變頻門派 華山論劍

文/梁秀璟

2008年突如其來的金融危機(jī)使得中國(guó)制造業(yè)開始意識(shí)到轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要；2011年春節(jié)后的“用工荒”又在一定程度上迫使中國(guó)制造企業(yè)不得不摒棄以往低價(jià)勞動(dòng)力所帶來的成本優(yōu)勢(shì)，開始重新思考通過引用先進(jìn)的自動(dòng)化技術(shù)來降低成本。電氣傳動(dòng)是制造業(yè)的主要耗能器件，企業(yè)對(duì)傳動(dòng)技術(shù)的選擇便決定了其生產(chǎn)成本的高低。加之近年來“節(jié)能降耗”的風(fēng)行，變頻器就這樣迎來了它的黃金時(shí)代。隨之而來的，還有激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。本期策劃中，記者尋訪了歐美、日系、臺(tái)資、內(nèi)資品牌中的變頻器廠商代表，分別就他們目前的生存現(xiàn)狀以及應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的策略等內(nèi)容加以解讀，或許可以幫助讀者在“硝煙四起”的變頻器市場(chǎng)中理清思路。

歐美派系

技術(shù)先進(jìn)、整套解決方案能力強(qiáng)、企業(yè)整體實(shí)力雄厚

代表企業(yè)： 西門子、施耐德電氣、羅克韋爾自動(dòng)化

參與人員： 西門子工業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域 驅(qū)動(dòng)技術(shù)集團(tuán)大型傳動(dòng)部總經(jīng)理 付 強(qiáng)施耐德電氣工業(yè)事業(yè)部工控元器件市場(chǎng)部總經(jīng)理 張登山羅克韋爾自動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)變頻器經(jīng)理 張軼鴻

西門 子：變頻王國(guó)的“巨輪”

在中國(guó)的變頻行業(yè)中，有一家企業(yè)的名字不得不提，這就是西門子。它一直是變頻器的主導(dǎo)品牌之一，尤其在高端大容量系統(tǒng)上具有明顯優(yōu)勢(shì)。上世紀(jì)80年代，西門子大型傳動(dòng)業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)，至此，便一直占據(jù)了中國(guó)變頻器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。付強(qiáng)向記者透露：在剛剛結(jié)束的西門子2010財(cái)年，大型傳動(dòng)業(yè)務(wù)保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)的銷售額超過了德國(guó)總部和美國(guó)市場(chǎng)，一躍成為西門子傳動(dòng)業(yè)務(wù)全球第一大市場(chǎng)。

持續(xù)扎根中國(guó)

西門子在變頻領(lǐng)域的領(lǐng)先可以追溯到1971年。西門子公司F.Blaschke博士發(fā)表了一篇關(guān)于磁場(chǎng)定向控制的論文，率先在全球范圍內(nèi)提出矢量控制技術(shù)，并沿用至今，奠定了西門子在變頻領(lǐng)域30余年的霸主地位。然而歷史永遠(yuǎn)只能為過去證明，西門子在中國(guó)市場(chǎng)的成功還來源于它扎根中國(guó)，持續(xù)本土化建設(shè)的決心。

1994年，西門子在天津建立了大型傳動(dòng)部在中國(guó)的第一家工廠——西門子電氣傳動(dòng)有限公司，從而開辟了西門子中國(guó)本土化發(fā)展的新進(jìn)程。天津工廠集生產(chǎn)、管理、銷售、服務(wù)、研發(fā)于一身，更好地滿足了中國(guó)客戶的需要。2005年，天津工廠完成二次擴(kuò)建。如今，更是成功接下10億高鐵的大單。

目前為止，西門子大型傳動(dòng)部在天津、上海、儀征都已建立工廠，這不僅使其生產(chǎn)能力大大增強(qiáng)，同時(shí)，也培養(yǎng)了一批極具實(shí)力的本土化研發(fā)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)。這無疑使西門子大型傳動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展“如虎添翼”。

全線覆蓋 開拓創(chuàng)新

豐富的產(chǎn)品線早已是西門子人盡皆知的“秘密”，這也是其能夠廣泛深入到中國(guó)工業(yè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)的根本原因。依托于豐富的產(chǎn)品線，完善的解決方案，以及充足的配套設(shè)備和選件，西門子大型傳動(dòng)不僅在冶金、油氣石化、電力、水泥、水處理、造紙、船舶、煤礦、有色以及測(cè)試等領(lǐng)域中有著廣泛應(yīng)用，同時(shí)在西氣東輸、大功率高爐鼓風(fēng)機(jī)等國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目中，也發(fā)揮著重要的作用。

隨著市場(chǎng)的變化和技術(shù)的進(jìn)步，以及人們對(duì)能源問題的日益關(guān)注，變頻器的應(yīng)用已經(jīng)不再只是停留在最初的風(fēng)機(jī)、水泵類節(jié)能，近年來日益被關(guān)注的高鐵、風(fēng)電等新興能源行業(yè)也為變頻器提供了又一個(gè)可以施展的舞臺(tái)。西門子自然不會(huì)放過這個(gè)契機(jī)。付強(qiáng)告訴記者：“2010年，西門子天津SEDL工廠與京滬高鐵簽下了十億人民幣的訂單，為其提供牽引電機(jī)；在風(fēng)電領(lǐng)域，西門子一直保有風(fēng)力渦輪機(jī)用發(fā)電系統(tǒng)市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。并提供最寬范圍的路上及海上風(fēng)力發(fā)電應(yīng)用系統(tǒng)，最高可達(dá)8MW，可提供同步及異步風(fēng)力發(fā)電系統(tǒng)，并于2010年簽訂了1.5MW高速異步發(fā)電機(jī)雙饋系統(tǒng)的渦輪機(jī)項(xiàng)目。”

將目光投向中低端價(jià)格市場(chǎng)

隨著近些年中國(guó)廣闊的二三線城市及周邊市場(chǎng)因基礎(chǔ)設(shè)施薄弱而呈現(xiàn)出的巨大需求，西門子不再只是固守高端市場(chǎng)，中低端市場(chǎng)亦成為了其“獵物”的下一個(gè)目標(biāo)。付強(qiáng)說：“希望可以慢慢滲入到中、低端價(jià)格市場(chǎng)，并建立影響力，逐步提升用戶的整體實(shí)力。”如今，西門子大型傳動(dòng)已經(jīng)開始布局中低端價(jià)格市場(chǎng)：SINAMICS V50、A-Compact Plus等新產(chǎn)品本地化研發(fā)生產(chǎn)，1LG0、Beide等高效電機(jī)的銷售、管理模式改進(jìn)，選件、備件的設(shè)計(jì)，以及組織結(jié)構(gòu)的調(diào)配等一系列緊密而周詳?shù)膽?zhàn)略規(guī)劃勢(shì)必將在中國(guó)中低端市場(chǎng)刮起一陣“旋風(fēng)”。

施耐 德電氣：為客戶創(chuàng)造更多價(jià)值

施耐德電氣工業(yè)事業(yè)部工控元器件市場(chǎng)部總經(jīng)理 張登山

與PLC相比，施耐德電氣的變頻器產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間要晚很多，但與PLC相同的是，施耐德電氣變頻器產(chǎn)品一經(jīng)推入中國(guó)就保持了較高的市場(chǎng)占有率，它一貫靈活、開放的特質(zhì)吸引了眾多客戶的目光，尤其在OEM領(lǐng)域中有著非常高的美譽(yù)度。變頻技術(shù)的成熟降低了變頻器研發(fā)、生產(chǎn)的技術(shù)門檻，變頻器企業(yè)越來越多、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得這個(gè)變頻器領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)企業(yè)也不得不重新審視市場(chǎng)。

張登山告訴記者，作為一家500強(qiáng)企業(yè)，唯有為客戶創(chuàng)造更多、更高的價(jià)值才能使自己立于不敗之地。正是基于這種認(rèn)識(shí)，施耐德電氣正在從傳統(tǒng)的元器件供應(yīng)商迅速向整體解決方案供應(yīng)商轉(zhuǎn)變。而作為工控系統(tǒng)中的核心產(chǎn)品之一的變頻器，也必須全面滿足客戶越來越高的應(yīng)用要求。正如前面說過，目前，越來越多的重型設(shè)備采用變頻驅(qū)動(dòng)方案，如船舶推進(jìn)、隧道施工、鉆井機(jī)械等。這些應(yīng)用的特點(diǎn)是功率較大，可達(dá)上千千瓦，且通常在野外作業(yè)，工作環(huán)境極其惡劣，對(duì)變頻器的防護(hù)和散熱提出了近乎嚴(yán)苛的要求。

施耐德電氣最近推出的工程型柜式變頻器采用了獨(dú)立風(fēng)道通風(fēng)冷卻、水冷等冷卻方式，很好地滿足了這些應(yīng)用的要求。同時(shí)，面對(duì)客戶對(duì)諧波抑制和節(jié)能的要求，施耐德電氣推出了AFE產(chǎn)品，采用了和變頻器完全相同的硬件結(jié)構(gòu)和集成化的濾波器，具有可靠性高、備件通用性好、體積小的特點(diǎn)。另外，采用三電平、多單元串聯(lián)技術(shù)的中壓變頻器在引進(jìn)中國(guó)幾年間，也已取得了不俗的業(yè)績(jī)。

目前施耐德能夠提供從小功率至超大功率、單機(jī)到高防護(hù)柜機(jī)、低壓到高壓、簡(jiǎn)單V/F控制到高精度閉環(huán)矢量控制、普通6脈沖整流到超低諧波、4象限工作的AFE主動(dòng)有源前端整流這樣能覆蓋客戶各種應(yīng)用要求的非常完整的產(chǎn)品系列，可以為客戶提供全面的變頻器驅(qū)動(dòng)解決方案。

變頻器在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了將近30年的發(fā)展，在這30年間，變頻器技術(shù)已經(jīng)趨于成熟，但是變頻器產(chǎn)品的應(yīng)用情況究竟如何？未來會(huì)有哪些應(yīng)用的趨勢(shì)？張登山有著獨(dú)到的見解。他認(rèn)為，首先，作為交流傳動(dòng)技術(shù)核心的矢量控制技術(shù)日益成熟，主流廠商的通用產(chǎn)品在傳動(dòng)技術(shù)核心指標(biāo)上的差異很小；第二，依然延續(xù)了與控制系統(tǒng)緊密融合的趨勢(shì)。具體表現(xiàn)為通訊控制方式越來越成為變頻器控制的主流方向；第三，隨著變頻器應(yīng)用的增多，過去被長(zhǎng)期忽略的EMC問題逐漸受到用戶的關(guān)注；第四，國(guó)內(nèi)很多行業(yè)的應(yīng)用環(huán)境比較惡劣，用戶對(duì)變頻器的防腐、散熱、防潮、耐熱性能提出了更多的要求；第五，變頻器的應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)展。特別是越來越多的大型設(shè)備需要采用變頻控制，如風(fēng)電、船舶推進(jìn)、隧道施工、超大功率壓縮機(jī)等。大功率定制型柜式變頻器的需求增加。

羅克 韋爾自動(dòng)化：一切面向客戶需求

羅克韋爾自動(dòng)化標(biāo)準(zhǔn)變頻器經(jīng)理 張軼鴻

雖然人們習(xí)慣性的在變頻器領(lǐng)域中，將歐美變頻歸為一類，但事實(shí)上，活躍在中國(guó)市場(chǎng)中的美系變頻器廠商已經(jīng)不多，自早年羅賓康被西門子收購(gòu)后，似乎只剩下羅克韋爾自動(dòng)化在獨(dú)撐美系變頻的大旗。

在變頻器方面，羅克韋爾自動(dòng)化素有“全球領(lǐng)先，北美第一”的贊譽(yù)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，得到了迅速的發(fā)展，在冶金、電力等行業(yè)中贏得了不少的市場(chǎng)份額。值得一提的是，即便在2009年金融危機(jī)的背景下，羅克韋爾自動(dòng)化傳動(dòng)業(yè)務(wù)依然取得了較大的增長(zhǎng)。在張軼鴻看來，這歸結(jié)為“一切面向客戶需求”的理念。

以去年在中國(guó)市場(chǎng)推出的PowerFlex750系列變頻器為例。張軼鴻告訴記者：“隨著市場(chǎng)的發(fā)展和變頻器應(yīng)用程度的加深，客戶對(duì)變頻器有了新的要求。他們開始有了個(gè)性化的需求，甚至希望可以擁有一臺(tái)定制機(jī)。”對(duì)羅克韋爾自動(dòng)化這樣的全球企業(yè)，為每一個(gè)客戶量身定做產(chǎn)品顯然不切實(shí)際。于是，PowerFlex750系列變頻器應(yīng)運(yùn)而生，它的出現(xiàn)很好地滿足了客戶的個(gè)性化需求。

張軼鴻告訴記者，PowerFlex750系列完全顛覆了以往變頻器的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，它采用基于內(nèi)部插槽的架構(gòu)，相當(dāng)于我們提供給客戶的是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的基本機(jī)型，客戶可以根據(jù)自身需求接插不同的選件。目前，PowerFlex750系列可以提供通訊網(wǎng)卡、I/O端子、編碼器回饋端子、輔助電源端子、安全端子等六大類選件。

將“安全”融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)

PowerFlex750系列變頻器還有一個(gè)非常大的亮點(diǎn)就是融入了“安全”的概念。其集成了安全立即關(guān)斷和安全速度監(jiān)控兩塊安全選項(xiàng)卡。張軼鴻介紹說：“安全立即關(guān)斷選項(xiàng)卡一般的變頻器中都有，但是安全速度監(jiān)控選項(xiàng)卡則并不多見。”

然而，在記者看來，PowerFlex750系列的安全性還體現(xiàn)在其包含的易診斷，即故障監(jiān)控功能。張軼鴻向記者介紹：“在設(shè)計(jì)之初，我們對(duì)變頻器應(yīng)用中經(jīng)常出現(xiàn)的故障點(diǎn)進(jìn)行了認(rèn)真的搜集和總結(jié)，并在PowerFlex750內(nèi)部設(shè)計(jì)了一些軟件對(duì)這些故障點(diǎn)進(jìn)行監(jiān)控。舉例來說，如果客戶設(shè)計(jì)風(fēng)扇的壽命時(shí)長(zhǎng)為三萬個(gè)小時(shí)，那么在兩萬七千個(gè)小時(shí)的時(shí)候，就會(huì)有一個(gè)信號(hào)發(fā)送到主系統(tǒng)以提醒風(fēng)扇存在的故障隱患，這就使客戶有了更充足的時(shí)間準(zhǔn)備備品備件，或者在最近一次選型時(shí)進(jìn)行風(fēng)扇的更換。”一個(gè)小小的細(xì)節(jié)之作，卻極佳地體現(xiàn)了羅克韋爾自動(dòng)化傾力貼近客戶的理念。

張軼鴻說：“我們并不僅僅想將PowerFlex750以產(chǎn)品的形式推廣，更希望可以將它提升為一個(gè)架構(gòu)體或者方案體的方式傳遞給客戶。”

受益于羅克韋爾自動(dòng)化整體實(shí)力

張軼鴻認(rèn)為，變頻器技術(shù)已經(jīng)趨于同質(zhì)化，就羅克韋爾自動(dòng)化傳動(dòng)業(yè)務(wù)本身來講，受益于羅克韋爾自動(dòng)化是一家全球性的綜合自動(dòng)化解決方案供應(yīng)商。更多時(shí)候，變頻器不再是以單一產(chǎn)品出現(xiàn)在最終用戶或OEM制造商面前，客戶有時(shí)會(huì)需要將變頻器與PLC或者伺服器進(jìn)行“跨界”整合，而羅克韋爾自動(dòng)化因?yàn)閾碛腥娴纳a(chǎn)線就可以很方便地將它們?nèi)诤系揭黄稹?/p>

同時(shí)，張軼鴻也對(duì)記者就目前中國(guó)變頻器市場(chǎng)的“價(jià)格之爭(zhēng)”交流了看法，“我們盡量尋找低成本區(qū)域建廠，進(jìn)行規(guī)模化的采購(gòu)和生產(chǎn)，這些都是為了降低自身的成本。但我們更看重的是盡可能為客戶帶來更多的附加價(jià)值。”

編輯分析：

歐美品牌大多擁有先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品，且牢牢占據(jù)中、高端市場(chǎng)。變頻器對(duì)于他們來說已經(jīng)不僅僅是以單一產(chǎn)品的形式進(jìn)行銷售，更多的是與其它相關(guān)產(chǎn)品打包在一起，形成一套完整的解決方案提供給用戶，這不僅是他們的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是他們贏得市場(chǎng)的重要手段。雖然無法回避中國(guó)用戶對(duì)價(jià)格的敏感，但他們更試圖通過服務(wù)、解決方案等附加價(jià)值吸引并引導(dǎo)用戶。事實(shí)上，一些冶金、石化、高鐵等高端領(lǐng)域的中國(guó)用戶，在采購(gòu)產(chǎn)品時(shí)已經(jīng)將產(chǎn)品質(zhì)量、性能等因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)排在了價(jià)格之前。這或許也會(huì)逐漸成為中國(guó)用戶普遍的心理共識(shí)。

同時(shí)，我們也注意到，以西門子為代表的歐美企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注中低端價(jià)格領(lǐng)域，品牌的深入人心，產(chǎn)品的性能優(yōu)良，以及親民的價(jià)格，必將對(duì)本土品牌帶來一定沖擊。

在記者看來，歐美品牌的先進(jìn)更多來源于他們對(duì)技術(shù)潮流和行業(yè)趨勢(shì)的正確把握，而這一切歸根結(jié)底依賴于其強(qiáng)大的研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，即便像是西門子這樣的大型企業(yè)，每年依然會(huì)拿出銷售額的7%用來研發(fā)，足以證明這些歐美公司對(duì)研發(fā)的重視程度。這或許才是國(guó)產(chǎn)變頻企業(yè)最應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。

臺(tái)資派系

關(guān) 鍵 詞： 進(jìn)入市場(chǎng)較早、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、中低端市場(chǎng)

代表企業(yè)： 臺(tái)達(dá)

參與人員： 中達(dá)電通股份有限公司變頻器產(chǎn)品處經(jīng)理 金大嶺

臺(tái)達(dá) ：臺(tái)資品牌的代表

中達(dá)電通變頻器產(chǎn)品處經(jīng)理 金大嶺

在自動(dòng)化領(lǐng)域，臺(tái)灣品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)相對(duì)較早，較有代表性的有臺(tái)達(dá)、普傳等。雖然由于內(nèi)資品牌市場(chǎng)份額在逐年遞增，使得中國(guó)變頻器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但目前來看，臺(tái)資品牌依然以其獨(dú)特的發(fā)展方式成長(zhǎng)著，并占有一席之地。臺(tái)達(dá)就是其中的佼佼者。

開拓新市場(chǎng)

1995年，臺(tái)達(dá)機(jī)電事業(yè)部由驅(qū)動(dòng)類產(chǎn)品切入市場(chǎng)，依靠變頻器迅速在中國(guó)市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。經(jīng)過十六年的發(fā)展，機(jī)電事業(yè)部不僅成功將產(chǎn)品線擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)類及控制類產(chǎn)品，變頻器也已經(jīng)成長(zhǎng)為機(jī)電事業(yè)部的中流砥柱，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主流力量之一。

金大嶺告訴記者，在2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，臺(tái)達(dá)機(jī)電業(yè)務(wù)依然取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)的好成績(jī)，而變頻器在其中發(fā)揮了很重要的作用。當(dāng)很多企業(yè)都收緊了投資的力度，而臺(tái)達(dá)卻逆流而上，依然發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，除保持傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)的市場(chǎng)份額外，還開拓了如電力、石油石化、冶金、軌道交通、起重、電梯等諸多新領(lǐng)域。事實(shí)證明，這些新市場(chǎng)不僅大大增強(qiáng)了其抵御金融危機(jī)的能力，而且還為臺(tái)達(dá)贏來更大的發(fā)展空間。

市場(chǎng)火爆 迎接挑戰(zhàn)

經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)的寒冬，市場(chǎng)又迎來了節(jié)能的熱潮。

金大嶺認(rèn)為，政府政策大力提倡、扶持節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品應(yīng)用，調(diào)整經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)、創(chuàng)建節(jié)能環(huán)保型經(jīng)濟(jì)，提出單位GDP具體節(jié)能降耗指標(biāo)，并給予財(cái)政支持等一系列方針政策，都給變頻器等節(jié)能技術(shù)產(chǎn)品的應(yīng)用帶來了廣闊的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。但同時(shí)，他說：“臺(tái)達(dá)的理念就是‘環(huán)保、節(jié)能、愛地球’，這與政策不謀而合，與用戶需求不謀而合。用戶對(duì)不斷提高產(chǎn)品性價(jià)比、降低使用成本，以及開發(fā)行業(yè)專用技術(shù)產(chǎn)品的要求也在不斷提高，對(duì)變頻器廠商加大新產(chǎn)品、新技術(shù)研發(fā)的投入和研發(fā)速度，產(chǎn)品可靠性及服務(wù)水平等都提出了更高的要求。臺(tái)達(dá)正是在多年前就看到了這種趨勢(shì)，超前布局。”

繼續(xù)發(fā)力高端應(yīng)用市場(chǎng)

2010年，針對(duì)高端應(yīng)用市場(chǎng)，臺(tái)達(dá)重磅推出了融控制、驅(qū)動(dòng)與通訊三大核心為一體的高性價(jià)比變頻器——C2000系列——以FOC控制為核心的高效能矢量控制技術(shù)，多元化的驅(qū)動(dòng)控制及模塊化設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用功能及簡(jiǎn)易維修、低故障率的自我診斷特色，成功挺進(jìn)大型風(fēng)機(jī)、水泵、卷繞設(shè)備、空壓機(jī)、機(jī)床設(shè)備、精密加工中心、食品包裝、醫(yī)療設(shè)備、印染設(shè)備、起重等行業(yè)，而這也成為臺(tái)達(dá)占領(lǐng)高端應(yīng)用市場(chǎng)的又一利器。

如今的中國(guó)變頻器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，臺(tái)達(dá)卻如魚得水、游刃有余。金大嶺告訴記者，競(jìng)爭(zhēng)有利于整個(gè)行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及變頻器知識(shí)和應(yīng)用的普及，要求企業(yè)不斷淘汰落后的技術(shù)、開發(fā)推出新的技術(shù)方案和產(chǎn)品，提高性價(jià)比和服務(wù)水平。臺(tái)達(dá)正以更快的研發(fā)速度、更好的服務(wù)、更貼近用戶的要求得到廣大用戶的認(rèn)可，并取得較快市場(chǎng)發(fā)展。

編輯分析：

雖然臺(tái)灣品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)較早，但是目前在中國(guó)市場(chǎng)的臺(tái)灣品牌已不多。他們多數(shù)擁有較好的價(jià)格，同時(shí)也具有不錯(cuò)的性能，并主要在我國(guó)中低端市場(chǎng)占有一定份額。值得一提的是，以臺(tái)達(dá)為代表的臺(tái)資品牌在行業(yè)專用機(jī)上有著一定的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，依托自身完整的工業(yè)自動(dòng)化產(chǎn)品線，像臺(tái)達(dá)一樣的全球性的臺(tái)資企業(yè)也具備了提供多行業(yè)解決方案的實(shí)力，而這一點(diǎn)明顯優(yōu)于很多內(nèi)資品牌。

日本派系

關(guān) 鍵 詞： 進(jìn)入市場(chǎng)早、性價(jià)比高、市場(chǎng)基礎(chǔ)良好

代表企業(yè)： 三菱電機(jī)自動(dòng)化

參與人員： 三菱電機(jī)自動(dòng)化（中國(guó)）有限公司驅(qū)動(dòng)部高級(jí)經(jīng)理 徐軍

三菱 電機(jī)：“老資歷”的新改變

三菱電機(jī)自動(dòng)化（中國(guó)）有限公司驅(qū)動(dòng)部高級(jí)經(jīng)理 徐軍

日本變頻器進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間要先于歐美品牌，因此他們對(duì)中國(guó)變頻器市場(chǎng)較為熟悉。有針對(duì)性地推出了適合我國(guó)國(guó)情的小功率，專業(yè)化的變頻器產(chǎn)品，在節(jié)能領(lǐng)域或OEM配套方面表現(xiàn)較為突出。我國(guó)中、低壓變頻器市場(chǎng)曾出現(xiàn)日本品牌一統(tǒng)天下的局面，但近幾年日本品牌的市場(chǎng)份額逐步被歐美和內(nèi)資品牌蠶食。不過因其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，有著良好的基礎(chǔ)，仍占有一定份額，各代表品牌仍有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

市場(chǎng)基礎(chǔ)良好 掌握核心技術(shù)

三菱電機(jī)在中國(guó)從1978年承接寶山鋼鐵總廠發(fā)電設(shè)備開始，向中國(guó)的廣大客戶提供各種工業(yè)用與家用的機(jī)電設(shè)備、電力設(shè)備、電梯、空調(diào)機(jī)等各類產(chǎn)品及設(shè)備。1987年在上海成立了首家合資公司——上海三菱電梯有限公司。該公司從三菱電機(jī)引進(jìn)世界上最先進(jìn)的全電腦控制交流變頻變壓電梯技術(shù)，并很快實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)。

三菱電機(jī)提供除大型傳動(dòng)以外的全系列變頻器產(chǎn)品，覆蓋了各個(gè)功率段，客戶以O(shè)EM行業(yè)為主。作為較早進(jìn)入中國(guó)變頻器市場(chǎng)的企業(yè)，三菱擁有良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，包括穩(wěn)定的客戶群及整套的代理、分銷體系。

除此之外，三菱電機(jī)變頻器一直保持市場(chǎng)領(lǐng)先的重要原因是三菱電機(jī)擁有變頻器的核心技術(shù)——功率模塊。三菱電機(jī)于1979年率先開發(fā)出了使電力半導(dǎo)體模塊化的晶體管模塊，在此之后不斷推出在本行業(yè)居領(lǐng)先地位的產(chǎn)品。據(jù)悉，目前三菱電機(jī)公司的IGBT芯片已經(jīng)發(fā)展到第6代。

“可視化節(jié)能e-F@ctory”

即便是進(jìn)入中國(guó)較早的變頻品牌，擁有非常好的應(yīng)用基礎(chǔ)，然而這個(gè)市場(chǎng)早已不是靠“資歷”就能生存的。面對(duì)瞬息萬變的市場(chǎng)和不斷提高的客戶需求，三菱也不得不做出積極的調(diào)整。

三菱于2007年將日本先進(jìn)的節(jié)能理念和技術(shù)與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，推出了“可視化節(jié)能e-F@ctory”的概念。“所謂可視化，是指客戶的設(shè)備引入后，三菱電機(jī)會(huì)通過綜合解決方案實(shí)現(xiàn)設(shè)備的可視化：一方面是生產(chǎn)狀況的可視化，另一方面是能源消耗的可視化，這樣帶來的最大好處就是通過這些可視化可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)客戶的問題所在，之后再幫助客戶進(jìn)行合理的改善。”

當(dāng)然，如此先進(jìn)的“可視化節(jié)能e-F@ctory”概念若想得以實(shí)現(xiàn)必須依靠豐富的產(chǎn)品線，這正是三菱的最大優(yōu)勢(shì)。三菱電機(jī)自動(dòng)化的產(chǎn)品范圍包括可編程控制器、人機(jī)界面、變頻調(diào)速器、張力控制系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)控制及伺服、配電控制產(chǎn)品、數(shù)控系統(tǒng)、激光加工機(jī)、放電加工機(jī)和機(jī)器人等。目前，“可視化節(jié)能e-F@ctory”方案已經(jīng)廣泛應(yīng)用在鋼鐵、汽車、風(fēng)能等行業(yè)。

未來發(fā)展

徐軍認(rèn)為，未來低壓變頻器在應(yīng)用上將會(huì)呈現(xiàn)出很多新的趨勢(shì)，例如減少變頻器自身的損耗，回饋電網(wǎng)的功能，同步控制應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用增多等。這部分的市場(chǎng)需求將會(huì)為各變頻器廠家提供一個(gè)很好的機(jī)遇。另外一些新興的行業(yè)如新能源行業(yè)（風(fēng)能，太陽(yáng)能）等的快速發(fā)展也會(huì)提供更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

然而對(duì)于一向以O(shè)EM為主要市場(chǎng)的三菱電機(jī)來說，OEM對(duì)價(jià)格的日益敏感也為他們帶來了不小的挑戰(zhàn)。“所以在控制成本和提高產(chǎn)品性能品質(zhì)這兩方面如何平衡與把握，是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，”徐軍說道，“另外不少客戶出于提高設(shè)備性能的需要，越來越多的使用低端伺服，這在一定程度上影響到變頻器的市場(chǎng)需求。”

他指出：“要想保持市場(chǎng)占有率，必須加大新產(chǎn)品開發(fā)力度，保持產(chǎn)品性能上的領(lǐng)先，并盡力保證產(chǎn)品品質(zhì)，提供快速優(yōu)良的售后服務(wù)。”

徐軍預(yù)測(cè)，未來低壓變頻器市場(chǎng)容量依然呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，客戶對(duì)性價(jià)比要求越來越高，新興行業(yè)和應(yīng)用會(huì)不斷出現(xiàn)。同時(shí)，低壓變頻技術(shù)將向著體積小型化、網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)用、低損耗模塊應(yīng)用等方向發(fā)展。

編輯分析：

活躍在中國(guó)變頻市場(chǎng)中的日系品牌其實(shí)和臺(tái)資品牌有著些許的相似性。它們都有著不錯(cuò)的性價(jià)比，也都主要占據(jù)中低端市場(chǎng)。但不同的是，日系品牌進(jìn)入中國(guó)更早，且在技術(shù)和產(chǎn)品性能上優(yōu)于臺(tái)資品牌。雖然其市場(chǎng)份額已逐漸減少，但其仍然是中國(guó)變頻器市場(chǎng)的主力軍。

本土派系

關(guān) 鍵 詞： 發(fā)展迅速、中低端領(lǐng)域、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

代表企業(yè)： 利德華福、森蘭、英威騰

參與人員： 北京利德華福電氣技術(shù)有限公司董事長(zhǎng) 姜繼增希望森蘭科技股份有限公司副總工程師 杜俊明深圳市英威騰電氣股份有限公司低壓變頻器產(chǎn)品總監(jiān) 冉明哲

利德 華福：國(guó)產(chǎn)高壓變頻的先行者

北京利德華福電氣技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)姜繼增

說起國(guó)產(chǎn)高壓變頻器，利德華福是個(gè)不得不提的名字。

它是國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入高壓變頻領(lǐng)域且最先拿出樣機(jī)的企業(yè)，它是國(guó)內(nèi)最先實(shí)現(xiàn)高壓變頻商品化銷售的企業(yè)，它是中國(guó)市場(chǎng)高壓變頻器銷售總量最多的企業(yè)……如此多的“最”足以讓利德華福成為國(guó)內(nèi)高壓變頻市場(chǎng)的佼佼者，然而姜繼增卻清醒地認(rèn)識(shí)到：“其實(shí)我們還有很多不足。例如管理水平、對(duì)行業(yè)的深切認(rèn)識(shí)、對(duì)更高性能產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量要求以及在高端市場(chǎng)的成功應(yīng)用等方面，我們與西門子這樣的大型企業(yè)還存在很大的差距。”

中國(guó)高壓變頻市場(chǎng)早已今時(shí)不同往日，除卻西門子、ABB等國(guó)際巨頭依然牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)外，巨大的市場(chǎng)潛力，不斷進(jìn)步的技術(shù)實(shí)力，以及唾手可得的高額利潤(rùn)，使得眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)也紛紛強(qiáng)勢(shì)出擊，就連老牌的中低壓變頻器廠商如英威騰、森蘭等也將觸角延伸到了高壓變頻領(lǐng)域。特別是近兩年資本市場(chǎng)的介入，使得“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，這更是為原本就很激烈的市場(chǎng)增添了幾分殘酷。面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，作為國(guó)內(nèi)高壓變頻器的“老大哥”，利德華福準(zhǔn)備如何應(yīng)對(duì)？

重視研發(fā) 人才是根本

“打造一支過硬的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和建立完善的質(zhì)量保障體系以確保產(chǎn)品的高可靠性。”姜繼增幾乎脫口而出。

高壓變頻器產(chǎn)品的技術(shù)含量相對(duì)較高，其市場(chǎng)發(fā)展前景廣泛。雖然目前國(guó)內(nèi)企業(yè)在風(fēng)機(jī)水泵等普通型產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)上已經(jīng)相對(duì)成熟，但唯有向創(chuàng)新、高性能、大容量等應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)展才能有更大的發(fā)展。這就需要一支強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，姜繼增對(duì)此不置可否：“重視研發(fā)，抓住這個(gè)行業(yè)里的人才，便是抓住了根本。”據(jù)悉，目前利德華福的研發(fā)人員已超過130余人，且還在繼續(xù)擴(kuò)招。姜繼增透露，正在籌建的三期工程中，會(huì)專門建一棟研發(fā)大樓，以滿足不斷增加的研發(fā)人員數(shù)量和實(shí)現(xiàn)更加集中性的研發(fā)。

高質(zhì)量需要強(qiáng)化質(zhì)量保障體系

高壓變頻器可以降低系統(tǒng)能耗、優(yōu)化系統(tǒng)的整體性能，為企業(yè)贏得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但高壓電動(dòng)機(jī)的容量較大，所應(yīng)用的場(chǎng)合也非常重要，這就對(duì)高壓變頻器的可靠性提出了很高的要求。利德華福一向?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，從生產(chǎn)到管理，環(huán)環(huán)相扣，利德華福已經(jīng)自成一套質(zhì)量管理體系，在這套體系支撐下，利德華福過硬的質(zhì)量，精益求精的目標(biāo)始終是用戶所津津樂道的。而即便如此，在2011年的這個(gè)春天，姜繼增依然敏銳地覺察到了其中的不足。于是，他找來一家專業(yè)的質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督咨詢公司，請(qǐng)他們對(duì)利德華福現(xiàn)有的質(zhì)量管理進(jìn)行全面評(píng)估，并提出不足和改善意見。“這讓我們清醒地的認(rèn)識(shí)到，質(zhì)量管理過程中的不足。接下來，我們會(huì)認(rèn)真評(píng)估這些建議，并對(duì)現(xiàn)有質(zhì)量保障體系做出調(diào)整，這是下一步非常重要的工作之一。”姜繼增告訴記者。

在如今這個(gè)商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的年代，在大家都在拼命減少成本以降低價(jià)格來獲取更多市場(chǎng)份額的情況下，利德華福竟然開始重新審視自身企業(yè)存在的問題，這讓人看到了這位高壓變頻“老大哥”身上的勇氣和魄力。

對(duì)于此，姜繼增這樣解釋：“在這個(gè)以價(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)中，做這樣的事情的確需要很大的決心和勇氣，這條道路一定會(huì)很艱難，但如果我們做起來難的事情，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也一定很難做到。所以，如果我能做到，那就是走到了市場(chǎng)的前面。我經(jīng)常在想，利德華福做到現(xiàn)在，如果連正確或者正規(guī)的質(zhì)量管理應(yīng)該是什么樣子都不知道，那么，就算我們占據(jù)了再多的市場(chǎng)份額，也依然是失敗的。做企業(yè)不應(yīng)只會(huì)埋頭苦干，重要的是不斷吸取新的理念和方式。”

不得不面對(duì)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)似乎是中國(guó)變頻市場(chǎng)不能回避的問題，談?dòng)诖耍^增頗為感慨：“從2009年開始，價(jià)格戰(zhàn)就初見端倪，到2010年便愈演愈烈。這與很多企業(yè)上市有關(guān)，一些實(shí)力較弱的公司很難吃得消。”更有業(yè)內(nèi)人士稱，相較于2007年的高壓變頻市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)變頻器的價(jià)格幾乎降到了50%以上。這是一個(gè)令人觸目驚心的數(shù)字，且這個(gè)數(shù)字似乎還在呈上升趨勢(shì)。“就目前的市場(chǎng)而言，如果不降低價(jià)格的確很難發(fā)展，但前提是一定要保證質(zhì)量。”姜繼增特別強(qiáng)調(diào)了“保證質(zhì)量”四個(gè)字，他說：“如果不顧一切去搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，那一定會(huì)死的很慘。”

與姜繼增的采訪中，他提到最多的詞是“產(chǎn)品質(zhì)量”，無論是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的策略，還是面對(duì)無法躲避的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，他始終將“產(chǎn)品質(zhì)量”放在第一位。這是利德華福至今依然處于不敗之地的源頭，是其作為國(guó)產(chǎn)高壓變頻領(lǐng)軍人物的一種表態(tài)。同時(shí)，這也應(yīng)該是對(duì)所有國(guó)產(chǎn)高壓變頻企業(yè)的忠告和提醒。

希望森蘭：為推動(dòng)中國(guó)變頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展努力

希望森蘭科技股份有限公司副總工程師杜俊明

森蘭是國(guó)內(nèi)首批從事變頻器產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之一，1995年，希望電子研究所成立，開始了變頻技術(shù)及產(chǎn)品的研發(fā)；1998年，第一臺(tái)森蘭變頻器上市。如今，已經(jīng)走過16個(gè)年頭的森蘭位列國(guó)產(chǎn)變頻第一集團(tuán)的地位已很難動(dòng)搖。回顧這些年走過的歷程，希望森蘭科技股份有限公司副總工程師杜俊明和記者分享了他的感悟，同時(shí)也為眾多國(guó)產(chǎn)變頻企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)提供了很多可參考的建議。

成功之道

充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)。公司從成立伊始就堅(jiān)持“科技立業(yè)”的理念，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，將自己定位于“國(guó)產(chǎn)品牌的領(lǐng)跑者和國(guó)際品牌的追趕者”，走出了一條“科技創(chuàng)品牌、質(zhì)量鑄品牌、服務(wù)揚(yáng)品牌”的品牌之路。森蘭是中國(guó)低壓變頻器唯一的“中國(guó)名牌”獲得者，并多次榮獲“國(guó)產(chǎn)變頻器第一品牌”、用戶最滿意國(guó)內(nèi)變頻器品牌、中國(guó)電器工業(yè)最具影響力品牌等榮譽(yù)，擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)。

把握企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)核。森蘭始終通過不斷創(chuàng)新來打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。森蘭在最初并沒有單純地引進(jìn)國(guó)外生產(chǎn)線，機(jī)械仿制，而是從一開始就將學(xué)習(xí)、借鑒和自主創(chuàng)新融為一體。同時(shí)，森蘭將目光投向技術(shù)前沿，與全國(guó)著名高校展開深度合作，設(shè)立百萬“希望森蘭”獎(jiǎng)學(xué)金。現(xiàn)在，森蘭已擁有幾十項(xiàng)專利、專有技術(shù)構(gòu)成的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，建有博士后科研工作站和變頻調(diào)速技術(shù)研究中心，享有“中國(guó)變頻技術(shù)專家”的美譽(yù)。

差異化競(jìng)爭(zhēng)策略。公司將從技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新兩方面來推動(dòng)市場(chǎng)，充分考慮用戶的個(gè)性化需求，不斷推陳出新，避免“產(chǎn)品同質(zhì)化”。森蘭在國(guó)內(nèi)首次推出了工程型變頻器，并推出了業(yè)界領(lǐng)先的低壓1100kW四象限變頻器和1200kW高性能矢量變頻器。同時(shí)，經(jīng)過多年的潛心研發(fā)，一大批針對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的儲(chǔ)備技術(shù)和產(chǎn)品逐步推向市場(chǎng)，主要面向鋼鐵、有色冶金、石化、建材、造紙等企業(yè)。這些企業(yè)變頻器的需求量大且用量穩(wěn)定，對(duì)可靠性和性能的要求較高，也是國(guó)外品牌爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。森蘭高性能的變頻器具備與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，憑借價(jià)格和服務(wù)優(yōu)勢(shì)可快速提高高端產(chǎn)品份額。

完善的網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司依照“森蘭就是服務(wù)”的精細(xì)化服務(wù)理念，實(shí)行營(yíng)銷、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)“兩網(wǎng)重疊”，依托片區(qū)管理子公司，以十二個(gè)子公司和技術(shù)服務(wù)中心為核心（含一家海外公司），建立起由數(shù)十個(gè)辦事處和經(jīng)銷商組成的輻射中國(guó)大陸、歐洲、亞洲、美洲的強(qiáng)力營(yíng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)布局到全國(guó)二級(jí)城市及以下網(wǎng)點(diǎn)，部分地區(qū)達(dá)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，為客戶提供及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不僅受到了用戶的認(rèn)可，而且得到了同行的認(rèn)同。

同時(shí)，杜俊明指出，中國(guó)低壓變頻器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品和銷售渠道的綜合競(jìng)爭(zhēng)，隨著該市場(chǎng)的日益成熟和完善，這種綜合實(shí)力的重要性將會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈加凸顯。是否具備提供產(chǎn)品解決方案、技術(shù)支持、售后服務(wù)等能力，是目前變頻器產(chǎn)品用戶選擇一個(gè)品牌的重要參考指標(biāo)。

主要差距所在

作為國(guó)產(chǎn)變頻廠商的代表，森蘭洞悉著這些年國(guó)產(chǎn)變頻的發(fā)展，同時(shí)，也看到了國(guó)產(chǎn)變頻與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。

杜俊明認(rèn)為差距主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

品種和規(guī)格較單一。品種和規(guī)格往往反應(yīng)了一個(gè)企業(yè)所具有的技術(shù)實(shí)力的高低。縱觀目前市場(chǎng)中的主流變頻器，歐美品牌通過模塊化設(shè)計(jì)，可以做到很寬的功率段，而我國(guó)變頻器配套產(chǎn)業(yè)的實(shí)力相對(duì)較弱，在技術(shù)、加工制造、工業(yè)設(shè)計(jì)等方面，都落后于國(guó)外品牌。

市場(chǎng)份額相對(duì)較小。與國(guó)外低壓變頻器相比，國(guó)產(chǎn)低壓變頻器所占的市場(chǎng)份額并不高， 2010年我國(guó)低壓變頻器市場(chǎng)容量已達(dá)140億元左右，國(guó)外低壓變頻器占70%的市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)低壓變頻器僅占30%。

變頻器行業(yè)的集中度不高。國(guó)內(nèi)變頻器廠家相對(duì)規(guī)模較小，即便是國(guó)內(nèi)最大的幾家變頻器生產(chǎn)廠商與ABB、西門子等也無法同日而語。

研發(fā)投入不足。由于國(guó)內(nèi)變頻器廠家規(guī)模較小，研發(fā)相對(duì)分散，投入分散且不足，不能集中優(yōu)勢(shì)研發(fā)更高水平的產(chǎn)品。

可靠性有待提高。近年來，國(guó)內(nèi)低壓變頻器的品質(zhì)有了極大的提高，其可靠性為廣大用戶認(rèn)可，但是，可靠性指標(biāo)與國(guó)外變頻器相比有一定差距。

杜俊明表示，變頻器的選型總體原則是可靠、滿足工藝要求、盡可能節(jié)省投資。實(shí)際上，除少數(shù)高端的應(yīng)用場(chǎng)合外，變頻器已有的功能已經(jīng)能夠輕而易舉地滿足生產(chǎn)工藝要求，節(jié)省投資是次要的因素。國(guó)產(chǎn)變頻器與國(guó)外變頻器存在差距這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但這差距并不像想象中那么大。市場(chǎng)在擴(kuò)大、技術(shù)在進(jìn)步、人才在增加，隨著國(guó)家扶持力度的加大及民營(yíng)企業(yè)投入的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)變頻器必將迎來自己的“春天”。

英威騰：快速挺入第一梯隊(duì)

深圳市英威騰電氣股份有限公司低壓變頻器產(chǎn)品總監(jiān) 冉明哲

英威騰絕對(duì)算得上是國(guó)內(nèi)變頻器行業(yè)的后起之秀。從2002年創(chuàng)建到2010年的成功上市，英威騰躍升為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的變頻器企業(yè)。英威騰只用了短短8年的時(shí)間，就成功擠進(jìn)變頻企業(yè)的第一梯隊(duì)，這不得不令人刮目相看。英威騰如何能夠“短時(shí)間實(shí)現(xiàn)大飛躍？”英威騰如何保持市場(chǎng)的領(lǐng)先地位？通過與英威騰低壓變頻器產(chǎn)品總監(jiān)冉明哲的一番交流，記者似乎探到了其中的一些端倪。

對(duì)行業(yè)的準(zhǔn)確分析——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

變頻器市場(chǎng)的火爆程度已經(jīng)無人懷疑，這為眾多國(guó)產(chǎn)變頻器企業(yè)帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫，客戶的旺盛需求，市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)等因素也為他們帶來了不少的挑戰(zhàn)。對(duì)此，冉明哲認(rèn)為，國(guó)家節(jié)能減排政策的頒布、金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及應(yīng)用低壓變頻器所帶來的切實(shí)經(jīng)濟(jì)效率等是近年來低壓變頻器市場(chǎng)迅速擴(kuò)大的主要原因。另一方面，國(guó)產(chǎn)低壓變頻器品牌在資金、市場(chǎng)、技術(shù)的不斷沉淀與積累下，市場(chǎng)份額占比增大，國(guó)產(chǎn)品牌的影響力及品牌知名度的增加，這些因素將會(huì)形成一個(gè)有效的循環(huán)，無疑為國(guó)產(chǎn)低壓變頻企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)并肩

雖然國(guó)內(nèi)企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品上都逐漸走向成熟，但由于國(guó)內(nèi)整體工業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，制造技術(shù)不及發(fā)達(dá)國(guó)家，一方面功率開關(guān)器件的質(zhì)量難以與發(fā)達(dá)國(guó)家抗衡，低壓變頻器的核心元器件技術(shù)被國(guó)外的少數(shù)企業(yè)壟斷；另一方面，與外資大公司相比，國(guó)內(nèi)變頻器廠商多為單獨(dú)銷售變頻器產(chǎn)品，還沒有達(dá)到提供全套解決方案或者提供工廠的全套電氣設(shè)備的實(shí)力。

對(duì)自身的準(zhǔn)確規(guī)劃

英威騰以成為全球領(lǐng)先、受人尊敬的電氣傳動(dòng)、工業(yè)控制領(lǐng)域的產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商為愿景，以竭盡全力提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù)，讓客戶更有競(jìng)爭(zhēng)力為使命；從成立之初公司就堅(jiān)持研發(fā)持續(xù)投入的理念，通過吸引優(yōu)秀人才的加盟，促進(jìn)研發(fā)技術(shù)平臺(tái)的穩(wěn)步提升；英威騰通過導(dǎo)入集成產(chǎn)品開發(fā)流程，提升自身對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)能力，確保產(chǎn)品開發(fā)的市場(chǎng)導(dǎo)向，在深入研究行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上有針對(duì)性的開發(fā)行業(yè)專用產(chǎn)品，為行業(yè)客戶提供量身定做的專用產(chǎn)品；同時(shí)配置應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)豐富的行業(yè)銷售人員實(shí)現(xiàn)由通用產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式向?qū)Ｓ檬袌?chǎng)技術(shù)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，確保為客戶前期選型提供有力的支持；與合作伙伴進(jìn)行更深層次的合作，建立可以全面覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（青藏地區(qū)除外）的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，并在此基礎(chǔ)上成立聯(lián)保中心，進(jìn)一步把服務(wù)前移，確保可以為客戶及時(shí)提供產(chǎn)品及服務(wù)；通過提升客戶競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化客戶對(duì)英威騰的認(rèn)可，以保障市場(chǎng)占有率的快速增長(zhǎng)。

對(duì)未來的準(zhǔn)確把握

簡(jiǎn)易化、集成化以及網(wǎng)絡(luò)化將成為低壓變頻技術(shù)的未來發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于簡(jiǎn)單應(yīng)用場(chǎng)合，體積更小、操作設(shè)置更簡(jiǎn)單、一鍵設(shè)置及操作的低壓變頻器將成為客戶的首選；同時(shí)低壓變頻器也有與周邊的控制系統(tǒng)融合的趨勢(shì)，目前市場(chǎng)上電梯一體機(jī)已經(jīng)得到客戶的認(rèn)可，后期在更多的低壓變頻應(yīng)用行業(yè)，變頻器將會(huì)逐步與控制系統(tǒng)集成為一體；隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，后期變頻器也將逐步實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)控、遠(yuǎn)程調(diào)試以及遠(yuǎn)程維護(hù)，通過網(wǎng)絡(luò)化可以為客戶提供更為及時(shí)的服務(wù)。

編輯分析：

目前圍繞在國(guó)產(chǎn)變頻企業(yè)中最大的問題莫過于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，在高壓變頻器領(lǐng)域更甚。雖然每家企業(yè)都知道低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的危害，也都對(duì)此表示反對(duì)和無奈。但是，在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，他們似乎別無選擇。“沒人希望低價(jià)或虧本成交，可是大家的產(chǎn)品都差不多，只有靠?jī)r(jià)格來爭(zhēng)訂單。如果我不低價(jià)，別人低價(jià)怎么辦？”這或許是所有國(guó)產(chǎn)變頻企業(yè)的心理，而這正是導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的心理動(dòng)因。

其實(shí)，要面對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，并非無計(jì)可施，或許可以有以下幾點(diǎn)參考：

1、企業(yè)可以通過為用戶提供免費(fèi)檢查，或者進(jìn)行免費(fèi)配件更換等附加服務(wù)，來贏得用戶的心，雖然這實(shí)質(zhì)上也是一種“變相降價(jià)”，但通過高質(zhì)量的服務(wù)，企業(yè)一定可以與用戶維持一個(gè)比較親密的關(guān)系，而這也是留住用戶的重要手段。

2、如果企業(yè)事先能結(jié)成聯(lián)盟，由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，限定最低價(jià)或者統(tǒng)一提價(jià)也是一種爭(zhēng)奪“價(jià)格話語權(quán)”的有益嘗試。其實(shí)國(guó)內(nèi)并不乏這樣的聯(lián)盟，但多數(shù)都不了了之，這里的關(guān)鍵在于行業(yè)協(xié)會(huì)是否“強(qiáng)勢(shì)”。對(duì)于可能出現(xiàn)的不遵守價(jià)格同盟的行為，行業(yè)協(xié)會(huì)可采取“不推薦品牌”等懲罰措施。

3、提高行業(yè)準(zhǔn)入制度。行業(yè)協(xié)會(huì)與政府的良性互動(dòng)應(yīng)是上上之策。協(xié)會(huì)可以通過暗訪抽檢，定期召開質(zhì)量溝通會(huì)，把關(guān)嚴(yán)格，這樣在有新的企業(yè)成立之前，質(zhì)檢、工商部門可以與行業(yè)協(xié)會(huì)事先溝通，了解對(duì)方是否真有技術(shù)實(shí)力介入這一行業(yè)，然后才決定是否頒發(fā)生產(chǎn)或開業(yè)許可，這或許也不失為在源頭上杜絕“害群之馬”進(jìn)入的一種嘗試。

在中國(guó)變頻器市場(chǎng)發(fā)展的近30年中，雖然存在這樣或那樣的問題，但卻都不能掩蓋中國(guó)變頻器市場(chǎng)逐漸成熟且多元化、國(guó)產(chǎn)變頻技術(shù)逐步提升這一事實(shí)。“十二五”規(guī)劃提出了制造裝備升級(jí)和工業(yè)節(jié)能環(huán)保，確立了未來行業(yè)發(fā)展仍將走“調(diào)速節(jié)能并舉”的路徑。細(xì)分到產(chǎn)品，預(yù)計(jì)低壓變頻器以自動(dòng)化改造和進(jìn)口替代為主線，國(guó)內(nèi)企業(yè)將重點(diǎn)發(fā)展控制和驅(qū)動(dòng)技術(shù)；高壓變頻器依托國(guó)家節(jié)能環(huán)保政策，下游仍以電力、冶金、水泥等大型工業(yè)設(shè)備改造為主，競(jìng)爭(zhēng)加劇將刺激高性能產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化提速。

有專家預(yù)計(jì)，未來五年，隨著國(guó)內(nèi)變頻技術(shù)的提高，在國(guó)內(nèi)眾多業(yè)內(nèi)相關(guān)人士的努力下，研發(fā)和生產(chǎn)出可靠性更高的極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、使國(guó)產(chǎn)變頻器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率從30%上升到38%是可能的，外資壟斷高端領(lǐng)域的局面亦會(huì)有所改觀。我們期待中國(guó)變頻器產(chǎn)業(yè)真正壯大的那一天。