淺析如何做好新時期“三農(nóng)”新聞宣傳工作

郝良純 鄔寬濱

[關(guān)鍵詞]“三農(nóng)”新聞宣傳；歷史性機(jī)遇；“三貼近”精神，宣傳主題

從2004年以來，中央已連續(xù)出臺7個指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的一號文件，強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策密度之大、力度之大、突破之大，前所未有。這充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院把“三農(nóng)”工作放在重中之重位置的堅定決心。作為黨和政府的喉舌，電視新聞記者無疑在三農(nóng)報道方面責(zé)無旁貸，要拿出更新、更好、更貼近農(nóng)村的作品。

所謂“三農(nóng)”，基調(diào)是農(nóng)業(yè)，基地是農(nóng)村，核心是農(nóng)民。

當(dāng)前，“三農(nóng)”新聞宣傳面臨政治機(jī)遇、社會發(fā)展機(jī)遇、“三農(nóng)”發(fā)展機(jī)遇、新聞改革機(jī)遇。把“三農(nóng)”新聞宣傳推進(jìn)到一個新水平、新境界，不僅可以促進(jìn)新聞媒體更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，也是新聞媒體運(yùn)用自己的力量推動社會進(jìn)步的一個契機(jī)。這就意味著電視新聞報道和電視新聞記者應(yīng)該給予“三農(nóng)”更多的關(guān)注，及時報道三農(nóng)，及時服務(wù)三農(nóng)。

一、“三農(nóng)”新聞宣傳面臨新的歷史性機(jī)遇

政治機(jī)遇。黨的十六大確定了全面建設(shè)小康社會的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出了統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要思路。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，堅持立黨為公、執(zhí)政為民的理念，把解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重，做出了一系列關(guān)于“三農(nóng)”問題的重大決策。

從調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)、增加農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)民就業(yè)到發(fā)展農(nóng)村教育衛(wèi)生文化事業(yè)，以及全面取消農(nóng)業(yè)特產(chǎn)稅和5年內(nèi)逐步取消農(nóng)業(yè)稅等等，力度空前。這為新聞媒體的“三農(nóng)”宣傳提供了很大的報道空間。

社會發(fā)展機(jī)遇。經(jīng)過改革開放以來20多年的持續(xù)高速發(fā)展，我國國民經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到新的水平，人民生活基本達(dá)到了小康。世界經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展史通常將工業(yè)化過程歸納為三個階段，即依靠農(nóng)業(yè)積累建立工業(yè)化基礎(chǔ)的初級階段，工農(nóng)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的中期階段，以及工業(yè)支持農(nóng)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)階段。這使得新聞媒體所報道和反映的關(guān)于“三農(nóng)”的意見和呼聲不再僅僅是紙上談兵，而是有了最終落腳點(diǎn)。

“三農(nóng)”發(fā)展機(jī)遇。自從上個世紀(jì)80年代初期家庭承包經(jīng)營體制建立以后，我國“三農(nóng)”工作主要是圍繞著調(diào)節(jié)“三農(nóng)”內(nèi)部關(guān)系來進(jìn)行的，包括完善家庭承包與集體經(jīng)濟(jì)雙層經(jīng)營體制、提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率、實(shí)行農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等等，真正觸及“三農(nóng)”外部大的發(fā)展環(huán)境的舉措很少。社會生活如此富于變化，人民群眾的創(chuàng)造豐富多彩，為新聞宣傳提供了大展身手的天地，為新聞工作者提供了源源不斷的報道題材。

新聞改革機(jī)遇。我國是個農(nóng)民占人口大多數(shù)的國家，農(nóng)村市場不僅是經(jīng)濟(jì)上需要大力開拓的市場，也是新聞產(chǎn)品需要占領(lǐng)的大市場。隨著農(nóng)村人口文化知識水平的逐步提高，對新聞產(chǎn)品的需求將同步增長，農(nóng)村新聞市場展現(xiàn)越來越廣闊的前景。真正有社會責(zé)任感、有市場遠(yuǎn)見的新聞媒體，不妨加大“三農(nóng)”報道力度，把更多的目光投向“三農(nóng)”領(lǐng)域，把自己的媒體推向更有潛力更值得開拓的市場，把大量有力度、有深度、可讀性強(qiáng)的“三農(nóng)”新聞推向全社會。

二、“三農(nóng)”新聞宣傳需要“三貼近”的精神

1.貼近農(nóng)村基層。全國9億農(nóng)民和他們生老病死的地方主要還是農(nóng)村，生產(chǎn)、生活、娛樂，方方面面的信息和新聞都在這里產(chǎn)生。全國有上萬個縣，鄉(xiāng)村更不計其數(shù)。而新聞產(chǎn)生的規(guī)律又決定了新生的事物，新突破，新特點(diǎn)也首先從基層鄉(xiāng)村產(chǎn)生。所以，記者首先要貼近農(nóng)村基層，對自己報道領(lǐng)域的狀況既有全面的掌握，又有各自特點(diǎn)的了解。

2.貼近農(nóng)村和農(nóng)民的生產(chǎn)生活。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的不斷推進(jìn)，僅靠農(nóng)民一家一戶的勞作和技術(shù)投入已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟上形勢發(fā)展的需要。電視報道作為一種形象、直觀、迅速、通俗易懂的媒體在為農(nóng)民提供資訊，引導(dǎo)他們尋找新的致富項目，運(yùn)用新的技術(shù)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的報道，從新聞價值的角度出發(fā)，記者應(yīng)該更關(guān)注那些新出現(xiàn)的新品種、新技術(shù)和新的生產(chǎn)合作方式。

三、“三農(nóng)”新聞宣傳需要深入開掘宣傳主題

1．在宣傳黨的意志與反映人民呼聲的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質(zhì)所決定的。電視宣傳要準(zhǔn)確地反映和體現(xiàn)黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現(xiàn)廣大人民群眾的愿望和要求；黨的路線、方針、政策在具體貫徹落實(shí)中會產(chǎn)生這樣或那樣的問題，因此我們的宣傳還要充分反映人民的呼聲和要求，傳遞人民群眾的意見。

2．在弘揚(yáng)主旋律與提倡多樣化的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。作為黨和人民的喉舌，必須以主旋律為主。堅持主旋律，就是要加強(qiáng)主旋律節(jié)目的分量，要給主旋律以主導(dǎo)的地位。堅持主旋律并非排斥其他，我們的社會生機(jī)勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對不同的口味，要求電視節(jié)目不能是千人一面、萬人一聲，而應(yīng)當(dāng)是繪聲繪色的多樣化。

3．在真誠服務(wù)與正確引導(dǎo)的結(jié)合點(diǎn)上下工夫。服務(wù)群眾，就是新聞宣傳必須牢固樹立起群眾觀點(diǎn)，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務(wù)對象，以人民利益為價值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導(dǎo)人們提高精神境界。

電視新聞報道作為現(xiàn)在各種媒體中最形象直觀，也最通俗易懂的傳播載體，生存之道和發(fā)展之道就在于面向最廣大、最普通的受眾。雖然目前我國的電視媒體主要還是面向城市觀眾，但是中國13億人口9億農(nóng)民的國情要求電視報道決不能忽視也不能漠視農(nóng)民觀眾。只要我們真正提高了對”三農(nóng)”工作的認(rèn)識，勇于為“三農(nóng)”說話，加強(qiáng)為“三農(nóng)”服務(wù)，帶著感情去從事“三農(nóng)”新聞宣傳工作，關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的發(fā)展和農(nóng)民的創(chuàng)造，辯證地看待“三農(nóng)”問題，以高度的責(zé)任感和使命感做好“三農(nóng)”宣傳工作，我們的“三農(nóng)”宣傳就能邁上一個新臺階，開創(chuàng)出新局面。□

（編輯/永安）