中國熱點選題月度分析報告——成功勵志類圖書選題分析

文 / 房毅

近年來，成功勵志類圖書呈現(xiàn)出了產(chǎn)銷兩旺的態(tài)勢。各種成功勵志類圖書成為許多讀者的選擇，很多書店都設(shè)有成功勵志類圖書專柜，專柜前面也總會站滿正在翻閱書籍的讀者。閱讀需求的旺盛，導(dǎo)致了成功勵志類圖書持續(xù)熱銷，使得圖書出版單位參與的熱情頗高，出版規(guī)模越來越大，出版品種越來越多，制造出一本又一本的超級暢銷書。據(jù)CIP數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年5月至2011年4月，共有345家出版社申報了4261種成功勵志類選題。

現(xiàn)在，幾乎每個網(wǎng)絡(luò)書店都會有一個名為“成功勵志”的分類。實際上，“成功勵志類”是一個概念模糊的類別，《中圖法》并沒有“成功勵志”這一類別。成功勵志類圖書是出版單位、發(fā)行單位在實際操作中對含有成功勵志元素的圖書的一種簡易歸納，并沒有嚴(yán)格的定義。本文所論述的成功勵志圖書是指包括成功心理、人生哲學(xué)、個人修養(yǎng)、人際關(guān)系等勉勵心志、指引成功方向或方式的圖書。不包括具有成功勵志因素的文學(xué)、傳記等類圖書。下面對成功勵志類選題進行分析：

一、目標(biāo)讀者分析

成功勵志類圖書并不針對某一特定群體，任何一個擁有夢想、渴望實現(xiàn)自我價值的人都是這類圖書的讀者。而在現(xiàn)代社會，追求夢想、創(chuàng)造人生價值幾乎是所有人共同的目標(biāo)，因此，成功勵志類圖書的讀者數(shù)量龐大。不同性別、職業(yè)、年齡的讀者面臨的問題各有不同，其對成功勵志類圖書的需求也千差萬別。縱觀圖書市場，我們不難發(fā)現(xiàn)，以男性或女性作為特定讀者對象的成功勵志選題比比皆是；專為職場人士打造的成功勵志類選題是熱中之熱，選題層出不窮；針對不同年齡段讀者的成功勵志類選題市場更加細(xì)分。

——男性讀者

無論在任何時代，任何一位男性都希望自己能夠成就一番頂天立地的事業(yè)。似乎唯有如此，才能實現(xiàn)自己的人生價值。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，每一個憧憬“成功”的男性，面臨是的越來越激烈的競爭，越來越大的壓力。在夢想的實現(xiàn)似乎越來越難的時候，他們急需一個能夠排解壓力、通往成功的指南針，于是，針對男性的成功勵志類圖書應(yīng)運而生。男性成功勵志讀物多直切主題，語言平實不浮華，更符合現(xiàn)代職場男性“短平快”的生活節(jié)奏。如《狼性男人不抱怨》（武漢大學(xué)出版社）將狼不畏艱辛、不抱怨的特征和狼性男人做比較，引導(dǎo)男人在工作事業(yè)等方面進一步挖掘自身的潛力，從而收獲成功。《男人的資本：改變男人一生命運的十大資本》（西苑出版社）從實用的角度出發(fā)，從氣質(zhì)、性格、勇氣、智慧、人脈、責(zé)任、知識、堅韌、創(chuàng)新、健康十個方面解讀男人的資本，介紹男人的生存優(yōu)勢和潛能，告訴讀者什么樣的男人才能成功，怎樣去做才最具生存優(yōu)勢。《成功男人的減法生活》（中國工人出版社）提倡男性學(xué)習(xí)“減法生活”，幫助現(xiàn)代都市男人減輕不必要的心理、身體負(fù)擔(dān)，從而過上簡單快樂的生活。

——女性讀者

現(xiàn)代社會的一個特點是女性職業(yè)化。隨著時代的發(fā)展，社會文明程度的提高，女性已經(jīng)躋身于各個領(lǐng)域，女性的性格特點和專業(yè)才能在很多行業(yè)中獲得了更大的展示空間，也幫助她們創(chuàng)造了越來越多的驕人業(yè)績。然而，人類歷史決定的妻子和母親角色，使得女性“成功”的定義相對于男性還多了家庭責(zé)任的標(biāo)準(zhǔn)。因此，女性在追求成功，實現(xiàn)自我價值的過程中，往往要比男性付出更大的努力，承受更大的壓力。精明的出版商們正是看中這一點，推出的女性成功勵志讀物大多是通過女性的視角、女性的思維、女性的筆觸詮釋的，文字優(yōu)美，情節(jié)生動。如《J?K?羅琳給女人的成功書》（華文出版社）以羅琳的成功特質(zhì)為主線，為新時代女性樹立一個成功的標(biāo)桿。通過對羅琳的分析來闡釋新時代背景下女性成功必備的品質(zhì)。該書還收納了很多國內(nèi)外成功女性的典型范例，努力挖掘成功的真諦，指引通往成功的方向。《半婚時代：左右逢源做女人》（長江文藝出版社）以發(fā)生在已婚女性周邊的故事為基礎(chǔ)，為女性提煉愛情、婚姻、職場、身心修養(yǎng)等方面的生活哲理，引導(dǎo)女人在新的時代里做一個左右逢源的女人。

——職場人士

對于初入職場的年輕人來說，經(jīng)驗的不足和實干能力的缺乏會讓他們屢屢受挫，甚至對感覺前途茫然，他們急需前進方向的指引。對于積累了一些工作經(jīng)驗，已經(jīng)確立了工作目標(biāo)的人來說，怎樣擺脫事業(yè)瓶頸是迫在眉睫的。層出不窮的職場成功勵志讀物便是這些需求在圖書市場的投射。考慮到職場人士的閱讀習(xí)慣和興趣特點，這類讀物大都沒有長篇累牘的贅述，沒有空洞嚴(yán)厲的說教，有的只是妙不可言的敘述和睿智機敏的點評。如《氣場之職場總動員》（重慶出版社）的目標(biāo)讀者鎖定普通上班族，用精煉的語言和貼切的例子，介紹職場白領(lǐng)們?nèi)绾文蹥鈭觯绾芜\用氣場取得更大的成功。該書對于職場中容易遇到的各種問題，也給出了一些別出心裁的解答。《職場找位》（東方出版社）為職場中人提供了一套卓有成效的策略，以“找”的心態(tài)和思維去考慮和應(yīng)對這些職場中的問題。該書涵蓋了許多非常具體的自我包裝、求職渠道、面試、升遷、跳槽和打造個人品牌以及實現(xiàn)人生目標(biāo)等方面的內(nèi)容。《干法：稻盛和夫?qū)懡o職場人的工作真諦》（華文出版社）由日本最著名、最成功的企業(yè)家稻盛和夫?qū)懢汀５臼⑾壬Y(jié)合自己多年的工作經(jīng)驗以及深具哲學(xué)思想的為人理念，與身在職場的讀者探討工作的真正意義以及如何在工作中取得成績。

——不同年齡讀者

針對不同年齡段讀者的成功勵志類選題市場更加細(xì)分。如《18歲以后要上的人生覺醒課》（中國紡織出版社）通過一堂堂生動有趣的心靈瑜伽課，幫助讀者明白活在當(dāng)下應(yīng)當(dāng)掌握的人生道理。《20歲，開始與別人拉開距離》（華文出版社）著重講述20歲之后的人生規(guī)劃，從多個角度闡述年輕人對待生活的態(tài)度以及如何正確面對生活……《35歲前，男人不必在乎這些事》（沈陽出版社）從心態(tài)、人際關(guān)系、生活、工作等方面精選了35歲左右的男人最在乎而不必在乎的40件事，設(shè)身處地將心比心地告訴讀者，有些事不必太在乎，有些事不用太較真，有些事不必放在心上，教大家如何放下包袱，輕裝上陣。《44歲必讀書》（民主與建設(shè)出版社）從各個方面對這一特定人群具體情況及遇到的問題作了全面的分析和講解，并告之人們應(yīng)如何隨時調(diào)整自己的心態(tài)。

二、引進版選題

王府井書店的成功勵志類圖書專柜

在已熱銷二十來年的成功勵志類圖書市場上，引進版可謂獨領(lǐng)風(fēng)騷。成功勵志類引進版圖書很早就占領(lǐng)了中國市場，在人們的心中擁有極高的知名度，已經(jīng)形成了品牌效應(yīng)。我國的成功勵志類圖書市場興起于引進版圖書。20世紀(jì)八九十年代，《卡耐基系列叢書》曾經(jīng)風(fēng)靡中國大陸。幾乎在同一時期，美國成功學(xué)大師拿破侖?希爾的經(jīng)典成功學(xué)著作也被引入中國。另外，最權(quán)威、最大部頭的成功勵志書是由美國作家、演說家、心理學(xué)家馬丁?科爾等撰寫的《羊皮卷》。直到今天，這些經(jīng)典成功勵志圖書仍然很暢銷，而且已經(jīng)由暢銷書轉(zhuǎn)變?yōu)槌ｄN書。2001年美國作家斯賓塞?約翰遜的《誰動了我的奶酪》（中信出版社）一經(jīng)引進就引起了轟動，成為一本名副其實的超級暢銷書，它把成功勵志類圖書的發(fā)展推向一個新的階段，此后引進的《把信送給加西亞》又為成功勵志圖書的出版錦上添花。近些年引進的《世界上最偉大的推銷員》、《高效能人士的七個習(xí)慣》等成功勵志圖書的火爆銷售，為職場成功勵志圖書的選題策劃提供了很多新思路。

暢銷的成功勵志類圖書主要是從歐美引進的。如《不抱怨的世界》（陜西師范大學(xué)出版社）。這是一本全球銷量超過1500萬冊的心靈成功勵志書。美國知名的牧師威爾?鮑溫發(fā)起了一項“不抱怨”活動，邀請每位參加者戴上一個特制的紫色手環(huán)，只要一察覺自己抱怨，就將手環(huán)換到另一只手上，以此類推，直到這個手環(huán)能持續(xù)戴在同一只手上21天。不到一年，就有80個國家、600萬人參與了這項活動。在這本書中，威爾?鮑溫除了介紹這個特別的“不抱怨”活動，也帶給讀者許多平易近人的生活故事以及溫暖懇切的心靈建議。《活在當(dāng)下》（華文出版社）的作者芭芭拉?安吉麗思是美國知名的人際關(guān)系專家，也是重要的暢銷書作家。此書在《紐約時報》暢銷書排行榜上高居榜首。它探討的是如何使生命富有意義，要你去體驗生命中每一刻的完滿與奧妙，認(rèn)識到真正的滿足就在當(dāng)下的此時此刻。除了歐美，日韓的同類圖書也開始增多，如《活法.4》（東方出版社）是日本最著名、最成功的企業(yè)家稻盛和夫本人對于其人生的一些歸納與總結(jié)，探討了人的“活法”。作者通過自己的實踐行動指導(dǎo)我們?nèi)绾握业缴南矏偅硎苄腋Ｑ笠绲某鋵嵢松！兜仡^力：從結(jié)果出發(fā)解決問題》（中華工商聯(lián)合出版社）以職場人士為對象，采用對話的形式具體展示了如何在職場中實際運用解決問題的思維方式——從結(jié)果出發(fā)來思考、整體性思維和單純化思維。

王府井書店的成功勵志類圖書專柜

三、問題與思考

1. 選題雷同、跟風(fēng)出版、重復(fù)出版現(xiàn)象嚴(yán)重。

成功勵志選題雖然數(shù)量眾多，但許多選題內(nèi)容雷同，觀點大同小異，甚至不同出版單位申報的選題書名完全一樣，千書一面。如書名是《每天進步一點點》的選題共有10家出版社申報了14種。《這輩子，只能這樣嗎？》、《這輩子只能這樣活嗎》、《這輩子只能這樣窮嗎》、《這輩子，難道就這樣嗎》、《這輩子，不能就這樣！》等書名相近的選題更是不勝枚舉。這些選題均似曾相識，只是改頭換面，玩弄語言的技巧而已，實質(zhì)內(nèi)容缺乏新意。

只要是熱銷的圖書，都會引來很多跟風(fēng)之作。如《不抱怨的世界》熱銷后，相應(yīng)的跟風(fēng)書接踵而至，如《走進不抱怨的世界》、《不抱怨的女人最好命》、《不抱怨的生活才美滿》、《不抱怨的人生》、《不抱怨的活法》、《幸福來自不抱怨》等一大串“不抱怨”接踵而至。大概是因為成功勵志圖書出版的門檻低、成本低，跟風(fēng)比較容易。

不同出版社也在不停地重復(fù)出版一些經(jīng)典的成功勵志類選題，如“羊皮卷”、“卡耐基成功學(xué)”、“拿破侖?希爾成功學(xué)”等選題。2010年3月至2011年3月，12個月的CIP數(shù)據(jù)中共有32家出版社申報了72種作者是“卡耐基”的選題。重復(fù)出版、跟風(fēng)出版極大地浪費了出版資源，使得暢銷書瞬間變成滯銷書。

2. 某些選題宣揚的觀念值得商榷。

如“為人處世厚黑學(xué)”、“辦公室厚黑心計”、“職場厚黑”等 “厚黑學(xué)”選題無非就是宣揚“臉皮要厚如城墻，心要黑如煤炭”的人生理念，宣揚放棄處事原則，不擇手段等不正確的觀點和態(tài)度。又如“如何使用心計”、“潛規(guī)則”、“心理操縱術(shù)”、“教你詐”、“搞定你的上司”。這些選題明顯帶有功利性色彩，宣揚的都是非光明正大的處事技巧。某些選題為吸引眼球，把成功說的過于簡單，似乎無需努力，如“成功可以走直線”、“成功一本就夠 ”、“一步到位”、“一本書搞定人際關(guān)系”等等，仿佛只要讀了一本書，人人都能輕松獲得成功。古人講“立志欲堅不欲銳，成功在久不在速”。成功絕不是一朝一夕之事，成功的方法也不可能千篇一律，成功不是讀一本或幾本成功勵志書就能得到的，必須明確方向、辛勤付出、堅持不懈才能收獲。

3. 國內(nèi)原創(chuàng)的精品佳作少。

國內(nèi)原創(chuàng)的成功勵志類選題數(shù)量龐大，雖然其中也有像《做最好的自己》、《季羨林談人生》等具有良好的社會效益和市場反響的佳作，但這些佳作與引進的成功勵志類書相比在銷量上就顯得相形見絀了。很多選題內(nèi)容空洞無物、華而不實。這些選題熱衷堆砌華麗的詞藻，創(chuàng)造新奇的概念，卻總結(jié)不出明確的中心思想。還有些選題甚至只是把幾本書的內(nèi)容拆分再組合，七拼八湊，硬是“原創(chuàng)”出一本新書。究其原因是我國真正的成功勵志類圖書起步較晚，沒有創(chuàng)作此類圖書的專業(yè)作家，品牌效應(yīng)沒有實現(xiàn)。讀者對國內(nèi)原創(chuàng)成功勵志類圖書的認(rèn)知度并不高。

綜上所訴，雖然勵志類圖書有著廣闊的市場前景，但因成功勵志類圖書準(zhǔn)入門檻低，質(zhì)量良莠不齊。品質(zhì)低劣的成功勵志類圖書的泛濫會使讀者逐漸失去對此類圖書的興趣，毀掉此類圖書的市場。那些迎合低級趣味的成功勵志類圖書將對社會風(fēng)氣產(chǎn)生不良影響，其社會效益只能是負(fù)數(shù)。希望管理部門能夠?qū)Τ晒钪绢悎D書的出版提高門檻，使得此類圖書的品質(zhì)更有保障。更希望出版單位對成功勵志類選題做好市場調(diào)研，堅決謝絕跟風(fēng)選題、重復(fù)選題，對選題內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，多策劃些對讀者勉勵心志、凈化心靈有切實幫助的選題。