刺激消費(fèi),就差那幾毛錢

馬紅漫

海南離島免稅試點(diǎn)的開行，讓國(guó)人的“門前消費(fèi)”火了一把。4月20日是海南離島免稅店開張首日，有媒體記者以“炸開了鍋”來形容游客現(xiàn)場(chǎng)搶購(gòu)場(chǎng)面。尤其在迪奧、香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品專柜前，等著結(jié)賬的消費(fèi)者擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。有人感慨：只不過是免稅，怎么感覺像免費(fèi)一樣！

海南免稅店的“爆棚”，是國(guó)人消費(fèi)潛力釋放的一個(gè)縮影。就在發(fā)改委等部門著手通過提高民眾收入來提振內(nèi)需的當(dāng)下，海南免稅店的開門紅向我們發(fā)出另一個(gè)信號(hào)：以減免稅費(fèi)等舉措讓渡部分財(cái)稅收益，也是刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)的一條有效路徑。

事實(shí)上，海南免稅點(diǎn)商品的絕對(duì)價(jià)格并不低廉，一瓶50毫升的雅詩蘭黛即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露標(biāo)價(jià)545元，但它依舊吸引買家的眼球，其中的原因就在于“相對(duì)便宜”：在國(guó)內(nèi)普通商場(chǎng)的專柜上，這款精華露的售價(jià)高達(dá)880元，兩者相差300余元。由此可見，每位消費(fèi)者心中都會(huì)在比較中自定“價(jià)值中樞”，只要商品售價(jià)讓買者認(rèn)為合算就有具有吸引力。其實(shí)對(duì)于這一消費(fèi)心理，經(jīng)濟(jì)學(xué)中早有研究，并以“消費(fèi)者剩余”理論來解釋。只要消費(fèi)者認(rèn)為購(gòu)買行賺取了額外收益，心里的滿足感就會(huì)刺激消費(fèi)。

正因此，雖然要經(jīng)歷長(zhǎng)途奔襲與繁雜的手續(xù)，出境游購(gòu)物與海外代購(gòu)等消費(fèi)方式仍然備受追捧。國(guó)內(nèi)流通環(huán)節(jié)的高成本及商品質(zhì)量的低信譽(yù)，將海外代購(gòu)商品推向了“物美”與“價(jià)廉”的坐標(biāo)點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)廠商道德意識(shí)缺乏、食品安全監(jiān)控不到位等因素的存在，三聚氰胺奶、瘦肉精豬肉、染色饅頭等問題食品充斥市場(chǎng)，消費(fèi)者不得不到海外市場(chǎng)求購(gòu)安全食品，而其價(jià)格折合人民幣計(jì)算后甚至?xí)葒?guó)內(nèi)市場(chǎng)還便宜。以嬰兒奶粉為例，同樣容量的進(jìn)口奶粉，澳門比內(nèi)地便宜10%-20%，最高每罐便宜90元左右。

“消費(fèi)者剩余”已然成為了指引消費(fèi)方向的指揮棒，海南免稅店正因?yàn)轫槕?yīng)了這一消費(fèi)心理而獲得了游客們的青睞。據(jù)報(bào)道，三亞免稅店所售商品免除了進(jìn)口環(huán)節(jié)的關(guān)稅、增值稅和特別消費(fèi)稅，免稅商品價(jià)格會(huì)低于國(guó)內(nèi)含稅同款售價(jià)約15%至35%，與周邊國(guó)家和地區(qū)免稅價(jià)格持平或更低。當(dāng)然，海南免稅店的經(jīng)營(yíng)品種更多聚焦于化妝品、首飾、箱包等奢侈品，雖然會(huì)引導(dǎo)部分海外消費(fèi)回歸國(guó)內(nèi)，但畢竟商品品種與店鋪規(guī)模尚處于試點(diǎn)階段，難以全方位吸引國(guó)人潛在消費(fèi)在此釋放。不過，海南樣本告訴了我們一個(gè)事實(shí)，那就是國(guó)人的確具有一定消費(fèi)潛力，只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)其缺乏吸引力，以至于不得不轉(zhuǎn)移到海外為他國(guó)“作嫁衣”。

時(shí)至今日，內(nèi)需不振、消費(fèi)不足依然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的短板。對(duì)此，曾有傳言國(guó)家發(fā)改委正在起草一份“漲工資方案”；人力資源和社會(huì)保障部也透露，“十二五”期間，我國(guó)職工工資增長(zhǎng)將翻倍。應(yīng)當(dāng)看到的是，這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路途遙遠(yuǎn)，因?yàn)樾姓块T不可能直接給員工加工資，所以口號(hào)的意義要大于實(shí)質(zhì)。海南免稅店的實(shí)例表明，通過減免稅費(fèi)方式刺激消費(fèi)的績(jī)效或許更加立竿見影。政府部門是否能下決心讓渡一定的稅費(fèi)收益，才是一切問題的關(guān)鍵。以廣為詬病的物流費(fèi)用為例，數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)物流總費(fèi)用占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為18%左右，運(yùn)輸費(fèi)用占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值9%以上，分別高出發(fā)達(dá)國(guó)家80%和50%。由此導(dǎo)致的結(jié)果是，物品發(fā)往內(nèi)陸省份所支付的運(yùn)費(fèi)比運(yùn)到美國(guó)還貴。類似以物流費(fèi)為代表的高企成本，再加上各種營(yíng)業(yè)稅、增值稅、消費(fèi)稅等稅費(fèi)加碼后，最終都只能轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者身上。這正是深圳市民集體去香港搶購(gòu)日用品的原因所在?？雌饋聿贿^就是香港一盒牙膏比內(nèi)地便宜四五毛錢，但老百姓在乎的就是這幾毛錢的的差距。所以說，刺激消費(fèi)忙活了十幾年也沒真正起效，但其實(shí)差的就是這幾毛錢距離而已。

減稅、降低行政收費(fèi)之舉，將能有效降低零售商品的終端售價(jià)，并吸引海外消費(fèi)大量回流。就此而言，財(cái)稅讓利將成為帶領(lǐng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)的引擎，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，于民于國(guó)均有裨益。▲