淺談行業?？倪x題技巧

□香金群

（惠州報業傳媒集團，廣東 惠州 516003）

報紙?？炔煌谝詧蟮佬侣勑畔橹鞯男侣劙婷妫膊煌趥鹘y意義上以發表文藝作品為主的副刊，但廣義上來說，?？歉笨牧硪环N形式，是以某一行業或某一專題為主要內容的副刊，一般每周刊登一期或幾期，所以也稱為周刊。如樓市周刊、健康周刊、旅游周刊等，這些?？瘍热菖c讀者的日常生活聯系緊密，服務性和可讀性較強。同時，它又提供某一領域的新動向，具有一定的新聞性。

由于專刊內容的特殊性，許多媒體都把?？鳛槲龔V告商投放廣告的重頭戲，因此對專刊稿件質量要求也越來越高，這也給?？浾邘砹烁蟮膲毫ΑＨ绾尾拍懿蓪懗錾膶？寮?？選題是其中最重要的環節之一，這同時也是?？浾咦铑^疼的問題之一，因為?？浾呒炔幌衽芫€記者那樣，有固定的部門可以長期聯系；也不像熱線記者那樣，有報料線索就去跑。

掌握前沿信息 注重新聞性

?？x題如何才能做出新聞性？這就需要記者通過各種途徑全面了解自己所寫行業的前沿信息。

關注行業內外新聞，挖掘新線索。對于行業內的新聞資訊，一般專刊記者都很敏感，也容易做出選題，這里不再贅述。筆者想特別提出的一點是，要學會從各類新聞中挖掘出涉及行業的線索，并結合現實生活做出服務性，這樣的?？寮拍芨x者。如2008年的北京奧運會，劉翔因右腳跟腱部有炎癥而退出了比賽，根據這一新聞，《東江時報》健康周刊記者就采寫了《踝關節受傷宜冰敷忌熱敷》一文，詳細介紹了跟腱發炎的病癥，還有哪些常見的足部癥狀，應如何保護足部等資訊，做出了新聞性的同時也給讀者普及了健康常識。

多與行家交流，掌握新信息。在信息爆炸的年代，還要善于借力，才能掌握更多資訊。因此要與業內行家多交流，最好把一些業內行家變成自己的朋友、通訊員、報料人，如果能達到他們一有新信息就先向你報料的程度，那就不愁沒有題材寫了。如2009年春天，健康周刊記者與一名婦科醫生聊天得知，最近婦科病人明顯增加，原來春天潮濕多雨，病菌易繁殖，是婦科病的高發期，隨后該記者在《東江時報》健康周刊推出了“關注婦科病系列報道”，包括《夫妻同治可防陰道炎復發》、《痛經難忍，少吃寒冷食物》、《頻換性伴侶易致宮頸糜爛》等8篇相關報道。該系列報道見報后反響熱烈，許多讀者發來短信咨詢，為此《東江時報》還專門開辟專欄請資深婦科醫生一一解答讀者的問題。

勤走訪市場，發現新產品。除了關注新聞報道和從行家那里獲知信息外，多跑腿走訪市場也是很重要的。因為有些新品上市，沒有馬上引起人們的關注，這就需要記者多跑市場多挖掘。如《東江時報》2009年4月17日裝飾周刊上刊登的《20元紗窗就可把蚊蟲擋在外》一文，詳細介紹了市場上出現的一種新型簡易紗窗，它只需用魔術貼黏在鋁合金或鐵窗的窗框上即可使用，且價格便宜只需20元左右，非常適合租房一族。此稿見報當天就引起了眾多讀者的關注，他們紛紛打電話來咨詢相關信息。據了解，記者當時想做一個夏季防蚊產品的選題，但市面的防蚊產品大多是常見的蚊帳、蚊香等，沒什么新意，于是記者就跑遍了城內大大小小的超市和商店，終于在一間超市了發現了這個便宜實用的新產品，真正做出了專刊稿件的新聞性和服務性。

善于多策劃 突出深廣性

?？婷娑?，同一題材、同一專業的稿件也比較多，若每期沒有一個重點，很難留住讀者的眼光，為此需要每期突出一個主題，才能對多個同一類的版面起到提綱挈領的作用。如何選擇主題呢？一些民間時令、法定節日和重大事件紀念日，如情人節、健康日、三八婦女節等經過策劃都可以成為不錯的選題，且?？婷娑?，可以做深做透。這種選題可以是針對某一個專刊來策劃，也可以貫穿所有的專刊。如2011年的三八婦女節期間，《東江時報》就以“她生活”為主題，連續三天分別在旅游、健康、消費、汽車等多個專刊，策劃了“她生活之旅游”、“她生活之健康”、“她生活之時尚”、“她生活之汽車”等選題，從多個方面為女性的生活、消費提供了服務和資訊，不僅解決了選題問題，還做出了規模效應，引人關注。

若是最近沒有這些適合策劃節日和紀念日，則可以根據實際情況策劃一些主題活動。如《東江時報》旅游周刊在2011年春天舉辦“給春天留個影”攝影大賽，向讀者征集反映春天相關內容的原創紀實或藝術攝影作品。該活動得到了讀者的積極響應，共收到相片近千張。部分參賽作品陸續在該?？牵疫€邀請攝影家組成評委會，對參賽作品進行評選。此類活動往往持續時間長達一兩個月，不僅有效解決了短期內的選題問題，豐富了版面內容；且得到眾多讀者關注，有效提升了報紙的知名度。

常與讀者互動 體現實用性

專刊與新聞版相比還有明顯的特點，那就是具有實用性和服務性。而要突出這兩點，需要與讀者進行良好的互動。互動，不僅可以及時掌握廣大讀者的需求，為他們解決問題，使?？姆諆热莞衅毡樾?；還可以了解不同讀者群體的特殊需要，讓?？诜罩凶龀鲠槍π?。

《東江時報》的專刊內容涉及房產、裝飾、家具、汽車、美食、旅游、健康、美容等方面，幾乎都設置了互動欄目，如健康?？O置了“減壓倉”和“醫生答疑”欄目，裝飾周刊設置了“互動空間”欄目等，讀者通過熱線電話、郵件等方式提出需要解決的問題，記者則根據實際情況邀請專家來回答，若是比較普遍和復雜的問題，則會做成主稿，解決了記者選題材問題；若是比較小的問題，則會簡單回答，做出了服務性之余還豐富了版面。

除了設置互動欄目與讀者互動外，《東江時報》的美食周刊、汽車周刊、樓市周刊、旅游周刊等還定期組織一些免費活動，如“美食特工團”、“試駕團”、“看樓團”、“試玩團”等，吸引眾多讀者參加。如美食?？M織的美食特工團活動，邀請讀者到指定點餐飲店免費品嘗美食，然后記者再把試吃活動的情況、讀者對各款美食的評價寫成稿件。截至2011年6月，美食特工團活動已經開展66期，每期都有眾多讀者爭先恐后報名參加，且越來越多的商家愿意免費提供美食。此類活動既可以解決記者的選材之苦，還能免費滿足讀者的吃喝玩樂的欲望；并增強了周刊的服務性和實用性，且商家也喜歡這種宣傳方式，還為報社帶來不錯的經濟效益，可謂一舉四得。

創新寫作形式 增強藝術性

如果選題很普通或者受到一些固定選題的限制，選題無新意，那就嘗試改變寫作的形式吧。同樣的內容，換個形式，往往可以令人耳目一新，更容易引起讀者的關注。

如總結一段時間以來樓市的表現，《東江時報》樓市專刊的記者就經常別出心裁，采取靈活多變的表達方式，每次都令人眼前一亮。如2010年12月31日的稿件《烽煙四起惠城樓市七雄爭霸》，總結了2010年惠城區的樓市情況，記者根據戰國七雄秦、楚、燕、韓、趙、魏、齊的特點，一一對應惠城區七個片區的樓市特點來采寫，詳細總結了過去一年各區域的優勢和擁有該優勢的秘笈，并于每章后面加一兩句精辟的點評，讓讀者看得津津有味。諸如樓市的新穎寫法，還有2009年6月12日《樓市做運動誰會是贏家——上半年惠城區樓市表現VS各項相似的體育運動》將樓市發展情況與沖浪、桌球、爬山、慢跑、足球賽等運動作對比，形象又生動。

總之，只要掌握技巧多思考，多跑腿，?？x題也可以豐富多彩；即使選題普通，只要變換表達方式，專刊即刻擁有別樣風采。