專副刊版面的視覺設計策略

□陳惠婉

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

專副刊版面的視覺設計策略

□陳惠婉

（泉州晚報社，福建 泉州 362000）

在強調讀者思維的今天，市場化的辦報模式已經普及，報紙進入了營銷時代，信息傳達水平是現代報紙競爭力三要素之一，視覺設計的好壞決定信息傳達水平的高低，降低讀者閱讀成本，優化視覺設計也日益引起業內人士的重視。報紙的專副刊具有精神內涵、藝術品位和人文特征等各個方面的特質，因此應當力創佳作，推出精品，以高格調的文化品貌給讀者一份視覺盛宴。筆者根據多年的工作經驗總結出以下幾個制勝法寶：

一、色彩識別，版塊包裝。色彩識別是視覺營銷中的概念，被廣泛運用于企業品牌形象識別設計，運用于報紙的設計還是相對滯后的。報紙形象的有效識別，在一定程度上是通過色彩識別來實現的，通過色彩所制造的知覺刺激來傳達報紙的特質和理念，所以在專副刊版面色彩運用中要根據所體現的文化理念、精神內涵及色彩的傳播功能來進行分析和定位，在標準色的運用中要體現與競爭對手之間的差異，輔助色則是標準色的補充和完善。《泉州晚報》的專副刊版面主要是《新視野》、《泉州灣》，《新視野》是專刊版面、《泉州灣》是副刊版面，主要有《刺桐紅》、《溫陵志》、《五味齋》、《校園風》、《網上行》、《群言堂》等，專刊和副刊的整體形象是統一的，刊頭標準色是紅色，色彩模式為C：0、M：100、Y：100、K：10，黑色為輔助色，這兩種顏色放在一起，顯得高貴大方又不失品位。專副刊版面根據自身的定位確定紅色為主色調，紅色在光譜中是波長最長的色，在空間穿透能力強，對視覺影響最大，讓人聯想到的是積極的、熱情的、健康的東西。在閩南，紅色又代表吉利，符合當地群眾的審美觀念和情感訴求，和泉州這座城市的主基調也較為吻合。

板塊化包裝也有助于讀者對報紙形象的識別，《泉州灣》的刊名全部采用書法字體，既儒雅莊重、又能區別于其他的新聞版面，也是板塊包裝的一個要素。書法作為中國古老傳統藝術中最重要的代表，已經被廣泛地運用到各類設計作品之中，運用好書法元素會極大地提高報紙版面的品位和內涵，特別是專副刊版面，能很好地體現其文學性和藝術性。在刊名的右下角又加入紅色的印章，印章里的字體則采用隸書的字體，這樣顯得更加雅致美觀。筆者還根據不同的版面采取不一樣的主色調，《刺桐紅》的版面主色調為紅色，《溫陵志》的主色調是咖啡色，《五味齋》的主色調為黃色，《校園風》的主色調為綠色，《網上行》的主色調為紫色，《群言堂》的主色調為藍色，通過板塊包裝來加強讀者對專副刊版面的有效識別和認知，從而給予讀者長期穩定的形象，加深讀者對本報專副刊版面的認知度和忠誠度。

二、易讀速讀、簡潔自然。隨著社會的不斷發展，新聞傳播的理念發生了重大的變化，報紙已經從可讀性、必讀性到易讀性的轉變，可讀性的信息由于淹沒在報紙的版面中，因此可能被讀者忽視而沒有被讀到，由此產生了易讀性的概念。可讀性的內容，經過版面編輯的處理，最終形成了新聞信息的傳達的現實性，所以便于讓讀者閱讀是版式設計者的首要任務之一，一切的設計都要以讀者為中心。我們正處于信息爆炸的時代，各種各樣的報紙充斥著人們的視線，冗長的標題，厚大的文章，已不符合讀者對信息的接受方式，速讀性已成為了現代報紙的信息傳播要求。標題的制作、字號的使用都要從易讀性、速讀性出發，裝飾不要過于花哨，圖片要鮮亮醒目，文字編排要疏朗，密集度不宜過大，容易引起讀者視覺疲勞。

現代人生活節奏快，壓力大，簡約的設計風格能減少讀者視覺的生理和心理壓力。大量采用圖片、圖表等信息，使得讀者能輕松地閱讀版面，有的報社還專門配備了圖片總監和專職的圖表設計，可見其重要性。少即是多，版式設計者在編排版面的時候不要一味地做“加法”，有時候也要做“減法”，簡約化已是報紙版面編排設計的國際趨勢之一。2011年5月份，臺灣著名詩人余光中的作品《洛陽橋》在其家鄉泉州首發，這寄托著濃濃思鄉的作品引起了各個媒體的重視，泉州晚報社也決定推出專版，怎么樣做好這個專版，筆者也絞盡腦汁，最后還是采取簡約化的版式設計，采取的版面元素很簡單，標題、詩歌的手稿、余老先生、洛陽橋、藍天、刺桐花組成了一個清新雅致的畫面，摒棄一切花哨的裝飾手段，版面設計力求簡約自然，詩歌的手稿放在正中間，把余老先生和洛陽橋的圖片拉大放在版面的下半部分，上半部分則由藍天和刺桐花點綴一下，不堆砌文字、不拖泥帶水，重點突出、一目了然。大量的留白設計也使得讀者的視覺不會疲勞，能夠輕松愉快地閱讀詩歌，所以簡約化的設計不是浪費版面，符合“無即是有”的哲學思想。減少讀者的閱讀成本，注重報紙版面的空間感，已成為最有效的視覺傳播方式。

三、創造差異、樹立個性。報紙版式設計具有導向性和技巧性，比較個性的設計手段能夠刺激讀者，激發讀者的閱讀欲望，差異化設計、提供人無我有的東西也是報紙的競爭力之一。很多人認為，稍微復雜點、不對稱、無組織性的圖形會更有吸引力，會更有“意味”。版式設計人員在注重整體感和體現秩序感的同時，也要表現版面的張力，制造版面的“險情”，加強不平衡感，給人以幽默、驚奇、不尋常的視覺形象，產生強烈運動的視覺焦點。

《泉州晚報》的新聞版面現在采取的是“1+4+1”的編排方法，中間出彩，兩翼齊飛，而專副刊的版面則相對靈活，因為每天的專題都不同，版式設計更易于創新，也沒有像時政類的版面那么多的條條框框，版式設計人員可以有很大的發揮空間。對于比較好的文字素材和圖片，文字編輯可以和版式設計人員提前溝通，進行版面策劃設計，爭取做到重點突出，個性鮮明。《新視野》、《泉州灣》有時會采用一些與眾不同的構圖手法，比如斜線型構圖、倒三角構圖、曲線型構圖等等，構圖是一個版面的骨架，獨特的有創意的構圖往往有意想不到的效果。圖形設計也是報紙進行個性創新的重要手段，通過對創意中心的深刻思考和系統性分析，充分發揮想象思維和創造力，將想象、意念視覺化、形象化。比如一些有“新”、“奇”、“異”的圖形可以適當放大，吸引讀者的注意，圖形的個性化設計是報紙形式設計的關鍵所在。像專副刊版面經常有一些人物的表情、手腳的特寫，可以把輪廓摳出來，文字再順著輪廓進行圖文互斥，有時出來的版面效果特別好，靈活不呆板。版面的差異化、個性化設計固然重要，但也要避免給人嘩眾取寵、頭昏目眩的感覺。

四、地方特色、文藝意味。地域性報紙根植于地方，無形的理念已融入了地方每一個人的血液中，風土人情、傳統文化、歷史典故、人文景觀是地方特色的重要組成部分，它要為地方讀者的藝術審美和文化生活的需求服務。充分利用文化資源，使報紙的本土讀者產生文化心理的共鳴，這對于地方性的報紙非常重要。副刊很多作品具有文學性與藝術性，經過版式設計人員的包裝策劃，比較容易打造為受眾喜愛的精品。泉州歷史文化悠久，是“海上絲綢之路”的起點，有著“海濱鄒魯”的美譽，至今保留著很多文化魁寶，主要的代表有漢族原生態曲藝“南音”、梨園戲、高甲戲、提線木偶、布袋戲等等，版式人員在進行一些文化類版面的設計策劃時，應該多采用有地方傳統特色的素材，因為民族的就是世界的，應該多多推廣，專副刊的版面在某種程度上能體現一座城市的精神氣質，做成藝術精品也是一份報紙很大的看點。這樣也有利于專副刊留住更多的讀者。

（本欄編輯：高秉喜）