讓專刊成為讀者生活的導(dǎo)航

□蘇若楠

（保定晚報(bào)，河北 保定 071051）

作為一張報(bào)紙的專刊，要想吸引讀者主要靠的還是內(nèi)容，專刊不同于副刊，它含蓋內(nèi)容非常廣泛,有政治的、經(jīng)濟(jì)的、法律的、體育的、生活的以及文化副刊。它也是現(xiàn)代報(bào)紙改革創(chuàng)新的一個(gè)新生事物。專刊為的就是讓報(bào)紙更加貼近市民的生活，更能影響受眾。因此策劃活動(dòng)，和讀者產(chǎn)生互動(dòng)，讓專刊真正成為讀者的一個(gè)生活樂(lè)園是編輯的責(zé)任。而策劃這些活動(dòng)不僅活躍了報(bào)紙版面，更提高了晚報(bào)在市民中的影響力，真正地讓報(bào)紙起到了貼近市民、貼近生活的作用。

新傳媒時(shí)代晚報(bào)專刊更應(yīng)貼近生活、貼近群眾

做為一名從事報(bào)紙編輯多年的新聞工作者，我歷見(jiàn)了報(bào)紙從單純的文學(xué)副刊向綜合性專刊演變的全過(guò)程。我曾先后負(fù)責(zé)《保定晚報(bào)》副刊文學(xué)版《白洋淀》以及后來(lái)的生活專刊《食為天》、《男女時(shí)空》、《藝術(shù)視野》、《時(shí)尚生活》、《青春驛站》的責(zé)任編輯。在編輯這些版面時(shí)我注意到隨著人們生活節(jié)奏的加快，單純的副刊已不再適應(yīng)新的時(shí)代要求，而生活氣息濃厚、節(jié)奏輕松的專刊越來(lái)越受到讀者的喜愛(ài)。

我們不僅要讓讀者在報(bào)紙上看到新聞，更要讓生活專刊滿足他們的生活需求，為了能夠更加了解讀者，我主動(dòng)深入到讀者中去，聽(tīng)取他們意見(jiàn)，并組織策劃和市民的互動(dòng)活動(dòng)，在2003年舉辦的保定市首屆家廚大賽上，我們不僅推出了“家廚之星”、“廚房私家菜”，更重要的是我們倡導(dǎo)了一種健康的新生活，讓飲食成為一種文化深入到我們的生活中去。活動(dòng)也讓我感受到了“快樂(lè)主婦”、“模范先生”對(duì)生活的那份熱愛(ài)、那種激情。2004年在讀者強(qiáng)烈要求下又舉辦了第二屆家廚大賽，同樣獲得了成功。

在這些活動(dòng)中，編輯也感到專刊不能僅僅是滿足人們生活所需，它還應(yīng)該體現(xiàn)報(bào)紙的文化氛圍，于是我們積極約請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專家、烹調(diào)愛(ài)好者和研究地方文化的專家教授，為版面撰稿，其中反映地方特色名吃的百期專欄“吃面說(shuō)面”系列，描繪出了一種頗具特色的地方飲食文化，在社會(huì)上反響很大，有許多飯店看到后，都到報(bào)社來(lái)詢問(wèn)作者的情況，希望能夠聘請(qǐng)他到飯店做顧問(wèn)，這個(gè)專欄也在2003年度省好新聞評(píng)比中獲河北省晚報(bào)副刊好作品一等獎(jiǎng)。2004年保定市編纂保定歷史文化叢書系列，由于《食為天》版的許多優(yōu)秀專欄和文章深受讀者喜愛(ài)，我也有幸被邀請(qǐng)編著《保定飲食文化》一書，將專刊上許多欄目入選書中，為保定飲食文化留下了濃厚的一筆。

堅(jiān)持正確的生活導(dǎo)向，將更具親和力的面孔展現(xiàn)給讀者

作為生活服務(wù)類的專刊版是晚報(bào)不可分割的一部分，但它同樣必須服從形勢(shì)需要，反映時(shí)代潮流，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持給讀者正確的指導(dǎo)和幫助。

2003年晚報(bào)擴(kuò)版，我接手了《男女時(shí)空》（2004年改版為《情感地帶》），最初接手這個(gè)版面時(shí)心里也有很多的顧慮，拿不準(zhǔn)此版該怎樣定位，是只面向年輕人嗎？一些中年人和老年人有沒(méi)有感情上的煩惱和情感需求？經(jīng)過(guò)對(duì)讀者的調(diào)查，我發(fā)現(xiàn)感情問(wèn)題也在困擾著許多中老年人，于是就把它定位在老中青三代人身上。既有反映大學(xué)生戀愛(ài)問(wèn)題的《誰(shuí)撞開(kāi)了大學(xué)生的潘多拉盒子》，也有反映中年人感情困擾的讀者討論性報(bào)道《七年之癢該如何度過(guò)》，還有反映老年人再婚的報(bào)道。讀者對(duì)這些報(bào)道產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，電話里的述說(shuō)、雪片般的來(lái)信，都是告訴我們其感情上的苦悶和彷徨，面對(duì)這些來(lái)信和電話我沒(méi)有感到絲毫的麻煩，而是積極地解答他們的問(wèn)題，用正確健康的人生觀引導(dǎo)讀者的情感方向。自己解決不了的就找專家，找讀者參與討論一起來(lái)解決，因此《情感地帶》的“情感熱線”也成了一個(gè)編者讀者無(wú)話不說(shuō)的“聊天室”，這個(gè)欄目受到了大多數(shù)人的喜愛(ài)。辦《情感地帶》我就是要用正確的人生觀和世界觀來(lái)引導(dǎo)讀者面對(duì)生活中的心理和感情問(wèn)題，用自己的真誠(chéng)和關(guān)愛(ài)與讀者做心與心的交流，用自己的真情來(lái)打動(dòng)讀者，我覺(jué)得只有這樣的欄目才是鮮活的和具有生命力的。

在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，服務(wù)讀者、突出實(shí)用性是服務(wù)專刊吸引讀者的法寶。服務(wù)專刊的版面設(shè)置，涉及人們生活的各個(gè)方面，包括保險(xiǎn)、理財(cái)、教育、求職、醫(yī)療、健康、汽車、樓市、旅游、數(shù)碼、美食等，都力求貼近讀者生活，能夠?yàn)樽x者提供實(shí)用的資訊。服務(wù)專刊要求每位編輯在選擇稿件、組織版面時(shí)，要與讀者換位思考，要考慮讀者需要怎樣的信息，以實(shí)用性作為選擇稿件的標(biāo)準(zhǔn)。這也使服務(wù)專刊版面與新聞版面有了明顯的區(qū)別，以一種更加具有親和力的面孔走向讀者。

摒棄傳統(tǒng)、推陳出新，讓專刊版面更加鮮活生動(dòng)

現(xiàn)代報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)不再是傳統(tǒng)意義上的美化和裝飾版面，作為內(nèi)容豐富，新鮮、時(shí)尚的專刊版面，在編排和設(shè)計(jì)上雖已不同于傳統(tǒng)的版面面孔，有所創(chuàng)新，但這種創(chuàng)新不是藝術(shù)情感的宣泄或是給版面穿上時(shí)尚的外衣，而是建立在大眾視覺(jué)的承載、閱讀的規(guī)律上的對(duì)信息的傳達(dá)、閱讀過(guò)程、整體形象、文化品位的完整設(shè)計(jì)。是一個(gè)文字與藝術(shù)完美結(jié)合的過(guò)程，是對(duì)傳媒產(chǎn)品本質(zhì)的設(shè)計(jì)。

作為一個(gè)專刊版面的設(shè)計(jì)者，不僅要熟悉版面內(nèi)容還要掌握?qǐng)?bào)紙的版面語(yǔ)言及版面風(fēng)格特征，做到整體協(xié)調(diào)，風(fēng)格統(tǒng)一。

2003年，《保定晚報(bào)》擴(kuò)版，領(lǐng)導(dǎo)將版面編輯和責(zé)任編輯合為一人，為了讓版面更加鮮活起來(lái)，作為編輯我們沒(méi)有停滯不前，而是積極探索、創(chuàng)新打破陳舊的版式風(fēng)格，我發(fā)揮多年做編輯的長(zhǎng)處，在版面設(shè)計(jì)上認(rèn)真鉆研，打破傳統(tǒng)的版式，汲取他報(bào)的好經(jīng)驗(yàn)，使版面更加鮮活起來(lái)，不僅在內(nèi)容上具有可讀性，而且版式也更加新穎美觀，迎合了讀者的審美要求和閱讀習(xí)慣。我負(fù)責(zé)編排的《往事如煙》專版也因此獲得了河北省好專版二等獎(jiǎng)，開(kāi)辟了一種新的版式風(fēng)格。《保定晚報(bào)》的專刊版面能給人以鼓舞、給人以光明、給人以舒暢、給人以美的享受，讓我感到很自豪。

讓專刊成為晚報(bào)最有活力、最有朝氣、最陽(yáng)光的健康面孔

晚報(bào)專刊的宗旨一直是“貼近市民、貼近生活”，因此專刊的策劃活動(dòng)也是多圍繞著讀者的所思所想以及生活方式的變化，給讀者一個(gè)不一樣的面孔。

比如說(shuō)休閑，不同年齡的人有不同的方式。同樣是旅游，上點(diǎn)年紀(jì)的人考慮的主要是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，所以他們多選擇跟團(tuán)游，很多旅行社說(shuō)，現(xiàn)在他們的客戶逐漸“老齡化”。年輕人想的卻是要去不一樣的地方，要有不一樣的玩法。針對(duì)這種心理，我們晚報(bào)的樂(lè)游專刊推出了“讀者推薦自助游”主題策劃，發(fā)動(dòng)讀者把自己去玩過(guò)的、大多數(shù)人不了解的好玩去處推薦出來(lái)，把對(duì)那個(gè)地方的獨(dú)特感受表達(dá)出來(lái)，再配上“業(yè)余”但美麗的圖片，附注怎么乘車、當(dāng)?shù)赜惺裁刺厣〕浴⒌侥睦镒∷薇容^便宜等等實(shí)用指南。版面出來(lái)后一片叫好，很多年輕讀者照著我們的報(bào)紙按圖索驥，有的還打電話邀我們的記者編輯同行——顯然，他們把我們視作同道中人。生活節(jié)奏快、工作壓力大，“忙”和“累”成了都市人掛在嘴邊的兩個(gè)字，但是慢慢地，越來(lái)越多的人“醒”過(guò)來(lái)了——身體比金錢更重要，于是運(yùn)動(dòng)、健身取代吃喝應(yīng)酬成為許多年輕人業(yè)余生活的重要組成部分。我們適時(shí)做了幾期“我運(yùn)動(dòng)我美麗”的專題策劃，各種各樣的運(yùn)動(dòng)，千姿百態(tài)的“健身狂人”，齊齊亮相我們的版面，為運(yùn)動(dòng)健身熱潮又添了一把火。

晚報(bào)專刊要成為報(bào)紙的亮點(diǎn)，他必須是這張報(bào)紙里最活躍、最有朝氣的一個(gè)陣營(yíng)，他更要求這里的每一個(gè)編輯，不僅要熱愛(ài)生活、熱愛(ài)自己的職業(yè)，更要熱愛(ài)讀者。