室外商業櫥窗的色光情感定量化研究*

張明宇 劉曉希 馬劍 劉剛

(天津大學，天津市建筑物理環境與生態技術重點實驗室，天津300072)

1 概述

照明設計中色光的合理運用給城市夜間光環境的總體定位、特色營造、風格的確定等諸多方面帶來了舉足輕重的影響。

在夜間，光色是人類情感與環境之間極為重要的聯絡因素，不同的光色會對人心理產生不同的感受。

現代城市中各種商業建筑的類型因其功能、性質、規模的不同，其在室外櫥窗照明設計中的色光選色和運用上也有很大差異。夜幕降臨，櫥窗的照明便是展現商業街區獨特魅力的重要手段，所以也成為了室外商業照明設計中最為重要和關鍵部分之一。如何運用不同色光營造不同的展示氛圍，及如何把不同色光對人們的心理感受所產生的傾向進行量化的表達，從而為照明設計提供科學化依據成為本研究的重點。

2 實驗過程

在研究過程中，通過對京津地區王府井大街、西單商業街、前門大街、三里屯village、世貿天階、星光天地—華貿商圈、藍色港灣、濱江道、和平路、南京路共10條商業街的實地調研，并參考國內外展示照明設計、色光情感等領域的相關研究成果，在實驗室條件下，用計算機和等離子電視對商業櫥窗的常用色光進行主觀評價實驗。

實驗首先抽取出典型的商業櫥窗模型，為了減少干擾，在還原時去除櫥窗內部的展示品及商場內部環境，并統一采用泛光照明方式。再通過對櫥窗照明的實際測量，把常見的室外展示櫥窗分為三個光照等級進行模擬，分別為低光照等級，其照度在50～200 lx;中光照等級，其照度在300～500 lx;高光照等級，其照度在1500～2500 lx。

圖1 三種不同照度商業櫥窗還原效果圖

同時提取商業街區常用的四種展示櫥窗光色，分別為色溫為2000k左右的橙黃色光源、3000k左右的暖黃色光源、4500k左右的暖白色光源和6000k左右的冷白色光源。

在實驗室條件下，為了量化再現輸出以上四種室外商業櫥窗中常用的光色，需要運用色度學的基本相關知識，確定原始色刺激參數，并通過色彩管理，即一種將對象從當前設備所基于的色彩空間轉換到輸出設備所支持的色彩空間的技術，解決不同設備之間的顏色信息通信的問題，如表1。

實驗選用經過預評價的詞匯篩選后所設計的主觀評價實驗量表(見表2)，由22個在校建筑及相關專業學生，在天津大學建筑學院建筑技術研究所的“光色測量及主觀評價多功能實驗室”進行色光情感的主觀評價實驗。

通過spss分析得到本實驗所用的色光情感偏好的主觀評價量表對14情感項目評價量信度克倫巴赫α(Cronbach's Alpha)系數值為0.897＞0.8，表明本研究所用的色光情感評價量表的信度較高，其具有較好的內部一致性和可靠性(見表3)。

表1 不同相關色溫所對應的各色刺激值

表2 選擇評價的形容詞對

表3 主觀評價量表的信度分析

進一步運用spss統計分析軟件對主觀評價實驗數據進行因子的提取，得到有關室外商業展示照明的色光情感偏好預測的3個情感因子。通過對三個因子內容的概括，將其命名為:評價性因子、活動性因子和感受性因子。其中評價性因子包括“不喜歡的—喜歡的”、“舒適的—不舒適的”、“雜亂的—協調的”、“不吸引人的—吸引人的”、“粗俗的—高雅的”、“易忘記的—有保持力的”、“粗陋的—精美的”這7個情感評價尺度;活動性因子包括“肅穆的—活躍的”、“寧靜的—熱鬧的”、“樸素的—華麗的”、“單調的—趣味的”、“無活力的—有活力的”這5個情感評價尺度;感受性因子包括“傳統的—現代的”、“現實的—浪漫的”2個情感評價尺度。評價性因子主要概括了商業展示照明的協調精致度和人們的喜好度等帶有明顯的情感傾向性的主觀評價;活動性因子主要概括了商業展示照明所營造的氣氛和烘托的氛圍;感受性因子則主要概括了商業展示照明給人帶來的直觀感受，該感受不帶有正面或負面的情感傾向。

通過spss中程序，可按照各公因子對應的方差貢獻率為權數計算出綜合情感因子得分:

F=0.660 F1(評價性因子)+0.247 F2(活動性因子)+0.093 F3(感受性因子)

3 實驗結論

通過對主觀評價實驗問卷的統計，我們可以得到四種不同的展示櫥窗色光在各個因子上平均的得分，見圖2。

圖2 不同色溫櫥窗的情感因子得分分布圖

3.1 由圖2可知:

(1) 商業櫥窗中色溫較低的色光在評價性因子方面平均得分較低，而隨著色溫的增加評價性因子的得分也相對的增加，并且由負值變為正值，也就是說色溫在3000k以上商業櫥窗會給人帶來更多正面的情感評價。其中色溫為4500k的暖白光在評價性因子上的得分最高，故對于舒適度、協調性、辨識力和吸引力等方面要求較高的商業櫥窗，暖白色的光源最為適合。

(2) 活動性評價因子的得分與評價性因子不同，得分隨著色溫的升高而逐漸降低，這就意味著對于活躍度、熱鬧度、趣味度、華麗度和所具有的活力性方面要求較高的商業櫥窗應該盡量選擇色溫較低的橙黃色或暖黃色的光源。

(3) 進一步通過對數據進行函數擬合得出相關色溫與不同因子間的函數關系，見圖3。色溫與評價性因子的總體變化趨勢成拋物線型(Y=－9E－08X2+0.0008X－1.4561);色溫與活動性因子的總體變化趨勢成對數變化(Y=－0.6248Ln(X)+5.1401)。而感受性因子總體的得分變化相對較為平穩，也就是說色溫的變化對于“傳統—現代”和“現實—浪漫”這方面的情感感受的影響并不是十分顯著，見圖3。

圖3 色溫與評價性因子關系擬合圖

3.2 對室外商業展示照明中櫥窗的色光與亮度間的情感量化分析，參見圖4。

圖4 色溫與照度(亮度)間情感因子得分分布圖

(1) 亮度較低時低色溫的櫥窗因子得分整體要高于高色溫的櫥窗。而隨著櫥窗色光色溫的增加，其高亮度的因子總得分并沒有不斷增加，白色光的櫥窗當其亮度增加時，并沒有像暖黃色光與暖白色光那樣大幅度的增加其正向情感。這種情感的變化趨勢與1941年荷蘭學者Kruithof研究的有關光源顏色偏好與照度關系(見圖5)的結論的變化趨勢基本一致。

圖5 Kruithof曲線

(2) 其次低色溫色光櫥窗的照度(亮度)對其評價性因子的數值增加不大，而活動性因子的數值增加較大。這也就是說在適當范圍內增加橙黃色光櫥窗的照度對其帶來的舒適度、喜好度、精美度、協調性、高雅性、辨識力和吸引力的評價方面的正面情感影響不大，而對活躍度、熱鬧度、趣味度、華麗度和所具有的活力性方面情感影響比較大。高色溫色光櫥窗的照度增加時其活躍性因子幾乎沒有變化，而評價性因子的數值略有增加。這也就是說，適當的增加白色光櫥窗的照度并不能使其在活躍度、熱鬧度、趣味度、華麗度和所具有的活力性方面對情感的影響有明顯的變化，但可以增加其有關評價性的正面情感感受。

4 展望

本文作為國家自然科學基金項目的部分研究成果，僅對單類型的商業櫥窗照明進行了研究，提出了可行的研究方法、擬合公式和設計指導建議，對于大量的櫥窗照明設計而言，其多類型、多照明方式的不同組合還有待更多研究人員關注和共同開展這項研究。

［1］薛薇．SPSS統計分析方法及應用［M］．北京:電子工業出版社，2004

［2］楊公俠．視覺與視覺環境(修訂版)［M］．上海:同濟大學出版社，2002

［3］肖俊宏．景觀照明中色光偏好定量化方法研究，博士學位論文，天津大學，2008

［4］馮節．展示設計［M］．上海:錦繡文章出版社，2007

［5］李彬彬．設計心理學［M］．北京:中國輕工業出版社，2005