兵在《也談如何理解真人秀節目的本質與特點》一文中指出的，中國觀眾對真人秀節目更希望看到的是 “外在的”“直接表現”的沖突；真人秀最大的賣點就是“可視性和戲劇性”。這兩點除了通過犀利的語言體現之外，現場的表演也至關重要。通過主持人以及嘉賓對選手的刁難、挑釁，以及選手自身的展示，比如海歸“炫”外語能力，北大女展示自己策劃的書籍，廣告男展示自己的身姿等來制造亮點。每一次亮燈熄燈的過程都是對這種戲劇沖突的強化和推進。

節目包裝搏人眼球，開拓了真人秀節目的娛樂性和公益性結合的范本。一檔節目的包裝分成對內包裝和對外推廣兩部分。本檔節目的對內包裝是，用一個金黃色的人高舉雙臂喜悅歡呼的“非你莫屬”logo、金黃色的飛龍環繞的BOSS座椅、色彩絢麗的舞臺背景、熱鬧喧騰的現場氛圍來為求職者營造出一種展示自信、自我的平臺。我們會發現，處于臺后區原本緊張忐忑的應聘者在激昂的背景音樂和現場觀眾熱烈的掌聲中走下絢麗的彩燈樓梯后，在舞臺的中央，他就完成了一個由“蕓蕓眾生”到“真我主角”的轉變，現場的氛圍、設置給予他們這種短暫的力量和支持。有專家稱，選秀類節目能搭建一個“不論性別、不問地域、不拘外貌、不限身份”的藝術平臺，對于尚在學習中的年輕人來說無疑是個很好的社會教育機會。①本檔節目通過對內包裝顯示了對平凡人的尊重和鼓勵，如龍椅象征著成功和權力，是求職者奮斗和超越的目標；嘉賓環繞舞臺，將中央表演區留給應聘者，成功者有自由選擇老板的機會；振臂歡呼的logo凸顯了真人秀“人”的重要性；暖色調的舞臺和激越昂揚的背景音樂給求職者升起就業的希望等。

其一，在對外推廣方面，借助就業求職之名，欄目組開展了大型的海選會，相當于幫助眾多求職者又開啟了一扇求職大門。其二，通過BOSS團的大力加盟，節目組獲得了穩定的職位供應者，完成了其搭建就業直通車的目的。郭德綱的德云社、華誼兄弟、呂良偉的文化傳播公司等名人企業、明星企業的加盟作為噱頭也大力提升了該欄目的知名度。其三，企業、文化出版機構等社會經濟實體通過和節目組的長期穩定合作，可以免去高額廣告費而獲得大量自我宣傳的機會。另外，通過各家CEO的躬親面試也能從側面了解不同企業的文化氛圍、管理制度以及崗位設置等細節內容。本檔節目的巧妙之處就在于不著痕跡地將整合營銷理念嫻熟地運用于其中，三方互相借力，達到共贏的局面。

其實，在真人秀類節目中達到整合市場營銷的效果并非該節目首創。早在2005年蒙牛和湖南衛視在《超級女生》中的強強聯手，江蘇衛視《非誠勿擾》和百合網的紅線聯姻中就可見一斑。可以說，《非你莫屬》在整合營銷上繼承了選秀類節目的市場營銷優勢，但也有自己的突破。它打開大門，海納百川，力圖最大層面地整合就業市場的4000萬大軍和上萬家知名企業。其建立在真人秀節目之上的公益性就得以凸顯。

和婚戀類真人秀節目容易招人質疑選手的身份不同的是，求職類真人秀，即便有非議也在所難免，但其打通就業渠道的真實性是不容置疑的。低學歷者、誠信者在這個舞臺上的確找到工作并在現實中以此為起點，開啟新的人生征途，這是其公益性之所在。

結語

當中國的真人秀節目從單純的選秀類發展到今天的婚戀類、求職類、整容類、家裝類、角色體驗類等遍地開花，形態多樣的時候，筆者發現，在我國電視熒屏上興盛不衰、收視率屢創奇跡的依舊是舞臺表演類的真人秀節目。這類節目出彩之處更多的是有一個或者一群睿智機敏的主持人 （比如張紹剛、徐睿、何炅、孟飛等），有犀利勁爆的話題（如潛規則、拜金主義等），有語出驚人的或者行為出格的選手和嘉賓，以及現場和場外推波助瀾的觀眾。他們將中國語言的犀利、出格、夸張、煽情等特性發揮到極致，并且在短暫的時間內完成故事性、沖突性和娛樂性的有機結合，便成就了一檔節目最大的賣點和噱頭。我們期待這檔節目能在追求話題性、娛樂性之外，更多更真切地為廣大求職者開啟職場捷徑；在語言技巧的展示上減少一點，留足更多時間讓專業人士向求職者以及觀眾講解更多的求職技巧、求職心態和職場現狀。唯此，其才能在喧鬧的真人秀節目中獲得更加廣泛的生存空間。

注釋：

①李學謙：《關于“超級女聲”熱潮的分析報告》，http://theory.people.com.cn/GB。