樹立民生理念,提升縣級臺節目

苗福君

摘要 廣播電視作為信息傳播和發布的平臺成為現階段群眾獲取信息的主要途徑，但隨著黨和國家注重民生及廣播電視走產業之路后各級廣播電視臺，特別是電視臺從搶占收視群體的角度出發，在辦臺理念上和節目設置上都凸顯民生主題。縣級臺由于設備和人員及節目資源的限制，要想在中央臺、省臺、市級臺及專業頻道不斷用精彩節目搶占觀眾的今天爭得一席之地，突破困境就必須把鏡頭對準普通民眾，報道他們的喜怒哀樂、衣食住行，為老百姓鼓與呼，努力使自辦節目呈現出區別于傳統聯播新聞的轉變。依靠“民生”闖出一條生存之路。

關鍵詞 廣播電視；信息傳播；民生理念

中圖分類號G22 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）43-0001-02

近年來，伴隨著社會的進步，人們意識形態的變化，以反映民生類的新聞迅速崛起，引發中國電視節目的“第三次革命”。民生新聞是以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法關注和表現普通百姓的生命、生存、生活、生計等內容的一種新聞表現形式。它有別于傳統的時政新聞，它是同時具備時政和社會新聞雙重特性的新電視新聞，它不僅給電視臺帶來一場變革，也給縣級電視臺注入強大的活力。

電視民生新聞面向百姓，以“民生、民情、民意”為主要關注點，以百姓“身邊事，麻煩事、稀奇事”為主要報道主題，通過記者深入現場調查、跟蹤報道、親身體驗等方式采編制作，特別注重新聞傳遞出的實用價值和情感價值。隨著社會的發展越來越多的受眾不再喜歡，不再接受“高高在上，俯瞰蒼生，冰冷生硬，千人一面”的傳統聯播新聞形式。站在百姓立場的受眾逐漸對完全代表官方意識形態的媒體產生“信任危機”。因此，報道民生新聞是廣電事業在新形勢下發展的內在需要，是電視新聞忙亂革的必由之路。

縣級電視臺雖然受人力、物力、財力、信息、設備等因素的影響，辦起民生欄目有一定的困難，但是縣級臺要想在中央臺、省臺、市級臺及專業頻道不斷用精彩節目搶占觀眾的今天爭得一席之地，突破困境就必須把鏡頭對準普通民眾，報道他們的喜怒哀樂、衣食住行，為老百姓鼓與呼，努力使自辦節目呈現出區別于傳統聯播新聞的轉變。依靠“民生”闖出一條生存之路。

首先要完成傳播內容的轉變，實現傳播內容由新聞到信息的轉變。傳統意識形態下新聞是新聞節目傳播的內容，觀念是新聞的核心價值。以“民生”為理念自辦節目的新聞到信息轉變，不僅意味著官方對于傳播內容監管的主動權正日益松懈，更體現出在百姓平民意識形態的興起下，媒介的姿態已經由原本“單向論”變成了“互動論”的地位平等的服務者。典型性不再成為內容篩選的首要標準，而有用性則成為自辦節目的第一關注。其次要完成報道領域的轉變，實現報道領域由官方向民間的轉變。傳統意識形態下的電視新聞以官方消息為主，多報道官方想要受眾知道的消息、信息，以“民生”為理念自辦節目則演變成了“你想知道什么我盡量滿足你”的親民立場。第三實現媒體姿態的轉變,使媒體姿態由傳播向互動的方式轉變。開放的傳播空間將單向傳播轉變為與觀眾的雙向參與，使受眾從被動的接受者成為主動參與者。互動的同時，就意味著由“我關心”轉變成“你我共同關心”，這就必須構建利于形成互動效果的新聞內容和報道方式。

縣級電視臺要因地制宜，從自辦節目總體定位、欄目總體定位、欄目設置、打造精品等方面遵循“民生”理念，有所作為，有所突破。

在自辦節目總體定位上，要做到“政情下達，民意上傳”，以積極靈活的方式提高公信力、美譽度、引導力，從而增強自身的核心競爭力。民生新聞有別時政新聞和社會新聞，同時又兼具兩者的一些特征。時政新聞一般被自覺等同于報道領導活動、會議內容、官方消息的政治性新聞。對于一些關注民生的時政素材，如果轉換一種角度，全面解讀黨我方針政策，從平民的視角、平民的態度進行報道，讓老百姓看得著摸得見，一聽就明白，用老百姓的話講政策，講道理。少用專業術語。多些百姓身邊的實例講解。促進了政府與受眾的雙向溝通，往往能更好地發揮“喉舌”作用。如：我們從普通百姓的角度報道“十二五”規劃給百姓帶來的實惠，報道經濟適用房的建設，提高城鄉居民的收入。報道減輕農民負擔的政策，醫改等惠民政策，建設文明城市的見聞，受到受眾的歡迎。

為百姓搭建信息平臺。向百姓傳遞致富信息，把適應本地生產的技術傳授給農民，宣傳先進的典型，讓他們互相學習帶動本地的經濟發展。找出一要適合的致富路。宣傳種植作物產生的經濟效益。我們臺報道的《金塔辣椒栽培技術》及金塔集團老總講解的種植金塔辣椒產生的經濟效益經過洮南電視臺的報道，很多農民得到了這一信息，紛紛種植得到了可觀收入。還有對農村合作社的宣傳，使農民認識到了合作社的好處，解決了農民買種子化肥價格高的難題，同時農民賣產品也提高了價格。使農民得到了實惠。

多關注弱勢群體，弘揚中華美德。我國弱勢群體的規模依然龐大，構成了對改革、發展與穩定的威脅。盡管改革開放以來，我國經濟增長很快，使得相當規模的人群擺脫貧弱的地位，改善了生活水平，但是，在農村和縣級市目前依然有很多的弱勢人群，我們開辟了《社會播報》欄目，對瀕臨失學的孩子進行了詳細的報道，他們雖然幼小，但是他們都有一顆堅強的心，他們的堅強毅志感動了許許多多的人，人們被感動了，向他們伸出了援助的手，使他們得以完成學業。通過大力弘揚中華民族的傳統美德，讓民生欄目真正成為了受心傳遞的驛站。

在欄目設置上，要創新形式，面向百姓。圍繞如何為老百姓提供高優質的服務，努力創辦時政要聞、社會新聞、生活資訊、天氣信息、消費投訴、曝光臺等與群眾生活息息相關的欄目，講老百姓身邊小事，關注社會各個角落的突發事、新鮮事，真心幫助群眾解決不公事、煩心事。同時，要采用訪談、直播、讀報、滾屏新聞等群眾喜聞樂見的形式進行報道。結合實際，我們洮南電視臺開辦了《洮南新聞》、《社會播報》、《天氣預報》、《綜藝舞臺》、等欄目，其中《洮南新聞》以平民視角傳播縣里大政方針及簡要新聞。《社會播報》以專題形式講述老百姓身邊事，《天氣預報》及時發布全縣天氣情況，這些欄目各具風格，形勢多樣，內容互補，從整體上力求突出“民生”氣息。

在打造精品上，要遵循民生理念，只有這樣，才能在受眾心中牢牢樹立起品牌欄目形象，精品的打造要立足民生，想百姓之所想，急百姓之所急，為群眾排憂解難，為政府幫忙不添亂，從而建立起欄目深厚的本地情結。激發縣級自辦節目變革的內在活力，使節目更加“貼近實際，貼近生活，貼近百姓。”迎來縣級臺電視節目發展的春天。

參考文獻

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