黨報亦需清新與時尚

□苑 竹

（保定日報社，河北 保定 071051）

2011年1月1日，《保定日報》全面改版。全面“刷新”后的《保定日報》，散發出撲面而來的清新氣息和時尚魅力，受到社會廣泛好評，閱讀率明顯上升，廣告營業額較改版前增加28%。

從形式到內容讓讀者如沐春風

《保定日報》為中共保定市委機關報，1948年創刊。為緊跟時代、滿足需求、擴大發行、增強效果，提高黨報的引導力和吸引力，《保定日報》因時而變、改革創新，緊緊圍繞“黨報如何壯大主流輿論，提高輿論引導能力”，進行了有益探索。

《保定日報》改版后，出版對開8個版，其中A版為新聞版，B版為專題版。A1、A2版為《要聞》版，突出本地特色，打造精品新聞；A3、A4分別為《中國》和《世界》，采用新華社播發稿件，力求使讀者“一報在手，全球在握”。B版推出農村、財經、科教、文化、體育、旅游等六大周刊，形式更新穎，視野更開闊，“悅讀”性進一步提高，贏得了市領導的肯定和社會各界的好評。

黨報頭版是統領其他各版的龍頭，也是透視黨報辦報水平高低的“窗口”。改版后的《保定日報》，在報頭下方增加通欄導讀，對除頭版外的其他各版亮點新聞進行鮮明提示。導讀在編排形式上不拘一格，像櫥窗一樣，成為展示全部版面的窗口，十分醒目搶眼。

啟用新報頭，新版《保定日報》紅色報頭移至上中部偏左、黃金分割點位置，符合讀者的審美和閱讀習慣，達到構圖和視覺上的統一。從設計細節來說，報頭文字下方的紅、藍色條紋不但起到了托住報頭的作用，也從視覺上顯得“保定日報”四個大字更加突出。

在版面設計上，更加注重策劃。標題全部采用橫題，版面體現莊重和諧的黨報風范。圖片運用上，以美學的眼光進行挑選與處理，盡量選用拍攝角度獨特的大幅圖片以起到畫龍點睛的作用。

除了報紙版面形式的顯著變化，《保定日報》更加注重黨報的權威性，進一步強調深度報道，貼近讀者需求，全方位提升報紙服務大局、服務群眾的水平，從根本上夯實黨報發展的基礎。

新版《保定日報》一方面更加凸顯“政治家辦報”意識，以最及時傳播市委、市政府施政方略、最有效呼應對接全市中心工作為己任，牢固樹立黨報的權威性、公信力、影響力。另一方面更加注重國計與民生的有機結合，強化服務功能，更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，有效提升了黨報的親和力、感染力、吸引力。

在強調政治家辦報的同時，新版《保定日報》注重遵循新聞規律，以新聞立報。在A1、A2版增加“當日新聞”，涵蓋當地政治、經濟、民生、文化等方方面面，每天不少于兩條。在采寫當日新聞過程中，大量記者深入基層，捕捉到更多新聞線索，豐富了報道內容。

改版后，《保定日報》力求在適當的版面與豐富的內容之間尋找平衡點，根據讀者需求拓寬報道領域，擴大視野，充盈版面。特別是推出一批生動鮮活、來自基層一線的新聞，受到讀者歡迎。“新春走筆—來自基層的報道”專欄，瞄準基層這個新聞發生的活水源頭，讓記者沉下去“接地氣”。“春到鄉間紀行”系列報道，被讀者稱為“帶著泥土芳香和田間露珠”的新聞。同時，在深度解析、增加人性化報道等方面進行探索，效果明顯。

創新與時尚應成為新時期黨報特征

改版幾個月來，《保定日報》受到社會廣泛好評。閱讀率明顯上升，廣告營業額較改版前增加28%。來自社會各界的讀者對全面“刷新”的《保定日報》紛紛給予高度贊揚。中國傳媒大學博士生導師周月亮評價改版后的《保定日報》：“保持黨報風格，彰顯時代魅力……讓人看到了新時期黨報的改革路徑和發展方向。”

《保定日報》改版成功，得益于三個方面的創新：創新報道內容，增強親和力；創新傳播方式，提升吸引力；創新運營體制，激發生產力。

改版后，《保定日報》大力改進時政新聞報道，要求記者跳出會議寫會議，從會議內容中尋找百姓關心、關注的信息，對領導活動的目的和結果進行重點報道，并發揮黨報的政策解讀分析功能，通過“焦點”、“深度”等欄目，把一些政策性、專業性強的東西化解為老百姓容易接受的形式，實現高度和貼近的巧妙結合，以親切生動、有用好看吸引讀者，增強報紙的吸引力。

在民生新聞的選題上不僅要求要緊貼百姓生活、百姓熱點，而且還要求要以小見大，要有發散、調查、拓展的空間，這樣的新聞就不會顯得單薄和膚淺。

地市黨報只有抓住本土才是抓住了新聞宣傳的根本，《保定日報》強調深入基層、深入一線采寫鮮活的新聞，將地域優勢轉化為讀者的認知和信任。年初編輯部策劃“春到鄉間紀行”系列報道，《開著汽車挖野菜》、《靠鼠標把苗木賣到全國》等6篇來自最基層的新聞，通過生動鮮活的小事件，反映保定農村的巨大變化，解析致富規律，傳達基層農民的呼聲。突破了簡單以枯燥數字反映成就的形式，內容新鮮生動，打開了讀者了解農村、農民生活的新視野。

創新傳播方式，以新鮮時尚的形式吸引讀者。通過內容豐富、圖文并茂、視覺沖擊強大的各種方式給讀者提供最權威、全面的新聞資訊。A版的淺閱讀＋B版的周刊形式，使《保定日報》在傳播方式上創新，率先在地市黨報突破傳統進行探索。同時，在版面語言上既延續了莊重大氣，體現黨報嚴肅性，又時尚清新，富于時代感。

如4月7日《世界》版，在選稿上堅持政治與民生看點相結合，既關注時政大事，又關心熱點新聞。版式上既講究規整與對稱，又突破傳統，用圖片的特殊處理放大人的視覺感受，采用摳圖手法，將核輻射危機下學齡兒童開學及炮塔局部放大形成視覺沖擊，速讀、生動，吸引人們給予強烈關注。

通過改版幾個月來的實踐，我們感到體制機制的創新更能產生巨大的生產力。這次改版是在沒有增加機構設置和人員編制的情況下，通過內部資源整合，提升績效。地市黨報創刊時間較長，舊有體制形成慣性，需要大力度地調整創新，整合資源形成新的動力。同時注重編采隊伍建設，也大大激發了員工的工作熱情。

一直以來，黨報都是“嚴肅”面孔，隨著時代的發展，社會各階層變化明顯，新興媒體搶占市場強勁，在這種情況下，作為地市級黨報要做到能夠滿足社會各階層對新聞的需求，就必須改變受眾單一、內容單一、傳播方式單一的狀況。

思考一：黨報也可以生動活潑。黨報的高度和視角使黨報總是嚴肅莊重，隨著社會的多元化和傳播手段的多樣性，深沉的題材也需要靈活多變的報道形式，才能保障黨的聲音和態度及時傳達給受眾。形式上更讓讀者喜聞樂見，方能使傳播做到有效。

思考二：黨報要善于捕捉最基層鮮活新聞。“三貼近”要求新聞工作者只有沉到基層“接地氣”才能找到新聞的活水源頭。黨報的主流特性與民生責任，決定了黨報既不能高高在上、俯視群眾、發號施令，也不能把視角全部停留在瑣碎和表面的百姓日常生活上，應考慮新聞事件的重要性和時效性，找到時政、經濟等社會發展的主流問題與百姓生活的切入點，把時政和經濟新聞轉變成有主流新聞意識的本土民生新聞。

思考三：黨報報道形式要與時俱進，清新時尚。根據信息時代和讀圖時代讀者閱讀習慣、興趣和審美觀念的新趨向，黨報版面也要積極探索在莊重大氣、適宜得體與靚麗出彩、生動活潑間的相互融合，更好地運用版面語言，提升報紙品位，提高黨報核心競爭力。