黨報新聞服務“三農”的三個層次

□高海峰

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

地市級黨報作為權威性強、覆蓋面廣、影響力大的地方主流媒體，在服務地方經濟社會發展中發揮著重要作用。如果有針對性地將黨報的優勢應用于“三農”報道領域，也會對“三農”的發展產生有效的推動作用。

各級黨報的農村報道，是農民獲得政策、市場、技術等信息的重要渠道，一直受到廣大農民的關注。近年來，國家越來越重視“三農”工作，中央曾連續六年就“三農”問題出臺“一號文件”。作為黨政喉舌的各級黨報，如何更加有效地發揮新聞的力量，更好地服務“三農”，助推農村發展、農業升級和農民致富，是各級黨報面臨的時代課題。

從各級黨報農村報道的大方向看，農村新聞主要分三個層次，即信息服務、打造品牌和觀念引導。

面對新的農村形勢和農民新的需求，地市黨報應充分發揮自身優勢，做好各個層次服務，從而實現新聞價值最大化。

提供實用信息 促進農民增收

農民的信息需求面寬，內容繁雜。各級黨報經常刊發一些農業技術信息和政策信息以及一些致富信息，這樣的新聞服務直接明了，農民歡迎，我們做起來也得心應手。《江城日報·今日鄉村》版開辦的咨詢服務欄目，長期堅持刊登技術信息、市場供求信息等。

但農民已經不滿足這種簡單的、黑板報式的信息服務，更需要有分析性、預見性的信息服務。比如對生豬產業的報道，僅報道養殖規模、經濟效益是不夠的，農民更關心的是市場總體供求情況和市場在今后一段時間的走勢。這就需要記者花費更大的精力去采訪、收集相關信息。《江城日報》“農經透視”欄目，為讀者提供的就是一項產業比較全面的信息，很受關注。

目前，對于農業產業的信息服務多集中在糧食、生豬等常見產業上，而對其他種養殖項目則筆墨甚少。所以，從培養經濟增長點，開拓增收渠道角度講，多挖掘一些既有市場前景、又能為老百姓接受的種養殖項目，在宣傳報道中應該得到重視。

草莓是人們十分喜愛的水果，但吉林市因為氣候原因春節前后上市的草莓都是遼寧、浙江等地生產的。3年前，當本地出現種植溫室草莓后，《江城日報》給予高度關注，讓更多農民了解了這個致富項目。幾年時間，溫室草莓種植從一個鄉鎮逐漸擴展到多個鄉鎮。如今，春節前后，本地的草莓就能上市了。很多種植戶都獲得了不錯的經濟效益。

此外，《江城日報》對蛟河的食用菌、磐石市的葡萄等特色產業也進行了長期的跟蹤報道，有效推動了產業規模的擴大。做好信息服務需要深入農村，及時發現問題；要廣泛收集信息，了解產業發展的宏觀和微觀情況；要認真調研，了解農民的實際需求，使信息做到快速、準確、實用。

服務品牌成長 助推產業發展

品牌的價值簡單地說就是“知名度”，提高“知名度”主要還是要依靠媒體。近些年吉林市全地區農產品品牌成長的背后，幾乎都有《江城日報》的鼎立支持，比如“胡家”煎餅、“黃松甸”黑木耳、“東福”大米、“黑石”葡萄等等。每一個品牌都代表著一項產業，每一項產業都連著農民。

新聞幫助品牌成長，也就是助推了產業發展，服務了農民。《江城日報》曾用整版篇幅報道磐石市朝陽山鎮胡家村舉辦攤煎餅大賽的新聞，讓“胡家”牌煎餅出了名。如今，胡家煎餅公司帶動了上百戶農民加工煎餅增收致富。近年來，我們陸續刊發了有關胡家煎餅發展的新聞，提高了其知名度。2007年，“胡家”牌還被評為吉林省著名商標。這個農產品品牌成長的背后，就有新聞強大力量的支撐。

吉林市“慶嶺”活魚餐飲品牌也是借助新聞的力量實現飛躍的。當時慶嶺村只是蛟河市松花湖畔一個普通小村，餐飲業興起但規模小、檔次低、沒有知名度，但以活魚為主的菜肴很有特色，而且慶嶺村地理位置好，處在交通要道。《江城日報》記者發現了這個小村的發展潛力，做了幾篇連續報道，小村的知名度馬上提高。蛟河市政府將該村作為一個旅游景點進行開發建設，慶嶺村所在鎮也改名為慶嶺鎮。經過多年發展，當地形成了活魚餐飲一條街，有20多家檔次較高的飯店，成了當地一個熱門的旅游目的地。

新聞報道催生“品牌”、擦亮“品牌”，是新聞價值的具體體現。如果黨報的新聞報道能讓更多的農產品品牌出名，除了眾多農民跟著受益，對地方經濟發展也是一大貢獻。一個品牌的成長過程是漫長的，需要媒體長期的關注與支持。

促進觀念轉變 培育鄉村新風

建設社會主義新農村要求“生產發展、生活寬裕”的同時，也要求“村容整潔、鄉風文明、管理民主”。但黨報的農村報道過多的筆墨傾注到經濟領域，對農村生活領域關注較少。

為拓寬黨報農村報道領域，增強貼近性、可讀性，《江城日報》陸續開設了“鄉村新風”、“當代農民”等欄目，關注農村社會生活，引導農民更新生產生活觀念，移風易俗。

《江城日報》對農村人情負擔沉重的現象進行了關注，采寫了《舒蘭農村人情風該剎》等稿件，引起當地有關部門的高度重視，專門出臺措施狠剎人情風，禁止當地村干部和鄉鎮干部婚喪嫁娶和子女升學大操大辦，使當地人情風得到遏止。

隨著現代農業的推進，訂單農業、生產合作組織等新的農業生產方式不斷出現。引導農民更新生產觀念也是黨報的重要職責。在訂單農業大面積推廣的今天，需要引導企業和農民誠信經營、遵守合同。蛟河市海青村農民與企業簽訂甜玉米的訂單，但收獲后因市場價格高于訂單價格，該村14戶農民沒有履行合同，將甜玉米拿到市場銷售，給企業造成了損失。第二年，企業拒絕與海青村違約農民續簽訂單。這些農民種甜玉米沒有了保障，只好改種普通玉米。《江城日報》以《海青村農民失信丟訂單》報道了此事。這篇稿件比正面引導有說服力，更能引起農民的關注，會對農民產生更大的觸動。

新聞服務“三農”的三個層次服務，都是農民需要的，都很重要。做好信息服務相對容易一些。但如果想讓農村報道更有影響力、更有新聞價值，就需要不斷提高服務“三農”的層次，讓新聞在新農村建設中發揮更大的作用。