正寨輸給了山寨

馬曉偉

許多人對趕集網(wǎng)可能并不陌生：其為一家分類信息網(wǎng)站，主要給網(wǎng)民提供發(fā)布、查閱信息等服務(wù)。2011年3月，為提升品牌影響力，趕集網(wǎng)不惜耗資4億元制作了一個廣告片，在央視及各大衛(wèi)視輪番播出。

為了能一炮打響，制作方力邀“大嘴美女”姚晨加盟。因《武林外傳》而紅透大江南北的姚晨，憑著一張侃大山的大嘴巴，博得了萬千觀眾的寵愛。應該說，她還是相當具有號召力的。

廣告片策劃脫俗，頗具創(chuàng)意：姚晨騎著的一頭小毛驢，搖頭晃腦，滑稽搞笑。姚晨則對觀眾吆喝道：“趕集網(wǎng)，啥都有！” 一時間，“大嘴美女”姚晨連同那頭可愛的小毛驢，一下子深入人心。有了這則廣告的推波助瀾，趕集網(wǎng)的訪問量直線攀升。

沒多久，一個中年人在看了這個片子后，腦中靈光一閃。隨即，他“嘿嘿”冷笑幾聲，嘴角露出一絲不易覺察的詭笑。

第二天，一個名為“趕驢網(wǎng)”的網(wǎng)站新鮮出爐，網(wǎng)站內(nèi)容與趕集網(wǎng)如出一轍。更令人叫絕的是，其廣告語為——“趕驢網(wǎng)，啥沒有？”一句話，趕驢網(wǎng)簡直就是趕集網(wǎng)的山寨版，著實令人捧腹。

接連幾天里，趕驢網(wǎng)的訪問量急劇飆升，服務(wù)器甚至因不堪重壓，而曾一度陷入癱瘓狀態(tài)。有人不禁要問，一家新上線的網(wǎng)站，沒做任何宣傳推廣，點擊率卻為啥如此之高？

原因出在那頭搞怪的小毛驢身上。因為它的“演技”太精湛了，以致越俎代庖，成了主角。被搶了鏡的姚晨，只能屈作配角了。于是，在陣陣捧腹逗笑中，不少人因小毛驢一連串的搞怪表演，而稀里糊涂地將“趕集網(wǎng)”誤記成了“趕驢網(wǎng)”。而等趕集網(wǎng)發(fā)現(xiàn)這個重大漏洞時，為時已晚矣。此時的趕集網(wǎng)捶胸頓足，后悔不迭。短短兩三個月里，趕驢網(wǎng)“劫”走了趕集網(wǎng)數(shù)百萬流量，豐厚的廣告收入令其賺得缽滿盆盈。

趕集網(wǎng)4億元廣告打了水漂。誰曾想到，順手牽“驢”的趕驢網(wǎng)前前后后僅花了200元注冊費！