戶外運動產業發展的瓶頸分析

李香君 （河南科技學院體育系，河南 新鄉453003）

戶外運動概念是指以感受超越、健身、休閑為目的，通過參與者的努力超越身體極限，釋放心靈的貼近自然、感受自然的運動，如登山、攀巖、漂流、速降、滑雪、野營、探險、穿越等。現今的快節奏生活和密集的城市人口，增大了工作壓力，縮小了生活空間，因此走出屋門，走到戶外，到清新本色的大自然中，挑戰身體的極限，去感受超越、獨立和釋放心靈的戶外休閑健身運動方式受到越來越多人的青睞。這些最初由完全自助發展起來的戶外休閑、探險旅游方式，慢慢的帶動起與此相對應的服飾、鞋帽、器材、吃住等一系列產業以及相關服務市場的發展。正是消費決定了市場，這些內容多樣方式不同的戶外運動健身方式，使得參與的 “驢群”越來越大，那么戶外運動—— “驢子”們的運動，就帶動了無限商機，逐漸形成了產業規模。專家指出，休閑產業將成為下一個席卷全球的經濟大潮［1］，而戶外運動從20世紀90年代后期開始在中國發展，特別是近10年發展更是迅速蔓延，帶動了中國戶外運動產業的發展。

戶外運動產業在中國的發展還處在初級階段，單純的做銷售業生意并不好做，單純的開展俱樂部更是盈利不多，因此投資戶外運動產業的商人大多采取戶外運動用品專賣店、戶外運動俱樂部和戶外運動網站三位一體的經營模式。62．5%的經營者都是至少2種或幾種經營模式并存，只有37．5%的經營者是單一的經營一種內容［2］。商家把這種經營模式叫做以人氣帶動財氣，經常不定期的組織戶外活動，活動本身或許不盈利，多數組織的戶外運動活動是 “AA”制的行為，以活動帶動裝備銷售［3］。這就意味著商家要經常以出行活動來運營戶外運動俱樂部或戶外運動用品專賣店，但近2年的戶外運動活動中出現的安全問題已經成了令商家萬分頭疼的大問題，該問題不好好解決將成為影響戶外運動產業發展的瓶頸與風險問題。下面，筆者對此進行了分析與探討。

1 戶外運動的事故現狀及原因分析

1．1 事故現狀

圖1 山難死亡 （含失蹤）人數年度發展趨勢圖

戶外運動具有一定的危險性。以人力挑戰自然、征服自然的活動，勝利讓人無比興奮和喜悅，慘敗的結局卻是以生命為代價的。戶外安全問題令商家感到無所適從，也使得戶外行業發展的規范與管理提到了議事日程上。圖1是近幾年的山難 （山難包括登山 （海拔3500m以上）和戶外運動 （3500m以下的登山和其他戶外運動項目））統計數據。由圖1可以明顯看出，近幾年山難呈逐年上升態勢。

1．2 事故原因

近幾年的山難事故大多數是以下幾種原因造成的慘劇，2001至2010年死亡 （含失蹤）195人原因：人為因素包括失足滑落與墜崖，扭傷與骨折，落水溺斃 （含失蹤），迷途失溫、迷途墜崖、迷途溺斃、迷途失蹤、迷途后自行下山；生理因素包括心臟疾病、中風、腸胃疾病；自然因素包括山崩落石、蛇咬、蜂螫、大型哺乳類攻擊、雷擊、暴風雪、暴雨；人為與自然綜合因素包括體力衰竭、高山癥、失溫。表1數據顯示人為因素還是山難發生的主要影響因素，因此認為人為控制還是能比較有效的防止山難事故發生的。

以下分析山難事故的發生人為影響因素形成的原因。

1）戶外運動經驗不足，盲目樂觀 多數原因為 “驢友”的戶外活動經驗不足，初次或較少接觸戶外運動，存在盲目樂觀無知無畏行為。只有勇敢的精神但沒有專業的知識，不了解參加的運動項目特點，對路線和目的地的地理環境和天氣情況不了解，不懂得戶外安全常識和注意事項，因此對要遇到的危險預測不準；對安全問題有麻痹大意、懈怠和僥幸的心理，總以為倒霉的事情不會攤到自己頭上，突遇實情驟變，應付不了。

2）戶外運動資格不過關 更有甚者領隊不具備資格，能力不足，沒有掌握運動項目的專業技術，沒能更好的了解項目的特點，安全意識和救援的專業技術不強，救援知識短缺，未掌握急救措施或急救技術不過硬，致使遇險時操作不當，遇險恐懼，不能因地因時聰明行事做出正確的決斷，因此組織的戶外運動隊缺乏安全保險系數。而領隊在 “新驢”參與戶外運動中起著主要的引領作用，因此提高領隊的能力、豐富其運動經驗、掌握扎實的運動技術和救援能力以及具有強烈的責任感就顯得尤為重要。

3）戶外運動裝備不過關 裝備規格不符合戶外運動項目和專業技術的安全要求，或者已過使用年限，或者不會正確的操作使用，致使裝備器材損壞。而正規合格優良的裝備并且能夠正確的操作使用是野外冷酷環境下生命生存的保障［4］。

4）參與戶外運動者身體素質和道德素質不過關 對自身現時的身體狀況不了解，遭遇突發疾病，或者對可能遇到的困難估計不足，自身難以承受遇到困難和壓力。比如冷凍缺氧，造成神智恍惚；過度疲勞，控制能力下降；情緒波動，急躁心理，注意力不集中或高山反應。或者戶外運動行動組人員之間陌生，互相不信任和遇到生命威脅不幫助，而預防戶外運動事故最好的方法之一是嚴密的組織。大家彼此不認識，很難形成一個相互協作的團隊，一旦出事，往往不能形成很強的凝聚力。在國外，個性化、無責任團隊從事戶外運動很正常，而且是一種主要形式，但這是建立在對這一運動接觸早，參與的人群有專業知識和技能的基礎之上。在國內從事這一運動的多是城市人，對活動的危險性、必要裝備和技能不了解，急促地加入探險行列，一旦出事，從社會心理上說，人們對戶外運動給人帶來的傷害不能理性認識。

表1 山難發生的主要影響因素

2 解決瓶頸問題的方法

怎樣減少山難意外事故的發生，不僅僅是俱樂部經營者和 “驢友”們的問題，更是整個社會需要關注的問題，如何提高監管力度，如何健全法律法規，加強登山戶外運動俱樂部和相關機構的規范發展，都是迫切需要解決的問題。熱愛生活更要珍愛生命，安全組織愛好者參與登山戶外運動，促使該項目和諧發展。

個人的力量在自然面前太微不足道了，天氣無常的變化，大山看不透的深邃，狂風暴雨的野蠻，云霧迷蒙的迷惑，雪崩的威懾無情，懸崖的陡峭深淵，使得戶外運動隨時都會遇到危險，而對危險的預測和應對措施的得當與否直接關系到生命的安全與健康。參與和組織戶外運動活動要有科學的實事求是的態度，正確地對待拼搏和冒險之間的關系，要量力而行，對危險和實地情況要充分了解，對困難要充分預測。

首先，要做好準備工作。了解要參加的運動項目特點，掌握運動項目技術和安全技術直到技術動作成為一種下意識的行為；了解目的地的氣候，做好天氣的等待和機會的把握；了解地理壞境和地形狀況，通過去過的人的游記和攻略制定安全的行走路線，掌握不同地形的行走技巧和野外生存常識，不掉隊脫隊，宿營要確保扎在安全和舒適的地方；要必備有急救包、救援繩以及必備藥品，制定應急的方案，一旦發生危險，要有足以應付危險的措施；掌握自救和救人的方法與技術，遇事情冷靜鎮定，正確操作使用保護方法；嚴密的組織和科學的戰術安排，注重團隊的協作，才能使隊員之間相互信任，出了問題有效接應組織救援；了解自身狀況，對自己的體力有一個科學求實的態度，要適應戶外行軍；裝備的選擇和使用都應嚴格要求；選擇高能量和易消化的食品。

其次，為了使戶外運動產業行業成為具有競爭力的服務行業，登記注冊和安全保障是戶外運動組織發展過程中所要處理的最主要問題。國家應建立相應的法律來進行規范管理戶外運動俱樂部和相關機構，戶外運動俱樂部屬于營利性機構，應到工商部門登記注冊，由相關的體育部門管理。對從事該行業經營服務的人進行多方面、全方位的專業化培養；對俱樂部相關人員進行資質認證，要培養出具有先進技術水平和豐富經驗的師資人才隊伍，以便能更規范的管理，促使商家更重視安全問題，這是減少該行業意外事故的發生和提高職業技術的有效途徑，更是規范整個戶外運動產業行業的必要手段。

再者，對有一定危險性旅游景點要監督管理，制定探險旅游申報制度。組織探險旅游，需要到地方申請，以便對活動能有效控制。申請活動至少要具備2個前提，一是要由具有法人資格的組織發起，因為帶有探險性質的戶外活動危險性很難預見，一旦出現事故要能找到承擔責任的主體；二是要有具備資質和資歷的專業技術人員帶隊，能有效合理的規避危險。

另外，完善戶外探險的保險制度。組織的戶外活動地點大多喜歡選擇人跡罕至、風景迥異的地方，而活動的整體組織專業性差、組織松散和其他種種準備不足易導致意外事故的發生，應該完善參與者的人身意外的保險。

最后，應組建救援組織委員會。隨著近年來戶外運動事故的頻繁發生，事故的救護和預防也越來越彰顯其重要性。建立專業化、組織化的戶外運動救援組織，由政府、當地救援組織和志愿者組成，依靠政府和社會力量逐漸成熟發展救援組織，這是保證我國戶外運動正常發展的關鍵因素之一。

［1］馬惠娣 ．休閑-人類精神的家園 ［M］．北京：中國經濟出版社，2004．

［2］李香君 ．戶外運動產業經營現狀與特征分析 ［J］．河南科技學院學報，2007（3）：124-127．

［3］李香君，王愛豐 ．南京戶外運動產業營銷策略因素分析 ［J］．南京體育學院學報，2007（1）：45-50．

［4］馬一樺，李樹 ．玩轉戶外 ［M］．北京：中國旅游出版社，2005．