電視民生新聞標題中的民生元素

□巫祖全 劉 鵬

（梅州市廣播電視臺，廣東 梅州 514021）

電視民生新聞標題中的民生元素

□巫祖全 劉 鵬

（梅州市廣播電視臺，廣東 梅州 514021）

“民生新聞是以民眾的日常生活為主要內容、以民眾的人生訴求為基本出發點、以民眾的生存狀況為關注焦點、以民眾的視角表現民眾價值和人文關懷理念、從民眾的生存空間開拓資源的新聞，它的目標受眾是廣大民眾。”所以，民生新聞的標題一定要比其他新聞的標題要更加具有感染力，要更加具有鮮明的表現力。

民生新聞的標題，更像是新聞的眼睛，對于觀眾的視覺有著重要的作用，我們應該把它當作畫龍點睛之筆來處理的。有人這樣形容，簡短清晰的標題是正常的眼睛，巧妙懸疑的標題是吸引人的眼睛，精美難忘的標題是光芒四射的眼睛。以往，在民生新聞的制作當中，電視新聞從業者更加注重畫面的優美，解說的動人，而往往卻忽略了新聞標題在一部電視作品中的重要性。其實，隨著民生新聞的發展，新聞標題的重要性越來越凸顯出來。

畫面、聲音、文字三者和諧互補，構成了電視全息式的傳播框架。而標題作為屏幕文字的有機組成部分，承載著傳達某些特殊信息的提示、評價、吸引、感染等功能。經過字斟句酌，貼切蘊藉的好標題常常可以強化主題、評價事件、詮釋內涵、激發共鳴，其蘊涵的比喻、象征、暗示、呼喚等意境是觀眾在接受信息的同時，獲得新聞審美愉悅的重要源泉，這是畫面和聲音這些傳播要素所無法代替的。

和報紙有主題、副題、眉題等多個標題相比，電視新聞作品往往只有一個標題，一般是以伴隨著圖像聲音方式出現的，而在聲音和圖像雙重沖擊力的作用下，觀眾往往會目不暇接，很容易忽略處在屏幕下方的標題了。一些沒有鮮明特色的新聞標題很難讓人一目了然，牢記在心里頭。所以電視新聞要以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，力求簡明，言之有物，有沖擊力，才能凸顯它作為一部作品的重要要素，熔鑄在一個整體中，發揮其應有的作用。

那么如何把電視新聞作品的標題做得準確、鮮明、生動呢？和傳統的政治新聞相比，民生新聞不應過多使用實題，可以使用大量形象生動，文采豐富，情感充沛的虛實結合的標題，讓新聞的標題能夠在十個字左右的篇幅里具有可以抓人的力量。下面就以我們“民生820”欄目曾經播出過的一些新聞標題作為例子談一談。

情感充沛

感情若是平庸寡淡，即便是新聞事實再好，整條新聞也難以閃光，主張以民為本的民生新聞更是如此。一些標題之所以沒有那么吸引人，主要還是因為情感使用不恰當。白居易說，“感人心者，莫先乎情。”民生新聞來源于生活，內容多是油鹽柴米醬醋茶等和百姓生活息息相關的話題。因此，民生新聞標題應當將新聞本身的“真”和作者真實的“情”融合在一起，時時刻刻和弱勢群體站在一起，和老百姓達成統一戰線。其主要表現在兩個方面：一是走進采訪對象的內心，體現對采訪對象的人文關懷，說出采訪對象的心聲。二是通過鮮明的觀點服務市民的生活，體現的是傳者對受者的關心、關懷與關愛。

在“5·12”大地震的報道中，“民生820”欄目除了日常捐款的報道外，還第一時間報道了一些老家在災區的群眾在梅州的生活狀態。其中有一篇講述一位北川人因為家里聯系不上，想要回家尋找家人的新聞，標題簡單直白地用了《家里聯系不上，北川漢子心急如焚！》。很簡單，卻又充滿了感情，給人的感覺是直入人心，很有穿透力。

而第二天，上面政策下來，在災區不穩定的大前提下，并不鼓勵災區群眾回家尋親。所以，第二天緊接著的新聞追蹤用了《請北川兄弟留下來，我們幫助你！》的新聞標題，以主人翁的姿態，給了災區人民信息，也飽含濃濃的感情，讓人放心。正是因為記者在制作標題的時候充滿了感情，制作出來的標題才格外打動人。

文采豐富

雖然新聞最重要是事實，但在事實明晰的前提下，也要適當講究文采。標題是新聞的再創作過程，做一個好的標題并不比做一條好新聞省力，這種“力道”的運用多在修辭上。

1.擬人

如有一條新聞，講述的是一輛汽車出了車禍，將汽車撞進了飯店，標題是《汽車進飯店，也“餓”了？》這里用擬人的手法反諷了汽車司機開車不小心，把出車禍一事表現得十分貼切。

2.反諷

供電鐵塔不僅高，而且有高壓電危險，一些小孩卻爭相爬鐵塔。這條新聞的標題是《爬鐵塔，勇敢者的游戲？》

在這條新聞的標題上，運用了反諷的手法，給人以反思。

3.對仗

如揭露騙子靠花言巧語接近老人，伺機騙取錢財的騙術時，標題是《嘴甜叫你干爹心懷騙人錢財》，看起來流暢自然，一句話就揭露了騙子本質。

對仗使標題具有整齊和諧、抑揚頓挫的形式美和語音美，使新聞標題達到思想性和藝術性的較好統一。

4.比喻

《第二次號牌拍賣，好牌拍出“白菜”價》，每次第一次拍賣車牌號碼的時候價格很好，但是，到了第二次，卻出現了直線下跌，這里的標題把低價的車牌比喻成白菜價，真實可感。

5.借用

《“張”冠“劉”戴改了姓，糊涂賬該誰買單？》

這里借用了成語“張冠李戴”，貼合新聞事實，讓人印象深刻。

由于民生新聞的特殊性，在民生新聞標題的制作當中，除了這些修辭之外，標題的文采還體現在懸念的設置以及幽默的植入中。

新聞標題要“幽默風趣”，講究藝術美，這樣才能更好地體現出情感色彩。標題將一個常見的突發事件說得不是那么沉悶，使讀者讀起來不覺得乏味，幽默之中多了一份教益。《中巴停運，皆因公交“下鄉”“爭食”！》這條新聞講的是中巴車停運的原因，其中把公交車走下鄉路線，比喻成和中巴“爭食”，幽默又好玩，一句話點明了一場矛盾。

在新聞標題中故布疑陣，設置懸念，猶如投石入水，易于激起讀者的思維浪花，使讀者產生刨根問底的精神興奮和閱讀趨向。它設置了一個引導受眾通讀全文的懸念，讓人欲罷不能。有一個例子是反映洗發水質量問題的，其中標題《洗洗變“光頭”》，也是抓住了觀眾的眼球。

時效動感

民生新聞是對百姓生活新近發生事實的報道，報道本身就是一個動態的過程，這一過程中，標題起著引導和畫龍點睛的作用。如果總是用形容詞，產生的標題就好像是穿了花衣服的繡花枕頭，里面都是空空洞洞的，如果要讓標題產生動態的美感，就必須多用描寫式的虛實結合題，同時還要盡可能多用動詞。例如《促銷促銷，噪音讓人吃不消》，此標題不僅押韻，而且多處使用動詞，讓人感同身受。

當然，再好再美的標題都應建立在新聞事實準確的基礎上，要完全讀懂新聞方能制作標題，確保題文相符。鮮活的標題承載著豐厚的表意信息,是點染、開掘、深化新聞文本的重要手段。總之，只有心中以民為本，時時裝著觀眾，才能從觀眾的角度去看新聞的畫面，實踐民生新聞的責任，再配上感情豐富、動感活潑、文采斐然的標題，一定可以為民生新聞錦上添花，增光添彩。