電媒作品價值評估參考算式及其設計原理

牛中奇

摘要：電媒作品投入成本高、消費公共時間長，對其價值進行客觀科學的評估尤為必要。本文嘗試在問題存在的基礎上，抽象出電媒作品價值評估參考算式v=q/t，并對其內在約束條件和實際應用效果進行考察。期望能為作品購買者或廣告商提供客觀參考依據，對市場預期起到一定幫助，使作品的社會效益和經濟效益及早準確地實現。

關鍵詞：電媒作品 問題存在 價值評估

所有音頻和視頻都以電為動力，包括廣播、電視、電影、網絡、手機等多種形態的傳輸顯示載體，這類媒體可統稱為電媒。由于電媒作品投入成本高、消費公共時間長，因此對其價值進行客觀科學的評估顯得尤為必要。而要靠近或達到這一目標，就必須探討電媒作品價值發生的基礎和機制，探討人的存在與作品價值存在的關系，探討影響價值發生的關鍵指標等。

一、問題存在

人類和個人的歷史就是遇到問題、提出問題和應對問題、解決問題，或不應對、不解決問題，或不能應對、不能解決問題的過程，筆者將這一過程簡稱為“問題存在”。“問題”是我們置身其中的現實矛盾、沖突、困難和障礙等；“回答”是我們應對、解決問題的行為和活動。

1.問題存在的普遍性。從大的方面來說，人類有經濟、政治、哲學、科學、法律、倫理、藝術等問題。從小的方面來說，日常生活中的衣食住行、生老病死、你來我往等都是問題存在。問題存在的現實表達方式無法窮盡列舉，因為每個社會團體、每個人在不同時空境遇中的具體問題存在都不一樣，如果把他們的個別問題存在集合起來就是個無窮數，但被抽象為“問題存在”的這個本質是一樣的，也就是“問題存在”是人的存在共性，具有普遍性。如果要簡化人類問題存在或消除問題存在，必須消減人類欲望或滅絕人類欲望。消滅是不可能的，而消減欲望要靠人類自律。

2.人類問題存在永遠在變化，在創新。與動物相比，人類除了在生存、安全、繁殖、游戲等基本欲望層面上不斷地增量提質、變化創新外，還在真、善、美和富貴、權利、娛樂等意志欲望層面上增量提質、變化創新。不同地域、不同時空、不同種族，以及每個個體不同的問題存在都在變化，這種問題存在狀態推動人類文明不斷發展進步，其增量提質和變化創新在不斷滿足著人們新的欲望。提出問題和回答問題會引發一系列主體認知、心理與情感情緒的反應活動，進而引發主體價值判斷，如道德倫理、真假善惡、美丑愛憎、喜怒哀樂、憂痛煩愁、嫉妒羨慕等，這些活動不僅糾纏于現實的問題存在之中，而且又延伸、轉移、催生成主體經濟、政治、哲學、科學、法律、文化、藝術等意識形態領域的問題存在。也就是說，客觀現實的問題存在是主體認知、心理與情感情緒反應活動及主體價值判斷的發生動力，意識形態的問題存在即主觀問題存在，是客觀現實問題存在的替身和影子。意識形態問題存在與客觀現實問題存在的表達途徑和方式雖然不同，但就其運動過程和狀態來看，兩者是異質同構的關系。意識形態的問題存在遵循現實問題存在的一般規律，只是其價值的表達和實現形式不同。

3.通過問題存在探索意識形態作品的價值評估標準。筆者之所以提出問題存在的命題，目的是要探索和解決社會科學、藝術、媒體等人類意識形態作品的價值評估問題。相對于現實的問題存在，作品的問題存在是以符號、形式、結構等元素將現實的問題存在抽象、提煉、凝固為作品，這個被凝固為作品的“標本”，更便于人們從容地解剖、分析其在運動狀態時的動力和軌跡。筆者首先探索電媒作品的價值評估問題，因為其本身具備一個關鍵的客觀量化指標，就是每部作品有固定的時長，而且絕大多數電媒作品的問題和回答或者被作品明確標示，或者可以被明確抽象及置換出來，其意義表達是確定的。也希望通過電媒作品的價值評估將其思考和辦法延伸到其他意識形態產品的價值評估中。

二、算式v=q/t的提出

電媒遵循的一個共同規律，就是流動。所謂電流、音頻流、視頻流等，其相對于人的呈現首先是時間流，在時間流中呈現空間流，而視聽流又服從于時空流。鑒于這一基本判斷，信息的存在方式和接受方式必須遵循“流”規律，因此，制作和接受信息的方式就必然要遵循“時空流”的規律。

1.價值評估要素的量化標準和函數關系。如果能夠找到信息流的制作和接受模式或基本模型，就可以為作品制作者提供一個基本原則，還可以為作品制作者、管理者、購買者等主體探索一個質量評判的客觀標準。要達到這一目標，必須探索決定作品價值可以測量為數據的核心關鍵要素，舍棄其他非關鍵和干擾因素。這個模型要盡量簡潔明了，用量化標準和函數關系來衡量作品的質量，最好像一個數學或物理公式。筆者認為，電媒作品的價值v與問題q和時間t這兩個矢量密切相關，其函數關系為：價值大小與作品中貫穿的有效問題數及其回答成正比，與作品的時間長度成反比。因此得出算式：作品價值=有效問題數/作品時長，即v=q/t。價值v相當于平時所說的傳播力等；有效問題q為作品總問題、主問題和分問題之和，單位為個；時間t為作品時長，單位為分鐘。

2.有效問題是電媒作品價值評估的重要指標。因作品創作的內在規定性，一部作品必須且只能有一個主題即一個總問題。通常，總問題顯型或隱型表達于作品標題，如果作品沒有標題，則第一個主問題應為總問題。一般情況下，總問題下必有主問題和分問題，所以算式中的問題數q應為1加n個主問題再加n個分問題；特殊情況下還存在總問題中沒有主問題和分問題，即總問題被直接回答，這時作品問題數q為1，其價值評估仍然符合算式v=q/t。有效問題是對受眾有價值有意義的問題，而在一個作品中往往存在一些無效問題，主要表現為脫離作品主題，即總問題和受眾需求的無關問題、非必要問題、錯誤問題、答非所問等問題的總數，這些問題及其回答會占用有效時間，干擾、降低、甚至否定作品價值，所以要從總問題中減去。

3.電媒作品價值評估算式的衡量標準。首先，可將此公式比值的常數設為1，v=1時為一般狀態，相當于考試的及格分數；v>1時，隨數值增大，作品質量逐步向好；v<1時，隨數值下降，作品質量逐步向差；v=0時，也就是有效問題為零的作品完全無價值。筆者運用算式v=q/t對一些電媒作品價值進行了評估實驗。例如，央視紀錄片《舌尖上的中國》第一集《自然的饋贈》（時長48.5分鐘），不計算作品影像表達的問題，只揀選和抽象置換解說詞中的問題，其中總問題1個，主問題6個，分問題54個，共有問題61個，其價值為v=61/48.5=1.25。

三、電媒作品的時空結構

電媒作品制作、呈現、接受都要遵守時間流的線性結構，而其空間則是在時間中展開的虛擬現實。為了簡單有效地解釋算式v=q/t，可將電媒作品時空結構簡化為類似幾何學的點、線、面。它們雖然在物理上幾乎不占空間，但經過人的認知、記憶、想象、推理、判斷、完型等，會以虛擬時空的形式存在，對主體來說接近于真實存在。它們既是物理信息存在的點線面，也是人類認知信息存在的點線面，既是時間存在，也是空間存在。

1.有意義、有價值的信息源點是作品時空結構中的點。信息源點其本質是問題，或被創作者和受眾等主體抽象置換為以問題的形式存在。這些問題有的以發問或疑問等顯性形態存在，如《探索發現》《百家講壇》《詩詞大會》等一類的作品；有的以矛盾、沖突、情節等較顯性形態存在，如電影、電視劇一類的作品；但大量的問題是在各類作品中以非發問、非疑問和非矛盾沖突的隱性形態存在，只要是針對受眾需要回答的有價值的語言、符號、聲音和鏡頭等都可以抽象置換為問題。例如，一個兩只公羊拉開架勢要打架的鏡頭，其中就隱含了為什么打、如何打、哪個能取勝等連續問題，對此很容易進行抽象置換，隨后的連續鏡頭就可以回答這些問題。

2.電媒作品價值呈現過程中的擬力學結構及運動狀態。作品中作為“點”的若干問題將客觀時間切分為若干時點，同時又被客觀時間約束并連接持續運動構成作品的“線”；點與點之間被客觀時間和問題約束并與持續運動的回答構成作品虛擬的“面”，即虛擬空間；回答問題的虛擬空間被作為內容的人物和事件等信息擴張，并隨之被時間和下一個問題拉回到線。在此過程中，客觀時間流推動作品延伸運動構成作品客觀前行動力，問題及其回答構成作品主觀前行動力和張力；同時，作品時間限定對問題及回答構成阻力和壓力，其中問題又對回答提出約束規范限定。因此在作品呈現過程中，接受主體參與和創造的心理體驗及情緒表現為兩對互相制約的力之間的矛盾運動：其一為問題（即點和客觀時間的推動力與有限時間的限定約束阻力）之間的矛盾；其二為面（即回答問題的空間張力）與線（即問題和有限客觀時間共同構成的時點之限定約束壓力）之間的矛盾。這兩對力的矛盾運動在主體的參與創造中構成作品內在的心理、情緒的擬力學結構，它們在作品中共同糾纏、運動、奔流，使主體自陷其中不能或不愿自拔，于是，作品價值得以顯現和實現。

3.問題的揀選計算是作品價值評估的核心工作。電媒作品價值呈現過程中的擬力學結構及運動狀態實際情況應該非常復雜。不僅時間與問題的組合搭配有多種變數，而且問題與回答的形式表現多樣。比如，有的總問題即標題之后直接進入主問題，有的對總問題做簡要闡釋說明后進入主問題；有些問題隱形包含于回答中；有些先回答后提問；有些分問題的回答不是集中在一處，而是分布在主問題內的兩處或更多處。而如果問題即點不被回答成面，則客觀時間和問題共同推進完成的線因無限定約束對象而陷入虛無，無意義、無價值，如果線上的回答即面不受客觀時間和問題約束，虛擬空間就會無限放大、四處游蕩、恣意妄為、散漫無力。因此，對結構性問題的揀選計算是作品價值評估的核心工作，不管問題的形態如何，回答的方式如何，它們都在客觀時間的限定約束下運動，因此不影響價值評估算式的應用。

四、電媒作品價值的內在限定

所有作品都必須具有內在的獨立自足性，正所謂古人講的“氣韻生動”。獨立自足性要求作品的問題存在以現實問題存在為基礎，但又區別于現實問題存在。作品的獨立自足性由主題即總問題決定并運動、展開、存在，滿足作品內在獨立自足性、構成作品價值內在限定，主要表現為以下方面。

1.總問題的單一性和問題的連續性。作品必須且只能由一個主題即總問題啟動。具體來說，就是作品中有一條連續不斷的信息線流，這個信息線是環環相扣、層層遞進、節奏分明的，看起來像是人物活動、事件發展、回答問題的自然展開。在此過程中，雖然作品客觀時間是線性的，但如果問題之間不關聯不成線，則無法形成完整有力的作品信息線。因此，要保證作品線的持續有力，必須首先保證決定作品去向的主題即總問題是單一的，而不是多個無關聯主題包含在一個總問題中。同時，要保證總問題、主問題和分問題之間的血肉聯系，就必須保證主問題由總問題引發出來，分問題由主問題引發出來；主問題圍繞總問題，主問題之間存在必然聯系；同樣，分問題圍繞主問題，一個主問題引發出來的分問題之間也存在必然的關系。因此，“主題的單一性和問題的連續性”構成作品價值評估的第一個內在限定。如果作品中存在一個以上主題即總問題，問題之間的信息不連續，則作品靈魂和運動力被分割，無法滿足其自足獨立性。

2.問題的有效性。作品中的問題必須是有效問題，即現實中的某問題存在對社會和主體問題存在的重要性、針對性、普遍性和迫切性。重要性、針對性和迫切性越強、普遍性越廣，則作品問題的有效性越高、意義越大、價值越大。雖然現實問題存在對作品問題存在具有決定性，對作品價值起著重要作用，但并不必然被作者構建為作品價值。作品問題的有效性針對的只是已進入作品的問題，即針對總問題有價值有意義的問題及其延伸。比如，2020年的新冠肺炎疫情，它使所有人處于可能被傳染的問題存在中，既對所有人提出問題，又需要所有人迫切回答。對作品來說，此類問題的價值是屬于最高級別的。但并不是所有涉及這一題材的作品都有高價值，關鍵還是要看作品內在結構中的總問題、主問題和分問題及其回答所具有的重要性、針對性、普遍性和迫切性之價值。相反的，無效問題即非必要問題及回答、無關問題及回答、錯誤問題及回答等相對于作品總問題、主問題、分問題都是無價值無意義的問題存在，受眾不僅不參與創造，還會脫離作品時空。無效問題會擾亂或打斷作品之線，離散作品之面，減緩作品前行節奏和動力，必然浪費有限時間，降低作品價值。因此，“問題的有效性”構成作品價值評估的第二個內在限定。

3.問題的結構性。如果滿足了前兩個內在限定，接著要討論的就是，在作品中多大的問題、什么樣的問題才能進入算式v=q/t參與價值評估？能否進入算式，關鍵要看作品的時長和總問題、主問題、分問題及其相互關系，一旦作品總問題被確定，就必須在作品的規定性之內衡量某個或某種問題存在是否能構成主問題和分問題，從而確定其是否能進入算式。衡量的標準就是問題及回答是否在作品中起著結構性作用，是否構成作品的線和面，而不是讓所有大大小小的問題都進入作品價值評估。比如，當一張桌子是作品總問題時，其面、腿、棖等構成主問題或分問題；如果作品總問題變成一個家庭的家具，則桌子和凳子、柜子等變成主問題或分問題，而桌子的面、腿、棖等就不再是結構性問題了；如果總問題是一個家庭的財產，則家具和土地、存款、房產、交通工具等構成主問題或分問題，而桌子就不再是結構性問題了，也不能構成作品時點。

所以，“問題的結構性”構成作品價值評估的第三個內在限定。需要強調的是，作品結構性問題存在之內的非結構性問題存在雖然隱形于作品底層和暗處，但就像江河的旋渦和暗流，其變幻莫測和激蕩涌動恰恰構成了作品虛擬空間無法捉摸和耐人尋味的持續張力及作品的真實生動豐富性，特別表達于藝術作品意象和電媒作品影像對現實客觀問題存在的真實呈現。

五、電媒作品的價值評估

如果作者在策劃書、腳本、劇本中能夠參照算式要求標注其作品的總問題、主問題、分問題和作品主線、分線，對評估者來說就比較方便了。要做到這一點，必須首先對作者提出算式要求，同時評估者、把關者、預訂者、購買者等也要熟悉并遵守算式要求。

1.電媒作品價值評估最好從策劃階段就開始。這一階段的評估對象主要為策劃書、腳本、劇本等。過去和目前，我們見到的作品策劃書都比較概括，多是主觀描述，衡量其價值也主要依靠主觀判斷，很難在策劃階段對作品的預期價值給出相應的保證。如果參考v=q/t算式進行預評估，就應該首先參照重要性、針對性、普遍性和迫切性之價值對策劃書涉及的作品主題、題材、體裁等價值做出評估，看作品時長和策劃書對總問題、主問題、分問題及回答的思考和設想，然后用公式計算就可以基本確定作品的預期價值了。策劃書評估適用于專題片、紀錄片、活動、訪談和電影、電視劇、廣播劇等電媒作品。需要腳本或劇本的作品在策劃書評估完成后，還應參照v=q/t算式對其腳本、劇本進行評估。如果沒有策劃書只有腳本或劇本，也可以只對腳本或劇本進行評估。雖然有的作品會在完成過程中消減預期價值，有的會增強預期價值，但只要參考算式v=q/t的規則執行策劃書、腳本、劇本，作品的價值就不會離評估值很遠，而且大多數會增強預期價值，因為現實和作品的問題存在總比設想要復雜和豐富多彩。

2.對成片的價值評估難中之難，是對隱型問題和較隱型問題的抽象置換。等作品完成后，對照策劃書、腳本、劇本和實際完成情況，可以參考算式v=q/t再評估作品的價值。但在成片階段的評估，還需要考慮結構性影像的問題存在，同時要判斷作品的真實性、有用性、有益性、有關性和有趣性。有效問題、有效回答和無效問題、無效回答的揀選和計算，特別是對隱型問題和較隱型問題的抽象置換，前文已經做過闡述，但要在實踐中比較準確地運用，還需要一定的經驗積累，最好由一些經過訓練且有電媒作品價值評估經驗的專業工作者來不斷地實踐和驗證。

3.算式V=q/t以外的價值評估仍需探討其他判定標準。算式V=q/t雖然適用于作品策劃、腳本、劇本和批準、購買、制作、播放、播放后等所有環節的價值評估，但評估環節越靠前越有意義，如果繼續等著收視率、收聽率、上座率或網絡推送后再評估作品價值，所有成本已經發生，只能是總結經驗和教訓，或者亡羊補牢。評估后如果預期價值高，就可以參照策劃書和腳本、劇本中的關鍵要素確定投入創作的資金、人力、設備和時間等，這些因素中人力是核心，雖然名人和明星等公眾人物參與到作品創作中必然會增加作品價值，但這仍然不是決定作品價值的核心關鍵要素，而與成本和機會有關，不能體現在算式中，只能由主觀判斷。

如果實現了作品價值的算式評估，會對市場預期起到極大的幫助，也為作品購買者或廣告商提供了客觀依據，使作品的社會效益和經濟效益及早準確地實現。算式v=q/t還需要進一步的完善和大量的實踐驗證，關于非電媒作品的價值評估問題還需要進一步深入探索。

作者系寧夏廣播電視臺原黨委委員、副臺長

【編后語】本文系《問題存在與電媒作品時空結構及價值評估算式》的節選部分（寧夏版權局審發作品登記證書，登記號：寧作登字-2020-A-00000187）。該文是作者立足多年一線廣播電視節目制作經驗、全國各地廣播電視機構實地調研，以及中國新聞獎等評選經歷的基礎上，深入研究后的思辨性理論成果，秉承拋磚引玉、誠心就教的學術態度，期待得到業界和學界的討論批評及意見反饋。