2010年度十大奢侈品排行榜單

1．路易威登（Louis Vuitton）

去年排名：1

品牌整體價值：增加2%，升至197.8億美元。

上榜理由：路易威登的目標(biāo)是游客消費者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費者。

品牌背景：路易威登是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一。于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀(jì)之后，路易威登成為皮具領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具，而是成為涉足時裝、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。

2. 愛馬仕（Hermès）

去年排名：2

品牌整體價值：增加8%，升至84.6億美元。

上榜理由：愛馬仕的大部分股份還是由家族控股(73.4%為家族股份，26.6%為大眾流通股)。公司勇于嘗試，2009年底收購了中國新品牌Shang Xia，主攻中國市場。同時公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。

品牌背景：愛馬仕，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及后推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯、飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。

3．古馳（Gucci）

去年排名：3

品牌整體價值：增加2%，升至75.9億美元。

上榜理由：佳士得2010年聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進行展覽及回收拍賣。這是古馳首次與拍賣行合作，召集古董古馳包。古馳由PPR所擁有，對于代理市場控制嚴(yán)格。

品牌背景：古馳是意大利最大的時裝集團。產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青。

4. 香奈兒（Chanel）

去年排名：4

品牌整體價值：減少11%，跌至55.5億美元。

上榜理由：香奈兒品牌價值的下降是一個時代的標(biāo)志。經(jīng)濟衰退時期，消費者轉(zhuǎn)向更為實用的產(chǎn)品。盡管香奈兒的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客卻為數(shù)不多。

品牌背景：香奈兒1913年創(chuàng)立于法國巴黎，產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，每一種產(chǎn)品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風(fēng)格。

5. 軒尼詩（Hennessy）

去年排名：6

品牌整體價值：下降1%，跌至53.7億美元。

上榜理由：軒尼詩是LVMH集團旗下的干邑品牌，在中國市場超受歡迎。

品牌背景： 軒尼詩是法國白蘭地的著名品牌之一。世界銷量第一，始創(chuàng)于1765年，軒尼詩秉承其家族對釀制干邑一絲不茍、力臻完美的優(yōu)良傳統(tǒng)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，并貫徹軒尼詩的原創(chuàng)精神，例如以“星”來劃分干邑的等級，就是源自軒尼詩。

6.勞力士（Rolex）

去年排名：5

品牌整體價值：下降14%，跌至47.4億美元。

上榜理由：勞力士與許多其他高端手表和珠寶制造商一樣，極大地遭受經(jīng)濟衰退的影響。

品牌背景：勞力士是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯·威斯多夫與英國人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營。1908年由漢斯·威爾司多夫在瑞士的拉夏德芬注冊更名為Rolex。

7. 酩悅香檳（Moêt & Chandon）

去年排名：8

品牌整體價值：下降12%，跌至42.8億美元。

上榜理由：盡管與曾經(jīng)相比，不如當(dāng)年風(fēng)光，但是Moêt & Chandon仍是世界頂級香檳品牌。

品牌背景：酩悅香檳屬法國最大的LVMH奢侈品集團所擁有，是世界上最大的香檳酒生產(chǎn)廠。擁有260年釀酒傳統(tǒng)的酩悅香檳，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“皇室香檳”的美譽。

8. 卡地亞（Cartier）

去年排名：7

品牌整體價值：下降19%，跌至39.6億美元。

上榜理由：卡地亞由于銷售額下降，從而影響其排名。卡地亞是瑞士歷峰集團旗下品牌，據(jù)悉，卡地亞的精品店銷售額和第三方零售商銷售額均有下降，低于預(yù)期值。

品牌背景：卡地亞1847年創(chuàng)立于法國，曾被英王愛德華七世贊譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞，代表了階級、品位、財富、高貴、堅貞和永恒，卡地亞不但是上流社會的表征外，也是見證永恒戀情的經(jīng)典品牌。

9. 芬迪（Fendi）

去年排名：9

品牌整體價值：下降8%，跌至32億美元。

上榜理由：芬迪在美國市場以“It”包包聞名，在亞洲市場也是相當(dāng)有知名度和分量的品牌。芬迪隸屬于LVMH旗下，目標(biāo)競爭對手古馳，目前品牌成衣系列由Karl Lagerfeld設(shè)計。

品牌背景：以皮草起家的芬迪，是一個從創(chuàng)立開始就以母系為中心的家族企業(yè)。當(dāng)?shù)诙?個女兒都全數(shù)投入家族事業(yè)之后，將芬迪成功地帶入國際市場。

10．蒂芙尼（Tiffany & Co.）

去年排名：未上榜

品牌整體價值：增加6%，升至23.8億美元。

上榜理由：雖然Tiffany & Co并未登上去年的榜單，但是該品牌由于2009年堅持不打折，因此也成為了先鋒品牌，而且品牌具有擴張亞洲和西歐的計劃。

品牌背景：蒂芙尼，珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱于世。蒂芙尼創(chuàng)建于1837年，剛開始是以銀制餐具出名，在1851年推出了銀制925裝飾品而更加著名。蒂芙尼是美國設(shè)計的象征。以愛與美、羅曼蒂克與夢想為主題而享譽了近兩個世紀(jì)。

資料來源：羅德公關(guān)《2010中國奢侈品報告》