美劇回歸不擠熒屏“火”在網(wǎng)絡(luò)

Bazinga! 謝耳朵回來了。XOXO ，gossip girl，上東區(qū)的S和B重聚了……讓粉絲們苦等大半年后，《生活大爆炸》《緋聞女孩》《吸血鬼日記》等老牌口碑美劇選擇了在10月集體回歸。面對此番“狂轟濫炸”很多人直呼HOLD不住：“現(xiàn)在每周要追的美劇超過10部，時(shí)間再緊也舍不得丟下一個(gè)，看不完睡覺都不踏實(shí)”熬夜看美劇成了都市男女的常態(tài)時(shí)尚。

電視臺(tái)美劇放映無人問津。

上世紀(jì)八九十年代 《加里森敢死隊(duì)》《成長的煩惱》等美劇紅極一時(shí)。進(jìn)入21世紀(jì)，幾部在美國創(chuàng)下收視奇跡的電視劇走上中國熒屏卻折戟沉沙。如贏得65個(gè)艾美獎(jiǎng)的情景喜劇《人人都愛雷蒙德》因收視低迷在央視播出時(shí)腰斬，《兄弟連》《絕望主婦》亦反響平平。不得不說這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的必然趨勢，與其在電視上看廣告中插播的過時(shí)劇集，花上三五天在電腦前一次性解決問題的確過癮百倍。而且電視臺(tái)播出的美劇多為配音版，一個(gè)配音團(tuán)隊(duì)同時(shí)服務(wù)好幾個(gè)國家劇集，聽著老美說著韓劇腔十足的中文，劇迷表示很“穿越”。

“高清無碼種子”時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。

可曾經(jīng)歷過電腦開上幾個(gè)通宵狂下電影和電視劇的瘋狂歲月？曾幾何時(shí)，迅雷、電驢、BT軟件是人們最為熱衷美、日、韓劇下載平臺(tái)，所有曾經(jīng)熱門的或正在熱播的美劇一應(yīng)俱全。登錄美劇論壇里，“冰天雪地360度跪求種子”的煽情帖成千上萬。但是，隨著2009年廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的整頓，“伊甸園”“BT中國聯(lián)盟”和“悠悠鳥”三大BT網(wǎng)站相繼關(guān)停，劇集下載市場飛速萎靡，取而代之的是視頻網(wǎng)站的強(qiáng)勢崛起。

盜版走了，正版來了。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)出現(xiàn)新的格局

2009年12月，盛大旗下酷6網(wǎng)宣布，全面刪除沒有版權(quán)的視頻內(nèi)容，并停止用戶上傳影視劇。 對酷6網(wǎng)CEO李善友的上述舉措，張朝陽稱贊其“夠哥們兒！真爺們兒！”這樣的先破后立之舉成功扭轉(zhuǎn)了視頻網(wǎng)站盜版美劇泛濫的格局。優(yōu)酷、搜狐、奇藝等國內(nèi)視頻巨頭紛紛出招，斥巨資引進(jìn)高清正版美劇的獨(dú)家播放版權(quán)。時(shí)至今日，網(wǎng)民們看美劇再也不用深夜守在電視機(jī)前看每集40分鐘不到的閹割版，也不用論壇里四處求“種子”。各家視頻網(wǎng)站更新的美劇涵蓋了當(dāng)下大部分最火的高清劇集，幾乎壟斷了國內(nèi)的美劇市場。

【業(yè)內(nèi)觀察】

美劇是不是真像看上去那么美？

日前，以堅(jiān)持網(wǎng)友原創(chuàng)內(nèi)容為主的土豆網(wǎng)正式宣布，購買了美劇《絕望主婦》的“同步播映權(quán)”，至此，內(nèi)地各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)基本都有“正版”美劇。從2010年初搜狐率先播映《LOST》開始，內(nèi)地視頻網(wǎng)站播映正版美劇已經(jīng)將近兩年時(shí)間，正版美劇給這些視頻網(wǎng)站帶來什么?《UP向日葵》采訪了優(yōu)酷、搜狐和奇藝三大視頻網(wǎng)站的業(yè)內(nèi)人士，分析目前國內(nèi)“正版美劇”現(xiàn)狀。

相對于國產(chǎn)劇，美劇的引進(jìn)有著更高的性價(jià)比。

搜狐方面表示，美劇版權(quán)供應(yīng)商有個(gè)相對正規(guī)的操作模式，版權(quán)交易的價(jià)格已經(jīng)有固定的體系，不會(huì)漫天喊價(jià)。而另外一方面，也是最主要的方面，目前內(nèi)地視頻網(wǎng)站購買美劇播映權(quán)基本都是從一手版權(quán)方，也就是美國制作公司處獲得，所以價(jià)格并不高。而內(nèi)地電視劇所謂版權(quán)代理公司很多，視頻網(wǎng)站很難找到真正的一手代理，經(jīng)常是從二手代理，甚至還有三手代理買到播映權(quán)，因此價(jià)格也就很高。以當(dāng)下最火的《步步驚心》為例，4家視頻網(wǎng)站或許可播出，每家都付出了超過千萬的費(fèi)用。這樣對比，許多視頻網(wǎng)站回望美劇，依舊覺得有利可賺。

只為做口碑，點(diǎn)擊率不到國產(chǎn)劇一成，鎖定的是較高端的收視人群。

“其實(shí)引進(jìn)美劇之初，我們就預(yù)測到不會(huì)引起太大的反應(yīng)，而現(xiàn)在稍顯平淡的點(diǎn)擊率也在預(yù)料之中。”搜狐視頻相關(guān)人士如此看待美劇市場。奇藝網(wǎng)的業(yè)內(nèi)人士說：“美劇的點(diǎn)擊率肯定不及國產(chǎn)劇集，做美劇其實(shí)重點(diǎn)還是在于做口碑。因?yàn)槊绖∈鼙娙丝诘闹R(shí)水平相對比較高，也就是說會(huì)吸引到高端的觀眾群。以集中在一線城市和發(fā)達(dá)地區(qū)的高學(xué)歷中青年為主，具有較強(qiáng)的輿論引導(dǎo)和消費(fèi)示范能力。這對相當(dāng)一部分廣告商來講更具吸引力。”

據(jù)搜狐視頻的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在每個(gè)月的點(diǎn)擊排行榜上，《生活大爆炸》、《緋聞女孩》等美劇基本處于20名上下，點(diǎn)擊數(shù)在2000萬左右，而盤踞點(diǎn)擊率冠亞軍的通常是國產(chǎn)劇，比如最近的《步步驚心》《傾世皇妃》點(diǎn)擊率都已經(jīng)破億。據(jù)奇藝網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，超紅美劇不過超紅國產(chǎn)劇點(diǎn)擊數(shù)的6%-8%。但這已經(jīng)是最樂觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。以至于在招徠廣告時(shí)，美劇通常都是作為國內(nèi)熱播劇的“添頭”打包出售給廣告主。不過，相關(guān)人士也提到，“美劇的點(diǎn)擊率一直以來都穩(wěn)中有升，特別是在廣電總局兩次整頓網(wǎng)絡(luò)盜版視頻網(wǎng)站的‘嚴(yán)打期’，這些正版美劇的點(diǎn)擊率都有比較明顯的上升。”

種類仍待豐富，選劇需要數(shù)據(jù)和眼光的“雙保險(xiǎn)”。

現(xiàn)在在內(nèi)地視頻網(wǎng)站上可觀看的美劇有二十部左右，包括了之前已經(jīng)有相當(dāng)“群眾基礎(chǔ)”的《絕望主婦》、《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》等加上新晉的《泰若星球》《秘社》等大制作新劇，應(yīng)該說已經(jīng)可以滿足不少美劇迷的觀看需要，但還有不少資深美劇迷表示不甚滿意。長沙的龍先生接受《UP向日葵》采訪時(shí)表示，“劇目雖多，但題材種類偏少，我比較喜歡有線臺(tái)的劇集，像《斯達(dá)巴之血與沙》這種口味較重的美劇其實(shí)更加原汁原味，但是在正版視頻網(wǎng)站里看不到的。”

據(jù)搜狐視頻相關(guān)人士介紹，內(nèi)地視頻網(wǎng)站引進(jìn)正版美劇的先決條件就是要積極向上，這也意味著那些劇集內(nèi)容中可能有“吸毒”等情節(jié)的美劇無法引進(jìn)。而在“規(guī)定”之內(nèi)的劇集，哪部劇集可以被正版化引進(jìn)需要依靠這部劇在國內(nèi)的口碑傳播，更需要快準(zhǔn)狠的眼光。

搜狐確定買下MaggieQ《尼基塔》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，主要是看重MaggieQ在國內(nèi)的人氣。而百度旗下的奇藝網(wǎng)購劇選擇就更加方便了。只要根據(jù)百度搜索的后臺(tái)數(shù)據(jù)就可以看出那部劇集的搜索次數(shù)最高。不過據(jù)奇藝網(wǎng)的相關(guān)人士預(yù)估，如果引進(jìn)美劇的網(wǎng)站越來越多，各大網(wǎng)站的美劇引進(jìn)重點(diǎn)將會(huì)更大程度的凸顯出來，國內(nèi)有實(shí)力大規(guī)模購買正規(guī)美劇版權(quán)的視頻網(wǎng)站不多，但空間有限，競爭就在所難免，找到自身定位是當(dāng)務(wù)之急。

美劇的正版引進(jìn)是網(wǎng)站發(fā)展的必然趨勢。

自YouTube成立以來，版權(quán)問題一直是視頻分享網(wǎng)站的阿喀琉斯之踵。YouTube在高速發(fā)展之時(shí)出售給Google，除成本之外，版權(quán)問題則是更重要的原因。而出售給Google之后，嚴(yán)重的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，不僅讓YouTube難以獲得更大規(guī)模的融資支撐發(fā)展，也使得YouTube獨(dú)立上市之夢難圓。

國內(nèi)的大型視頻網(wǎng)站需要做大做強(qiáng)，YouTube所經(jīng)歷的一切問題都是值得借鑒的。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士稱，年初優(yōu)酷在納斯達(dá)克的上市成功，其“壯士斷腕”之舉，全面刪除網(wǎng)站內(nèi)的盜版劇集，開始斥資引進(jìn)有版權(quán)的高清美劇為其加分不少。

【熱門美劇推薦】

奇藝推薦《熟女鎮(zhèn)》

人們都說“三十如狼，四十如虎”，可女人真到了四十歲，還能在“當(dāng)好母親”、“干好事業(yè)”和“追尋個(gè)人幸福”中尋找平衡嗎？Jules Cobb正打算試一試。 佛羅里達(dá)一個(gè)小鎮(zhèn)上，到處可見濃妝艷抹、衣著單薄的單身熟女。她們有的不喜歡結(jié)婚，有的則剛剛離婚。為了風(fēng)流快活，她們就像美洲獅追逐獵物一樣，到處物色充滿青春活力的年輕男人。正因?yàn)槿绱耍@個(gè)小鎮(zhèn)的社交中心不是名人的豪宅，也不是燈紅酒綠的夜總會(huì)，而是酷男云集的高中橄欖球俱樂部……

優(yōu)酷推薦《邪惡力量》第七季

《邪惡力量》是由美國CW電視臺(tái)播出的講述靈異超自然現(xiàn)象的電視劇。在加拿大拍攝。該劇主要是在講述兩兄弟山姆·溫徹斯特和迪恩·溫徹斯特開著1967年的黑色雪佛蘭“羚羊”穿梭在美國各處調(diào)查超自然或不可思議的事件并與之戰(zhàn)斗的故事，大多來自于美國的都市傳說和民間傳說。第七季回歸時(shí)，溫徹斯特兄弟將屈服于之前的盟友，因?yàn)樗F(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)非常危險(xiǎn)的新敵人：渴望權(quán)力的上帝卡西迪奧。

搜狐推薦《生活大爆炸》第五季

這是一部以“科學(xué)天才”為背景的情景喜劇。他們對量子物理學(xué)理論可以倒背如流，但是說到日常生活，四個(gè)男孩就徹底沒了脾氣。直到有一天，隔壁搬來一位美貌性感的女孩Penny，頓時(shí)吸引了男孩們的目光，而且她最近剛剛變成單身。

上季結(jié)尾，潘小花陰差陽錯(cuò)跟印度哥睡在了一起，惹得粉絲尖叫連連。大家都紛紛猜測難道這是預(yù)示著一條新的感情線嗎？而謝耳朵的一場“謝米之戀”到底又將走向何方？所有的答案都可以在第五季揭曉。