都市女性: 愛消費更愛自己

雖然說“女人心，海底針”，但是中國都市女性消費的微妙心理依然有跡可循。日前，招行信用卡與國內知名女性網站Pclady對于都市女性的消費方式、消費渠道、消費偏好等進行了調查，3000多份調查有效樣本顯示,中國現代都市女性已不再簡單地追求“女為悅己者容”了，一個明顯的趨勢是不論從精神上還是物質上已經獨立自主的她們更喜歡“愛上自己，取悅自己”。

“美麗”是現代都市女人生活中的核心話題。根據Pclady提供的數據結果，26%的受訪女性會為“美麗”消費買單，頻繁添置美容護膚及化妝品。“女為悅己者容”到了今天逐漸演變成“女為己而容”，從剛出道的職場新丁，到久經商場的女強人都有一個共同點——關愛自己的身體。即使沒有不老的容顏，也希望不去慨嘆轉瞬即逝的青春。只要有時間，她們普遍會愿意去美容院、SPA會所呵護自己的肌膚，放松自己的身體，為“美麗”投資。回想幾年前，這些現象并不普遍，而現在卻已經不再是什么稀罕事。

除了主導家庭消費之外，中國現代都市女性越來越關注對自身的投資，為自己充電、帶自己旅行。女人已不再清一色被扣上端茶送水拷貝文件的“后勤”等輔助角色的帽子，她們中的很多佼佼者已經成為工作中的骨干，為數不少的人已經成為領導者，權杖在握——近年來，女人們不斷努力，很多方面甚至超越了男性。現代都市女性也越來越懂得如何品味生活，也越來越會更好地款待自己。調查問卷顯示，除了習慣于去百貨商場等進行購物外，她們也愿意約上閨蜜奔去中意的小店大快朵頤，也會利用閑暇參加英語培訓、外出旅游。——“這就是我想要的生活”，女人們用自己的熱情詮釋著生活，無需顧忌，活得自我。招行信用卡為去華爾街英語、英孚英語等“充電”的女性提供了優惠與便捷；攜程、途牛旅游網等也是招行信用卡的合作商戶，可以讓都市女性去心儀的目的地“瀟灑走一回”，國內游、境外游、郵輪游任都市女性們隨意選擇。

有一句話叫做“自信的女人最美麗”。與西方女性有很大不同，中國都市女性對自己以及自己的未來充滿自信，從來不擔心“末日論”，這種自信則大大影響了消費行為和消費觀念。她們不擔心眼下刷了信用卡后下個月會還不上錢，顯得信心滿滿。調查數據表明，64%的受訪女性擁有自己的信用卡，近三成的女性持卡人平均每周刷卡3-10次。基于對自己職業人生的規劃以及由此而生的對穩定收入的自信，白領女性不斷為自己或所愛之人尋求著新的“消費理由”，這恰是一種建立在“自信”基礎上的全新消費理念。

支付手段上，現代都市女性也日益具有時尚而進步的意識，網上支付、手機支付等手段越來越被頻繁使用。調查顯示，今天，現代女性消費習慣越來越輕松，出門時“錢包里不帶現金，只帶卡”的狀況已從一種特立獨行逐漸變成一種大眾化趨勢。問問身邊的女性朋友，也許會發現她們都會有一兩張信用卡放在包里，而參與信用卡合作商戶的活動也是她們熱衷的生活方式之一。

“愛消費，更愛自己”這一女性消費趨勢引起了招行信用卡中心的關注，不斷推出更多讓都市女性卡片使用時享受到的各種消費優惠政策，簽下更多的優商服務大眾，令都市女性消費者們在“愉快消費”中，獲得更多優惠、更多關愛。▲