淺析如何做好新時期“三農”新聞宣傳工作

郝良純 鄔寬濱

[關鍵詞]“三農”新聞宣傳；歷史性機遇；“三貼近”精神，宣傳主題

從2004年以來，中央已連續出臺7個指導“三農”工作的一號文件，強農惠農政策密度之大、力度之大、突破之大，前所未有。這充分體現了黨中央、國務院把“三農”工作放在重中之重位置的堅定決心。作為黨和政府的喉舌，電視新聞記者無疑在三農報道方面責無旁貸，要拿出更新、更好、更貼近農村的作品。

所謂“三農”，基調是農業，基地是農村，核心是農民。

當前，“三農”新聞宣傳面臨政治機遇、社會發展機遇、“三農”發展機遇、新聞改革機遇。把“三農”新聞宣傳推進到一個新水平、新境界，不僅可以促進新聞媒體更好地實現自身發展，也是新聞媒體運用自己的力量推動社會進步的一個契機。這就意味著電視新聞報道和電視新聞記者應該給予“三農”更多的關注，及時報道三農，及時服務三農。

一、“三農”新聞宣傳面臨新的歷史性機遇

政治機遇。黨的十六大確定了全面建設小康社會的戰略目標，提出了統籌城鄉經濟社會發展的重要思路。以胡錦濤同志為總書記的黨中央，堅持立黨為公、執政為民的理念，把解決“三農”問題作為全黨工作的重中之重，做出了一系列關于“三農”問題的重大決策。

從調整農業結構、減輕農民負擔、增加農民收入、擴大農民就業到發展農村教育衛生文化事業，以及全面取消農業特產稅和5年內逐步取消農業稅等等，力度空前。這為新聞媒體的“三農”宣傳提供了很大的報道空間。

社會發展機遇。經過改革開放以來20多年的持續高速發展，我國國民經濟已經達到新的水平，人民生活基本達到了小康。世界經濟社會發展史通常將工業化過程歸納為三個階段，即依靠農業積累建立工業化基礎的初級階段，工農業協調發展的中期階段，以及工業支持農業發展的實現階段。這使得新聞媒體所報道和反映的關于“三農”的意見和呼聲不再僅僅是紙上談兵，而是有了最終落腳點。

“三農”發展機遇。自從上個世紀80年代初期家庭承包經營體制建立以后，我國“三農”工作主要是圍繞著調節“三農”內部關系來進行的，包括完善家庭承包與集體經濟雙層經營體制、提高農業科技貢獻率、實行農業的產業化經營等等，真正觸及“三農”外部大的發展環境的舉措很少。社會生活如此富于變化，人民群眾的創造豐富多彩，為新聞宣傳提供了大展身手的天地，為新聞工作者提供了源源不斷的報道題材。

新聞改革機遇。我國是個農民占人口大多數的國家，農村市場不僅是經濟上需要大力開拓的市場，也是新聞產品需要占領的大市場。隨著農村人口文化知識水平的逐步提高，對新聞產品的需求將同步增長，農村新聞市場展現越來越廣闊的前景。真正有社會責任感、有市場遠見的新聞媒體，不妨加大“三農”報道力度，把更多的目光投向“三農”領域，把自己的媒體推向更有潛力更值得開拓的市場，把大量有力度、有深度、可讀性強的“三農”新聞推向全社會。

二、“三農”新聞宣傳需要“三貼近”的精神

1.貼近農村基層。全國9億農民和他們生老病死的地方主要還是農村，生產、生活、娛樂，方方面面的信息和新聞都在這里產生。全國有上萬個縣，鄉村更不計其數。而新聞產生的規律又決定了新生的事物，新突破，新特點也首先從基層鄉村產生。所以，記者首先要貼近農村基層，對自己報道領域的狀況既有全面的掌握，又有各自特點的了解。

2.貼近農村和農民的生產生活。隨著農業產業化的不斷推進，僅靠農民一家一戶的勞作和技術投入已經遠遠不能跟上形勢發展的需要。電視報道作為一種形象、直觀、迅速、通俗易懂的媒體在為農民提供資訊，引導他們尋找新的致富項目，運用新的技術提高農業產值方面擁有得天獨厚的優勢。

除了傳統農業生產的報道，從新聞價值的角度出發，記者應該更關注那些新出現的新品種、新技術和新的生產合作方式。

三、“三農”新聞宣傳需要深入開掘宣傳主題

1．在宣傳黨的意志與反映人民呼聲的結合點上下工夫。黨的意志與人民的愿望從根本上講是一致的，這是由我們黨的性質所決定的。電視宣傳要準確地反映和體現黨的意志，和黨中央保持高度一致，這本身就是體現廣大人民群眾的愿望和要求；黨的路線、方針、政策在具體貫徹落實中會產生這樣或那樣的問題，因此我們的宣傳還要充分反映人民的呼聲和要求，傳遞人民群眾的意見。

2．在弘揚主旋律與提倡多樣化的結合點上下工夫。作為黨和人民的喉舌，必須以主旋律為主。堅持主旋律，就是要加強主旋律節目的分量，要給主旋律以主導的地位。堅持主旋律并非排斥其他，我們的社會生機勃勃，生活豐富多彩，人民群眾的精神文化需求也是多方面、多層次的。面對不同的口味，要求電視節目不能是千人一面、萬人一聲，而應當是繪聲繪色的多樣化。

3．在真誠服務與正確引導的結合點上下工夫。服務群眾，就是新聞宣傳必須牢固樹立起群眾觀點，堅持一切為了群眾，一切依靠群眾，以人民群眾為服務對象，以人民利益為價值取向，以不斷滿足人民群眾的需要為第一選擇。電視宣傳一方面要滿足人們的合理精神需求，一方面要引導人們提高精神境界。

電視新聞報道作為現在各種媒體中最形象直觀，也最通俗易懂的傳播載體，生存之道和發展之道就在于面向最廣大、最普通的受眾。雖然目前我國的電視媒體主要還是面向城市觀眾，但是中國13億人口9億農民的國情要求電視報道決不能忽視也不能漠視農民觀眾。只要我們真正提高了對”三農”工作的認識，勇于為“三農”說話，加強為“三農”服務，帶著感情去從事“三農”新聞宣傳工作，關注農業、農村的發展和農民的創造，辯證地看待“三農”問題，以高度的責任感和使命感做好“三農”宣傳工作，我們的“三農”宣傳就能邁上一個新臺階，開創出新局面?！?/p>

（編輯/永安）