全球平板電視加速更新

有鑒于平板電視市場逐漸成熟，整個平板顯示產(chǎn)業(yè)到電視機廠商對于平板電視未來成長動能均非常關(guān)注。DisplaySearch近期針對全球14個國家電視更新周期進(jìn)行實地消費者調(diào)查，進(jìn)而發(fā)現(xiàn)無論是平板電視或CRT電視更新周期都較以往來得快。在CRT時代，消費者平均10到15年才會更換家中電視機。同時由于每個國家平板電視滲透率、使用習(xí)慣與經(jīng)濟(jì)條件不同，消費者對電視的更替周期也存在較大差異。

DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon表示：依調(diào)查結(jié)果顯示，由模擬信號到數(shù)字廣播轉(zhuǎn)移與更多更平價平板電視是消費者購買新電視機主要原因，特別是對于家中還是使用CRT電視的消費者。通過了解不同市場更新速度及主要驅(qū)動力，將會幫助我們更能掌握未來消費模式。比如說，當(dāng)某一市場新購電視機比率較高，那么更新速度將不會很快。我們發(fā)現(xiàn)，消費者并不傾向于某一個新增產(chǎn)品規(guī)格而替換掉家中電視機。以3D電視為例，一般而言消費者不會因為家中電視無法收看3D節(jié)目內(nèi)容而去購買新電視機。

新興市場消費者更愿意替換家中近幾年購買的電視機

一般而言，大家會以為在成熟市場如日本與北美，由于消費者有更好的經(jīng)濟(jì)條件因此會更快速地更換家中電視機，然而通過本次調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)事實不盡如此。我們發(fā)現(xiàn)在印度、印度尼西亞與中國大陸，部分消費者更快地更換家中電視機；以印度尼西亞為例，消費者更換家中電視機速度幾乎是日本的兩倍，即使是在日本政府推動eco-point政策期間，主要日本家庭更換的都是非常老舊的機種。

全球電視更新周期消費者調(diào)查報告提供按國家別市場現(xiàn)況與更新趨勢分析，以下摘要部分地區(qū)市場情況。

★雖然近幾年印度平板電視成長很快，不過多數(shù)印度消費者使用很小尺寸的CRT電視，主要是反映不同社會階層的特性。

★在意大利，由于同一房子內(nèi)居住許多家庭成員，因此在餐廳、廚房等地方也都有電視機，是全球除了北美以外每個家庭擁有電視機數(shù)量第二高的國家。

★俄羅斯是一個幅員遼闊的國家，不過由于家庭居住面積并不大，特別是許多人居住在公寓里，因此平均電視消費尺寸甚至比日本還小。

★中國人似乎偏好大尺寸電視機，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示中國城市地區(qū)擁有電視機平均尺寸基本與北美相同，這也反映出擁有較好經(jīng)濟(jì)與社會地位的消費者偏好購買更大尺寸的電視機。

您知道消費者更換家中電視機理由為何?

我們發(fā)現(xiàn)不同國家與地區(qū)消費者更換電視機理由非常不同。因此，調(diào)查結(jié)果也有很大差異性。以下是部份原因。

★消費者非常想要一臺平板電視或高清電視，最好是具備高清電視功能的平板電視。與此同時，消費者希望購買一臺較大尺寸以及更高畫質(zhì)的電視機。

★目前家中電視已過時或已壞掉是消費者替換電視機理由，不過并非是主要理由。

★令人玩味的是，消費者對于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視甚至3D興趣不高，消費者并不打算因為這些新增產(chǎn)品特色而替換目前電況機。

★價格仍然是影響消費新購或替換電視機最主要的因素。

★除了日本外，其他地區(qū)消費者品牌忠誠度不是很高，特別是對于平板電視。因此我們可以看到有許多新品牌出現(xiàn)，同時提供許多不同價格產(chǎn)品給消費者選擇；另外也看到一線品牌廠商更積極耕耘中低端的市場。