牛奶妹PEKO香了就開心

她吃完甜食，吐著舌頭的開朗笑容，60年來始終如一。原來快樂很簡(jiǎn)單……

前不久有個(gè)新聞引起人們注意，日本出現(xiàn)了偷遍關(guān)西一帶“不二家糖果”的“牛奶妹大盜”，“綁架”了10座高110厘米、重約10公斤的牛奶妹PEKO，引發(fā)社會(huì)一陣軒然大波。

當(dāng)然，偷竊絕對(duì)是不對(duì)的行為，但我們能理解想將牛奶妹占為已有的欲望，畢竟所有人都希望快樂過生活。有著60年俏皮表情的PEKO，塑造了一個(gè)充滿活力的歡樂世界，這種溫暖人心的特質(zhì)，說不出來的可愛感，讓人上癮。

媽媽的味道

PEKO的出現(xiàn)要多虧了“不二家”(FUJIYA CO，LTD)初代社長(zhǎng)藤井林右衛(wèi)門的一個(gè)夢(mèng)。他一直希望能制作出有“媽媽味道”的糖果，運(yùn)用二戰(zhàn)時(shí)工廠里沒被燒掉的汽鍋、麥芽糖跟煉乳，花了兩年，才在1951年成功制造出類似母乳的糖果——milky。

果然，簡(jiǎn)單就是王道，對(duì)戰(zhàn)后的兒童來說，milky算是營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高的奢侈品，又有令人懷念的味道，能夠撫慰因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)而疲憊的人心。PEKO就是為了幫milky打知名度而設(shè)計(jì)出來的角色，也被昵稱為牛奶妹。

吐著舌頭，永遠(yuǎn)以可愛姿態(tài)示人的PEKO，剛出道時(shí)可沒這么嬌俏，而是眼睛往上吊，帶些古靈精怪的淘氣模樣。這也難怪，因?yàn)镻EKO首次出現(xiàn)是在二戰(zhàn)結(jié)束后，物資短缺，眾人鉚足全力打拼，企圖逐步復(fù)蘇的年代。當(dāng)時(shí)“不二家”的社長(zhǎng)藤井誠(chéng)司覺得整個(gè)東京氣氛過分沉悶，為了想幫大家加油，才讓原本要幫milky宣傳的PKEO，早一年站上店頭。藤井社長(zhǎng)希望大家看見站在“不二家”門口的PEKO，有如6歲小女孩的童稚表情，都能會(huì)心一笑，煩惱全消。

變裝牛奶妹

如此勵(lì)志的概念，加上吃得意猶未盡的可愛模樣，當(dāng)然是PEKO的主力賣點(diǎn)。1950年首度現(xiàn)身世人眼前的PEKO，只是只紙制的大頭娃娃，社長(zhǎng)藤井誠(chéng)司從電影《真夏の夜の夢(mèng)(AMidsummer Night's Dream)》得到靈感，設(shè)計(jì)出搖頭晃腦的初代PEKO，立刻得到小朋友與女生的歡心。人氣一路飆漲的PEKO，當(dāng)過交通安全等活動(dòng)的宣傳大使、出過唱片，1976年還應(yīng)南極探險(xiǎn)隊(duì)強(qiáng)烈要求一同出征，原因是“疲倦時(shí)只要輕拍一下PEKO的頭，就能重新振作”。她就是有如此神奇的魔力。

迥異于其他一成不變的企業(yè)公仔，PEKO屬于潮流掛，秉持著“老東西也得與時(shí)俱進(jìn)”原則，表情、眼神及服裝都跟著當(dāng)時(shí)流行、節(jié)慶做調(diào)整，一年會(huì)換個(gè)八九次造型。從生活化運(yùn)動(dòng)服、新娘禮服，到圣誕老人、小魔女，任何角色都扮過，2010年還推出頭發(fā)染成咖啡色，能說114種言的機(jī)器人，跟日牌ROTARI PARKER合作牛奶糖飾品，跟得上潮流腳步。milky包裝上黃T配牛仔吊帶褲、藍(lán)色蝴蝶結(jié)的固定打扮，顏色及字樣圖案都逐步做了修改。遇到重要事件PEKO還會(huì)有特別版，1958年日本天皇結(jié)婚時(shí)，PEKO就變身成了皇后美智子。

看著不同時(shí)期的PEKO，就像面對(duì)著某個(gè)我們來不及經(jīng)歷的年代，從PEKO來了解當(dāng)時(shí)社會(huì)背景、流行文化與重要事件，新舊對(duì)照的歷史過程，比起硬邦邦的教科書，有趣多了。

收藏靠運(yùn)氣

說實(shí)在，PEKO真的非常難收集，管道超少，基本版的鐵罐牛奶糖太過普通，真正的好東西都是抽選或限定發(fā)售，大家搶著買，一旦錯(cuò)過就不容易找到。

不過，PEKO的收藏者卻很開心：“PEKO造型千變?nèi)f化，還有不同主題，收集起來不會(huì)膩，特別是30多年前的老東西，精致度等級(jí)不同。買到很開心，就算錯(cuò)過，下一次會(huì)出什么，讓人有心跳不止的期待感。”

60年前，PEKO出現(xiàn)本來就是為了帶給戰(zhàn)后人們?cè)獨(dú)馀c笑容，現(xiàn)在雖然已經(jīng)是大平盛世，PEKO療愈系特質(zhì)依舊強(qiáng)烈，還是穿上最時(shí)尚的服裝，露出吐舌的招牌表情，堅(jiān)守著“不二家”的“看板娘”崗位，向大家傳達(dá)著“這個(gè)世界是快樂的，沒什么過不去的事”。

(編輯／王克峰)