電商的冷冬？暖冬？

禾火

繼“雙11”促銷一個月后，12月12日，淘寶啟動“12·12全民瘋搶”大促銷活動，零點一到，十分鐘成交額破億元，消費者調侃“錢包還是沒hold住”，其實，同樣沒hold住的還有淘寶網系統，再次出現紊亂。淘寶制造的“雙12”狂歡節雖然只有一天，但其帶來的收入卻遠遠超過其他電子商務網站一年的成交額。淘寶方面公布的數據顯示，淘寶雙12當天全天成交額達到43.8億元，平均1分鐘進賬300余萬元，刷新了淘寶單日交易記錄。

冬日大促銷讓淘寶網賺足了人氣和金錢，讓賣家成功地進行了年終推廣，也讓消費者享受到了足夠的價格優惠和購物的瘋狂。不僅是淘寶一家，在寒冬開展熱銷活動的還有其他多家電商，風風火火地迎接即將到來的圣誕節和新年。凡客誠品冬裝全場滿300減50，京東商城圣誕風暴滿299送300，銀泰網圣誕匯數千商品5折，一號店圣誕元旦共狂歡、美味6折大放送……盡管活動做得熱火朝天，但卻是有人歡喜有人憂。

不可否認，融資風險的加大，營銷成本的增加，創新應用的缺乏這些因素都增加了電子商務行業發展的不確定性，電子商務行業是否將迎來“寒冬”已經引起了業界的討論。不賺錢的生意就是泡沫、融資難度加大、“燒錢”營銷是否該繼續等一系列問題值得思考。

很多人都說電商的冬天來了，但是如果從另一個角度看其實電商零售市場的增長速度并沒有下降，而且很快，對于一個電商企業來說，利潤可以來自很多方面，比如消費者、VC、資本，如果主要利潤來自資本，那么也許對于電商企業來說冬天真的有點冷，但如果一些電商的利潤來自于消費者，那么這就似乎是個暖冬，并且溫暖還會持續很多年。其實，現在一些電商企業尚未盈利，也許是因為其背后有足夠大的資本市場，可以通過犧牲利潤獲取更大的市場份額，但是如果長此以往下去，恐怕日子就沒那么好過了。

之所以有人說電商遇到了冷冬，也許是因為去年和今年上半年資本太火了，這個市場里涌入了太多資本，在初期市場相對有限客戶基礎上，資本壓在電商身上需要讓電商企業做出業績，然而很多電商沒有盈利，完全靠廣告換取流量，在投資后續乏力情況下就會感覺冷，但是對于那些自己有能力的電商而言反而覺得這是搶占競爭對手市場的好機會。無論是冷冬還是暖冬，電商如何走好自己的路，找到適合自身發展的模式才是硬道理，不看別人冷不冷，學會自我保暖才能更好地生存。