“新美國人”的彩色商機

陳一姍

美國移民的主力不再是歐洲，而是多膚色的人種。美國人口中，有1／3的人口非白人；都市地區18歲以下人口，有1／2非白人。多元文化背景，使新美國人正在構筑一個新的美國。

2011年，有兩個美國人過生日，你不能不知道。

8月4日，美國現任總統奧巴馬即將年滿50歲。8月19日，美國前總統克林頓即將年滿65歲。

知道這兩人的生日，不是要邏輯推演，說獅子座的人比較可能當上美國總統。而是正式宣告，美國人口版圖進入一個全新的局面。

克林頓出生于1946年，是創造“嬰兒潮”這個名詞的美國知名記者作家瓊斯(LandonJones)筆下的第一年；65歲是美國法定退休年齡。而奧巴馬出生于1961年，正是戰后嬰兒潮即將終結的年代；即將邁向5字頭的奧巴馬，除了宣示美國權力的世代交替，他以有色人種成為美國第一任非白人總統，背后支持的力量，正是移民。

熟齡嬰兒潮，彩色移民，他們都是新美國人。

新美國人的兩大商機

主力市場在歐美的臺灣最大貿易商特力集團，兩年前開始嗅到這群新美國人的“氣味”。

特力集團執行長童至祥說，這群戰后嬰兒潮人口近7000萬，占美國總人口數兩成，卻掌握美國財富7成。克林頓65歲宣告了美國熟齡商機正式成形。2011年“特力”輸美產品特別分出一個“熟齡”的大項。

童至祥分析這群在美國黃金年代成長者的特質，許多女性都工作，擁有財富。因此對于美觀、實用與醫療保健都很重視。熟齡人的膝蓋普遍不好，但過去的輔具都偏重醫療使用功能，但很丑，因此漂亮的輔具就是“特力”開發的重點，譬如可攜式量血壓機、可以測生理年齡、體脂肪機等，商機都很大。

也是兩年多前，“特力”注意到自己的最大客戶沃爾瑪，開始籌備一種新概念的會員店MAS Club，特別針對說西班牙語的族群。首批兩間商店，就開在亞利桑那州的鳳凰城與得州的休斯敦。

“特力”針對西班牙裔人口做了研究，發現這群新美國人與過去有些不同。他們極重視家庭，去超市的頻率比平均值高。同時就業率高，擁有經濟力，人口又年輕，所以比較愛買東西，但價錢又不能太貴。“這群人占美國人口15％，總共有4700多萬人，他們是美國未來很重要的一群消費人口?！蓖料檎f。

牛排vs.雞排

以研發一年多的烤肉爐為例，童至祥發現，重視家庭的西裔族群，喜歡在院子烤肉，所以烤肉爐愛用炭火的，不愛用比較有效率的煤氣烤爐?？救鉅t顏色得活潑熱情一點，傳統美國人愛烤牛排，但西裔族群愛烤雞肉、豬肉與蔬菜。

牛排與雞排只是新美國人微小的差異之一。移民將是21世紀美國內政最重大的挑戰。

“這是美國的新生事務。”國際知名人口學者，華盛頓智庫布魯金斯學院資深研究員佛瑞(William H.Frey)說出令人驚訝的話。

美國不是民族大熔爐嗎?美國不是移民國家嗎?佛瑞指出，在上世紀30年代以前，美國的移民多半來自歐洲。戰后很長一段時間，美國移民并不多。美國移民高峰在上世紀80年代才又開始，而且這次移民的主力不再是歐洲，而是多種膚色的人種。“強烈的文化背景差異，是美國社會的新挑戰?！彼f。

好的一面來看，龐大的移民潮，讓美國擺脫日本、歐洲人口減少與老化的陰影。如果比較各國中位數人口的年齡，美國是個36.8歲的年輕人，比G7俱樂部中最老的日本44.6歲，足足年輕了8歲。就算跟中國大陸比，也只多1.6歲。

多元文化背景，新美國人更在構筑一個新的美國。最新包含合法與非法移民的美國人口普查顯示，美國1／3的人口非白人；都市地區18歲以下人口，有1／2非白人。其中，過去10年新生的小孩，有一半是棕色皮膚的美國人(拉丁裔)。

美國前100大城市，有12個城市，主力人口是西班牙裔、亞裔或其他少數族裔。就連非裔黑人都被邊緣化。

如果只看年輕人口，美國前100大城市，有31個城市的白人小孩不過半。換言之，再過10到20年，這些大城市的工作者都是非白人。“只要再一代，白人會變成美國的少數人種?！眱赡昵?，美國人口普查局曾引起恐慌。

移民決定城市的繁榮

不僅是經濟面向，移民的動向，正逐步影響政治界。

2010年12月1日紐約布朗克斯大學地下室，布朗克斯電視臺現場聯機，專訪在美國25年的多米尼加裔畫家。觀眾席上滿滿地中南美洲裔移民，讓人見識到西裔組群的動員實力。看來不到30歲，特別來道賀的塞拉諾(JoseM.Serrano)已是家中從政第二代，身為紐約州州議會參議員，是西裔族群的明日之星。

“我的優先議題是讓各界擁抱移民，停止反對移民的聲浪，”他說，“我們是個移民國家，人生于貧窮，卻能在美國往上爬。就像奧巴馬的父親是來自肯尼亞的留學生，卻能當上總統。他是我的偶像?！?/p>

不僅僅是個人從政，以西裔為首的移民，從數量上決定美國政治版圖。由于西裔人口多半分布在西部與南部，昔日政治重鎮——東北部正面臨議員“應選席次”減少的威脅。以紐約州為例，原本在435席眾議員中應選29席，但最新普查后，可能會被拿掉兩席。

移民是佛瑞眼中，未來10年崛起新城市的必要條件。佛瑞點名，有新移民、不光靠房地產，產業分散、教育程度較高的大城，包括：丹佛、亞特蘭大、達拉斯、奧斯汀、舊金山、休斯敦等。

移民將在美國扮演重要的角色，但擁抱移民并非毫無社會成本。真相是，白人與亞裔取得大學學位的比例，比西裔和非裔高出21個百分點。

新舊美國人的沖突

非裔與西裔族群的高中輟學率也偏高。根據世界經濟論壇最新評比，美國基礎教育全球排名掉到42名，而中國大陸是37名。

9.11事件讓美國人怕了，金融海嘯讓美國人窮了，新美國人與舊美國人的沖突正愈加激烈。

《天下雜志》2010年12月初在美國首府華盛頓采訪時，正是年輕非法移民可否取得綠卡的“夢想法案”要闖關的最后關口。由于本會期后，民主黨主導的眾議院，變成共和黨主導，闖關成功率更低。整棟國會大樓陷入緊張氣氛，記者走訪兩黨陣營，一方認為，必須配套，加強取締非法移民才能通過；另一方則指責，共和黨陣營的說辭只是借口，而且根本是誤導。取締非法移民說來容易做來難，小布什總統也做不到。12月18日，參議院封殺了此法案。

“這終究得改變的，人們會漸漸體認到，必須對移民好一點。”佛瑞認為，只是美國的移民條件勢必會做些修改，譬如：對于語言與基礎謀生技能的要求?！艾F在是我們決定要不要移民，10年后，我們老了，必須有人支持社會福利體制，變成得去求移民來幫美國人?！?/p>

未來的美國，變老與變彩色同時并存。美國社會如何看待這些有色人種?新美國人的素質、受教育的程度，才是決定美國的關鍵。

(編輯／袁紅)